Manual de Identidad Corporativa y Uso de la Marca

Transcripción

1 Manual de Identidad Corporativa y Uso de la Marca

2 INTRODUCCIÓN La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente al público; de ella dependerá la imagen que nos formaremos de esta organización. Además, en un mercado tan competitivo y cambiante, se convierte en un elemento definitivo de diferenciación y posicionamiento. Este manual es una herramienta cuyo objetivo es recopilar las normas de utilización de la Imagen Corporativa de Seidor, fijando unas directrices que regulan sus aplicaciones de forma coherente. Esto permitirá: Destacar la verdadera identidad de la organización. Transmitir notoriedad y prestigio. Reflejar la auténtica importancia y dimensión del grupo. Conseguir una opinión pública favorable y una mejora de la percepción en el mercado. Es imprescindible que estas medidas sean implantadas de modo global en todas las áreas de negocio de la compañía, primando la identidad del Grupo como unidad (*). Será responsabilidad de todos los empleados de la organización: Velar por la correcta aplicación de esta imagen oficial en todos los usos y casos. La implantación estricta de las pautas indicadas en este manual de identidad. La correcta reproducción de la imagen, en los soportes y medios de difusión. El respeto al manual y su constante consulta cuando surjan dudas. Los Partners, Clientes, Proveedores, Organizaciones, Asociaciones, Federaciones, Instituciones y, en general, todas las empresas relacionadas con Seidor tendrán que conocer estas normas de uso de la marca. Este documento se actualizará en el futuro, en caso de cambiar la estructura empresarial o si se efectúa algún otro cambio externo, directamente relacionado con el contenido pautado por el mismo. (*) La división de Saytel mantendrá su propia imagen, teniendo consecuentemente su propio Manual de identidad y uso de la marca.

3 EL LOGOTIPO Una identidad propia y diferenciada Tras 25 años utilizando el mismo logotipo, Seidor ha decidido renovar su imagen. La nueva imagen corresponde a la nueva estrategia del Grupo, cada vez más centrada en la innovación y en la globalización. Con fecha 1 de Enero de 2007 el logotipo original se reemplaza por el que se puede ver a continuación: Su representación gráfica, tanto impresa como en pantalla, viene definida por las normas descritas en los siguientes apartados de este Manual de Uso. Como se puede apreciar, el nuevo logotipo muestra un círculo, aludiendo a un globo terrestre que refleja la política de internacionalización emprendida en 2005 con la apertura de una oficina en Santiago de Chile, y continuada en 2006 con la inauguración de otra en París (Francia), así como con la adquisición de BDO Consulting en Latinoamérica. El logotipo, que está particionado por la letra S de Seidor, da a esta imagen un efecto de figura fondo con mucho dinamismo y, sobre todo, fácilmente recordable. Con respecto a la tipografía, se ha elegido la Asenine Wide de tipo lineal, con trazos regulares, lo cual ayuda a la legibilidad y a la apuesta por la modernidad. Seidor reconoce que la imagen corporativa es una parte vital del éxito de una empresa por lo que, con esta nueva estrategia, la compañía refleja su constante evolución y crecimiento, que se renueva y adapta al nuevo entorno tecnológico. La cromaticidad en esta marca también cumple una función clave: mostrar solidez, ya que un color de la paleta frío como el azul oscuro, representa confianza, seriedad, prestigio, armonía y efectividad. En los casos en los que el nombre de la empresa aparezca en texto (es decir, sin la imagen del logotipo), se recomienda su escritura en minúsculas, excepto la letra inicial, que deberá ir en mayúsculas (es decir, Seidor ).

