M A N U A L D E I D E N T I D A D D E M A R C A

Transcripción

1 M A N U A L D E I D E N T I D A D D E M A R C A

2 En el siguiente manual, se expondrán los lineamientos generales para el manejo adecuado de la identidad visual de la marca Innovar, Tecnología Biomédica. En su consistente aplicación, se logrará una difusión visual, clara y memorable de la marca. Para tener un buen manejo en la producción de todas las piezas de comunicación, se deben seguir cuidadosamente los parámetros de identidad visual, establecidos en este manual. La marca presentada a continuación contiene un despliegue en 3 logotipos, no obstante la aplicación del sistema gráfico es el mismo para los 3 logotipos desarrollados.

3 CONTENIDO Logotipo Planimetría Referencias de color Aplicaciones en negativo Aplicaciones especiales Área de seguridad Tamaño mínimo Usos incorrectos Tipografías Uso sobre fotografías Papelería Plantillas Power Point Co-Branding

4

5 logotipo 1

6 logotipo Innovar es una empresa que busca suplir, dotar y mejorar el gremio médico local. Si hay una imagen tecnológica y moderna que represente la vanguardia del mundo de la salud, es la representación de los enlaces del ADN humano. Por eso, en esta propuesta se muestra de forma moderna, un ADN que está dispuesto a no quedarse estático, sino que al igual que Innovar, busca siempre estar en movimiento, actualizándose y dando los mejor de si, para estar adelante, a la vanguardia.

7 espirometros.co respirando vida biomedicos.co entregando salud Innovar, Tecnología Biomédica es el resultado de dos marcas hijas, las cuales funcionaban como independientes. El objetivo fue crear un logotipo que amarrara a las dos marcas, haciéndolas ver como un complemento. Espirómetros es una de las dos marcas, y es por esto que solo contiene un hilo de ADN, actuándo como esta parte de la cadena. Biomédicos es la otra marca hija y por ende, tiene el hilo complementario de color azul. Juntos estos dos logos, obtenemos el ADN completo de la marca.

8 innovar tecnología biomédica espirometros.co respirando vida biomedicos.co entregando salud

9 5

10 9y 3y x y z z y x x/4 =y z y y/4 =z z X = ancho total de la letra A. Y = 1/4 de la letra A (x/4=y). Z = 1/4 de la medida Y (y/4=z). Las dimensiones del logotipo parten de la medida del ancho de la letra A comprendida en la palabra INNOVAR, y a partir de ella las medidas denominadas con la letras x, y y z, para poder crear proporciones adecuadas y uniformes para la construcción del logo. El alto de la palabra Innovar es de x; el tamaño del logosímbolo (figura de ADN) es de 3y x 9y; y el alto del slogan corresponde a la medida de z.

11 z x y z z y x x/4 =y z y y/4 =z z En cuanto a espacios y proporciones de los elementos que componen el logotipo, se utilizaron las mismas medidas, partiendo de base de la medida de la letra A, comprendida en la palabra INNOVAR. Esto con el fin de generar aproximaciones en espacios y darle un lugar específico a cada elemento sin dejar se integrarlos. Tanto la distancia entre la palabra Innovar y el logosímbolo (figura de ADN), como la distancia entre la palabra Innovar y el slogan tecnolovía biomédica, es de 1z.

12

13 referencias de color 9

14 innovar tecnología biomédica espirometros.co respirando vida biomedicos.co entregando salud COLORES ORGINALES C/70 M/15 Y/0 K/0 C/77 M/0 Y/0 K/92 C/0 M/84 Y/55 K/0 C/15 M/100 Y/90 K/10 C/85 M/50 Y/0 K/0 C/18 M/100 Y/90 K/20

15 innovar tecnología biomédica espirometros.co respirando vida biomedicos.co entregando salud ESCALA DE GRISES C/0 M/0 Y/0 K/20 C/0 M/0 Y/0 K/100 C/0 M/0 Y/0 K/10 C/0 M/0 Y/0 K/40 C/0 M/0 Y/0 K/60 C/0 M/0 Y/0 K/50

16 innovar tecnología biomédica espirometros.co respirando vida biomedicos.co entregando salud 1 TINTA / CYAN C/40 M/0 Y/0 K/0 C/100 M/0 Y/0 K/0 C/10 M/0 Y/0K/0 C/60 M/0 Y/0 K/0 C/100 M/0 Y/0 K/0 C/60 M/0 Y/00 K/0

17 aplicaciones en negativo 13

18 innovar tecnología biomédica espirometros.co respirando vida biomedicos.co entregando salud USO SOBRE BLANCO O TONOS CLAROS

19 innovar tecnología biomédica espirometros.co respirando vida biomedicos.co entregando salud USO SOBRE NEGRO O TONOS OSCUROS

20

21 aplicaciones especiales 17

22 innovar tecnología biomédica innovar tecnología biomédica C/0 M/100 Y/80 K/0 C/70 M/15 Y/0 K/0 innovar tecnología biomédica innovar tecnología biomédica C/2 M/100 Y/21 K/77 C/77 M/15 Y/0 K/85 LOGOTIPO EN COLORES PLANOS

23 espirometros.co respirando vida espirometros.co respirando vida C/0 M/100 Y/80 K/0 C/2 M/100 Y/21 K/77 biomedicos.co entregando salud biomedicos.co entregando salud C/70 M/15 Y/0 K/0 C/77 M/15 Y/0 K/85 LOGOTIPO EN COLORES PLANOS

24 innovar tecnología biomédica innovar tecnología biomédica innovar tecnología biomédica innovar tecnología biomédica OPACIDADES Para la aplicación del logotipo con transparencia se debe utilizar una opacidad del 50%. El logotipo puede ser utilizado con sus colores originales únicamente sobre fondos claros, donde no se afecte su legibilidad, de lo contrario deberá utilizarse en sus versiones en negativo o colores planos. Aplica para los 3 logotipos.

