Finanzas para Mercadotecnia

Transcripción

1 Finanzas para Mercadotecnia

2 Sesión No. 2 Nombre: Relación finanzas-mercadotecnia Contextualización FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 1 Dentro de los ambientes corporativos y de producción, la mercadotecnia y las finanzas son elementos importantes que ayudan a una mejor organización de lo que se tiene y lo que se debe, es decir, mediante los balances financieros podemos comprender la situación de una empresa y la manera en que podrá o no subsistir a los mercados emergentes. Cuando no se tiene el conocimiento necesario sobre mercadotecnia en una empresa cualquiera, se corre el riesgo de realizar malas inversiones que provoquen una inestabilidad en el recurso disponible. De igual manera en las finanzas se requiere de conocer y comprender conceptos y diferenciarlos por completo, para que de esta manera se tenga una noción más completa del trabajo que se realiza y los objetivos que se pueden cumplir a más corto plazo que otros.

3 FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 2 Introducción al Tema En la administración, finanzas y mercadotecnia, es importante comprender los conceptos que se manejan dentro y fuera de un entorno comercial particular, es decir, mediante la expansión de los conocimientos, se puede saber el valor comercial de algún lugar al que se desea expandir el mercado o si el valor catastral nos hace tomar una mala decisión en la segmentación de nichos o mercados. Cuando éstas trabajan de la mano pueden desarrollarse nuevos elementos funcionales en la empresa, esto puede ser comprendido como la disrupción de algún medio tradicional que ayude al nacimiento de una nueva manera de negociar, dar a conocer e inclusive vender. La relación de las finanzas y la mercadotecnia no siempre es la misma, por lo que dependiendo del giro de la empresa, los objetivos de ventas que se tengan y la manera en que distribuyen pueden hacer la relación más fuerte, constante o más corta y determinante en ciertos aspectos.

4 FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 3 Explicación Relación finanzas-mercadotecnia Como se ha mencionado en la sesión anterior, la relación que tienen la mercadotecnia con las finanzas es muy importante, gracias a que ésta establece que se puede tener un presupuesto más preciso sobre las campañas publicitarias y los lanzamientos del producto sin excederse en costos y sin quedar cortos para la producción. Otra forma de ver la relación que se tiene entre estos dos campos es al realizar un tópico llamado valor, el cual es relativo a la percepción de cada accionista o inversionista, la manera en que funciona esto en el mercado es por medio del valor agregado que se puede tener y que es mencionado por la mercadotecnia, es decir, si una marca es relacionada con la calidad, la durabilidad, confianza o cualquier otro atributo, puede tener un costo muy elevado y la mercadotecnia se encarga de que esto se mantenga y se dé a conocer con tales atributos. Las finanzas se encargan de que los productos se fabriquen con la mejor materia prima, esto mediante la liberación de presupuestos y de acuerdo con la mercadotecnia se crea un plan estratégico en la que los consumidores se identifiquen con la marca y la adquieran. A trabajar estas dos ramas juntas se puede alcanzar un margen esperado o generar la rotación necesaria en el área de mercadotecnia por parte del departamento de finanzas y obtener el ROI esperado por el inversionista. Objetivos financieros en mercadotecnia Cómo funciona la mercadotecnia? La mercadotecnia tiene una forma peculiar de funcionar, es decir, requiere de cumplir con una estructura determinada que muestra cómo se va formando una campaña y se llegan a determinar los objetivos de cualquier tipo dentro de ésta.

5 FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 4 Cuando se habla de la mercadotecnia se puede seguir los siguientes pasos para llegar a los objetivos financieros: Resumen ejecutivo: éste presenta un panorama general de la propuesta del plan para una revisión administrativa. En éste se describe y se explica el curso del plan. Análisis de situación de mercadotecnia: en este plan se incluyen los siguientes puntos: o Situación del mercado: es donde se presentan e ilustran datos como tamaño y crecimiento, incluyendo información sobre el cliente. o Situación del producto: aquí se muestran las ventas, precios, márgenes de contribución, entre otros elementos de relevancia. o Situación competitiva: en donde se identifican los principales competidores y se describen en términos de tamaño, metas, participación, etc. o Situación de distribución: aquí se encuentra la información sobre el tamaño e importancia del canal de distribución. o Situación de macro ambiente: es la descripción de tendencias generales del macro ambiente y elementos como demografía, economía, etc. Análisis DOFA: es el análisis en el que se identifican las oportunidades, amenazas, fortalezas y debilidades de cada producto frente al mercado al que se desea posicionar. Objetivos financieros: son los objetivos que se fijan a cumplir para un determinado lapso de tiempo, pueden ser ventas, aumento de tasa anual de rendimiento, expansión de mercado, inversión, producción de utilidad neta o cualquier otro objetivo que se desee alcanzar y sea concerniente a la obtención de recursos, producción, expansión, etc. Objetivos de mercadotecnia: aquí es donde los objetivos financieros toman un giro y se concierten en objetivos de mercadotecnia. Comúnmente los objetivos de mercadotecnia son el obtener un

