ESTUDIO DE MERCADO TOP OF MIND ENERO Elaborado por: UNIVERSIDAD PRIVADA ANTENOR ORREGO. Trujillo, Enero 2009

Transcripción

1 TOP OF MIND ENERO 2009 Elaborado por: Trujillo, Enero 2009 INFORMES: anexo 300 Av. América Sur 3145 UNIVERSIDAD PRIVADA ANTENOR ORREGO

2 agenda pag. Ficha Técnica 03 Definición de Términos 04 Resultados Pollerías Supermercados Cervezas Discotecas Transporte Interprovincial Automóviles Instituciones Financieras Universidades Diarios Radioemisoras Canales de Televisión 46 Colaboradores y Contacto 50 2

3 TOP OF MIND ENERO DE 2009 RESPONSABLE DEL ESTUDIO Javier Bustamante Director de INVESTIGA OBJETIVO Obtener información sobre la opinión de la población de la provincia de Trujillo, de 18 a 70 años, acerca de su preferencia por las marcas (top of mind, nivel de recordación y marca habitual de consumo) en las principales categorías de consumo masivo y servicios. FICHA TECNICA Entidad: INVESTIGA - Estudios de Mercado y de Opinión de la UNIVERSIDAD PRIVADA ANTENOR ORREGO Nº de registro: 0116-REE/JNE Universo o población objetivo: Hombres y mujeres entre 18 y 70 años, residentes en la provincia de Trujillo. Tamaño de la muestra: 282 personas elegidas en forma aleatoria en base a una distribución demográfica. Error y Nivel de confianza estimados: + 5,83% con un nivel de confianza del 95%, asumiendo 50%-50% de heterogeneidad, bajo el supuesto de muestreo aleatorio simple. Cobertura: Provincia de Trujillo. Nivel de Representatividad: las zonas donde se realizaron las entrevistas concentran el 90% de la población. Procedimiento de muestreo: Polietápico, con selección de las unidades primarias (manzanas) y de las unidades secundarias (viviendas) de manera aleatoria, y de las unidades finales (individuos) por cuotas de sexo y edad. Fecha de aplicación: sábado 17 de enero de Persona jurídica que encomendó el Estudio: UPAO. UNIVERSIDAD PRIVADA ANTENOR ORREGO INFORMES investiga@upao.edu.pe anexo 300 Av. América Sur

4 DEFINICIÓN DE TÉRMINOS Qué es el Top of Mind? (primera mención) Indicador que mide la marca que es recordada en primer lugar en una determinada categoría. Qué es la Recordación Total Espontánea? Indicador que mide todas las marcas mencionadas espontáneamente en una determinada categoría, sin considerar el orden de mención. Qué es la Marca Habitual de Consumo? Indicador que mide la marca ó marcas que habitualmente consume en una categoría determinada. 4

5 RESULTADOS A continuación se presentan los resultados de la encuesta aplicada el Sábado 17 de enero del La información se presenta organizada por categorías y según los tres indicadores: Top of Mind. Recordación Total Espontánea. Marca Habitual de Consumo. Los resultados corresponden sólo a las 7 marcas que obtuvieron los porcentajes más altos en cada indicador. 5

6 1. Categoría: POLLERÍAS 6

7 TOP OF MIND 1.1. Primera mención en Pollerías PRIMERA MENCION MARCAS DE POLLERIAS Rocky's % Kikiriki 38 13% Bolívar 35 12% Chicken King 21 7% Norky's 16 6% La Taberna 10 4% Susy 6 2% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Rocky's 38% Kikiriki 13% Bolívar 12% Chicken King 7% Norky's 6% La Taberna 4% Susy 2% El TOP OF MIND mide la marca que es recordada en primer lugar en una determinada categoría. 7

8 RECORDACIÓN ESPONTÁNEA 1.2. Qué Pollerías recuerda? (RESPUESTA ESPONTÁNEA) POLLERIAS QUE RECUERDA Rocky's % Bolívar 95 34% Kikiriki 93 33% Norky's 74 26% Chicken King 47 17% La Taberna 46 16% Pardos Chicken 28 10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Rocky's 64% Bolívar 34% Kikiriki 33% Norky's 26% Chicken King 17% La Taberna 16% Pardos Chicken 10% La RECORDACIÓN ESPONTÁNEA mide todas las marcas mencionadas espontáneamente en una determinada categoría, sin considerar el orden de mención. 8

