Chile en la prensa internacional Resumen ejecutivo año 2015
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- Estefania Guzmán Padilla
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1 Chile en la prensa internacional Resumen ejecutivo año 2015 En su misión de promover la imagen de Chile a nivel internacional, por medio de la gestión de la marca país, Imagen de Chile realiza un monitoreo de la cobertura de la prensa internacional a nuestro país, cuyo objetivo es generar un insumo que apoye la estrategia de posicionamiento definida. El levantamiento de información para el estudio está a cargo de la empresa Conecta Media Research e incluye la cobertura de 147 medios periodísticos pertenecientes a 25 países: Argentina, Australia, Alemania, Bolivia, Brasil, Canadá, China, Colombia, Corea del Sur, Egipto, España, Estados Unidos, Francia, India, Italia, Japón, México, Nueva Zelandia, Polonia, Perú, Reino Unido, Rusia, Sudáfrica, Suecia y Turquía. 1. Presencia total y favorabilidad Entre enero y diciembre de 2015 se registró un total de artículos noticiosos sobre Chile, lo cual representa un incremento de un 35% respecto de En cuanto a la favorabilidad de las publicaciones, el 13% de estas tuvo carácter favorable 2, el 77% fueron neutras, mientras un 10% fueron negativas, lo cual arroja una favorabilidad neta de +3, cifra superior a la obtenida en Para el estudio correspondiente al 2015 se analizó una muestra de artículos, representativos del universo total de notas donde Chile fue mencionado durante el año. La investigación consideró un 95% de confianza y un margen de error cercano al 1%. 2 Cabe destacar que se catalogaron como favorables, sólo aquellas noticias que de manera explícita relevaron un atributo positivo de nuestro país. 1
2 2. Temáticas más cubiertas El año estuvo marcado por los eventos deportivos, las relaciones diplomáticas con los países vecinos, las catástrofes naturales y el desempeño de los futbolistas nacionales en las ligas más competitivas del mundo. La realización y obtención de la Copa América por parte de Chile durante los meses de junio y julio, impulsó fuertemente la cobertura de Deportes del país, ámbito que lideró los temas más difundidos, alcanzando el 34% del total de publicaciones analizadas. En este sentido, los medios también destacaron el desempeño de Alexis Sánchez y Manuel Pellegrini en la liga inglesa (12%), las actuaciones de Claudio Bravo junto a los demás chilenos en el fútbol español (7%) y la llegada de Arturo Vidal a la liga alemana (6%). Política e Instituciones fue el segundo ámbito con más exposición mediática del período, concentrando un 29% de los artículos. Dicha cobertura estuvo marcada por la demanda marítima boliviana (42%), los análisis a la contingencia política nacional (8%) y la polémica por las acusaciones de espionaje de Perú (6%). Cultura y Espectáculos fue la tercera dimensión más abordada por la prensa extranjera, ocupando un 10% del total de notas analizadas. El Festival de Viña del Mar (5%), el estreno de la película Los 33 (9,8%), el fin de Sábado Gigante (4%) y la participación chilena en el Festival de Cine de Berlín (4%) fueron los hitos que destacaron en
3 3. Hitos más cubiertos Corresponden a acontecimientos medidos en forma independiente de los ámbitos antes mencionados. La demanda marítima boliviana lideró la presencia de Chile en los medios internacionales, abarcando el 12,2% de los artículos. La presentación de la objeción chilena y posterior respuesta de la Corte de La Haya marcaron los peak de difusión. Cabe señalar que fueron los medios bolivianos los que más abordaron el asunto, de hecho, el 81% de las notas al respecto tuvo su origen en medios de ese país. La realización de la Copa América y posterior victoria de la selección chilena en el certamen regional fue el segundo hito con mayor cobertura del año, ocupando un 7,6% del total de noticias protagónicas. Medios de alta relevancia como The Guardian, El País, The New York Times, Washington Post, El Comercio, CNN, BBC, Wall Street Journal, entre otros, informaron sobre el triunfo y los alcances para Chile de la realización del campeonato. El destacado desempeño de los chilenos en las ligas de futbol del mundo fue otro hito relevado por la prensa internacional, que se enfocó especialmente en las actuaciones de Alexis Sánchez y Manuel Pellegrini en la liga inglesa (4%) y lo realizado por jugadores nacionales en el campeonato español (2,4%). 3
