Vivir Mejor: Manual de Identidad Institucional

Transcripción

1 Vivir Mejor: Manual de Identidad Institucional Mayo de 2008

2 Índice Presentación Firma Institucional Versiones de la firma Tamaños mínimos Tipografía Uso de color Colores Versión a una tinta Firma de Gobierno Federal Diagramación Con Gobierno Federal Con Gabinete Legal Con otras entidades Fuera de la retícula Lenguaje visual Uso del símbolo Como fondo Como supergráfico Uso fotográfico Ejemplos de aplicaciones

3 Presentación Qué es Vivir Mejor? La estrategia Vivir Mejor del Gobierno Federal promueve una auténtica igualdad de oportunidades para los que menos tienen, ayudándolos a crecer y a disfrutar de un mejor nivel de vida, gracias a su propio esfuerzo, sin comprometer las oportunidades de crecimiento de las generaciones futuras. Vivir Mejor no es una medicina pasajera. Vivir Mejor fortalece la participación social y la solidaridad para reducir las diferencias entre las personas y entre las regiones del país. Vivir Mejor coordina los programas para llegar a más personas y más comunidades, de manera transparente y eficiente, garantizando que ningún peso se desperdicia o se utilice para fines equivocados. Vivir Mejor 3

4 Cuáles son los objetivos de Vivir Mejor? 1.Que todos los mexicanos puedan tener alimentación, educación, salud, vivienda, servicios básicos en su hogar y comunidad. 2.Que las personas estén protegidas ante condiciones de vulnerabilidad y ante riesgos como enfermedades, desempleo o desastres naturales. 3.Que se reduzca la desigualdad entre regiones y al interior de éstas, fortaleciendo los lazos comunitarios. 4.Que las personas tengan más y mejores opciones de empleo e ingreso. 5.Que las acciones que se lleven a cabo respeten el entorno natural de las comunidades. Vivir Mejor 4

5 Firma institucional Una identidad con múltiples significados. El símbolo representa la unidad e interacción armoniosa entre todas las Secretarías y Entidades Federativas para la generación de acuerdos y estrategias integrales que generen Desarrollo Humano Sustentable en México. El nombre Vivir Mejor presenta el beneficio directo que los programas bajo esta política social brindan a cada mexicano, la posibilidad de una vida más digna y con las siguientes generaciones en mente. Vivir Mejor 5

6 Versiones de la firma 1. Versión en cuadro Ésta es la versión principal, la única que debe utilizarse dentro de la diagramación del Gobierno Federal. Al estar contenida en un cuadro, se facilita su acomodo y presencia dentro de la retícula. Al 75% del tamaño del cuadro. 2. Versión en rectángulo Sólo cuando algún formato muy horizontal o muy pequeño no permita usar la versión principal en cuadro, utiliza esta versión dentro de un rectángulo con proporción 2 a En cuadro 3. Versión horizontal Algunos materiales utilitarios, como listones o lápices, requieren de un formato muy horizontal. Sólo en estas ocasiones utiliza el acomodo horizontal. 2. En rectángulo Por favor no intentes redibujar la firma. Todas las firmas se encuentran en un archivo electrónico dentro del CD de este manual. 3. Horizontal Vivir Mejor 6

7 Tamaños mínimos Asegurando legibilidad y presencia Utiliza un tamaño como mínimo donde el nombre Vivir Mejor sea siempre legible y no se emplaste, ya sea en impresos o en pantalla. 3 cm 2 cm 3.5 cm En impresos 120 px 90 px En pantalla Vivir Mejor 7

8 Tipografía El Gobierno Federal cuenta con una familia tipográfica propia llamada Presidencia, diseñada especialmente para abanderar todas sus comunicaciones. Se utilizará en todas las comunicaciones vinculadas con el programa de identidad de Vivir Mejor. Con el fin de construir una identidad gráfica distinguida y distinguible, las fuentes tipográficas Presidencia deberán usarse exclusivamente para comunicaciones cuyo emisor sea el Gobierno Federal. El diseño de Presidencia se inspiró en rasgos gráficos característicos de nuestro país y enfatiza letras particulares de México como la x, la ñ y los acentos. Cuenta con 4 pesos o grosores (van de Presidencia Fina, Base, Firme a Fuerte ) y con itálicas y versalitas. También contiene numerales normales, con sus alturas niveladas ( ) y cifras clásicas, los numerales antiguos, ( ) que presentan magníficamente fechas y aniversarios. En caso de que Presidencia no cuente con algún caracter o símbolo especial, podrás utilizar el caracter de la fuente Eureka Sans. Vivir Mejor Aunque Vivir Mejor está escrito con Presidencia Fuerte Regular, recomendamos usar la versión logotipada en vectores, pues ha sido ajustada ópticamente para tener la mejor legibilidad en tamaños grandes. México Puedes escribir la palabra México con Presidencia Fuerte Versalitas, para emular el reverso de las tarjetas de presentación de las diversas entidades del Gobierno Federal. La familia tipográfica Presidencia fue diseñada por el tipógrafo mexicano Gabriel Martínez Meave. Vivir Mejor 8

9 Uso de color Nuestro mosaico cromático Como la Política Social del Gobierno Federal es un esfuerzo conjunto entre todas sus dependencias, Vivir Mejor integra los colores de todas las Secretarías, la escala de grises de Gobierno Federal y el color rojo de Presidencia. Vivir Mejor 9

