Manual de Identidad Gráfica I G U A L D A D L A B O R A L

Transcripción

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2 ÍNDICE Introducción 02 Justificación 03 Composición 04 Retícula 0 5 Proporciones 06 Normatividad 0 7 Proporciones máximas 09 Proporciones mínimas 10 Área de restricción 11 Psicología del color 12 Color 13 Blanco y Negro 14 Tipografía 15 Usos incorrectos 16 Pantone 18 Pantone 19 Pantone Escala de Grises 20 Pantone 21 Archivos electrónicos 22 Glosario 23

3 INTRODUCCIÓN La Norma mexicana para la igualdad laboral entre mujeres y hombres busca la igualdad y la inclusión laboral, además de consolidar la previsión social, a través de la creación de condiciones para el trabajo digno, bien remunerado, con capacitación, con seguridad, libre de toda discriminación, con corresponsabilidad entre la vida laboral y la vida familiar, que posibilite la realización plena de mujeres y hombres. Coadyuva al cumplimiento del Plan Nacional de Desarrollo , que establece la perspectiva de género en todas las acciones de la presente Administración, como una estrategia transversal para el desarrollo nacional, a través de las siguientes líneas de acción: Promover la igualdad de oportunidades entre mujeres y hombres para ejercer sus derechos, reduciendo la brecha en materia de acceso y permanencia laboral. Desarrollar y fortalecer esquemas de apoyo y atención que ayuden a las mujeres a mejorar sus condiciones de acceso a la seguridad social y su bienestar económico. Fomentar políticas dirigidas a los hombres que favorezcan su participación en el trabajo doméstico y de cuidados, así como sus derechos en el ámbito familiar. Prevenir y atender la violencia contra las mujeres, con la coordinación de las diversas instituciones gubernamentales y sociales involucradas en esa materia. Diseñar, aplicar y promover políticas y servicios de apoyo a la familia, incluyendo servicios asequibles, accesibles y de calidad, para el cuidado de infantes y otros familiares que requieren atención. Evaluar los esquemas de atención de los programas sociales para determinar los mecanismos más efectivos que reduzcan las brechas de género, logrando una política social equitativa. La norma mexicana es un medio significativo para el fortalecimiento de la igualdad como principio jurídico y como condición de vida, teniendo su sustento y coadyuvando al cumplimiento de diversos instrumentos jurídicos nacionales e internacionales en la materia. 02

4 JUSTIFICACIÓN Con el objetivo de fomentar la igualdad de oportunidades, independientemente de su origen étnico, racial o nacional, sexo, género, edad, discapacidad, condición social o económica, condiciones de salud, embarazo, lengua, religión, opiniones, preferencia u orientación sexual, estado civil o cualquier otra característica o condición análoga, se ha creado la identidad gráfica de la Norma mexicana para la igualdad laboral entre mujeres y hombres, compuesta por una representación gráfica y tipográfica. Tomando como punto de partida a la PERSONA con un enfoque basado en la Inclusión Laboral, se creó la composición gráfica mediante formas geométricas que reflejan la igualdad de oportunidades laborales independientemente del género. Esta identidad gráfica representa la igualdad e inclusión laboral y es un requisito que se aplique de manera consistente, respetando cada una de las observaciones y sugerencias que a continuación se presentan. 03

5 ELEMENTOS La identidad gráfica de la Norma Mexicana para la igualdad laboral entre mujeres y hombres está conformada de dos elementos básicos: Símbolo Elemento gráfico que muestra la personalidad de una institución o programa y le proporciona una identidad. Arreglo tipográfico Conjunto de palabras en donde el texto no sólo tiene una funcionalidad lingüística, sino también una representación gráfica, de manera que sola o acompañada de algún símbolo representan una identidad gráfica. Identidad gráfica Símbolo Arreglo tipográfico 04

6 RETÍCULA La retícula base del trazo de la identidad gráfica utiliza la unidad x, que es igual al ancho de la letra u en la palabra mujeres. Esta retícula debe utilizarse para reproducir la identidad únicamente cuando los medios electrónicos o mecánicos no lo permitan. 25 x 25 x =x 05

7 PROPORCIONES La identidad gráfica y la tipografía se utilizan en las proporciones aquí descritas, en cualquier tipo de aplicación y en todos los casos de comunicación y difusión de la misma. 2.5 x 15 x 2.5 x 2.5 x 4.5 x 4.5 x 06

8 NORMATIVIDAD En este apartado se muestran las únicas versiones aceptables de la identidad gráfica, tal y como debe de reproducirse en todas sus aplicaciones. Cualquier disposición de la imagen diferente a la que se presenta en esta página y en las sucesivas, no guardará el carácter de oficial. Color Medios Tonos Blanco y Negro/sobre fondo 07

