Carolina del Río Salvador Alberto Martínez Andrés Ana Vences Sánchez Seila Villoria Ávila

Transcripción

1 Carolina del Río Salvador Alberto Martínez Andrés Ana Vences Sánchez Seila Villoria Ávila

2 Objetivos de la campaña Potenciar la venta de batidos de Central Lechera Asturiana en verano Incrementar la cuota de mercado de batidos y hacerle frente a las MDD, que tienen el 50% del mercado de esta categoría de producto Alcanzar al mayor porcentaje posible de nuestro target infantil y juvenil

3 Público objetivo Target: Infantil y juvenil Edad: Entre 8 y 15 años Cómo viven? Viven con sus padres. Apenas tienen voto en las tomas de decisiones, aunque sus padres tienen en cuenta sus preferencias. Están muy influenciados por su círculo de amigos. Son muy miméticos. Quién compra los productos? Sus padres, generalmente las madres amas de casa. Valoran positivamente que les gusten los productos

4 Qué les gusta? Les gustan las nuevas tecnologías, consolas, videojuegos, redes sociales. Presumir, ser el centro de atención, estar a la última. Jugar con el móvil de sus padres. Qué no les gusta? Quedarse atrás en las modas, comida sana y aburrida. Qué medios consumen? Ven mucha televisión y especialmente internet. También están haciéndose un hueco como consumidores de smartphones (sobre todo la franja del target juvenil).

5 Temporalidad de la campaña Se realizará el mes previo y durante el verano debido a la estacionalidad del producto (Mayo Junio Julio) Para cubrir esto realizaremos un plan 360º - Varios medios con el mismo eje de comunicación Incluimos el fomento de la participación en el Club de Fidelización Central Lechera Asturiana.

6 Eje de Comunicación Objetivo: Alcanzar a nuestros principales consumidores y potenciar la fidelidad Posicionamiento: El batido más divertido Promesa: Se van a entretener consumiéndolo además de disfrutar de su sabor y vitaminas Reason Why: CLA es una marca con una larga tradición, que cuida sus productos pero que también tiene una cara amable y cercana, ajustándose así a sus múltiples públicos Tono: Divertido, entretenido

7 Insight o eje creativo Qué es lo primero que hacemos antes de tomar un batido?

8 Consideramos el agitar una mecánica de hábito de consumo, sobretodo para los niños. Éstos, cuando toman un batido y aunque se lo des ya agitado ellos repiten el movimiento como imitación y porque se divierten. Es un concepto con mucha energía y dinamismo, lo cual encaja a la perfección con nuestro público objetivo. Otro factor que revitaliza el concepto de agitar es que los batidos de Central Lechera Asturiana disponen de un tapón. Es una ventaja, ya que facilita repetir el insight de agitar al poder consumir el mismo batido en distintos momentos de tiempo.

9 Ejecución de campaña - Medios

10 Televisión Morphing (pieza adjuntada en formato audiovisual) En un primer momento aparece el batido agitándose. La imagen se llena de batido y aparece el logo de Antena 3 creado con las salpicaduras. morfingborrador.m4v

11 Espacio en programas El Hormiguero Antes de empezar la publicidad se planteará un juego: se repartirá un batido a cada miembro del público que quiera participa. La prueba consistirá en agitar el batido de la forma más divertida y original posible. La prueba se realizará durante la publicidad. A la vuelta se mostrarán a los 3 mejores y se votará. El ganador podrá llevarse un pack de batidos de Central Lechera Asturiana.

12 Multipantalla (paso a paso): OPCIÓN A Aparece el batido agitándose en la ventana de publicidad

13 El batido deja de agitarse, desaparece y se manchan ambas ventanas

14 Desaparece la mancha en ambas y aparece únicamente en la pantalla de publicidad el eslogan de la campaña y la referencia a la web

15 -OPCION B: La ventaja en la que aparece el programa en segundo plano empieza a agitarse simulando el batido, mientras que se sigue emitiendo publicidad en la otra ventana

16 Cuando deja de agitarse, se mancha la pantalla de publicidad

17 Aparece en la ventana de publicidad el slogan y la referencia a la web

18 Principio de bloque publicitario En un primer momento aparece la sobreimpresión del logo de Antena3 Dentro de la programación habitual y agitándose simulando el batido

19 El logo (transparente actualmente) de Antena3 cambia de color y pasa a ser el del batido (en este caso de vainilla).

20 El logo deja de agitarse, se mancha la pantalla de batido y empieza el Bloque de publicidad con el spot que Central Lechera Asturiana tenga En antena en ese momento

21 El primer spot que irá a continuación, al inicio del bloque publicitario, contendrá el siguiente guión: - En la escena aparecerán muchos niños, en plano general, agitando sus batidos, cada uno de una forma diferente. - A continuación planos cortos de diferentes niños solos agitando el batido de forma divertida y una voz en off que dice: Agita ahora tu batido Central Lechera Asturiana, acumula gotas y gana miles de premios. - Por último, aparecerá una imagen de los batidos encima de una mesa y una en voz en off que dice: Más información en la web y en la aplicación para Smartphones.