4 TERMINOLOGÍA Para lograr una mejor comprensión de este Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados. Imagen Corporativa La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa. Identidad Corporativa El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de las demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles Identidad Visual La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda. Manual de Identidad Corporativa Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad Corporativa en el plano del diseño. Marca Corporativa La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color. Logotipo El elemento visual tipográfico que da nombre a la entidad (Seidor). Símbolo o Anagrama Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación. Tipografía Corporativa Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

5 ELEMENTOS BASE DE LA IMAGEN GRÁFICA Tipografía La tipografía corporativa de la marca SEIDOR para acciones de marketing es la Helvética y su uso está especialmente concebido para piezas de comunicación gráfica como folletos corporativos, piezas de marketing directo, publicidad, señalítica Helvética Light abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ! $%&/()=? Helvética Roman abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ! $%&/()=? Helvética Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ! $%&/()=? Helvética Black abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ! $%&/()=? Tipografía de uso interno para documentos de ofimática Con el fin de mantener una unidad en los documentos de uso interno generados en programas de ofimática (Microsoft Word, PowerPoint, Excel ) y que en muchas ocasiones son enviados / mostrados / utilizados fuera del ámbito de la oficina, se recomienda el uso de la tipografía Arial, ya instalada en su ordenador, pudiendo utilizarse en todas sus formas (Light, Regular, Bold, Italic ). Se recomienda el uso de su versión Black para titulares.

6 Colores Pantones Para reproducciones en tintas planas de aplicación directa (piezas de papelería, folletos corporativos ). Pantone 647 Pantone Cool Gray 4 Cuatricromía Para reproducciones en cuatricromía (folletos corporativos cuando van acompañados de imágenes en color, o de otros elementos en colores distintos a los corporativos). Cian 94%, Magenta 43%, Amarillo 0%, Negro 38% Cian 0%, Magenta 0%, Amarillo 0%, Negro 27,5% Reproducción a 1 tinta Para los casos en los que el logotipo se tenga que reproducir en una tinta de los colores corporativos, éste siempre será en el Pantone 647, cambiando el Pantone Cool Gray 4, por un 27% del Pantone 647. Pantone % Pantone 647 Reproducción en blanco y negro Para los casos en los que el logotipo se tenga que reproducir en blanco y negro, el Pantone 647 se sustituirá por un 70% de negro y el Pantone Cool Gray 4, por un 27% de negro. 70% Negro 27% Negro Reproducción calado en blanco Para los casos en los que el logotipo se reproduzca sobre un fondo oscuro, sólo se modificará la palabra Seidor que pasará a blanco, dejando el símbolo en su versión original, tal y como aparece en su versión normal, independientemente del número de tintas. Cuatricromía 1 tinta Negro

7 La Marca Corporativa y su utilización Área reservada Para una mejor visualización del logotipo se ha creado una zona reservada alrededor del mismo donde no debe haber ningún otro elemento extraño. Este área también marca la distancia mínima que debe tener el logotipo frente a los márgenes o bordes donde aparezca. El área reservada viene definida por un elemento interno del logotipo (s) para que sea proporcional a éste independientemente de su tamaño de reproducción. Tamaño mínimo de reproducción Para una correcta visualización del logotipo se ha definido un tamaño mínimo de reproducción de 2 cm de ancho. 2 cm Reproducción en función de los fondos Para la correcta visualización del logotipo se deja a criterio de la persona que lo utiliza, en su versión normal o calado en blanco, en función de la oscuridad del fondo sobre el que aparezca. Aplicaciones incorrectas del logotipo Distorsión horizontal o vertical No mantener blanca la s del símbolo Cambiar o invertir los colores del símbolo Utilizar colores no corporativos