9 MARCA HABITUAL DE CONSUMO 1.3. En qué Pollerías consume? POLLERIAS EN QUE CONSUME Rocky's 85 30% Kikiriki 81 29% Bolívar 39 14% Chicken King 32 11% La Taberna 29 10% Susy 22 8% Norky's 21 7% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% Rocky's 30% Kikiriki 29% Bolívar 14% Chicken King 11% La Taberna 10% Susy 8% Norky's 7% La MARCA HABITUAL DE CONSUMO es el indicador que mide la marca ó marcas que habitualmente consumen en una categoría determinada. En la categoría de pollerías, un 8% declaró no ser usuario de este servicio. 9

10 2. Categoría: SUPERMERCADOS 10

11 TOP OF MIND 2.1. Primera mención en Supermercados PRIMERA MENCION MARCAS DE SUPERMERCADOS Tottus 61 22% Plaza Vea 48 17% Wong 46 16% Metro 38 13% Mi Mercado 19 7% Super Rey 17 6% Plaza Norte 17 6% 0% 5% 10% 15% 20% 25% Tottus 22% Plaza Vea 17% Wong 16% Metro 13% Mi Mercado 7% Super Rey 6% Plaza Norte 6% El TOP OF MIND mide la marca que es recordada en primer lugar en una determinada categoría. 11

12 RECORDACIÓN ESPONTÁNEA 2.2. Qué Supermercados recuerda? (RESPUESTA ESPONTÁNEA) SUPERMERCADOS QUE RECUERDA Metro % Tottus % Wong % Plaza Vea % Mi Mercado 57 20% Super Rey 49 17% Plaza Norte 48 17% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% Metro 46% Tottus 43% Wong 42% Plaza Vea 42% Mi Mercado 20% Super Rey 17% Plaza Norte 17% La RECORDACIÓN ESPONTÁNEA mide todas las marcas mencionadas espontáneamente en una determinada categoría, sin considerar el orden de mención. 12

13 MARCA HABITUAL DE CONSUMO 2.3. En qué Supermercados realiza sus compras? SUPERMERCADOS EN QUE REALIZA SUS COMPRAS Wong 78 28% Tottus 74 26% Plaza Vea 72 26% Metro 72 26% Mi Mercado 28 10% Super Rey 23 8% Plaza Norte 19 7% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Wong 28% Tottus 26% Plaza Vea 26% Metro 26% Mi Mercado 10% Super Rey 8% Plaza Norte 7% La MARCA HABITUAL DE CONSUMO es el indicador que mide la marca ó marcas que habitualmente consumen en una categoría determinada. En la categoría de supermercados, un 47% declaró no ser usuario de este servicio. 13

14 3. Categoría: CERVEZAS 14

15 TOP OF MIND 3.1. Primera mención en Cervezas PRIMERA MENCION MARCAS DE CERVEZA Pilsen Trujillo % Franca 73 26% Pilsen Callao 15 5% Cusqueña 11 4% Cristal 10 4% Brahma 6 2% Barena 2 1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Pilsen Trujillo 54% Franca 26% Pilsen Callao 5% Cusqueña 4% Cristal 4% Brahma 2% Barena 1% El TOP OF MIND mide la marca que es recordada en primer lugar en una determinada categoría. 15

16 RECORDACIÓN ESPONTÁNEA 3.2. Qué Cerveza recuerda? (RESPUESTA ESPONTÁNEA) MARCAS DE CERVEZA QUE RECUERDA Pilsen Trujillo % Franca % Pilsen Callao % Cristal 93 33% Cusqueña 85 30% Brahma 73 26% Zenda 40 14% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Pilsen Trujillo 64% Franca 43% Pilsen Callao 36% Cristal 33% Cusqueña 30% Brahma 26% Zenda 14% La RECORDACIÓN ESPONTÁNEA mide todas las marcas mencionadas espontáneamente en una determinada categoría, sin considerar el orden de mención. 16

17 MARCA HABITUAL DE CONSUMO 3.3. Qué marcas de Cerveza consume? MARCAS DE CERVEZA QUE CONSUME Pilsen Trujillo % Franca 74 26% Pilsen Callao 33 12% Cusqueña 32 11% Brahma 26 9% Cristal 20 7% Caral 18 6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Pilsen Trujillo 54% Franca 26% Pilsen Callao 12% Cusqueña 11% Brahma 9% Cristal 7% Caral 6% La MARCA HABITUAL DE CONSUMO es el indicador que mide la marca ó marcas que habitualmente consumen en una categoría determinada. En la categoría de cervezas, un 24% declaró no consumirlas. 17

