Diplomado Relaciones Gubernamentales

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1 Diplomado Relaciones Gubernamentales Duración 96 horas Objetivo general: 1. Identificar y analizar los elementos, las instituciones y las características que definen la relación entre las empresas y las entidades del gobierno mexicano, tanto las del Poder Ejecutivo, del Legislativo y los organismos reguladores. 2. Analizar los instrumentos y las instancias en las que una empresa puede influir en las instituciones gubernamentales responsables de formular, aplicar e instrumentar las políticas públicas en México. 3. Establecer el grado de influencia de una empresa sobre las instituciones federales responsables de formular, aplicar e instrumentar las políticas públicas en México bajo diferentes escenarios. Beneficio: El estudiante: 1. Habrá de adquirir los elementos para elaborar un plan estratégico para establecer, mantener y mejorar una relación eficiente y productiva entre su empresa y las entidades del gobierno federal que incidan en las operaciones de la misma. 2. Aprenderá la metodología para evaluar las alternativas que permitan promover y defender los objetivos y prioridades de su empresa ante las autoridades federales. 3. Contará con las herramientas necesarias para operar programas y acciones que permitan promover y defender los objetivos y prioridades de su empresa ante las autoridades responsables de elaborar, aplicar e implementar políticas públicas. 4. Aprenderá la metodología para manejar situaciones de crisis de la empresa con las autoridades federales y estatales. 5. Tendrá un panorama actualizado de los actores y procesos que definen las relaciones entre el sector público y privados, así como los retos y oportunidades durante el gobierno del Presidente Peña Nieto Dirigido a: Gerentes de asuntos corporativos Gerentes de comunicación Gerentes de asuntos regulatorios Gerentes de asuntos gubernamentales Gerentes de responsabilidad social Gerentes de comercialización Gerentes de asuntos legales Gerentes de asuntos financieros

2 Ejecutivos de empresas de relaciones públicas y de cabildeo Periodistas Académicos e investigadores Requisito: Conocimientos generales de economía, comercio internacional, temas ambientales, política y formación de políticas públicas Contenido: Módulo 1 Introducción Establecer los alcances del diplomado, su relevancia, presentar un panorama general del curso y plantear preguntas amplias que ayuden a encauzar el desarrollo del curso. 1. Los cambios a partir de La apertura generada por la negociación del Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN) 3. La cerrazón panista 4. Las expectativas del gobierno de Enrique Peña Nieto Duración del módulo: 4 horas Módulo 2 Los asuntos gubernamentales y la empresa i) Explicar la creciente importancia del área de relaciones gubernamentales para las empresas mexicanas, ii) cómo se manejan las relaciones con el gobierno dentro del esquema corporativo, iii) analizar la importancia de establecer relaciones de largo plazo con las autoridades, iv) identificar las diferentes audiencias y v) explicar cómo establecer prioridades en la formación de la agenda de la empresa. 1. Definición 2. Asuntos gubernamentales y asuntos corporativos 3. Relación de asuntos gubernamentales con otras áreas de la empresa 4. Vinculación (engagement) vs. Cabildeo (lobbying) 5. Creación y manejo de la agenda 6. Stakeholders 7. Establecimiento de prioridades 8. Recursos Módulo 3 El modelo(s) de análisis? Explicar el modelo básico de análisis y las variaciones que puede tener 1. Actores, Procesos, Políticas Públicas, Precios y Grillas 2. Terceros: agencias, expertos, académicos, científicos y lectores de tarot 3. Problemas, soluciones y voluntad (política y de otro tipo)

3 4. Medición, análisis y ajuste Módulo 4 El Ejecutivo i) Explicar y analizar las características de la organización, funcionamiento y toma de decisiones de las dependencias del Poder Ejecutivo y ii) explicar la formación de la agenda de políticas públicas dentro del Ejecutivo. 1. Oficina de Presidencia 2. Secretarías de Estado 3. Paraestatales Módulo 5 Legislativo? i) Explicar y analizar las características de la organización, funcionamiento y toma de decisiones de las instituciones del Poder Legislativo y ii) explicar la formación de la agenda de políticas públicas dentro del Legislativo. 1. Cámara de Diputados 1.1. Líderes, comités, el Pleno 2. Cámara de Senadores 2.1. Líderes, comités, el Pleno 3. Congresos estatales Módulo 6 Organismos Reguladores? i) Explicar y analizar las características de la organización, funcionamiento y toma de decisiones de los organismos reguladores y ii) explicar la formación de la agenda de políticas públicas entre los organismos reguladores.? Federales o Cofemer, Cofepris, Senasica, etc.? Privados o CFC, Cofetel, CNBV, etc. Módulo 7 Organismos del sector privado? i) Explicar y analizar el papel de los organismos del sector privado en la formación de políticas públicas, ii) identificar las herramientas que tienen los organismos del sector privado en la formación de políticas públicas y iii) analizar las diferentes alternativas que enfrentan las empresas con capital mexicano en relación a las que tienen capital extranjero

4 1. Cámaras y asociaciones: no es lo mismo 2. Si te inscribes, participa 2.1. Cámaras nacionales y confederaciones 2.2. Cámaras industriales 3. Empresas con capital extranjero Módulo 8 Medios? i) Explicar y analizar el uso de los diferentes medios? impresos, radio, TV? como instrumentos para promover la postura de una empresa ante las dependencias gubernamentales y ii) analizar los alcances y limitaciones de los blogs y redes sociales.? Medios impresos, radio y TV? Blogs y redes sociales? Niveles de influencia Módulo 9 Terceros? i) Identificar los niveles de influencia de terceros como instrumento para influir en la formación de políticas públicas y en la toma de decisiones de las principales autoridades, y ii) evaluar la influencia de las agencias de relaciones públicas, manejo de medios y cabildeo. 1. Instituciones académicas, científicos y expertos 2. Think Tanks (extranjeros) 3. Organizaciones locales y estatales, sindicatos y otros grupos 4. Entidades internacionales, regionales y bilaterales 5. Embajadas 6. Agencias 6.1. Relaciones Públicas, Cabildeo y Manejo de Medios Módulo 10 Organismos No Gubernamentales i) Explicar y analizar la creciente influencia de los organismos no gubernamentales en la formación de las políticas públicas, ii) las diferencias en la operación de los organismos mexicanos en relación a los extranjeros y iii) establecer las principales áreas de influencia de las ONGs. 1. Elementos que determinan su nivel de influencia 2. Diferencias entre ONGs mexicanos y extranjeros 3. Temas comerciales, ambientales y laborales 3.1. TLCAN, atún, ballenas, capa de ozono y derechos laborales

5 Módulo 11 Manejo de crisis? i) Definir qué es una crisis, ii) explicar las alternativas para su manejo y evitar que se salgan de control y iii) explicar cómo actuar una vez que la crisis ha concluido para minimizar sus efectos sobre la empresa. 1. Definición de una crisis 2. El equipo responsable: a quién incluir, responsabilidades, etc. 3. Respuesta vs. Prevención 4. Crisis domésticas: descarrilamientos, incendios, explosiones, productos alterados, minas colapsadas, barcos contaminantes, huelgas, secuestros, etc. 5. Crisis externas: golpes de estado, devaluaciones, renuncias, extorciones, etc. Módulo 12 Conclusiones y expectativas i) Obtener conclusiones generales del curso y responder preguntas pendientes, ii) plantear preguntas y líneas de investigación más profunda para los interesados e iii) identificar posibles cursos posteriores.