10 Uso de color (cont.) Utiliza porcentajes del color de la Secretaría para definir la diagramación de la pieza de comunicación. Cuando haya más de dos Entidades involucradas, se pueden combinar porcentajes de los colores de las cabezas de sector. Vivir Mejor 10

11 Colores Valores CMYK, RGB y Pantone. SCT cmyk rgb Pantone 369 C SRE cmyk rgb Pantone 348 C SHCP cmyk rgb Pantone 3272 C SFP cmyk rgb Pantone 3125 C SEMAR cmyk rgb Pantone 320 C SENER cmyk rgb Pantone 397 C SECTUR cmyk rgb Pantone 375 C SE cmyk rgb Pantone 3135 C SEGOB cmyk rgb Pantone 3005 C SRA cmyk rgb Pantone 138 C GOBIERNO cmyk rgb Pantone Cool Gray 10 C SSP cmyk rgb Pantone 293 C SEP cmyk rgb Pantone 143 C SAGARPA cmyk rgb Pantone 153 C SEDENA cmyk rgb Pantone 295 C PGR cmyk rgb Pantone 287 C SALUD cmyk rgb Pantone 152 C Vivir Mejor 11 STPS cmyk rgb Pantone 173 C SEDESOL cmyk rgb Pantone 233 C PRESIDENCIA cmyk rgb Pantone 187 C SEMARNAT cmyk rgb Pantone 254 C

12 Versión a una tinta En materiales utilitarios donde, por cuestiones técnicas o presupuestarias, no sea posible usar la versión de la firma a todo color, tales como serigrafía, sellos, hilados, rotulación, etcétera, puedes usar la versión a una tinta sobre fondo blanco y sobre fondo de color. Esta versión siempre lleva como tinta el color gris. El símbolo fue redibujado con un trazo que divide cada uno de los pétalos, con el fin de mantener la misma imagen que se dibuja con la versión a todo color. Versión a una tinta sobre fondo blanco. Versión a una tinta sobre fondo de color. Vivir Mejor 12

13 Firma de Gobierno Federal La Política Social Vivir Mejor es un esfuerzo conjunto del Gobierno Federal, por lo que todas las comunicaciones relacionadas con ella siempre deberán aparecer con la firma institucional del Gobierno Federal, ya sea en su versión principal o las versiones dentro de la diagramación. La firma de Gobierno Federal fue rediseñada para brindarle una mayor legibilidad y presencia. Firma principal Versión horizontal Versión vertical Versión reducida Vivir Mejor 13

14 Diagramación con Gobierno Federal Construye la retícula tomando en cuenta los lineamientos del Manual de Identidad del Gobierno Federal, y añadiendo los siguientes: 1. El Escudo Nacional deberá ir, siempre que sea posible, en la parte superior derecha. 2. La firma de Gobierno Federal siempre aparece junto al Escudo Nacional, ya sea a su izquierda o debajo de éste. 3. La firma Vivir Mejor se coloca en su versión en cuadro en la parte inferior derecha. Cuando firman otras Entidades Federativas, se añaden estos lineamientos: 4. La firma del Gabinete Legal va debajo del Escudo Nacional (y debajo de la firma de Gobierno Federal), construyendo una franja exclusiva para los emisores del mensaje. 5. Ninguna otra firma podrá ser mayor en su altura o anchura que el recuadro del Escudo Nacional y deberá colocarse fuera de la franja superior y derecha, en cualquier otra parte de la aplicación, de preferencia dentro de la sección inferior. Diagramación principal. Gobierno Federal debajo del Escudo Nacional. Vivir Mejor 14

15 Diagramación con Gobierno Federal (cont.) Diagramación alternativa. Gobierno Federal a la izquierda en grande, si el tamaño de la aplicación lo permite. Diagramación alternativa. La firma de Gobierno Federal se acompaña de un recuadro inferior para no ocupar tanto espacio de la aplicación. Vivir Mejor 15

16 Diagramación con Gabinete Legal Diagramación principal. La o las firmas de las Secretarías se acomodan debajo de la firma de Gobierno Federal. Diagramación alternativa. La firma de Gobierno Federal va en grande a la izquierda del Escudo Nacional, dejando más espacio en la franja derecha para las firmas del Gabinete Legal. Vivir Mejor 16

17 Diagramación con otras Entidades Los logotipos de otras entidades deberán estar en recuadros iguales o menores en tamaño que la firma de Gobierno Federal, y a la mitad de la altura de la firma de Vivir Mejor en la versión en cuadro. Para asegurar la claridad y el impacto de nuestras comunicaciones, en el caso de las Entidades Desconcentradas y de los Programas, se debe priorizar la inclusión de su nombre dentro del mensaje, en lugar de colocar más logos. Vivir Mejor 18

18 Acomodos fuera de la retícula En muchos materiales utilitarios y otras piezas no será posible construir la diagramación de la Identidad Institucional del Gobierno Federal. En todos estos casos se pueden usar los siguientes acomodos de las firmas Vivir Mejor y Gobierno Federal. Se privilegiará siempre el uso de la versión principal en cuadro de la firma Vivir Mejor. Vivir Mejor 19