Era Digital REFLEXIONES. Mucho se sabe de Internet, Mundo Online, Era Digital. Todos sabemos que es mucha la gente conectada.

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2 REFLEXIONES Era Digital Mucho se sabe de Internet, Mundo Online, Era Digital. Todos sabemos que es mucha la gente conectada. Mucho sabemos de la conectividad de los jóvenes. También se sabe de las variadas formas de conectarse. PC ESCRITORIO SMARTPHONE NOTEBOOK NETBOOK TABLET/ IPAD

3 PENETRACIÓN USO DE Internet El 76% de las personas de zonas urbanas accede habitablemente a Internet. 76% ABC1 94% La penetración es bastante alta en todos los segmentos socioeconómicos. Los jóvenes son los que más acceden a Internet. D C2 C3 88% 77% 65%

4 PENETRACIÓN USO DE Internet 76% ABC1 A 76% 94% 37% C2 60% 88% C3 37% 77% D A 16% %

5 CARACTERÍSTICAS METODOLÓGICAS Estudio General de Medios Estudio Sindicado de IPSOS Chile. Realizado desde el año Cobertura del 65% de la población Urbana del País. Anualmente se realizan 11,350 entrevistas Este análisis considera alrededor de 147,550 entrevistas desde el 2001 hasta Junio del 2015.

6 PENETRACIÓN USO DE Internet 76% ABC1 A 76% 94% 37% C2 60% 88% C3 37% 77% D A 16% %

7 PENETRACIÓN USO DE Internet Por qué crece Internet? Aumento de hogares con acceso a internet. 76% ABC1 A 76% 94% El mayor acceso en el hogar permite a más personas estar conectadas. Aparición de nuevos dispositivos para acceder a Internet. 37% C2 C3 60% 37% 88% 77% D A 16% %

8 Fuente: Estudio General de Medios Nacional (EGM), bases anuales PENETRACIÓN ACCESO HOGAR - Internet La rápida presencia de Internet en los hogares, permitió el crecimiento del consumo habitual de Internet 100% 90% 80% 70% 60% 78% 47% 37% 39% 37% 36% 34% 30% 26% 26% 25% 3 de cada 4 hogares posee Internet 50% 1 de cada 5 hogares posee Internet 40% 30% 20% 10% 22% 53% 63% 61% 63% 64% 66% 70% 74% 74% 75% 0% Posee No

9 Fuente: Estudio General de Medios Nacional (EGM), bases anuales PENETRACIÓN LUGAR DE ACCESO - Internet Casa Trabajo Universidad/Colegio Casa famil/amigos Cafés Virtuales Otros Este mayor acceso en el hogar permite también mayor tiempo de uso de Internet

10 Fuente: Estudio General de Medios Nacional (EGM), bases anuales PENETRACIÓN Tenencia de Dispositivos - Internet 73% 64% 58% PC ESCRITORIO SMARTPHONE NOTEBOOK NETBOOK 40% TABLET/ IPAD 42% Smartphone es el dispositivo más versátil, a que su uso no se restringe sólo a ámbitos cerrados, sino que también es fuertemente usado en espacios abiertos (en transito, en espacios públicos).

11 Fuente: Estudio General de Medios Nacional (EGM), bases anuales PENETRACIÓN A NIVEL DE PERSONAS USO DE Internet 64% 64% 71% 74% 75% 76% 49% 53% 55% 37% 38%

12 PENETRACIÓN A NIVEL DE PERSONAS Perfil de usuarios Internet - Sexo 100% 90% 80% 70% 52% 43% 43% 46% 47% 48% 49% 49% 49% 49% 50% 50% 60% 50% 40% 30% 20% 48% 57% 57% 54% 53% 52% 51% 51% 51% 51% 50% 50% 10% 0% Población Hombres Mujeres Fuente: Estudio General de Medios Nacional (EGM), bases anuales

13 PENETRACIÓN A NIVEL DE PERSONAS Perfil de usuarios Internet - GSE 100% 90% 80% 34 % 17 % 19 % 22 % 21 % 24 % 23 % 28 % 32 % 33 % 32 % 39 % 40 % 40 % 70% 60% 50% 28 % 29 % 27 % 29 % 29 % 27 % 28 % 27 % 26 % 27 % 28 % 28 % 28 % 28 % 40% 30% 20% 25 % 34 % 35 % 31 % 32 % 31 % 30 % 29 % 26 % 25 % 26 % 22 % 22 % 22 % 10% 0% 14 % 20 % 19 % 18 % 19 % 19 % 18 % 17 % 16 % 15 % 14 % 11 % 11 % 11 % Poblacion ABC1 C2 C3 D