6 FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 5 determinado volumen de ventas, ya sea en unidades o en valores, conseguir un determinado porcentaje de crecimiento con relación a años anteriores, llegar a un precio de venta promedio, lograr o incrementar la conciencia del consumidor respecto a la marca, etc. Estrategias: son los planes que se diseñan para determina la mejor manera de actuar y así alcanzar una mejor posición en el mercado con respecto a la competencia. Por qué es importante pasar por estos puntos antes del objetivo de mercadotecnia? La importancia de pasar por estos puntos antes de llegar a los objetivos de la mercadotecnia es para tener un conocimiento más amplio del mercado y la manera en cómo se están moviendo, comprender la situación económica por la que se está atravesando y la distribución que se puede tener en un determinado tiempo, de lo contrario es imposible fijar un objetivo. Otra forma de comprender los objetivos financieros de la mercadotecnia es mediante 4 simples puntos que pueden definir rápidamente lo que se busca, estos son: Ingresos: un plan de mercado está diseñado para generar ingresos, éste se apoya de la publicidad y diversos métodos de venta. Su principal función es lograr que entre dinero a la empresa o industria para lograr continuar con la producción, expansión o ventas. Costos: lo costos comienzan a ser proyectados para el producto vendido, el costo se compone de los elementos principales y necesarios para la producción del artículo, incluye costos de envío y gastos de personal. Publicidad: los planes de mercadeo no sólo se basan en estrategias de publicidad, sino también pueden controlar los gastos de publicidad con el fin de encontrar el mejor valor posible para campañas de mercadotecnia venideras.

7 FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 6 Beneficios: los beneficios pueden verse reflejados o proyectados en los ingresos que se tienen en el plan de mercadotecnia. Los beneficios pueden ser variados, no sólo una función de los bajos costos que puede conseguir una empresa para la entrega de productos, sino que también considera la cantidad que puede la compañía subir el precio a cientos elementos a la venta, la alteración de precios puede darse varias veces hasta que se alcanza el objetivo proyectado.

8 FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 7 Conclusión La mercadotecnia es una herramienta muy importante dentro de una empresa, ésta muchas veces se apoya del departamento de finanzas para lograr tener un presupuesto más preciso y así evitar las fugas de dinero que se puedan presentar en diferentes aspectos durante el desarrollo de alguna campaña o producto. Es importante que antes de querer desarrollar objetivos de mercadotecnia, comprendamos el entorno que rodea el mercado al que nos dirigimos, de lo contrario se podría estar definiendo una meta que quizá nunca se alcance, ya sea por los cambios de tendencia, movimiento del mercado hacia otras preferencias o cualquier situación ajena que influya directamente sobre las decisiones de la mercadotecnia en una empresa. Para tener éxito debemos definir cuidadosamente lo que deseamos y no ir a los extremos, no invertir demasiado dinero ni invertir poco, sino encontrar un punto de equilibrio que se muestra más claro cuando el departamento de finanzas ayuda con los presupuestos.

9 FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 8 Para aprender más Evaluación financiera de planes y proyectos La evaluación financiera de un plan o proyecto es muy importante, con ésta se puede determinar la viabilidad que tiene un estudio de mercado sobre un producto que se desea lanzar. Dentro de la evaluación se debe mostrar la rentabilidad económica y financiera de la inversión por medio de varios indicadores del Valor Actual Neto (VAN), Tasa Interna de Retorno (TIR), Coeficiente Beneficio/costo (B/C) y el Periodo de recuperación de la Inversión (PRI). Estos elementos son tomados en cuenta como indicadores principales para la evaluación, si esto no ofrece buenos resultados o buen rendimiento, lo que se hará es rechazar el proyecto e iniciar nuevamente con algo nuevo. La siguiente fórmula es utilizada para determinar la viabilidad de cualquier proyecto, es sólo como razón de ejemplo, ya que existen más fórmulas que se aplican para determinar un mejor resultado: VAN=-I 0 +BN 1 /(1+td) 1 +BN 2 /(1+td) 2 +BN 3 /(1+td) BN n /(1+td) n I 0 = inversión inicial. BN= Flujo de beneficios. t=1,2,3 n (periodo: años). n=horizonte del proyecto. td= tasa de descuento (CPK o COK).

10 FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 9 Actividad de Aprendizaje Instrucciones Con la finalidad de reforzar los conocimientos adquiridos a lo largo de esta sesión, ahora tendrás que realizar una actividad en la cual a través de un cuadro comparativo indiques las diferencias entre mercadotecnia y finanzas. Puedes realizarlo en cualquier programa, al final tendrás que guardarlo como un documento de texto para subirlo a la plataforma de la asignatura.

11 FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 10 Referencias Cachilla S. (2013) Plan financiero: evaluación económica y financiera. Consultado el 29 de enero de 2014, en: Carreto J. (2012) El contenido del plan de mercadotecnia. Consultado el 29 de enero de 2014, en: Gamero M. (2012) Marketing negocios y social media. Consultado el 29 de enero de 2014, en: George N. (2014) 4 ejemplos objetivos financieros de un plan de mercadotecnia. Consultado el 29 de enero de 2014, en: Rivera G. (2013). Puntos de coincidencia entre finanzas y mercadotecnia. Consultado el 29 de enero de 2014, en: puntos-de-coincidencia-entre-finanzas-y-mercadotecnia/