la Creación de la nueva web de Fondos Europeos en Andalucía.

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1 la Creación de la nueva web de Fondos Europeos en Andalucía. La Dirección General de Fondos Europeos y Planificación ha puesto en funcionamiento una nueva página Web dedicada a la Política Regional de la Unión Europea en Andalucía. Este espacio Web forma parte del conjunto de herramientas que desde dicha Dirección General se han desarrollado con el fin de garantizar la transparencia hacia los beneficiarios potenciales y finales e informar a la opinión pública sobre la gestión de los Fondos Europeos en Andalucía, todo ello en cumplimiento de las obligaciones reglamentarias en materia de Información y Publicidad. Este espacio ofrece a los usuarios toda la información relevante sobre la Política Regional Europa y sus instrumentos financieros, destacando los últimos logros alcanzados por medio de noticias y enlaces de interés, publicaciones, campañas de publicidad, y ejemplos de buenas prácticas, entre otros, que recogen las actuaciones cofinanciadas con Fondos Europeos. Se considera una buena práctica por: Uso de recursos innovadores en la presentación, organización y desarrollo. La web conjuga el diseño con la funcionalidad, de forma que el la persona usuaria puede acceder a los contenidos que desee de forma intuitiva siguiendo la estructura definida en la misma. A primera vista es posible diferenciar los distintos apartados en los que queda divido este espacio, facilitando la accesibilidad a documentos de referencia como los distintos PO. Entre los apartados innovadores se encuentra el banco de imágenes de las actuaciones desarrolladas a través de cada uno de los fondos, el dossier de medios en el que se recopila la información difundida, por PO, y medio de comunicación, una recopilación de todas las publicaciones descargables en pdf, las campañas de publicidad llevadas a cabo, entre otros. Hay que destacar, también, la incorporación en la Web de una encuesta de satisfacción, que recopila las opiniones y sugerencias de las personas usuarias en torno a la web, sus

2 contenidos, y las actuaciones en materia de publicidad llevadas a cabo por la DGFEyP. Adecuación de los contenidos a los objetivos establecidos, ya que la Web contribuye al objetivo del Plan de Comunicación de informar a la ciudadanía andaluza, a través de diversos instrumentos informativos y publicitarios, cuáles son las actuaciones en materia de Política Regional Comunitaria que se están llevando a cabo. Se incide, además, a través de la Web en las dos prioridades informativas establecidas dentro del objetivo específico mencionado, centradas en transmitirle los beneficios de la Política Regional Europea como valor añadido comunitario para el desarrollo regional, e informar a la opinión pública, cómo y con qué medios, se actúa sobre las prioridades regionales a través de los POs FEDER y FSE Incorporación de criterios de Igualdad de Oportunidades entre hombres y mujeres. La Web ha cuidado la atención a los aspectos relacionados con la perspectiva de género en la difusión de sus contenidos, no haciendo uso en ningún momento de un lenguaje sexista. Además, entre los videos y documentos que se han incluido, se encuentra representado este principio transversal, al incorporarse entre sus contenidos iniciativas que pretenden incidir especialmente en la integración de la igualdad de género en las actuaciones regionales. Adecuación con el objetivo general de difusión de los Fondos, de forma que la Web de Fondos Europeos se configura como una de las principales herramientas de cara a concienciar e informar en materia de Política Regional Europea a la opinión pública andaluza, en particular, de las actuaciones que se realicen a través de los PO FEDER y FSE durante el periodo , siendo éste el objetivo global del Plan de Comunicación de los PO. De esta forma, el Portal de Fondos Europeos en Andalucía favorece el aumento de la transparencia, al facilitar todo tipo de información sobre los Fondos Estructurales y la Política de Cohesión; la divulgación de proyectos de éxito, identificados como buenas prácticas, incrementando de esta forma la visibilidad de los logros de la Política Regional Comunitaria en Andalucía; y la difusión de los actos más importantes relacionados con los Fondos Estructurales, de forma continua y actualizada.

