GLOBAL AD INTEL MONITOR DE PUBLICIDAD INTERNACIONAL

Transcripción

1 GLOBAL AD INTEL MONITOR DE PUBLICIDAD INTERNACIONAL 21/09/2015

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3 No importa donde se pone un anuncio, siempre y cuando de con el público correcto

4 NIELSEN EN RESUMEN Nielsen fue fundada en 1923 en Estados Unidos y através de su servicio inicial fue el primero en ofrecer un análisis de mercado. Hoy en día esta presente en 106 países y su misión es ofrecer un conocimiento completo de lo que ocurre en el mercado. El negocio se divide en dos segmentos, lo que el consumidor ve (Nielsen Watch) y lo que el consumidor compra (Nielsen BUY) Nielsen Watch, ofrece clientes del sector de media y publicidad un entendimiento local y global de que mensajes están llegando al consumidor y que se esta invirtiendo en hacerlo. Nuestros datos generan metricas de eficacia que ayudan a optimizar y validar sus gastos en general, y maximizar el valor de su contenido. 4

5 NIELSEN GLOBAL AD INTEL MONITOREO DE PUBLICIDAD INTERNACIONAL INVERSION PUBLICITARIA MUNDIAL, 80+ MERCADOS CREATIVIDADES MUNDIALES, ATREVES DE SOFTWARE PROPIO RATINGS DE TV INTERNACIONAL 5

6 DONDE ESTAMOS Bracknell Equipo de Producción Hong Kong Ventas y Atención al Cliente New York Ventas y Atención al Cliente Amsterdam Sede Mundial Ventas y Atención al Cliente Sede Mundial Marketing Sede Mundial 7

7 BENEFÍCIATE DE NUESTRA RED MUNDIAL NIELSEN TRABAJA CON LOS MEJORES PROVEEDORES EN CADA MERCADO 8

8 COBERTURA MUNDIAL DE NIELSEN EUROPA Austria Belgium Denmark Finland France Germany Greece Ireland Italy Netherlands Norway Portugal Spain Sweden Switzerland Turkey UK EUROPA DEL ESTE Bosnia-Herzegovina Bulgaria Croatia Czech Republic Estonia Hungary Latvia Lithuania Macedonia Moldova Montenegro Poland Romania Russia Serbia Slovakia Slovenia Ukraine ASIA Australia China Hong Kong India Indonesia Japan Kazakhstan ASIA PACIFIC Malaysia New Zealand Philippines Singapore South Korea Taiwan Thailand Vietnam AMÉRICA LATINA Argentina Brazil Chile Columbia Costa Rica Dominican Republic Ecuador Honduras Mexico Nicaragua Panama Paraguay Peru Puerto Rico Uruguay Venezuela NORTE AMÉRICA Canada USA ORIENTE MEDIO Bahrain Israel Jordan Kuwait Lebanon Libya Oman Qatar Saudi Arabia Syria United Arab Emirates COBERTURA PAN-REGIONAL Pan-Arab Media Pan-Asian Press Pan-European Press Pan-European TV In-Flight Magazines ÁFRICA Egypt Kenya South Africa Tanzania Uganda Ghana Zambia 9

9 INTERNET: PROXIMOS PASOS Actualmente en todo el mundo hay limitaciones en la captura de la inversión online Software de rastreo en este momento lo mas común y solo capta publicidad de display Hace unos meses Nielsen dio luz verde a un proyecto para captar toda publicidad online independiente del dispositivo o la plataforma Se investiga tecnología interna y de terceros para encontrar la mejor solución en cada mercado Para principios de 2016 tenemos el placer de ofrecer esta mejora de cobertura en los Estados Unidos, Inglaterra y Australia (video, YouTube, móvil) A lo largo del ano se irán añadiendo esta mejor a nuevos mercados 13

10 TENDENCIAS GLOBALES DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA CONCLUSIONES DE NIELSEN GLOBAL ADVIEW PULSE 2014

11 DATOS BASICOS DE PULSE Pulse recoge datos de 40 países! Pulse va más allá de los números para proporcionar una rica fuente de información y un análisis exhaustivo desglosado por medio, país y categoría para ofrecer una nueva perspectiva sobre que tendencias están dando forma al mercado. Nielsen trabaja con expertos locales y globales para estar al día de los temas que afectan el mercado directamente para poder transmitir esos conocimientos a nuestros clientes. 18

12 EL MERCADO PUBLICITARIO SIGUE CON LIGERO CRECIMIENTO EN 2014 La inversión crece un +0.2% en Q4, con un +2.3% en el conjunto del año % YTD Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Source: Nielsen Global AdView Pulse Q Based on net figures estimated with Nielsen Global AdView weighting factors. Includes TV, Radio, Magazines, Newspapers, Outdoor and Cinema 19

13 EL CRECIMIENTO ES DISPAR ENTRE LAS DISTINTAS ZONAS GLOBAL NORTH AMERICA -0.2 ASIA PAC EUROPE LATIN AMERICA MEA Q Q Q Q Q Q4 Source: Nielsen Global AdView Pulse Q Based on net figures estimated with Nielsen Global AdView weighting factors. Includes TV, Radio, Magazines, Newspapers, Outdoor and Cinema 20

