CASO DE ÉXITO EN LA RADIO ONLINE. Seminario de publicidad y comunicación digital. IAB-aea. Septiembre 2015.

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Carlos Ramírez Lagos
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2 ... ON OFF

3 TV INTERNET PRENSA

4 ON... Radio OFF

5 Por qué la Radio no sería uno de los medios más nombrados?

6 Audiencias Aud. ( 000) TV INTERNET RADIO (*)EXTERIOR REVISTAS DIARIOS CINE Fuente: EGM. 2º. Acumulado 15. Público objetivo: Total Individuos. Cuantificación ( 000): (*)Exterior: Fuente: EGM. 3er Acumulado 14. Público objetivo: Total Individuos. Cuantificación ( 000):

Acumulado 15. Público objetivo: Total Individuos. Cuantificación ( 000): 39.

7 Audiencias 3 de cada 4 personas escucha la Radio diariamente.

8 Inversión Televisión 43% 42% 42% 41% 39% 40% 42% 9% 12% 14% 16% 19% 21% 21% 21% 21% 19% 18% 17% 16% 14% 9% 10% 9% 10% 10% 9% 9% 7% 7% 7% 7% 7% 7% 6% 9% 7% 7% 7% 7% 6% 6% Internet (1) Diarios Radio Exterior Revistas Dominicales Cine Fuente: Infoadex. Inversión Real Estimada. (1) Incluye enlaces patrocinados, formatos gráficos y móvil.

Diarios Radio Exterior Revistas Dominicales Cine 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Fuente:

06.00 07.00 08.00 09.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.

00 Prime Time RADIO TV El complemento perfecto al consumo de TV.

9 Prime Time RADIO TV El complemento perfecto al consumo de TV. Fuente: EGM. 2º. Acumulado 15. Público objetivo: Total Individuos. Cuantificación ( 000):

10 Segmentación Posibilidad de seleccionar cadenas y programas, impactando a diversos públicos objetivos. Flexibilidad geográfica: permite adaptarse a la distribución del producto: cadena nacional, regional, selección de emisoras, local. Flexibilidad en tiempos: puesta en marcha de una campaña casi de manera inmediata.

Flexibilidad geográfica: permite adaptarse a la distribución del producto:

11 60% 68% 68% 63% Perfil Crecemos juntos. Menores Fuente: EGM. 2º. Acumulado 15. Público objetivo: Total Individuos. Cuantificación ( 000):

12 Contenidos Deportes Música Actualidad Finanzas Automoción Entretenimiento

13 Conclusión La Radio. Un compañero más que un medio.

14 Capacidad de adaptación Radio Online

15 Audiencias Un 14% de los oyentes mensuales sintoniza la Radio a +17% 14% través de Internet. Lo que supone un incremento del +17% sobre el % Fuente: EGM. 2os Acumulados desde 2012 hasta Público objetivo: Total Individuos

Lo que supone un incremento del +17% sobre el 2.012.

16 Consumo por medios El 81,5% de internautas escucha versiones online de emisoras convencionales, lo que representa al 98,6% de los oyentes de Radio online. Versiones online radio convencional Plataformas puramente online Automatizados Ambientación musical 81,5% 53,1% 46,9% 64,2% 35,8% 63,7% 36,3% 18,5% Fuente: IABEstudioRadio (Octubre 2014) Alguna vez Nunca

Versiones online radio convencional Plataformas puramente online Automatizados

17 +Afinidad con el público joven Afin. (Base 100) Consumo continuado aunque con más oyentes en las tardes. Por la mañana Por la tarde Por la noche 14,8% 15,4% 18,9% Oyente de Radio Online Un oyente que consume de otra manera, que quiere ser partícipe de la experiencia. Fuente: IABEstudioRadio (Octubre 2014)

Por la mañana Por la tarde Por la noche 14,8% 15,4% 18,9% Oyente de Radio Online Un

18 Nuevos Formatos Programas multiplataforma. Emisión radiofónica con un espectáculo muy televisivo que puede verse en directo a través de Internet en streaming.

19 Un público satisfecho que percibe esta experiencia como una mejora: Programa más personalizado/segmentado. Conversar/interactuar. Muchas opiniones al cabo del día.

20 Nuevas posibilidades para los anunciantes.

21 El éxito de una colaboración

22 Una asociación con la que HUAWEI ha logrado una integración total con el programa. Integración Contado con las siguientes presencias: Naming. En antena. En el estudio: el programa se emite en streaming a diario. Aparición en las cabeceras y posiciones de la web. Redes Sociales.

23 Presencia dentro del programa. 124 Integraciones en directo Radio Antena Periodo emisión: 24 abril-18 julio Caretas de entrada y de salida Menciones en los cortes internos del programa Menciones en el concurso de los viernes

24 Campaña de producto. Radio Antena 400 cuñas y 348 autopromos a lo largo de toda la programación de C40. Periodo emisión: Cuñas 20 mayo-31 julio; Autopromos 24 abril-18 julio

25 Resultados de cobertura. Radio Antena oyentes del target Fuente: EGM 2ª Ola Público Objetivo: Jóvenes Cuantificación ( 000): 4.919

26 Resultados de cobertura. Radio Antena 11 veces el mayor estadio del mundo. RUNGRADO MAY DAY Fuente: EGM 2ª Ola Público Objetivo: Jóvenes Cuantificación ( 000): 4.919

27 Resultados de cobertura. Radio Antena Impacto en 1 de cada 3 oyentes Fuente: EGM 2ª Ola Público Objetivo: Jóvenes Cuantificación ( 000): 4.919

28 Resultados de afinidad. Radio Antena Altos niveles de afinidad con un público joven. +274% Fuente: EGM 2ª Ola Público Objetivo: Jóvenes Cuantificación ( 000): 4.919

29 Integración en el estudio

30 Publicidad convencional. Radio Online Brand Week en la portada de Los 40.com: Fondos,careta robapáginas

31 Publicidad convencional. Radio Online Patrocinio de la sección NO TE CORTES: Fondos, robapáginas y gigabaner

32 Publicidad convencional. Radio Online En rotación; Megabaner Robapáginas

33 Streaming NTC Radio Online Streaming: pre-roll

34 Streaming NTC: product placement Radio Online Integración del logotipo en la cabecera. Integración del logotipo en la mosca. Integración del logotipo en las pantallas. Integración del logotipo en elementos del programa.

35 Integraciones los40.com Radio Online Integración del logotipo del anunciante en el rotatore de portada de programas.

36 Integraciones los40.com Radio Online Integración del logotipo del anunciante en la sección de portada de programas.

37 Integraciones los40.com Radio Online Integración de la imagen del anunciante en el FACEBOOK del programa.

38 #NTCHuawei: Trending Topic Radio Online

39 Mobile. Radio Online Banner Inferior Interstitial

40 Radio Online Casi un centenar de presencia en redes.

41 Radio Online CTR medio del total de la acción muy por encima del mercado 0,53.

42 Radio Online 10 % de efectividad por encima de resto de campañas de telefonía móvil.

43 Radio Online clicks en tres meses.

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