18 4. Categoría: DISCOTECAS 18

19 TOP OF MIND 4.1. Primera mención en Discotecas PRIMERA MENCION MARCAS DE DISCOTECAS La Barra 45 16% El Estribo 43 15% Luna Rota 32 11% Mecano 25 9% Calle % Totem 17 6% Canana 14 5% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% La Barra 16% El Estribo 15% Luna Rota 11% Mecano 9% Calle 8 7% Totem 6% Canana 5% El TOP OF MIND mide la marca que es recordada en primer lugar en una determinada categoría. 19

20 RECORDACIÓN ESPONTÁNEA 4.2. Qué Discotecas recuerda? (RESPUESTA ESPONTÁNEA) DISCOTECAS QUE RECUERDA La Barra % El Estribo 93 33% Luna Rota 82 29% Mecano 53 19% Bizarro Boulevard 41 15% Totem 31 11% Canana 31 11% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% La Barra 41% El Estribo 33% Luna Rota 29% Mecano 19% Bizarro Boulevard 15% Totem 11% Canana 11% La RECORDACIÓN ESPONTÁNEA mide todas las marcas mencionadas espontáneamente en una determinada categoría, sin considerar el orden de mención. 20

21 MARCA HABITUAL DE CONSUMO 4.3. Qué Discotecas frecuenta? DISCOTECAS QUE FRECUENTA La Barra 74 26% El Estribo 53 19% Calle % Luna Rota 35 12% Mecano 33 12% Bizarro Boulevard 25 9% Totem 18 6% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% La Barra 26% El Estribo 19% Calle 8 13% LunaRota 12% Mecano 12% Bizarro Boulevard 9% Totem 6% La MARCA HABITUAL DE CONSUMO es el indicador que mide la marca ó marcas que habitualmente consumen en una categoría determinada. En la categoría de discotecas, un 25% declaró no frecuentarlas. 21

22 5. Categoría: TRANSPORTE INTERPROVINCIAL 22

23 TOP OF MIND 5.1. Primera mención en Empresas de Transporte Interprovincial PRIMERA MENCION MARCAS DE EMP. DE TRANSP. INTERPROVINCIAL Línea 80 28% Tepsa 49 17% Emtrafesa 33 12% Dorado 22 8% Días 15 5% Itssa 12 4% Oltursa 11 4% América 11 4% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Línea 28% Tepsa 17% Emtrafesa 12% Dorado 8% Días 5% Itssa 4% Oltursa 4% América 4% El TOP OF MIND mide la marca que es recordada en primer lugar en una determinada categoría. 23

24 RECORDACIÓN ESPONTÁNEA 5.2. Qué Empresas de Transporte Interprovincial recuerda? (RESPUESTA ESPONTÁNEA) EMPRESAS DE TRANSPORTE INTERPROVINCIAL QUE RECUERDA Línea % Emtrafesa % Tepsa 78 28% Dorado 57 20% Oltursa 50 18% Días 47 17% Itssa 36 13% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Línea 42% Emtrafesa 39% Tepsa 28% Dorado 20% Oltursa 18% Días 17% Itssa 13% La RECORDACIÓN ESPONTÁNEA mide todas las marcas mencionadas espontáneamente en una determinada categoría, sin considerar el orden de mención. 24

25 MARCA HABITUAL DE CONSUMO 5.3. En qué Empresa de Transporte Interprovincial viaja? EMPRESAS DE TRANSPORTE INTERPROVINCIAL EN QUE VIAJA Línea 89 32% Emtrafesa 54 19% Tepsa 43 15% Dorado 30 11% Oltursa 22 8% América 19 7% Itssa 18 6% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% Línea 32% Emtrafesa 19% Tepsa 15% Dorado 11% Oltursa 8% América 7% Itssa 6% La MARCA HABITUAL DE CONSUMO es el indicador que mide la marca ó marcas que habitualmente consumen en una categoría determinada. En la categoría de empresas de transporte interprovincial, un 7% declaró no ser usuario del servicio. 25

26 6. Categoría: AUTOMÓVILES 26

27 TOP OF MIND 6.1. Primera mención en Automóviles PRIMERA MENCION MARCAS DE AUTOS O CAMIONETAS Toyota 99 35% Volkswagen 62 22% Nissan 41 15% Mitsubishi 24 9% Honda 9 3% Mercedes 6 2% Chevrolet 5 2% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Toyota 35% Volkswagen 22% Nissan 15% Mitsubishi 9% Honda 3% Mercedes 2% Chevrolet 2% El TOP OF MIND mide la marca que es recordada en primer lugar en una determinada categoría. 27