9 NORMATIVIDAD Para el uso de la aplicación por dependencias gubernamentales, se deberá en todo momento dar cumplimiento a la normatividad vigente emitida por Presidencia de la República, a través del Manual de Identidad Gráfica Institucional del Gobierno de la República y cualquier duda en cuanto a su aplicación deberá ser resuelta por la Dirección General de Comunicación Social de la STPS. Empresas del sector privado El uso de la identidad deberá ajustarse a las necesidades específicas en materia de imagen de las empresa certificadas. En el caso de usarse junto a otras identidades gráficas, éstas deberán respetar las áreas de restricción que se precisan en este manual. 08

10 PROPORCIONES MÁXIMAS Se recomienda que la proporción máxima de la identidad gráfica esté determinada por el área en donde se aplique, considerando lo siguiente: El área en donde se aplique la identidad gráfica debe dividirse en 25 unidades x, tomando como punto de partida el lado más angosto de la superficie total. Una vez dividida el área, el tamaño máximo de la identidad abarcará un área de 19x de longitud por lo que resulte de alto, en proporción. =x 09

11 Manual PROPORCIONES MÍNIMAS El área en donde se aplique la identidad gráfica debe dividirse en 25 unidades x, tomando como punto de partida el lado más angosto de la superficie total. Una vez dividida el área, el tamaño mínimo de la identidad gráfica será igual a 3x de longitud por lo que resulte de alto, en proporción. Es imperativo que el tamaño mínimo de la identidad gráfica jamás sea menor de 1.4 cm de ancho, considerando los lineamientos de proporción mencionados en este manual. 1.4 cm =x 10

12 ÁREA DE RESTRICCIÓN Con el propósito de asegurar la limpieza y claridad de la identidad gráfica, ésta debe de rodearse de un mínimo de espacios blancos que no pueden ser menores de 3 x. Ésta es el área de restricción y por ningún motivo debe de rebasarse. =3x 11

13 PSICOLOGÍA DEL COLOR La composición radial del símbolo comunica armonía, dinamismo, fuerza y unidad. Su diseño en movimiento refleja interacción continua y envolvente. Los colores que se aplican remiten a la armonía, la estabilidad y el equilibrio de tres componentes, con el propósito de complementar tres ámbitos: el laboral, el familiar y el humano. Gris No es un color, sino la transición entre el blanco y el negro, y el producto de la mezcla de ambos. Simboliza neutralidad y equilibrio. Verde En general, el verde connota salud, frescura y serenidad. Sin embargo, los significados del verde varían con sus muchas formas. Transmite esperanza e independencia, así como conciencia del medio ambiente. Rojo Al ser un color cálido, es considerado de gran impacto ya que destaca sobre los fondos claros y es asociado con el bienestar, la unión, la alegría, la fuerza y la energía. 12

14 COLOR El uso del color en la identidad gráfica tiene como objetivo asegurar la continuidad visual en todos los materiales gráficos y de difusión. Escala de Grises 60 % Versión con fondo Cuando se requiera la utilización de un fondo, se aplicará la identidad gráfica en blanco, siempre y cuando no interfiera con su legibilidad. En caso de que así sea, se utilizará un recuadro blanco con las medidas que se establecen en la sección Áreas de restricción de este manual. Color Los valores y pantones elegidos para la identidad gráfica deberán de respetarse en su totalidad. Estas especificaciones deben tomarse en cuenta dependiendo del medio en donde se aplique y del material utilizado para ello. 13

15 BLANCO Y NEGRO La aplicación de la identidad gráfica en blanco y negro es permitida en los casos en que así se requiera, respetando la correcta aplicación de porcentajes de negro indicados en este apartado. CMYK RGB , Versión con fondo Cuando se requiera la utilización de un fondo, se aplicará la identidad gráfica en blanco, siempre que no interfiera con su legibilidad. En caso de que así sea, se utilizará un recuadro blanco con las medidas que se establecen en la sección Áreas de restricción de este manual. Porcentaje de tono Los porcentajes de tono para las aplicaciones en blanco y negro son los que se especifican aquí. Estos parámetros deben tomarse en cuenta dependiendo del medio de reproducción en donde se aplique y del material utilizado para ello. 14

16 TIPOGRAFÍA El uso correcto de la tipografía asegura la continuidad visual de la identidad gráfica. Aquí se presentan las fuentes tipográficas que deben utilizarse en cualquier medio donde se aplique. Soberana Sans (Bold) Se aplica para el arreglo tipográfico en la frase igualdad laboral. Soberana Sans (Regular) Se aplica para el arreglo tipográfico entre mujeres y hombres. Soberana Sans AaBbCcDdEeFfGgHhIiLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz >! $%&/()=? Soberana Sans Bold AaBbCcDdEeFfGgHhIiLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz >! $%&/()=? Soberana Sans Black AaBbCcDdEeFfGgHhIiLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXx YyZz >! $%&/()=? 15

