DIPLOMA EN MARKETING DIGITAL

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1 DIPLOMA EN MARKETING DIGITAL INTRODUCCIÓN El desafío de competir en un mundo saturado de mensajes, generar recordación y lograr relaciones sostenibles a largo plazo entre las marcas y su público requiere hoy de la incorporación de nuevas herramientas. Una de las disciplinas que mayor capacidad de aporte ha mostrado en este contexto es el Marketing Digital. El diploma en Marketing Digital que ofrece BIOS permite capacitarse técnicamente en el estudio de esta disciplina y su campo de acción. En el marco de sus contenidos se procura brindar al estudiante una formación que combine el análisis de los conceptos, sus técnicas y herramientas de aplicación concreta. OBJETIVOS GENERALES Proporcionar los conocimientos necesarios para que el estudiante logre comprender y utilizar las herramientas del mundo digital al servicio de los objetivos de Marketing. Fortalecer las competencias digitales de aquellas personas que aspiran a ocupar posiciones de responsabilidad o mandos medios en una organización o empresa que requieran profesionales del marketing. Complementar el perfil profesional de ejecutivos de publicidad, marketing o ventas, con una sólida formación en el plano digital. PERFIL DEL EGRESADO Profesionales con un claro perfil práctico, capaces de dominar las distintas herramientas digitales del marketing empresarial actual. El egresado tiene un amplio conocimiento en todas las áreas, no solo para la propia ejecución sino también para la contratación a terceros. Capaz de desempeñarse en cargos medios o superiores en departamentos de marketing y/o comerciales. 1

2 CONDICIONES DE INGRESO Los postulantes a la carrera deberán tener 4to. Año de liceo aprobado o similar. CERTIFICACIONES El título a otorgar es el de: Diploma en Marketing Digital CONTENIDOS Fundamentos del Marketing Digital. Evolución de internet: del.com a la web 2.0 Principios básicos del Marketing digital. El nuevo consumidor y sus ha bitos. Tendencias globales. El ecosistema digital: medios propios, medios pagos, medios ganados. Mix integrador. Diseño y creación de un Plan de Marketing Digital. Web Marketing. Diseño y desarrollo de un proyecto web. Usabilidad y diseño centrado en el usuario (UCD). Herramientas de diseño de páginas web y el proceso de gestión web. Concepto de CMS y del lenguaje HTML. Analítica web. Claves, métodos y herramientas de medición. Google Analytics Tipos de analítica web: cuantitativa y cualitativa. Métricas, optimización y gestión de proyectos. Medios Tradicionales del Marketing Online. Marketing. Marketing de afiliados. Display advertising. Tipos de formato de publicidad gráfica online. AdSense. Conceptos de: usuario único, visita, inventario publicitario y segmentación. Marketing en Buscadores: SEO, SEM. Definición de keywords y funcionamiento de los buscadores. Principios básicos para posicionar páginas web. Search Engine Optimization (SEO): optimizar el posicionamiento natural. 2

3 Search Engine Marketing (SEM): fundamentos y desarrollo de estrategia. Formatos de contratación de publicidad online: CPM, CPC, CPA. Medición. Social Media Marketing. Marketing en redes sociales: historia y panorama actual. Características de las distintas plataformas sociales. Clasificación por funcionalidad. Redes horizontales y verticales. Contenido, creatividad y redes de apoyo. Acciones publicitarias y medición. Estrategia integradora. Blog corporativo y mix social. Mobile Marketing, Gamification y Nuevas Tendencias. Características, claves y sistemas operativos en los dispositivos móviles. Principales acciones y desarrollo complementario de apps. Apps nativas, webs apps y posibles modelos de negocio para las apps. Fenómeno creciente: Gamification. Narrativas Transmedia y medios digitales. Proyecto Integrador: Plan de Marketing Digital En el tramo final del curso el alumno recibirá las bases para la realización de un proyecto integrador grupal en el que aplicara los conocimientos adquiridos de forma integrada El mismo consistirá en la elaboración de un plan de marketing digital, basado en un caso práctico. Dicho plan se presentará en marzo del año siguiente al cursado. 3

4 MATERIAL ACADÉMICO Los alumnos podrán descargar desde un sitio específico para dicho fin, material en formato digital. CONSIDERACIONES La Dirección del Instituto, su área académica y el equipo docente asumen el compromiso directo por el desarrollo del curso, considerando que el mismo responde a criterios responsables, acordes al nivel estándar de formación que rige actualmente la capacitación empresarial. Una vez culminada la totalidad del curso y habiendo aprobado el mismo, el Instituto expenderá una certificación de los estudios realizados con la entrega del diploma correspondiente. Los contenidos previstos están sujetos a posibles cambios o ajustes que el área académica considere pertinentes para el normal desarrollo de los cursos o la actualización de los mismos. PROGRAMA DE INSERCIÓN LABORAL Los estudiantes de BIOS podrán participar del programa de inserción laboral. El mismo apunta a facilitar la inserción laboral de los estudiantes que busquen empleo, vehiculizando las comunicaciones entre las empresas que se acercan a BIOS para cubrir sus puestos laborales y los estudiantes y egresados. El instrumento fundamental del programa es la página Web: a la cual podrás acceder una vez que seas alumno. Asimismo, BIOS ha generado acuerdos de mutuo beneficio con consultoras de selección de personal, a los efectos de potenciar los objetivos del programa. 4

5 HORARIOS DURACION: 4 meses + Proyecto Integrador Instituto Dirección Inicio Días Horario Centro Colonia /03/2016 Martes y Jueves 19:00 a 22:00 COSTOS: 5 Cuotas - $u Contado - 10% de descuento (sobre opción cuota mes) 2 Cuotas - $u Cuotas - $u (cuota mes) OCA VISA: 4 Cuotas - $u (cuota mes) 5 Cuotas - $u Cuotas - $u Cuotas - $u Cuotas - $u PROMOCIÓN VERANO 15% DE DESCUENTO EN INICIOS 2016 Vigente hasta el 30 de Enero 2016 Egresado: 15% dto. en cualquier modalidad de pago (no se suma a promociones vigentes) BIOS se reserva el derecho de realizar ajustes de fechas, horarios, contenidos o costos. La confirmación de los cursos en los horarios y grupos ofrecidos está sujeta a un nivel mínimo de inscripciones que habiliten su funcionamiento. 5