28 RECORDACIÓN ESPONTÁNEA 6.2. Qué marcas de Automóvil recuerda? (RESPUESTA ESPONTÁNEA) MARCAS DE AUTOMOVIL O CAMIONETA QUE RECUERDA Toyota % Volkswagen % Nissan % Mitsubishi 85 30% Chevrolet 43 15% Hyundai 43 15% Mercedes 38 13% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Toyota 54% Volkswagen 39% Nissan 38% Mitsubishi 30% Chevrolet 15% Hyundai 15% Mercedes 13% La RECORDACIÓN ESPONTÁNEA mide todas las marcas mencionadas espontáneamente en una determinada categoría, sin considerar el orden de mención. 28

29 MARCA HABITUAL DE CONSUMO 6.3. Qué marcas de Automóvil o Camioneta tiene? MARCAS DE AUTOMOVIL O CAMIONETA QUE TIENE Toyota 23 8% Volkswagen 12 4% Nissan 11 4% Mitsubishi 9 3% Hyundai 4 1% Kia 3 1% Honda 2 1% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% Toyota 8% Volkswagen 4% Nissan 4% Mitsubishi 3% Hyundai 1% Kia 1% Honda 1% La MARCA HABITUAL DE CONSUMO es el indicador que mide la marca ó marcas que habitualmente consumen en una categoría determinada. En la categoría de automóviles, un 43% declaró no poseer vehículo. 29

30 7. Categoría: INSTITUCIONES FINANCIERAS 30

31 TOP OF MIND 7.1. Primera mención en Instituciones Financieras PRIMERA MENCION MARCAS DE INSTITUCIONES FINANCIERAS Banco de Crédito 95 34% Scotiabank 55 20% Caja Trujillo 37 13% Banco de la Nación 26 9% Interbank 19 7% Banco Continental 15 5% Mi Banco 13 5% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Banco de Crédito 34% Scotiabank 20% Caja Trujillo 13% Banco de la Nación 9% Interbank 7% Banco Continental 5% Mi Banco 5% El TOP OF MIND mide la marca que es recordada en primer lugar en una determinada categoría. 31

32 RECORDACIÓN ESPONTÁNEA 7.2. Qué Instituciones Financieras recuerda? (RESPUESTA ESPONTÁNEA) INSTITUCIONES FINANCIERAS QUE RECUERDA Banco de Crédito % Scotiabank % Caja Trujillo % Banco de la Nación % Interbank 93 33% Banco Continental 60 21% Mi Banco 47 17% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Banco de Crédito 52% Scotiabank 47% Caja Trujillo 38% Banco de la Nación 37% Interbank 33% Banco Continental 21% Mi Banco 17% La RECORDACIÓN ESPONTÁNEA mide todas las marcas mencionadas espontáneamente en una determinada categoría, sin considerar el orden de mención. 32

33 MARCA HABITUAL DE CONSUMO 7.3. En qué Instituciones Financieras realiza sus operaciones? INSTITUCIONES FINANCIERAS EN LAS QUE REALIZA SUS OPERACIONES Banco de Crédito 71 25% Caja Trujillo 57 20% Scotiabank 55 20% Banco de la Nación 47 17% Mi Banco 29 10% Banco Continental 25 9% Interbank 24 9% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Banco de Crédito 25% Caja Trujillo 20% Scotiabank 20% Banco de la Nación 17% Mi Banco 10% Banco Continental 9% Interbank 9% La MARCA HABITUAL DE CONSUMO es el indicador que mide la marca ó marcas que habitualmente consumen en una categoría determinada. En la categoría de instituciones financieras, un 15% declaró no ser usuario de este servicio. 33

34 8. Categoría: UNIVERSIDADES 34

35 TOP OF MIND 8.1. Primera mención en Universidades PRIMERA MENCION MARCAS DE UNIVERSIDADES Universidad Nacional de Trujillo - UNT % Universidad Nacional Mayor de San Marcos 51 18% Universidad Privada Antenor Orrego - UPAO 47 17% Universidad de Piura - UDEP 35 12% Universidad César Vallejo - UCV 21 7% Universidad Privada del Norte - UPN 14 5% Universidad San Martín de Porres - USMP 3 1% 0% 10% 20% 30% 40% Universidad Nacional de Trujillo UNT 37% Universidad Nacional Mayor de San Marcos 18% Universidad Privada Antenor Orrego UPAO 17% Universidad de Piura UDEP 12% Universidad César Vallejo UCV 7% Universidad Privada del Norte UPN 5% Universidad San Martín de Porres USMP 1% El TOP OF MIND mide la marca que es recordada en primer lugar en una determinada categoría. 35