17 USOS INCORRECTOS Colocación y proporciones Por ninguna circunstancia deben de alterarse las proporciones o composiciones de los elementos que conforman la identidad gráfica. L ABO R A L entre m uje re s y hombres Elementos Para mantener la unidad, ninguno de los elementos que integran la identidad gráfica debe utilizarse por separado. Color y posiciones Bajo ninguna circunstancia deben de alterarse los colores o porcentajes de tono de la identidad gráfica. En ningún caso se permite la aplicación inclinada de la identidad gráfica, la cual debe permanecer en posición horizontal. Cuando la identidad gráfica se aplique junto con otros logotipos, ésta siempre debe destacar por su jerarquía. 16

18 USOS INCORRECTOS Perfilados y sombras Para evitar la pérdida de legibilidad, no pueden usarse versiones perfiladas de la identidad gráfica. Para conservar la identidad nítida y perfectamente legible, no se permite la utilización de ningún tipo de efectos gráficos, como volúmenes o sombras. D A D L A U G I B A O L R A A L L entre hombres Modificaciones Ninguno de los elementos de la identidad gráfica podrá modificarse. Tampoco se permite agregar elementos como plecas, fondos o líneas. Fondos D A D L L A U G I I B O B O A R R L A A L L entre entre mujeres mujeres y hombres hombres Para garantizar la legiblidad, no se recomienda el uso de fondos que compitan con la identidad gráfica. Cuando se requiera su aplicación sobre fondo, se sugiere consultar las especificaciones de uso de color de este manual. Bajo ningún concepto pueden sobreponerse logotipos o lemas a la identidad gráfica. IGUALDAD LABORAL Cuando la identidad gráfica se aplique junto con otros logotipos, ésta siempre debe destacar por su jerarquía. 17

19 CATÁLOGO DE COLOR Y Muestras recortables para entregar a proveedores, con el fin de que los colores, formas y proporciones de la identidad gráfica vayan de acuerdo con las especificaciones de este manual. 18

21 CATÁLOGO DE COLOR Y ESCALA DE GRISES 80% Muestras recortables para entregar a proveedores, con el fin de que los colores, formas y proporciones de la identidad gráfica vayan de acuerdo con las especificaciones de este manual. 20

23 ARCHIVOS ELECTRÓNICOS Los archivos electrónicos se han grabado en el CD que se incluye en este manual, en los siguientes programas y formatos. Manual de identidad gráfica: PDF Ilustrator CS5.1 Logotipo: PDF JPEG AI 22

24 GLOSARIO ÁREAS DE RESTRICCIÓN CMYK Áreas libres de imagen o blancas, establecidas alrededor de la identidad gráfica, para su correcta legibilidad. Abreviaciones utilizadas en los sitemas electrónicos de cómputo para designar los colores básicos C (cian), M (magenta), Y (amarillo) y K (negro). CONDENSAR Reducción de una imagen o tipografía, sin respetar la proporción de los elementos. IDENTIDAD GRÁFICA Denominación que se otorga en este manual a la imagen gráfica que representará en todo tipo de comunicación visual a la Norma mexicana para la igualdad laboral entre mujeres y hombres. LEGIBILIDAD Cualidad que posee una imagen de leerse fácil y claramente, sin importar la superficie o medio en que se encuentre aplicada o reproducida. MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA OFFSET Guía autorizada para consultar los lineamientos de reproducción y aplicación de la identidad gráfica de la Norma mexicana para la igualdad laboral entre mujeres y hombres. Método de impresión basado en el principio de que el agua y la grasa no se mezclen. La imagen a imprimir se transfiere a una lámina químicamente tratada, de manera que ésta rechace y acepte la tinta, y el área que no impirme acepte el agua y rechace la tinta. Sistema universal empleado como guía para la obtención de diversos tonos, a partir de combinaciones específicas de colores básicos. 23

25 PLECA PUNTOS RETÍCULA SÍMBOLO Término utilizado en diseño gráfico para denominar una línea de color de cualquier largo o ancho. Término empleado para indicar la altura o tamaño de una letra (tipografía). Conjunto de líneas que se entrecruzan a distancias constantes, formando una red que facilita el trazo al reproducir la identidad gráfica cuando no es posible el empleo de medios fotográficos o electrónicos. Elemento gráfico que muestra la personalidad de una institución y le proporciona una identidad. 24

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