25 area de seguridad 21

26 x y x/4 =y y y x y y y X = ancho total de la letra A. Y = 1/4 de la letra A (x/4=y). En cuanto a espacios y proporciones de los elementos que componen el logotipo, se utilizaron las mismas medidas, partiendo de base de la medida de la letra A, comprendida en la palabra INNOVAR. El objetivo del área de seguridad es proteger el logotipo de cualquier elemento que pueda invadir el espacio propicio para su legibilidad. La medida del área de reserva al rededor del logo es de y.

27 23

28 1,5 cm 3 cm El tamaño mínimo del logotipo debe garantizar y asegurar su lectura, visibilidad y claridad, en cualquier tipo de impresión o publicación. Su medida mínima es de 3 cm de ancho y 1,5 cm de alto.

29 usos incorrectos 25

30 tecnología biomédica innovar Cambiar de ubicación el texto. Girar el logotipo. Alterar proporciones. Alterar o utilizar diferentes colores a los establecidos. Poner sombras o elementos en 3D. Adicionar elementos o íconos. Quitar alguno de los elementos.

31 27

32 LOGO: abeatbykai ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz innovar COMPLEMENTARIAS: Brandon Grotesque Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Brandon Grotesque Bold tecnología biomédica ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

33 29

34 El uso del logotipo sobre fotografías depende de la imagen con la que se esté trabajando. Por emplo, cuandp se utilizan fotografías no muy oscuras, se puede manejar como está ilustrado en la imagen de arriba, en la cual se está utilizando una de las aplicaciones permitidas (en negativo blanco), con una pequeña sombra detrás para su afectar la visibilidad y legibilidad.

35 Debe tenerse cuidado al utilizar el logotipo en sus colores originales. Se recomienda utilizar en imágenes que sean limpias y no estén cargadas de muchos colores o elementos para no afectar su visibilidad. Debe tenerse en cuenta el área de reserva cuando hay otros elementos cercanos al logotipo.

36 Cuando existan fotografías que tengan espacios limpios se debe utilizar el elemento principal (ADN) para generar una recoración de marca a través de los elementos que componen al logotipo. Si el espacio lo amerita, puede utilizarse el logotipo, siempre y cuando no se vea saturado o se vea afectada su legibilidad.

37 33

38 Diseño de elementos de papelería con base en el logotipo. Siempre se debe garantizar la legibilidad y visibilidad del logo, además de usar los colores establecidos en la sección de referencias de color.

39 Desarrollo de tarjetas de presentación.

40 Tiro 9 cm. 5.5 cm. innovar tecnología biomédica Retiro 9 cm. 5.5 cm. Jorge Vargas Calle 100 # // Oficina 409 Celular: compras@innovar.com.co Bogotá, Colombia

41 Hoja con membrete tamaño carta.

42 21.59 cm. innovar tecnología biomédica cm. Calle 100 # // Oficina 409 Celular: compras@innovar.com.co Bogotá, Colombia

43 Sobre.

44 22 cm. 3 cm. innovar tecnología biomédica 11 cm. innovar tecnología biomédica 2 cm.

45 Carpeta corporativa.

46 22 cm. 28 cm. Calle 100 # // Oficina 409 Celular: compras@innovar.com.co Bogotá, Colombia innovar tecnología biomédica 44.5 cm.

47 CD corportivo.

48 CD corportivo.

49 12 cm. 12 cm. innovar tecnología biomédica innovar tecnología biomédica

50 12 cm. 12 cm. innovar tecnología biomédica innovar tecnología biomédica

51 plantillas power point 47

52 Plantillas con fotografías.

56 Plantillas con logotipo y/o elementos de la marca.

60

61 co branding 57

62 biomedicos.co entregando salud biomedicos.co entregando salud espirometros.co respirando vida Para el uso del logotipo con sus marcas hijas se recomienda manejar una proporción 60% para el logo de Innovar, Tecnología Biomédica, y un 40% para las otras dos marcas. Esto con el fin de darle una posición de logo madre a Innovar y su despliegue en las dos marcas hijas. Se recomienda utilizar una línea entre los logos para darle jerarquía y orden a la composición. Siempre se debe utilizar el logo de Innovar, tecnología Biomédica, de primero en orden de izquierda a derecha.

63 Para el uso del logotipo con otras marcas se recomienda manejar una proporción 60% para el logo de Innovar, Tecnología Biomédica, y un 40% para el logo de la marca aliada que lo esté acompañando. Esto es con el fin de poder comunicar alianzas con otras marcas y darles un espacio, sin quitarle importancia y posicionamiento a Innovar. Se recomienda utilizar una línea entre los logos para darle jerarquía y orden a la composición. Siempre se debe utilizar el logo de Innovar, tecnología Biomédica, de primero en orden de izquierda a derecha.

64