4 4. Presencia de chilenos en la prensa internacional La Presidenta Michelle Bachelet fue la chilena con mayor presencia internacional, abarcando un 12,4% del total de apariciones protagónicas. Lo anterior estuvo relacionado con la contingencia política del año, la demanda marítima boliviana, el anuncio del cambio de gabinete y los análisis de los índices de apoyo en la opinión pública. Los jugadores de futbol chilenos también destacaron en este listado. Arturo Vidal fue el segundo actor con mayor cobertura (5,2%). La prensa resaltó la llegada del mediocampista al futbol alemán y el accidente protagonizado por el jugador en el marco de la Copa América. En una línea similar, los medios internacionales destacaron al atacante chileno, Alexis Sánchez, quien abarcó un 4,7% de las menciones por su buen desempeño en el fútbol inglés. El Canciller Heraldo Muñoz concentró el 4,6% de las apariciones protagónicas, siendo la demanda marítima boliviana y las relaciones con Perú los principales tópicos de la presencia internacional de la autoridad nacional. 4
5 5. Países que más cubrieron a Chile Los medios de América Latina dominaron las publicaciones, ocupando un 58,6% de la cobertura protagónica internacional de Chile durante el La constante difusión de notas relacionadas con la demanda marítima en La Haya por parte de los medios bolivianos hizo que este país fuera el que más artículos dedicara a Chile durante el 2015, abarcando un 19,8% del total de publicaciones protagónicas. Los medios españoles secundaron a los bolivianos, con un 19,3% de las notas. Los medios hispanos se concentraron en el ámbito deportivo, en especial la Copa América y el desempeño de los chilenos en la liga de fútbol de ese país, destacando al arquero del Club Barcelona y capitán de la selección nacional, Claudio Bravo. La prensa estadounidense ocupó un 11,3% del total de notas, siendo la Copa América el principal hito de las publicaciones. Otro aspecto abordado por los medios de Estados Unidos fue la situación política contingente del país y los análisis sobre la economía nacional. 5
6 Metodología Para el estudio correspondiente al 2015 se consideró el universo total de notas sobre el país, que este año alcanzó las notas. De estas, se extrajo una muestra representativa aleatoria de artículos, a partir de los cuales se analizaron en detalle publicaciones donde Chile tuvo presencia protagónica. Los resultados de la muestra son estadísticamente extrapolables a la muestra total, considerando un 95% de confianza y un margen de error cercano al 1%. Medios cubiertos 1 Clarín 38 La Vanguardia 75 Japan Today 112 Berliner 2 La Nación 39 ABC 76 Yomiuri 113 Fakt.pl 3 Página Terra 77 La Jornada 114 Gazeta Prawna 4 La Voz 41 CNN 78 Milenio 115 RP 5 Crónica 42 The New York Times 79 Excelsior 116 Dziennnikzachodn 6 Sydney Morning 43 Los Angeles Times 80 El Universal 117 Aftonbladet Herald 7 The Australian 44 The Washington Post 81 Televisa Noticieros 118 Svenska Degbladet 8 Herald Sun 45 The Wall Street Jornal 82 The National 119 Expressen Business Review 9 The Age 46 ABC 83 New Zealand Herald 120 Göterborgs Post 10 Daily Telegrah 47 The Chicago Tribune 84 Press.co.nz 121 Sydsvenskan 11 El Diario 48 The Miami Herald 85 Otago Daily 122 Trud 12 La Prensa 49 El Nuevo Herald 86 El Comercio 123 Kp.Ru 13 El Deber 50 San Francisco Chronicle 87 La República 124 Rg.Ru 14 La Razón 51 The Huffington Post 88 Caretas 125 Mk.Ru 15 Cambio 52 Bloomberg 89 Diario Perú Metro News 16 Folha 53 Forbes 90 Diario La Razón 127 Hurryet 17 Jornal Do Brasil 54 Fox News.Com 91 BBC 128 Zaman 18 O Globo 55 Christian Science Monitor 92 The Guardian 129 Posta 19 O Estado 56 Road Runner 93 The Economist 130 Sabagh 20 Istoé 57 Time 94 Financial Times 131 Haberturjk 21 The Globe and Mail 58 USA Today 95 The Times 132 Akhbarelyom 22 The National Post 59 The New Yorker 96 The Independent 133 Al Akhbar 23 Le Devoir 60 AP (Asociated Press) 97 The Daily Telegraph 134 Algomhuria 24 The Star 61 Reuters 98 La Reppublica 135 Al Mesaa 25 La Presse 62 Fortune 99 La Stampa 136 Alwafd 26 People s Daily 63 Businessweek 100 Corrieri 137 The Star 27 China Daily 64 CBS 101 Metronews.it 138 Beed 28 South China Morning 65 NBC 102 Libero.it 139 Sowenntanlive 29 Nandu 66 MSNBC 103 Le Parisien 140 CityPress 30 XBK 67 The Hindu 104 Le Figaro 141 Chosun 31 El Tiempo 68 The Times of India 105 Le Monde 142 Donga 32 El Espectador 69 Hindustan 106 Liberation 143 Korea Herald 33 El País 70 Lokmant Online 107 Le Croix 144 Hankooki News 34 El Espacio 71 Anandabazar 108 Waz 145 Hankooki Times 35 Vanguardia 72 Japan Times 109 Zeit 146 Stuff 36 El País 73 Asahi Shimbun 110 FDT 147 Super Express Pl 37 El Mundo 74 Mainichi Shimbun 111 Welt 6
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