EL COCHE DEL FUTURO: EL CONNECTED CAR

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Esteban Soler Quintana
hace 8 años
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2 EL COCHE DEL FUTURO: EL CONNECTED CAR El Estilo de Vida Conectado es una Realidad Los fabricantes de automóviles están de acuerdo en que la fabricación de coches conectados es una necesidad. Deben introducirlos por varios motivos: los clientes esperan una conectividad continua, la Administración se lo va a exigir para mejorar la seguridad del tráfico, los coches conectados permitirán mejorar el servicio a sus clientes y ayudarán a los fabricantes a mantener la notoriedad de marca. Revista Forbes. 2013

3 QUÉ ES EL CONNECTED CAR? Un coche eléctrico? Un coche conectado a Internet? Un coche conectado al móvil?

4 EL CONNECTED CAR DEBE SATISFACER 6 NECESIDADES Gestión del Entretenimiento Gestión del Confort Gestión de la Movilidad Gestión del Vehículo Gestión de la Seguridad Asistencia al Conductor

5 EL CONNECTED CAR DEBE SATISFACER 6 NECESIDADES Gestión del Entretenimiento: funciones que se encarguen del entretenimiento del conductor y de los pasajeros Interfaz con el Smartphone Hot Spot WIFI Música, Video, Internet, Redes Sociales Oficina móvil Gestión del Confort: funciones relacionadas con el confort en la conducción. Detección de fatiga Ajuste automático de las condiciones del entorno para mantener al conductor en alerta Asistencia médica Gestión de la movilidad: Funciones que permitan al conductor alcanzar su destino de un forma rápida, segura y de forma eficiente. Información actualizada del tráfico Localización de sitio de aparcamiento Consumo optimizado de combustible Gestión del vehículo: Funciones que ayuden al conductor a reducir los costes de mantenimiento y mejore la facilidad de uso Parámetros del vehículo y recordatorio de intervalos de mantenimiento Configurar el vehículo a distancia Transferencia de datos de uso Gestión de la Seguridad: Funciones que avisen al conductor de peligros externos y de la respuesta interna del vehículo ante esos peligros. Protección contra la colisión Avisos de peligro Funciones para casos de emergencia Asistencia al conductor: Funciones que permitan una conducción automática de forma parcial o completa. Piloto automático en situaciones de tráfico denso, para aparcar o en autopistas.

6 SOLUCIONES ACTUALES

7 SOLUCIONES ACTUALES 1 Empresas de software y hardware Replican el móvil del propietario en el vehículo, a través de equipos OEM. Estos productos van más dirigidos hacia el infotainment. Limitan el uso a smartphones con determinados sistemas operativos.

8 SOLUCIONES ACTUALES 1 Empresas de software y hardware Replican el móvil del propietario en el vehículo, a través de equipos OEM. Estos productos van más dirigidos hacia el infotainment. Limitan el uso a smartphones con determinados sistemas operativos. 2 Fabricantes de vehículos Desarrollan sistemas propios de conexión e infotainment. A veces se alían con operadoras de telefonía móvil o con empresas de software. Sistemas integrados en sus vehículos, pero no compatibles con otras marcas.

9 SOLUCIONES ACTUALES 1 2 Empresas de software y hardware Replican el móvil del propietario en el vehículo, a través de equipos OEM. Estos productos van más dirigidos hacia el infotainment. Limitan el uso a smartphones con determinados sistemas operativos. Fabricantes de vehículos Desarrollan sistemas propios de conexión e infotainment. A veces se alían con operadoras de telefonía móvil o con empresas de software. Sistemas integrados en sus vehículos, pero no compatibles con otras marcas. 3 Pequeñas empresas Desarrollan sistemas autónomos, independientes del vehículo. Utilizan Smartphones y otros dispositivos para conectarse al vehículo. Capturan datos a través del puerto OBDII del coche.

10 6 PROBLEMAS PARA LA ECLOSIÓN DEL SECTOR 1. Los coches tienen un periodo de desarrollo más largo que el de los teléfonos (5 años vs 1 año) 2. Los fabricantes de coches necesitan aliarse con Operadores de Telefonía Móvil para desarrollar este proyecto. 3. Quién se va a hacer cargo del coste de los servicios del Connected Car? 4. Sistemas integrados o externos? 5. Las nuevas leyes sobre seguridad vial, condicionarán la conectividad. 6. Los fabricantes son reacios a dar acceso a los datos técnicos de los vehículos a sus propietarios (véase el VWGate)

11 LA SOLUCIÓN DEFINITIVA

12 LA SOLUCIÓN DEFINITIVA CONECTA TU COCHE CON TU ESTILO DE VIDA.

13 LA SOLUCIÓN DEFINITIVA CONECTA TU COCHE CON TU ESTILO DE VIDA. MISIÓN Convertirnos en el principal actor en la gestión del Big Data dentro del sector del Connected Car.