8 LOGOTIPOS DE LAS DIVISIONES El logotipo de Seidor deberá ser utilizado por todas las empresas del Grupo, independientemente del área que se trate. Saytel mantiene su marca, teniendo un manual que recopila los usos de la misma. Sin embargo, cada división tiene también su propio logotipo, que podrá utilizar en las siguientes ocasiones y siempre y cuando se considere beneficioso y oportuno. Algunos ejemplos son los siguientes: Papelería corporativa y operativa. Participación en eventos (i.e.: inclusión de logotipo en cartelería, stands, etc ). Colaboraciones con otras empresas (i.e.: Partners, Organizaciones, Asociaciones, Federaciones, Instituciones, proveedores, clientes y, en general, todas las compañías relacionadas con Seidor). Patrocinios de enlaces de páginas web. Comunicados / Publicidad. Firma de s. Logo Seidor - Seidor Consulting Logo Seidor - MSS Logo Seidor - SBS Logo Seidor - Microsistemes Logo Seidor - Seidor Training

9 NORMAS DE USO DE LOS LOGOTIPOS DE LAS DIVISIONES Los logotipos de las divisiones de Seidor siguen las mismas normas de utilización y reproducción que el logotipo de Seidor (páginas 7, 8 y 9). A continuación podemos ver algunos ejemplos: Colores Reproducción a 1 tinta Reproducción en blanco y negro Reproducción calado en blanco Área reservada Tamaño mínimo de reproducción 2 cm Reproducción en función de los fondos

10 PAPELERÍA Y MATERIAL DE OFICINA CORPORATIVO PRIMERA HOJA DE CARTA/OFERTA/PEDIDOS/CONTRATOS Existen primeras hojas de carta para todas las oficinas y divisiones del grupo. Éstas no proceden de imprenta, ya que se genera en archivos informáticos desde cada ordenador a través de plantillas. Aquí están representados los elementos que personalizan la hoja de carta, por oficina y división/empresa. Existe una plantilla para cada oficina y división/empresa, que podrá encontrar en: Papelería Corporativa > Su Oficina > Papelería Operativa/Comercial/Administrativa > Primera hoja de carta Ejemplo: Primera hoja de carta de Seidor Microsistemes Zaragoza Dirección Inscripción registral División.

11 SEGUNDA HOJA DE CARTA/OFERTA/PEDIDOS/CONTRATOS Hay una segunda hoja de carta para cada división, siendo común a todas las oficinas, ya que no llevan dirección y sólo varía la inscripción registral para cada una de las sociedades. Éstas no proceden de imprenta, ya que se genera en archivos informáticos desde cada ordenador a través de plantillas. Aquí están representados los elementos que personalizan la segunda hoja de carta, por división/empresa. Esta hoja aparece automáticamente como segunda hoja y posteriores en cada plantilla de primera hoja de carta. Ejemplo: Segunda hoja de carta de SBS. Inscripción registral

12 FAX Hay una hoja de fax para todas las oficinas y divisiones del grupo. Éstas no proceden de imprenta, ya que se genera en archivos informáticos desde cada ordenador a través de plantillas. Aquí están representados los elementos que personalizan la hoja de fax, por oficina y división/empresa. Existe una plantilla para cada oficina y división/empresa, que podrá encontrar en: Papelería Corporativa > Su Oficina > Papelería Operativa/Comercial/Administrativa > Fax Ejemplo: Fax Seidor Consulting Zaragoza. Dirección Inscripción registral División

13 SOBRES Los sobres mostrados en ésta y siguientes páginas son genéricos de Seidor, personalizándose sólo la dirección y teléfonos para cada oficina. En ningún caso se personalizarán los sobres para las divisiones/empresas del grupo. Sobre americano sin ventana Sobre americano (220 x 110 mm) Gran Vía, 40 bis - 2º BILBAO Teléfono: Fax: Profesor García Gómez, 6 - Oficina GRANADA Teléfono: Fax: Eix Onze de Setembre, bajos VIC Teléfono: Fax: Ejemplos: Sobre americano para las oficinas de Bilbao, Granada y Vic.

14 Sobre americano con ventana Sobre americano con ventana (220 x 110 mm) Avda. Finisterre, 327-2º Pol. A Grela - Bens A CORUÑA Teléfono: Fax: Edificio Bronce Avda. de Burgos, 8-A - 14º MADRID Tel.: Fax: Edificio Aqua Menorca, 19-6º - Oficina VALENCIA Teléfono: Fax: Ejemplos: Sobre americano con ventana para las oficinas de A Coruña, Madrid y Valencia.

