SISTEMA DE GESTIÓN Y ANÁLISIS DE PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN

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Alfredo Toledo Marín
hace 8 años
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1 SISTEMA DE GESTIÓN Y ANÁLISIS DE PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN Autor: Barral Bello, Alfredo Director: Alcalde Lancharro, Eduardo Entidad Colaboradora: Media Value S.L. RESUMEN DEL PROYECTO El presente proyecto consiste en el desarrollo de una aplicación de gestión de datos de audiencia de campañas publicitarias en televisión. Dicha aplicación servirá además como herramienta de análisis de costes de mercado y consulta de información para clientes, con el fin de optimizar sus costes a la hora de contratar la difusión de sus campañas publicitarias con las distintas empresas de medios de comunicación. La potencial utilidad de esta herramienta se debe al acceso a información de referencia de costes en los diferentes canales del medio, información que no es de dominio público y para cuyo acceso se recurre normalmente a la consultoría de medios. El objetivo de la herramienta es facilitar y automatizar algunos de los procedimientos que manejan un gran volumen de información de esta tarea de consultoría. Palabras clave Publicidad, televisión, consultoría, medios, comunicación. Descripción del Proyecto Se trata de una plataforma de consulta on-line que presenta la información en un entorno gráfico intuitivo y accesible. Con este fin se ha desarrollado en formato de plataforma web utilizando para ello una arquitectura en tres capas, aprovechando las nuevas tecnologías de desarrollo de aplicaciones en internet.

campañas publicitarias con las distintas empresas de medios de comunicación.

2 La aplicación se nutre de dos fuentes principales de información: datos de clientes de las agencias de medios, obtenidos mediante la combinación de datos de campañas de los clientes y sus resultados de audiencia, y datos de mercado obtenidos a través de agencias de análisis estadísticos de mercado. Resultados El producto del presente proyecto es una aplicación web enriquecida (RIA) que ofrece al usuario mecanismos visuales interactivos para consultar información acerca del comportamiento de las campañas publicitarias de cada cliente. La información a consultar está dividida en tres bloques principales: Información del cliente, información de mercado y herramientas. La información del cliente incluye el resumen del análisis de costes, el análisis cualitativo por campañas, y un esquema de la inflación en la inversión en publicidad del cliente en los últimos años.

Resultados El producto del presente proyecto es una aplicación web enriquecida (RIA) que ofrece al usuario mecanismos visuales interactivos para consultar información acerca del comportamiento de las

3 La información de mercado está compuesta por un gráfico interactivo de análisis de la inflación global en todo el país en años anteriores, así como por varios histogramas de análisis del comportamiento general del mercado según cada medio de comunicación y para los diferentes sectores. La sección de herramientas contiene utilidades para extrapolar los datos almacenados en la aplicación y realizar predicciones sobre su comportamiento futuro, con el fin de optimizar la distribución de la inversión en publicidad. Conclusiones Durante las etapas de prueba la plataforma ha tenido buena aceptación entre los usuarios. Como se deseaba, la presentación de resultados en este nuevo formato constituye un valor adicional para sus usuarios como complemento al sistema de presentación tradicional. Además es una herramienta con un alto potencial de evolución y crecimiento, y al momento de finalización de este proyecto ya se han establecido nuevos requisitos para su ampliación a nuevos aspectos de análisis y nuevas herramientas. Referencias [BARR01] Barranco de Areba, Jesús. "Metodología del Análisis estructurado de sistemas". Universidad Pontificia Comillas, [LABR10] Labriola, Michael & Tapper, Jeff. "Adobe Flex 4, Training from the Source". Adobe Press, 2010.

La sección de herramientas contiene utilidades para extrapolar los datos almacenados en la aplicación y realizar predicciones sobre su comportamiento futuro, con el fin de optimizar la distribución

4 ADVERTISING MANAGEMENT AND ANALYSIS SYSTEM IN TELEVISION The main goal of this project is the development of a web application for advertising and television audience management. The application will also serve as a helpdesk for media market analysis, providing tools for its users to improve the results of their advertising campaigns. The potential of this application responds to access to private quality reference information from different sources in a single platform, becoming a useful consulting data server in combination with the assistance of media agencies. Key words Advertising, television, consulting, media, communication. Project description The developed application is intended to gather all the relevant information from the media market and provide a friendly presentation solution, including different procedures involving big amounts of data. The system is fed by two main sources of information: advertising data provided by media agencies, including advertising results and negotiation patterns, and market data references from marketing analysis statistics providers. The system is constructed over a three-layer architecture, based in new internet-oriented development technologies. Results The final product of the current project is a Rich Internet Application (RIA) featuring interactive reference graphics and mechanisms for client advertising campaigns management and data consulting. Information is classified in three main blocks: client data, market information and tools.

The potential of this application responds to access to private quality reference information from different sources in a single platform, becoming a useful consulting data server in combination with

5 Client information includes the cost analysis summary, campaigns quality summary and diagram of the inflation of client costs and the advertising investment for the last years. Market Information features an interactive inflation analysis graph for the national market, and several analysis histograms of the market behavior for the media and each different sector. Tools section features forecasting utilities to predict the market future movements from the application stored data, and optimize the distribution of the advertising investment. Conclusions The current System has had a good acceptance among users during the testing stage. As desired, result presentations in this new format represent an added value source for users, being an useful complement to the traditional presentation format. In addition, the System is a tool with great growing and evolution potential. At the moment of the Project signature there have already been established new requirements for a new expansion covering more analysis aspects and new algorithms and utilities.

Tools section features forecasting utilities to predict the market future movements from the application stored data, and optimize the distribution of the advertising investment.

6 References [BARR01] Barranco de Areba, Jesús. "Metodología del Análisis estructurado de sistemas". Universidad Pontificia Comillas, [LABR10] Labriola, Michael & Tapper, Jeff. "Adobe Flex 4, Training from the Source". Adobe Press, 2010.

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