3 Alto grado de cobertura sobre la población objetivo de la acción, al constituirse la web como ventana abierta a la difusión de información relacionada con los fondos FEDER y FSE, de cara al público en general. Por tanto, esta acción se dirige al público en general, aunque también es habitual fuente de consulta de órganos gestores, investigadores, empresas y Administraciones Locales. Evidencia de un alto grado de calidad. El impacto de la Web en la difusión de información relacionada con la Política de Cohesión, se puede calificar como elevado, siendo un instrumento básico en materia de información y publicidad sobre los fondos europeos en la Comunidad Autónoma. Prueba del impacto alcanzado por la página, son las cerca de visitas que a lo largo del período recibió el portal Web. Además, se han incorporado nuevos programas que han modernizado y agilizado el desarrollo de la Web, permitiendo la inclusión de contenidos interactivos. Por otra parte, la página cumple la llamada Doble A de accesibilidad Web para que dicha aplicación pueda ser visitada y utilizada de forma satisfactoria por el mayor número posible de personas. La Web es un espacio en continua actualización, ya que de forma periódica se insertarán contenidos de actualidad, noticias seleccionadas del dossier de prensa, imágenes, las versiones en PDF de las distintas publicaciones, así como toda la información relevante y de interés para el usuario final; todo ello con el objetivo de ofrecer una visión más amplia de la contribución de la Unión al desarrollo de Andalucía. Uso de nuevas tecnologías de la información. La Web de Fondos Europeos es una de las principales herramientas de comunicación y difusión de información relacionada con la Política de Cohesión, abierta al público en general, y siendo el portal de referencia de cara a la consulta de la documentación disponible en torno a los POs. El desarrollo de la Web constituye, en consecuencia, una importante muestra de la incorporación de las TIC como herramienta clave para lograr una mayor difusión de las oportunidades que ofrecen los PO del FEDER y FSE, así como los logros alcanzados por los mismos, y asociados a la participación europea en la región. Otra buena práctica la constituye Campaña de publicidad 2009 Andalucía se mueve con Europa

4 La campaña de publicidad responde al objetivo de sensibilizar a la opinión pública sobre el destacado papel que desempeña la Unión Europea en el desarrollo de la región andaluza. Bajo el eslogan 'Andalucía se mueve con Europa' se ha desarrollado la idea creativa basada en la relación directa existente entre los Fondos Europeos y la ciudadanía andaluza como beneficiaria última de la ayuda comunitaria. Como eje principal de la campaña, destaca la elaboración de un spot para televisión filmado en los escenarios más representativos donde han desarrollado programas cofinanciados con Fondos Europeos. Un total de 55 actores y extras han colaborado en la grabación representando situaciones de la vida cotidiana en las que los Fondos Europeos están muy presentes. De esta forma, tienen cabida en el espacio publicitario acciones encaminadas a fomentar la cohesión económica y social en Andalucía. La campaña se ha apoyado en el uso de formatos complementarios como TV, prensa, radio y publicidad exterior urbana. Para ello, se utilizaron distintas creatividades adaptadas a cada medio. Así, mediante el spot de televisión, que es el formato clave para mostrar el movimiento al que hace referencia la marca Andalucía se mueve con Europa, contó con una banda sonora muy rítmica, que enlaza perfectamente con la idea base de la campaña, y que es la encargada de enlazar los distintos escenarios en los que mostrar los proyectos que materializan la ayuda de los Fondos Europeos y los beneficios que se derivan de los mismos para Andalucía. Por otra parte, para la prensa se plantearon tres creatividades distintas que muestran los planos más significativos del spot de televisión, centrándose cada creatividad en un Programa Operativo diferente, aunque se habló también del Desarrollo rural, en este caso, destacar el FEDER y el FSE. En lo que respecta a la publicidad exterior urbana se contó con una creatividad sencilla, fácilmente entendible, que sirve como apoyo al spot de televisión. De este