14 PENETRACIÓN A NIVEL DE PERSONAS Perfil de usuarios Internet - Edad 100% 3% 3% 4% 4% 3% 5% 5% 5% 6% 6% 7% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 18% 23% 17% 11% 17% 26% 14% 13% 14% 15% 17% 17% 17% 17% 25% 24% 24% 24% 16% 16% 18% 19% 18% 19% 23% 25% 24% 19% 20% 19% 19% 24% 25% 21% 18% 24% 30% 20% 10% 0% 18% 19% 16% 16% 17% 16% 16% 15% 15% 14% 14% 13% 10% 18% 18% 18% 18% 18% 16% 15% 14% 13% 12% 12% 9% 7% 7% 7% 3% 7% 6% 6% 6% 5% 5% 4% 4% Poblacion

15 LAS GENERACIONES USO DE Internet (habitual) Teens Millennials Genetion X Baby Boomers Teens 13 a 19 años 99% en Internet Población 15% 38% 26% 21% Internautas 17% 43% 25% 15% Fuente: Estudio General de Medios Nacional (EGM), bases anuales

16 LAS GENERACIONES USO DE Internet (habitual) Teens Millennials Genetion X Baby Boomers Millennials 20 a 35 años 96% en Internet Teens 13 a 19 años 99% en Internet Población 15% 38% 26% 21% Internautas 17% 43% 25% 15% Fuente: Estudio General de Medios Nacional (EGM), bases anuales

17 LAS GENERACIONES USO DE Internet (habitual) Generación X 36 a 49 años 82% en Internet Teens Millennials Genetion X Baby Boomers Millennials 20 a 35 años 96% en Internet Teens 13 a 19 años 99% en Internet Población 15% 38% 26% 21% Internautas 17% 43% 25% 15% Fuente: Estudio General de Medios Nacional (EGM), bases anuales

18 LAS GENERACIONES USO DE Internet (habitual) Baby Boomers 50 a 60 años 64% en Internet Generación X 36 a 49 años 82% en Internet Teens Millennials Genetion X Baby Boomers Millennials 20 a 35 años 96% en Internet Teens 13 a 19 años 99% en Internet Población 15% 38% 26% 21% Internautas 17% 43% 25% 15% Fuente: Estudio General de Medios Nacional (EGM), bases anuales

19 LAS GENERACIONES USO DE Internet (habitual) Baby Boomers 50 a 60 años 64% en Internet Generación X 36 a 49 años 82% en Internet Teens Millennials Genetion X Baby Boomers Millennials 20 a 35 años 96% en Internet Teens 13 a 19 años 99% en Internet Población 15% 38% 26% 21% Internautas 17% 43% 25% 15% Fuente: Estudio General de Medios Nacional (EGM), bases anuales

20 Fuente: Estudio General de Medios Nacional (EGM), bases anuales Baby Boomers 50 a 60 años 64% en Internet ,7% Tratando de entender el mundo digital!!!

21 Fuente: Estudio General de Medios Nacional (EGM), bases anuales Baby Boomers 50 a 60 años 64% en Internet ,7% Tratando de entender el mundo digital!!! Nacidos luego de la Segunda Guerra Mundial. Es una generación que impulsó grandes cambios. Es una generación que se adjudicó el titulo de la Juventud liberada. En los últimos años este target volvió a ser foco de atención de las marcas.

22 Fuente: Estudio General de Medios Nacional (EGM), bases anuales Baby Boomers 50 a 60 años 64% en Internet ,7% Tratando de entender el mundo digital!!! ABC1 C2 C3 D Nacidos luego de la Segunda Guerra Mundial. Es una generación que impulsó grandes cambios. Digital 16,2 31, ,9 Es una generación que se adjudicó el titulo de la Juventud liberada. En los últimos años este target volvió a ser foco de atención de las marcas. Poblacion 11,2 21,5 27,8 39,6

23 Baby Boomers 50 a 60 años 64% en Internet ,7% Tratando de entender el mundo digital!!! ABC1 C2 C3 D Nacidos luego de la Segunda Guerra Mundial. Es una generación que impulsó grandes cambios. Digital 16,2 31, ,9 Es una generación que se adjudicó el titulo de la Juventud liberada. En los últimos años este target volvió a ser foco de atención de las marcas. Poblacion 11,2 21,5 27,8 39,6 Radios TV Abierta Diarios Internet TV Paga Suplementos Revistas Cine 80,1 % 75,9 % 67,3 % 60,7 % 42,8 % 34,7 % 26,8 % 26,9 %

24 Fuente: Estudio General de Medios Nacional (EGM), bases anuales Estoy en digital sólo porque veo que es necesario ,1% Desde 1966 a 1979 Generación X 36 a 49 años 82% en Internet

25 Fuente: Estudio General de Medios Nacional (EGM), bases anuales Estoy en digital sólo porque veo que es necesario ,1% Desde 1966 a 1979 Generación X 36 a 49 años 82% en Internet Generación influenciada por los avances del Marketing y de la Publicidad. En 1979 Sony lanza el walkman Tanto en el ámbito laboral como en el del entretenimiento, la Generación X quedó registrada como la Juventud Competitiva.