14 LA AUTOMOCIÓN ES EL SECTOR QUE IMPULSA EL CRECIMIENTO EN EUROPA EN 2014 Europe Q4 percentage growth YOY Countries Q4 percentage growth YOY +1.7% -1.5% 1.1% 7.2% 3.8% GERMANY ITALY SPAIN UK Media types Q4 percentage growth YOY Macro sectors Q4 percentage growth YOY TELEVISION: +4.4% MAGAZINES: -5.3% Automotive + 7.8% Distribution Channels + 3.9% Industry & Services + 3.6% Telecommunications - 1.5% Media - 3.0% Durables - 4.4% Source: Nielsen Global AdView Pulse Q Based on net figures estimated with Nielsen Global AdView weighting factors. Includes TV, Radio, Magazines, Newspapers, Outdoor and Cinema 21

15 Millions Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. RANKING DE INVERSION PUBLICITARIA POR MERCADO NIELSEN, INVERSION NETO EN EUROS

16 TENDENCIAS GLOBALES DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA CONCLUSIONES DE NIELSEN GLOBAL ADVIEW PULSE Q1 2015

17 LA INVERSIÓN PUBLICITARIA GLOBAL CAE EN Q1 La inversión en Q1 no alcanza los números registrados el ano pasado durante los Juegos Olímpicos de Sochi % YTD Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Source: Nielsen Global AdView Pulse Q Based on net figures estimated with Nielsen Global AdView weighting factors. Includes TV, Radio, Magazines, Newspapers, Outdoor and Cinema 24

18 PARTICIPACIÓN DE INVERSIÓN POR MEDIO Q MEDIO - % PARTICIPACIÓN CINE REVISTAS PERIÓDICOS FUERA DE CASA RADIO TELEVISIÓN 25

19 EUROPA EMPIEZA A DAR SIGNOS DE MEJORA Ante tantos cortes, Europa sigue invirtiendo en publicidad para atraer mas publico Source: Nielsen Global AdView Pulse Q Based on net figures estimated with Nielsen Global AdView weighting factors. Includes TV, Radio, Magazines, Newspapers, Outdoor and Cinema 26

20 TOP 20 INVERSORES GLOBALES PROCTER & GAMBLE UNILEVER GENERAL MOTORS FORD MOTOR COMPANY TOYOTA MOTOR L OREAL VOLKSWAGEN GROUP PFIZER AT&T MCDONALD S TIME WARNER NISSAN GEICO DIRECT NESTLE HONDA MOTOR JOHNSON & JOHNSON CHRYSLER MARS VERIZON COMMUNICATIONS T-MOBILE 29

21 ALEMANIA Y INGLATERRA IMPULSAN EL CRECIMIENTO POR EL TAMAÑO DE SU INVERSIÓN La inversión en Inglaterra se dispara un 7.7% Europa Q1 % crecimiento YOY Países Q1 % crecimiento YOY +1.7% 2.8% 6.9% 7.7% -2.1% GERMANY ITALY SPAIN UK Tipo de Medio Q1 % crecimiento YOY Macro sectores Q1 % crecimiento YOY TELEVISIÓN: +2.2% PRENSA: -2.7% Entretenimiento + 6.2% Telecomunicaciónes + 5.9% Canales de Distribución + 5.0% Bienes Duraderos - 0.8% Automóviles - 1.2% Media - 5.1% Source: Nielsen Global AdView Pulse Q Based on net figures estimated with Nielsen Global AdView weighting factors. Includes TV, Radio, Magazines, Newspapers, Outdoor and Cinema 30

22 TOP 20 INVERSORES EN ESPAÑA EL CORTE INGLES RECKITT BENCKISER PROCTER & GAMBLE L'OREAL VOLKSWAGEN GROUP DANONE ONCE DIRECT LINE MOVISTAR ING NESTLE UNILEVER VODAFONE RENAULT PUIG GROUP LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO SONY FRANCE TELECOM FORD JOHNSON & JOHNSON 31

23 EN ESPAÑA LA INVERSIÓN EN PRENSA AUMENTA Y la inversión en TV crece mas rápido que la media Europea Tipo de Medio Q1 % crecimiento YOY - Europa Países Q1 % crecimiento YOY 2.8% 6.9% 7.7% TELEVISIÓN: +2.2% PRENSA: -2.7% -2.1% GERMANY ITALY SPAIN UK Tipo de Medio Q1 % crecimiento YOY - Spain Macro sectores Q1 % crecimiento YOY TELEVISIÓN: +8.9% PRENSA: 1.1% Europa España Entretenimiento + 6.2% + 5.3% Telecomunicaciones + 5.9% + 2.8% Canales de Distribución + 5.0% - 2.3% Bienes Duraderos - 0.8% +9.1% Automóviles - 1.2% +5.2% Source: Nielsen Global AdView Pulse Q Based on net figures estimated with Nielsen Global AdView weighting factors. Includes TV, Radio, Magazines, Newspapers, Outdoor and Cinema 32

24 MUCHAS GRACIAS!! PREGUNTAS?