36 RECORDACIÓN ESPONTÁNEA 8.2. Qué Universidades recuerda? (RESPUESTA ESPONTÁNEA) UNIVERSIDADES QUE RECUERDA Universidad Nacional de Trujillo - UNT % Universidad Privada Antenor Orrego - UPAO % Universidad César Vallejo - UCV % Universidad Nacional Mayor de San Marcos 97 34% Universidad de Piura - UDEP 79 28% Universidad Privada del Norte - UPN 59 21% Universidad Nacional de Ingeniería - UNI 13 5% 0% 20% 40% 60% 80% Universidad Nacional de Trujillo UNT 57% Universidad Privada Antenor Orrego UPAO 50% Universidad César Vallejo UCV 50% Universidad Nacional Mayor de San Marcos 34% Universidad de Piura UDEP 28% Universidad Privada del Norte UPN 21% Universidad Nacional de Ingeniería UNI 5% La RECORDACIÓN ESPONTÁNEA mide todas las marcas mencionadas espontáneamente en una determinada categoría, sin considerar el orden de mención. 36

37 MARCA HABITUAL DE CONSUMO 8.3. En qué Universidad estudia ó estudió? UNIVERSIDAD EN QUE ESTUDIA O QUE ESTUDIO Universidad Nacional de Trujillo - UNT 41 15% Universidad Nacional Mayor de San Marcos 32 11% Universidad Privada Antenor Orrego - UPAO 26 9% Universidad de Piura - UDEP 18 6% Universidad César Vallejo - UCV 13 5% Universidad Privada del Norte - UPN 9 3% Universidad Alas Peruanas 9 3% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% Universidad Nacional de Trujillo UNT 15% Universidad Nacional Mayor de San Marcos 11% Universidad Privada Antenor Orrego UPAO 9% Universidad de Piura UDEP 6% Universidad César Vallejo UCV 5% Universidad Privada del Norte UPN 3% Universidad Alas Peruanas 3% La MARCA HABITUAL DE CONSUMO es el indicador que mide la marca ó marcas que habitualmente consumen en una categoría determinada. En la categoría de universidades, un 36% declaró no haber estudiado o estudiar en una universidad. 37

38 9. Categoría: DIARIOS 38

39 TOP OF MIND 9.1. Primera mención en Diarios PRIMERA MENCION MARCAS DE DIARIOS La Industria 53 19% Satélite 52 18% Ojo 47 17% El Comercio 37 13% La República 24 9% El Trome 14 5% Gestión 11 4% El TOP OF MIND mide la marca que es recordada en primer lugar en una determinada categoría. 39

40 RECORDACIÓN ESPONTÁNEA 9.2. Qué Diarios recuerda? (RESPUESTA ESPONTÁNEA) DIARIOS QUE RECUERDA Satélite % La Industria % Ojo % El Comercio 77 27% La República 77 27% El Trome 63 22% Gestión 46 16% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Satélite 50% La Industria 39% Ojo 36% El Comercio 27% La República 27% El Trome 22% Gestión 16% La RECORDACIÓN ESPONTÁNEA mide todas las marcas mencionadas espontáneamente en una determinada categoría, sin considerar el orden de mención. 40

41 MARCA HABITUAL DE CONSUMO 9.3. Qué Diarios lee? DIARIOS QUE LEE La Industria 71 25% Satélite 70 25% Ojo 59 21% El Comercio 49 17% La República 39 14% Popular 38 13% El Trome 19 7% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% La Industria 25% Satélite 25% Ojo 21% El Comercio 17% La República 14% Popular 13% El Trome 7% La MARCA HABITUAL DE CONSUMO es el indicador que mide la marca ó marcas que habitualmente consumen en una categoría determinada. En la categoría de diarios, un 5% declaró no leerlos. 41

42 10.Categoría: RADIOEMISORAS 42

43 TOP OF MIND Primera mención en Emisoras de Radio PRIMERA MENCION MARCAS DE EMISORAS RADIALES Studio % Radio Programas del Perú 47 17% Z Rock & Pop 31 11% FM % Ritmo Romántica 23 8% Panamericana 20 7% Moda 18 6% 0% 5% 10% 15% 20% 25% Studio 92 19% Radio Programas del Perú 17% Z Rock & Pop 11% FM 96 9% Ritmo Romántica 8% Panamericana 7% Moda 6% El TOP OF MIND mide la marca que es recordada en primer lugar en una determinada categoría. 43