26 Fuente: Estudio General de Medios Nacional (EGM), bases anuales Digital 14,3 % ABC1 C2 C3 D 24,6 % 30,0 % 31,1 % Estoy en digital sólo porque veo que es necesario ,1% Desde 1966 a 1979 Generación X 36 a 49 años 82% en Internet Generación influenciada por los avances del Marketing y de la Publicidad. Poblacion 11,2 21,5 27,8 39,6 Tanto en el ámbito laboral como en el del entretenimiento, la Generación X quedó registrada como la Juventud Competitiva. En 1979 Sony lanza el walkman

27 Digital 14,3 % ABC1 C2 C3 D 24,6 % 30,0 % 31,1 % Estoy en digital sólo porque veo que es necesario ,1% Desde 1966 a 1979 Generación X 36 a 49 años 82% en Internet Generación influenciada por los avances del Marketing y de la Publicidad. Poblacion 11,2 21,5 27,8 39,6 Tanto en el ámbito laboral como en el del entretenimiento, la Generación X quedó registrada como la Juventud Competitiva. En 1979 Sony lanza el walkman TV Abierta Internet Radios Diarios TV Paga Suplementos Revistas Cine 80,6 % 78,9 % 78,0 % 67,3 % 38,7 % 33,8 % 32,9 % 27,9 %

28 Millennials 20 a 35 años 96% en Internet ,6% Considerados como la primera juventud global, Nacidos entre 1980s 2000s Tienen una familiarización innata con la comunicación, los medios y la tecnología digital y se adaptan fácilmente a estos cambios. Representan la nueva fuerza de trabajo global. Con su mentalidad digital, fluida y colectiva están influenciando directamente los hábitos de consumo hoy de seguro lo harán en el futuro de Dejan atrás rápidamente los sus hijos. cassettes y los CDs para dar paso a la música comprimida (digital) Fuente: Estudio General de Medios Nacional (EGM), bases anuales

29 ABC1 C2 C3 D Millennials 20 a 35 años 96% en Internet El mundo ES digital!!! Digital 11,3 % 21,9 % 28,0 % 38,9 % Poblacion 11,2 21,5 27,8 39,6 Internet Radios TV Abierta Diarios TV Paga Revistas Suplementos Cine 92,6 % 77,4 % 76,8 % 60,2 % 42,6 % 31,8 % 29,9 % 28,0 %

30 Teens 13 a 19 años 99% en Internet ABC1 C2 C3 D ,1% Digital 14,3 % 24,6 % 30,0 % 31,1 % Poblacion 11,2 21,5 27,8 39,6 Internet TV Abierta Radios Diarios Revistas TV Paga Cine Suplementos 94,4 % 79,5 % 77,1 % Hay vida sin internet??? 51,1 % 42,7 % 42,5 % 28,5 % 25,7 %

31 Fuente: Estudio General de Medios Nacional (EGM), bases anuales LAS GENERACIONES Consumo de Medios Impresos e Internet 94,4 % 92,6 % Internet Ayer Diarios Revistas Suplementos 78,9 % 60,2 % 67,3 % 67,3 % 60,7 % 51,1 % 42,7 % 25,7 % 31,8 % 32,9 % 29,9 % 33,8 % 34,7 % 26,8 % Teens Millennials Generacion X Baby Boomers

32 Fuente: Estudio General de Medios Nacional (EGM), bases anuales LAS GENERACIONES Consumo de Medios Audiovisuales e Internet 94,4 % 92,6 % Internet TV Abierta Radios TV Paga Cine 79,5 % 76,8 % 78,9 % 80,6 % 77,1 % 77,4 % 78,0 % 80,1 % 75,9 % 60,7 % 42,5 % 42,6 % 38,7 % 42,8 % 28,5 % 28,0 % 27,9 % 26,9 % Teens Millennials Generacion X Baby Boomers

33 REFLEXIONES Era Digital Mucho se sabe de Internet, Mundo Online, Era Digital. Todos sabemos que es mucha la gente conectada. Mucho sabemos de la conectividad de los jóvenes. También se sabe de las variadas formas de conectarse. AHORA LO HEMOS CUANTIFICADO!! PC ESCRITORIO SMARTPHONE NOTEBOOK NETBOOK TABLET/ IPAD

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