15 Sobre bolsa pequeño Sobre bolsa pequeño (229 x 162 mm) Gran Vía, 641-2º BARCELONA Teléfono: Fax: Edificio Galia Nervión Eduardo Dato, 69-4º - Módulo SEVILLA Teléfono: Fax: Edificio Aqua Menorca, 19-6º - Oficina VALENCIA Teléfono: Fax: Ejemplos: Sobre bolsa pequeño para las oficinas de Barcelona, Sevilla y Valencia.

16 Sobre bolsa grande Sobre bolsa grande (360 x 255 mm) Profesor García Gómez, 6 - Oficina GRANADA Teléfono: Fax: , Rond-Point des Champs-Elysées PARÍS Teléfono: +33 (0) Fax: + 33 (0) de Agosto, 18-1º - 2ª ZARAGOZA Teléfono: Fax: Ejemplos: Sobre bolsa grande para las oficinas de Granada, París y Zaragoza

17 CARPETAS Las carpetas son genéricas de Seidor y su utilización es para todas las empresas y oficinas del grupo. Existen dos modelos de carpeta: 1. Carpeta sin lomo, con bolsillo interior 2. Carpeta con lomo (15 mm), con bolsillo interior

18 TARJETAS DE VISITA 1. TARJETA GENÉRICA Tarjeta (90 x 50 mm) Nombre Apellido Apellido Cargo Edificio Galia Nervión Eduardo Dato, 69-4º - Módulo SEVILLA Tel.: Fax: Móvil: @seidor.es Anverso ESPAÑA A Coruña - Barcelona - Bilbao - Granada - Madrid - Sevilla - Valencia - Vic - Zaragoza FRANCIA París LATINOAMÉRICA Buenos Aires, Argentina - México D.F., México - Santiago de Chile, Chile Reverso Ejemplo: Tarjeta genérica para la oficina de Sevilla.

19 2. TARJETAS DIVISIONES/EMPRESAS En las tarjetas de visita, hay modelos para todas las divisiones combinadas con todas las oficinas. En casos particulares, se podrá pedir autorización a la Dirección de la compañía para incluir el logotipo de un partner (ej: inclusión del logotipo de Business Partner de SAP en las tarjetas de Seidor Consulting y MSS). Para ello, se ha reservado un espacio en la esquina superior derecha. Por una cuestión estética y de imagen, sólo se permitirá la inclusión de un único logo. Nombre Apellido Apellido Cargo Gran Vía, 641-2º BARCELONA Tel.: Fax: Móvil: @seidor.es Ejemplo: Tarjeta de Seidor Consulting para la oficina de Barcelona Nombre Apellido Apellido Cargo Edificio Aqua Menorca, 19-6º - Oficina VALENCIA Tel.: Fax: Móvil: @seidor.es Ejemplo: Tarjeta de Seidor MSS para la oficina de Valencia Nombre Apellido Apellido Cargo Nombre Apellido Apellido Cargo Gran Vía, 641-2º BARCELONA Tel.: Fax: Móvil: @seidor.es Ejemplo: Tarjeta de Seidor SBS para la oficina de Barcelona Gran Vía, 641-2º BARCELONA Tel.: Fax: Móvil: @seidor.es Ejemplo: Tarjeta de Seidor Microsistemes para la oficina de Barcelona Nombre Apellido Apellido Cargo Gran Vía, 641-2º BARCELONA Tel.: Fax: Móvil: @seidor.es Ejemplo: Tarjeta de Seidor Training para la oficina de Barcelona.

20 CARÁTULA PARA CDs Las carátulas de CD son comunes para toda las divisiónes/empresas del grupo. CD (12 x 12 mm).