14 CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS PROTOCOLOS SOPORTADOS POR VAO ISO (Fabricantes Asiáticos, Europeos y Chrysler) SAE J1850 VPW (GM) SAE J1850 PWM (Ford) KWP 1281/2000 (Grupo Volkswagen) ISO (Renault) SISTEMA DE SEGURIDAD DE DATOS VAO está protegida por el standard de encriptación de la industria AES de 256-bit, para mantener todas las comunicaciones inalámbricas en buenas manos. Esto significa que solo los usuarios autorizados por el propietario del vehículo podrán comunicarse con el vehículo. TECNOLOGÍAS

15 LA APP Información técnica del vehículo Mis rutas Propuestas de rutas Programación de funciones del vehículo (luces, puertas, A/A, ) Notificaciones Aviso de radares Alerta dirección contraria Avisos Tráfico ecall (a través del giroscopio del Box o de los airbags del vehículo) Llamadas a revisión de seguridad por parte del fabricante Ubicación del vehículo en caso de robo Ubicación del vehículo aparcado Solicitud de asistencia en carretera Solicitud de asistencia técnica Registro de datos técnicos Registro de video Velocidad Carga Temperatura del motor Consumo de combustible Temperatura ambiente Caudal de aire Emisiones

16 DESCRIPCIÓN SOLUCIÓN TÉCNICA

17 LOS BENEFICIOS PARA LOS USUARIOS DE Conocer datos técnicos de su vehículo en tiempo real Programar y ejecutar funciones del vehículo en remoto Conocer datos precisos de consumo, velocidad y emisiones de su vehículo Ahorro en combustible y alargamiento de la vida útil del vehículo Descuentos en SS.OO., gasolineras, pólizas de seguros, alquiler de vehículos Asistencia remota en carretera (mecánica y emergencias) Compartir rutas y datos técnicos a través de las RRSS Sin costes adicionales No necesita ningún tipo de instalación Sirve para todas las marcas y modelos de vehículos (a partir de 2001).

18 CARACTERÍSTICAS DEL MERCADO Nuestros clientes potenciales primarios son los propietarios de vehículos de menos de 5 años de antigüedad: unidades, sólo en España. Fuente: Ganvam Turismos y Todoterrenos. Junio Casi un 30% de los propietarios de vehículos de menos de 10 años son de tipo elitista, que ademas son los más fieles (37,2%) a los servicios oficiales. Fuente: GIPA. Conductores España 2014 Este tipo de conductor elitista es más propenso a probar nuevos servicios y productos, sobre todo relacionados con las Tecnologías de la Información. Según las previsiones de IHS Automotive, los ingresos generados por los servicios relacionados con el Connected Car hasta el año 2020, serán del orden de: millones de dólares en publicidad móvil dentro del vehículo millones de dólares en servicios de mantenimiento de los vehículos millones de dólares en suscripciones a servicios Ranking Marcas Parque <5 1 Volkswagen SEAT Peugeot Renault Opel Ford Citroën Toyota Nissan Audi Hyundai BMW Mercedes-Benz Dacia KIA Fiat Skoda Chevrolet MINI Volvo Honda Mazda Land Rover Mitsubishi Suzuki Alfa Romeo Smart SsangYong Lexus Jeep Resto Marcas Total general

19 SEGMENTACIÓN DEL MERCADO OBJETIVO Debido a las características de los servicios ofrecidos por VAO, a la hora de desarrollar el Plan de Marketing debemos diferenciar dos mercados potenciales: B2C: Por un lado, se encuentra el mercado de consumo. Este, está formado por los usuarios de la App y del dispositivo OBD. Es un mercado típico de cualquier servicio digital, que habrá que segmentar adecuadamente para identificar aquellos grupos más afines a las características de VAO. Lo más destacado de esta mercado, es que no va a generar ingresos directamente, pero su volumen será determinante a la hora de vender los servicios de VAO al mercado profesional. B2B: Este mercado profesional es muy heterogéneo, ya que engloba empresas de diversos sectores, por lo cual será muy importante hacer una buena segmentación para identificar los targets más apropiados. Este mercado es el que realmente va a generar los ingresos de VAO, por lo que será muy importante diseñar adecuadamente los servicios dirigidos al mismo.

20 CONECTANDO EL PRESENTE CON EL FUTURO

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