BRIEFING PARA LA CREACIÓN DE LA CAMPAÑA DIGITAL DIA MUNDIAL DE LA ALIMENTACIÓN 2011 UNIVERSIDAD EUROPEA DE MADRID MAYO 2011

Transcripción

1 BRIEFING PARA LA CREACIÓN DE LA CAMPAÑA DIGITAL DIA MUNDIAL DE LA ALIMENTACIÓN 2011 UNIVERSIDAD EUROPEA DE MADRID MAYO 2011

2 ANTECEDENTES El 16 de octubre está marcado en la agenda mundial como Día Mundial de la Alimentación (DMA) El DMA es una oportunidad única de hacer llegar nuestro mensaje a la opinión pública porque es el día en que todos los medios e informativos ponen su foco en el problema del hambre y la desnutrición en el mundo

3 QUIÉN ES ACCIÓN CONTRA EL HAMBRE Acción contra el Hambre es una organización humanitaria internacional, neutral e independiente que combate la desnutrición a la vez que garantiza agua y medios de vida seguros a las poblaciones más vulnerables. La visión de acción contra el Hambre es la de un mundo sin hambre. Acción contra el Hambre moviliza todos sus recursos para asegurar que los niños y los adultos tengan acceso a una cantidad adecuada de alimentos y agua, y que lo puedan conseguir con dignidad. Ver + acerca de Acción contra el Hambre: Ver + acerca de Donde trabajamos: Ver + acerca de la DESNUTRICIÓN:

4 QUÉ NECESITAMOS? Una campaña digital que trabaje el conocimiento y la notoriedad de la marca ACH en el mundo digital y que sea capaz de captar fondos on line

5 TARGET Target de la campaña: Hombres y mujeres usuarios de internet que realicen cualquier tipo de transacción on line Perfil donante habitual Acción contra el Hambre: Hombres y mujeres 50%, edad años. Clase social baja a media-alta. Urbanos y habitats hasta habitantes.

6 EVALUACIÓN Los indicadores de éxito de la campaña serán: Cantidad de visitas/visitantes únicos al MS diseñado para la campaña Cantidad de visitas/visitantes únicos al sitio web ACH Incremento de Nº seguidores de ACH en FB y Twitter Cantidad de donativos y valor

7 ACTUALMENTE TENEMOS visitas/9.900 visitantes únicos sitio web ACH (mensual) BDD direcciones de ( socios, interesados) fans en Facebook seguidores en Twitter Canal youtube, cuenta en flickr y scribd

8 QUÉ MENSAJE? La desnutrición no sólo mata, hipoteca el futuro LA DESNUTRICIÓN ES UNA ENFERMEDAD que no sólo mata, TAMBIÉN ARRUINA EL FUTURO: limita y reduce el desarrollo físico y mental de los niños y niñas que la padecen, hipotecando así su vida.

9 QUÉ MENSAJE? La desnutrición no sólo mata, hipoteca el futuro Los niños desnutridos son más propensos a caer enfermos, tienen problemas para concentrarse en la escuela y a menudo ganan menos cuando son adultos. DATO: la desnutrición mata cada año a 3,5 millones de niños. Pero, además, hace que 200 millones sufran los daños irreversibles de la malnutrición crónica, impidiéndoles alcanzar su potencial de crecimiento y desarrollo (fuente Naciones Unidas).

10 QUÉ MENSAJE? La desnutrición no sólo mata, hipoteca el futuro El problema empieza antes incluso de nacer: las madres que estaban desnutridas de jóvenes tienen un 40% más de posibilidades de dar a luz a niños que no logran alcanzar los cinco años. DATO: Más de un tercio de las muertes infantiles y el 11% de la carga mundial de enfermedades se deben a la desnutrición materna e infantil.(fuente The Lancet).

11 QUÉ MENSAJE? la desnutrición no sólo mata, hipoteca el futuro Los desnutridos de hoy son los pobres de mañana. La desnutrición provoca pobreza, y la pobreza provoca desnutrición. Es el círculo vicioso que impide el desarrollo. DATO: La desnutrición cuesta cada año de a millones de dólares el desarrollo económico mundial (dato Naciones Unidas).

12 QUÉ MENSAJE?

13 Tomografía del cerebro de un niño, antes y después de un proceso de nutrición.

14 SOMOS LA PRIMERA GENERACIÓN QUE PUEDE ACABAR CON EL HAMBRE - Durante mucho tiempo el hambre fue un problema eminentemente agrícola: había hambre porque no se producían alimentos para todos. En los últimos tres años hemos tenido las mayores cosechas de la historia. El planeta. produce suficientes alimentos para toda su población - Hoy es posible acabar con el hambre: sabemos cómo, conocemos las soluciones, están probadas, son viables y contamos con las herramientas para hacerlo falta querer hacerlo (voluntad política) - Son especialmente destacables los avances en cuanto a prevención, diagnóstico y tratamiento de la desnutrición (ACH pionera en cada una de ellas) - Mito a derribar: la solución no viene sólo de la producción agrícola. Mucho menos de repartir a los pobres los alimentos que sobran a los ricos. Tan o más importantes que la agricultura son la prevención, el diagnóstico y el tratamiento de la desnutrición. Y el agua, el saneamiento y la higiene. Y los cambios de hábitos y conductas es necesario un enfoque integral para acabar con el hambre. - En definitiva, el hambre tiene solución

15 OTROS DATOS A TENER EN CUENTA Código de Buenas Prácticas CONGDE y AEF Malnutrition, Just Stop it. Ver pdf. Incluye casos y testimonios personales Manual Identidad corporativa ACH Ver pdf