Manual de Identidad de Empresas y Sociedad el Desarrollo Infotecnol Fundaci n para Enero 2005 gico

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Sebastián Peralta Cordero
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1 Fundaci n para el Desarrollo Infotecnol gico de Empresas y Sociedad Manual de Identidad Enero 2005

2 Œndice Normas básicas Papelería básica Papelería específica Señalización externa Señalización interna Merchandising Elementos de comunicación Identificación personal Estructura cobranding Presentaciones internas

3 1.1 La marca 1.2 El símbolo 1.3 Variantes cromáticas 1.4 Blanco y negro 1.5 Espacio reservado 1.6 Tamaño mínimo 1.7 Colores corporativos 1.8 Fondos fotográficos 1.9 Tipografía 1.10 Usos incorrectos

4 La nueva imagen de Fundetec se configura a través de la combinación de un símbolo, una tipografía personalizada y unos colores. El símbolo es el reflejo gráfico del mundo de las nuevas tecnologías, una red que va creciendo sobre sí misma, generando movimiento y configurando La tipografía de Fundetec destaca el lado más humano y cercano de la Fundación, una tipografía más informal aplicada en colores grises, consiguiendo así un perfecto equilibrio entre lo humano y lo tecnológico, conceptos esenciales en una Fundación de estas caractersticas. El color gris potencia la visualización del símbolo naranja. Además, su carácter neutro facilita la convivencia de otros elementos que participen en futuras comunicaciones de Fundetec. 1. Normas Básicas 1.1 La Marca Versión Principal Versión vertical Versión con descriptor 2 líneas Versión con descriptor 3 líneas Fundación para el Desarrollo Infotecnológico de Empresas y Sociedad

La tipografía de Fundetec destaca el lado más humano y cercano de la Fundación, una tipografía más informal aplicada en colores grises, consiguiendo así un perfecto equilibrio entre lo humano y lo

5 El que smbolo parte de representa s misma una y acaba red conformando El elemento smbolo grfico puede de utilizarse apoyo, como lo que se podr utilizar la versin por en lnea. Tambin parcialmente se puede siempre cortar que o aplicar diseo no pierda la identidad el grfica del smbolo. A ejemplos continuacin de aplicacin. se muestran 1.2 El S mbolo

6 La recomendada versin principal para la es gran la de aplicaciones, tales como mayora sealizacin, publicidad, etc. La aplicar versin en casos secundaria excepcionales. se podr 1.3 Variantes Crom ticas Versiones Principales Versiones Secundarias Positivo Sobre Pantone 5395 Negativo Sobre Pantone 137

La aplicar versin en casos secundaria excepcionales. se podr 1.

7 Estas aquellas versiones aplicaciones se utilizarn muy en definidas, opcin de impresin donde no en haya como sucede por ejemplo, color, anuncios de prensa. en 1.4 Blanco y Negro Positivo Negativo

8 Es mnimo el espacio que debe de seguridad de la marca para que existir sta alrededor mantener su integridad como pueda expresin visual. Es rea imprescendible de aislamiento respetar y, siempre el que aumentar sea posible, al mximo es preferible espacio, separando la este resto de los elementos marca de la del pgina (textos e imgines). 1.5 Espacio Reservado F F F F F

Es rea imprescendible de aislamiento respetar y, siempre el que aumentar sea posible, al

9 La con marca una anchura no debe inferior ser reproducida a 20 mm. 1.6 Tama o M nimo 20 mm

10 Como recomienda criterio utilizar general, el color se directo color cuatricroma y, de forma con secundaria los el porcentajes continuacin. que se muestran a 1.7 Colores Corporativos Pantone 5415 Pantone 137 Pantone 5395 C 56 M 11 Y 0 K 43 R 107 G 130 B 150 C 0 M 34 Y 91 K 0 R 246 G 137 B 31 C 79 M 38 Y 0 K 76 R 7 G 19 B 29

7 Colores Corporativos Pantone 5415 Pantone 137 Pantone 5395 C 56 M 11 Y 0 K 43 R

11 La marca Fundetec podr aplicarse sobre fondos fotogrficos slo cuando permitan una correcta visualizacin. 1.8 Fondos Fotogr ficos Aplicacin color sobre fondos claros Aplicacin color sobre fondos oscuros

12 1.9 Tipograf a Univers tipogrfica es de la familia Univers 45 Light Fundetec. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Univers 55 Regular ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz Univers 65 Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Univers 75 Black ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz

OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 0123456789 Univers 65 Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

13 1.10 Usos Incorrectos Nunca se debe eliminar elementos. Nunca se debe cambiar los colores Nunca se debe estrechar, ensanchar o cambiar las proporciones del logotipo. Nunca se debe sombrear el logotipo.

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