22 Bloque High Quality Se muestra la cuenta atrás (tanto de anuncios como de minutos )

23 La parte de la cuenta atrás se agita simulando el envase de batido

24 Se mancha la pantalla de batido

25 Aparece el eslogan de la campaña y la referencia a la web. Después se emitiría el spot del primer bloque de publicidad que sería el que Central Lechera Asturiana tenga en emisión en ese momento.

26 El primer spot que irá a continuación, al inicio del bloque publicitario, contendrá el siguiente guión: - En la escena aparecerán muchos niños, en plano general, agitando sus batidos, cada uno de una forma diferente. - A continuación planos cortos de diferentes niños solos agitando el batido de forma divertida y una voz en off que dice: Agita ahora tu batido Central Lechera Asturiana, acumula gotas y gana miles de premios. - Por último, aparecerá una imagen de los batidos encima de una mesa y una en voz en off que dice: Más información en la web y en la aplicación para Smartphones.

27 Al enlazar el high quality y el efecto del logo de Antena 3 dentro de la programación (las dos últimas piezas que hemos mostrado) con el primer spot del bloque queremos fortalecer y reforzar la imagen del anunciante. De esta forma aumentaría la notoriedad de la marca y se duplicaría la comunicación del mensaje.

28 Prensa Anverso del encarte En el anverso del encarte aparece la imagen del envase de batido con el desafío De que se agite. Para ello existe una flecha que simula los libros interactivos de Los niños pequeños. Al tirar de ella, el batido se moverá simulando el agitado

29 Reverso del encarte En el reverso se mostrará información del concurso, dándolo a conocer, y la referencia a la web de Central Lechera Asturiana en la que podrán participar y acceder a la app para smartphones. Todo esto con el slogan y el logo de Central Lechera Asturiana

30 Internet Concurso / Juego (imágenes y mecanismo común para WEB y APP) Se llevará a cabo un concurso para generar interés entre nuestro tarjet y con los demás públicos de CLA, que estén o no dentro del club de fidelización. Queremos potenciar el registro en este Club de Fidelización con el que cuenta la marca, por lo que para poder optar a premios es necesario el registro en el. Se podrá participar de dos formas: - mediante la web de Central Lechera Asturiana - mediante la app para smartphones Las bases del concurso y la explicación detallada de la pieza está adjuntada en un anexo

31 MECÁNICA DEL CONCURSO: El objetivo es alcanzar el mayor número de gotas posibles, que se irán acumulando en una jarra personal de cada usuario. Se pueden conseguir gotas de dos formas: - Dentro del propio juego: Hay que agitar la botella para conseguir que caiga el mayor número de gotas posibles en el vaso Si se llena el vaso se conseguirá el máximo de gotas, 10. Solamente se pueden acumular gotas una vez al día y si se está registrado, aunque se pueden jugar todas las veces que se quiera: De esta forma potenciamos el registro y la participación en el juego. - En los envases de batidos (mediante el código de barras) - Batido pequeño: 3 gotas - Batido grande: 5 gotas

32 Imágenes del juego/mecanismo Cuando el usuario introduzca su nombre y contraseña aparecerá esta imagen de su perfil para comprobar cuántas gotas tiene acumuladas

33 Imagen que aparece mientras se está jugando. Aparecerá un reloj que mostrará la cuenta atrás de 30 segundos, tiempo en el que se tendrá que agitar con el ratón y/o dedo el batido.

34 Imagen del juego a pantalla completa

35 Imagen que aparece al terminar los 30 segundos. Te da la opción de guardar las gotas o de continuar jugando.

36 App móvil El funcionamiento de esta aplicación es similar a la que hemos explicado de internet, con la única diferencia de que en este caso la interactividad será directamente agitando el móvil (de arriba a abajo).

37 Banner El banner consistirá en una pieza pequeña en la que aparecerá en movimiento el envase de batido agitándose junto con el eslogan de la campaña. Al deslizar sobre esa imagen el cursor, aparecerá la mancha de batido con un texto en su interior en el que remite a la web y al concurso. La imagen estará hipervinculada con la dirección de la página web de CLA

38 Por el reverso de los batidos añadiremos esta información: Packaging