5 modo, se presenta a una joven andaluza que abraza una estrella como icono de las ayudas recibidas a través de los Fondos Europeos. Por último, en la cuña de radio, con el mismo fondo musical que el spot de televisión, se resume en palabras de un hombre y una mujer lo que éste transmite en imágenes. Se considera una buena práctica por: Uso de recursos innovadores en la presentación, organización y desarrollo. Entre otros aspectos innovadores, cabe señalar el diseño de creatividades diferenciadas para cada PO (FEDER y FSE) o la utilización de una banda sonora atractiva ('Moving' de Macaco) que enlaza perfectamente con la idea base de la campaña, lo que contribuye a reforzar su mensaje y favorece su difusión.

6 Adecuación de los contenidos a los objetivos establecidos, ya que el mensaje que se da a través de la campaña abarca una dimensión significativa del alcance de la política de cohesión: el desarrollo local y urbano, la investigación, la inversión en infraestructuras, en formación, medio ambiente y nuevas energías, entre otros ámbitos de intervención. Con ello, se pretende sensibilizar a la opinión pública sobre el destacado papel que desempeña la Unión Europea en el desarrollo de la región andaluza, informando a la población andaluza sobre las actuaciones cofinanciadas dirigidas a apoyar el desarrollo sostenible y el empleo, reforzando la cohesión económica y social. Incorporación de criterios de igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres. Este principio ha sido tenido en cuenta en todos los soportes de comunicación utilizados en la campaña. Así, la locución ha sido femenina, transmitiendo credibilidad y cercanía al público objetivo. En el spot de TV han participado un total de 55 actores y extras representando situaciones de la vida cotidiana en las que los Fondos Europeos están muy presentes evitando la presentación de roles sexistas en las situaciones presentadas. Se ha querido dar una gran relevancia a las personas, ya que de hecho, el anuncio empieza y finaliza con varias secuencias de imágenes en las que aparecen, alternativamente, personas de distinto sexo y raza abrazando una estrella como icono de las ayudas recibidas a través de los Fondos Europeos. Adecuación con el objetivo general de difusión de los Fondos, puesto que se trata de una acción específica en materia de información y publicidad, contemplada en el Plan de Comunicación, con la que se mejora la comprensión de la opinión pública de la Política de Cohesión Europea y el conocimiento de la importancia del FEDER y FSE en el bienestar y el progreso. Muy alto grado de cobertura sobre la población objetivo de la acción. El principal público al que se ha dirigido es al conjunto de la ciudadanía de la Comunidad Autónoma de Andalucía. Sólo en TV, se estima que más de cinco millones y medio de personas han visto el spot emitido al menos una vez en cualquiera de las cadenas autonómicas y nacionales. En prensa y radio la cobertura final también ha sido muy relevante. Finalmente, el medio exterior ha sido esencial debido a su eficacia, notoriedad y rentabilidad. Por ello, la campaña ha estado presente tanto en mobiliario urbano, como en las estaciones de AVE de Santa Justa, Córdoba, Málaga y Atocha.

7 Evidencia de un alto grado de calidad. El resultado obtenido puede considerarse muy satisfactorio, ya que se ha transmitido una imagen altamente positiva sobre la importancia de los Fondos Europeos en el desarrollo de Andalucía, acercando, de una manera muy accesible, la Política Regional Europea al conjunto de la población andaluza. Uso de nuevas tecnologías de la información. Sin duda, el recurso de soportes audiovisuales para transmitir el mensaje de la UE y los Fondos Estructurales a través de la TV, así como de otros alternativos compatibles para su difusión por internet es la mejor prueba del empleo de las TIC en esta actuación de publicidad. Además, en la página web de Fondos Europeos de Andalucía están presentes todas las creatividades de la campaña (spot, radio, exterior, prensa), dentro del apartado de Información y Publicidad, Campañas, Plurifondo, 2009 ( ia/campanyasdetalle.php?a=2009&t=plurifondo).

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