44 RECORDACIÓN ESPONTÁNEA Qué Emisoras de Radio recuerda? (RESPUESTA ESPONTÁNEA) EMISORAS DE RADIO QUE RECUERDA Studio % Panamericana 75 27% Radio Programas del Perú 66 23% Z Rock & Pop 66 23% Ritmo Romántica 64 23% Moda 50 18% FM % 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% Studio 92 33% Panamericana 27% Radio Programas del Perú 23% ZRock&Pop 23% Ritmo Romántica 23% Moda 18% FM 96 17% La RECORDACIÓN ESPONTÁNEA mide todas las marcas mencionadas espontáneamente en una determinada categoría, sin considerar el orden de mención. 44

45 MARCA HABITUAL DE CONSUMO Qué Emisoras de Radio escucha? EMISORAS DE RADIO QUE ESCUCHA Studio % Radio Programas del Perú 52 18% Z Rock & Pop 47 17% Ritmo Romántica 44 16% Panamericana 39 14% FM % Moda 26 9% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Studio 92 26% Radio Programas del Perú 18% Z Rock & Pop 17% Ritmo Romántica 16% Panamericana 14% FM 96 12% Moda 9% La MARCA HABITUAL DE CONSUMO es el indicador que mide la marca ó marcas que habitualmente consumen en una categoría determinada. En la categoría de emisoras de radio, un 3% declaró no escucharlas. 45

46 11. Categoría: CANALES DE TELEVISIÓN 46

47 TOP OF MIND Primera mención en Canales de Televisión PRIMERA MENCION MARCAS DE CANALES DE TELEVISION América TV % ATV 62 22% Frecuencia Latina 25 9% TV Perú 18 6% Panamericana 15 5% Sol TV 12 4% ESPN 6 2% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% América TV 37% ATV 22% Frecuencia Latina 9% TV Perú 6% Panamericana 5% Sol TV 4% ESPN 2% El TOP OF MIND mide la marca que es recordada en primer lugar en una determinada categoría. 47

48 RECORDACIÓN ESPONTÁNEA Sin importar si es canal de cable o señal abierta, qué Canales de Televisión recuerda? (RESPUESTA ESPONTÁNEA) CANALES DE TELEVISION QUE RECUERDA América TV % ATV % Frecuencia Latina % Panamericana 76 27% TV Perú 62 22% Sol TV 61 22% ESPN 51 18% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% América TV 59% ATV 56% Frecuencia Latina 40% Panamericana 27% TV Perú 22% Sol TV 22% ESPN 18% La RECORDACIÓN ESPONTÁNEA mide todas las marcas mencionadas espontáneamente en una determinada categoría, sin considerar el orden de mención. 48

49 MARCA HABITUAL DE CONSUMO Qué Canales de Televisión mira? CANALES DE TELEVISION QUE MIRA América TV % ATV % Frecuencia Latina 62 22% Panamericana 38 13% Sol TV 37 13% TV Perú 37 13% ESPN 28 10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% América TV 48% ATV 41% Frecuencia Latina 22% Panamericana 13% Sol TV 13% TV Perú 13% ESPN 10% La MARCA HABITUAL DE CONSUMO es el indicador que mide la marca ó marcas que habitualmente se consumen en una categoría determinada. En la categoría de canales de televisión, un 2% declaró no ver televisión. 49

50 COLABORADORES ZULEMA ABANTO, JONATAN ACEVEDO, EDWIN BENITES, ALDO BRICEÑO, NILTON CABALLERO, JONATHAN CABALLERO, SERGIO CASTILLEJO, DANIEL CELIS, ARTHUR HONORES, FRANK LOZADA, DAVIE MONDRAGON, JORGE PALACIOS, NOLBERTO ROMERO, OSCAR SICCHA, CLAUDIA URQUIAGA, MARTIN VALLEJOS, WALTER VARGAS, JOSE VASQUEZ, GUSTAVO ZAVALETA, EDWARD ZEÑA. RESPONSABLE DEL ESTUDIO Javier Bustamante Coordinador d de INVESTIGA jbustamantev@upao.edu.pe INFORMES investiga@upao.edu.peedu pe anexo 300 Av. América Sur 3145 UNIVERSIDAD PRIVADA ANTENOR ORREGO 50