GUÍA DOCENTE TITULACIONES DE GRADO
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- José Ignacio Maidana Sáez
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1 GUÍA DOCENTE TITULACIONES DE GRADO GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS CURSO 2015/2016 ASIGNATURA: FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD Y LAS RELACIONES PÚBLICAS Nombre del Módulo al que pertenece la materia Fundamentos de la Comunicación ECTS Carácter Periodo Calendario Requisitos previos Totales Básica Obligatoria Optativa 1 er C 2ºC Semanas 6 X X Idiomas en los que se imparte la asignatura Castellano X Valenciano Inglés Francés Departamento Comunicación audiovisual, Publicidad y Tecnología de la Información Área de Conocimiento Publicidad y Relaciones Públicas Profesor/es responsable/s de la materia / asignatura Nombre y apellidos Despacho y Facultad dónde se ubica Correo electrónico y página web Horario de atención al alumnado Presentación Kety Betés y Laura Valls Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación kbetes@uch.ceu.es - lvalls@uch.ceu.es Esta es la materia que introduce al alumno en el mundo de la Publicidad y las Relaciones Públicas, es su primer contacto con esta disciplina profesional. La asignatura va a profundizar en los elementos claves que participan en el ámbito de la comunicación: el emisor, el receptor, la empresa de comunicación y las diferentes técnicas de comunicación Conocimientos previos Los propios de la formación pre universitaria Módulo 5/ Fundamentos de la Publicidad y las Relaciones Públicas. Primer Curso 1
2 Objetivos de la materia según Memoria de Grado verificada - Identificar las diferentes técnicas de comunicación utilizadas por las empresas y las marcas. - Conocer los agentes del mercado publicitario y las relaciones que se establecen entre ellos. - Identificar la comunicación como herramienta vital de las empresas y las comunicaciones. Competencias que se adquieren a través de la materia / asignatura según la Memoria de Grado verificada C-B 1.1 Reconocer el objeto, la metodología y las fuentes de estudio, y distinguirlos de otros objetos, metodologías y fuentes de estudio C-B 1.2 Definir, distinguir y relacionar los conceptos básicos C-B 2.2 Aplicar razonadamente argumentos en orden a alcanzar la resolución de problemas de índole teórica, práctica o técnica C-B 4.2 Expresarse de forma comprensible tanto por escrito como oralmente C-B 4.5 Realizar la comunicación proyectada, utilizando eficazmente diferentes recursos comunicativos y valorando el resultado de la misma C-B 5.5 Tener hábitos de estudio, estando capacitado para la adquisición de conocimientos con alto grado de autonomía C-A-1. Conocimientos fundamentales de comunicación. Conocimientos sobre teorías, métodos y problemas de la comunicación publicitaria y de relaciones públicas y sus lenguajes, que sirvan de soporte para su actividad, en función de los requerimientos fijados como conocimientos disciplinares y competencias profesionales C-A-4. Conocimiento del entorno económico, psicosocial, cultural y demográfico C-E-2. Capacidad para trabajar en equipo Contenidos de la materia / asignatura - El escenario de la comunicación empresarial: actores que participan en el sector (anunciante, empresa de comunicación, medios y consumidor) - La empresa como centro de comunicaciones: tipos de comunicación en la empresa y concepto de destinatarios. - Naturaleza de las diferentes técnicas de comunicación empresarial: técnicas publicitarias masivas, técnicas en el ámbito socio-relacional y otras técnicas de comunicación directa. - Fundamentos básicos para la configuración de mensajes persuasivos Actividades Formativas de la materia / asignatura Clases magistrales sobre: 1. Los elementos del proceso de la comunicación 2. Tipos de comunicación: Corporativa y Comercial 3. La definición de Publicidad 4. La definición de las Relaciones Públicas y sus orígenes 5. La definición de otras técnicas de comunicación: Comunicación de Identidad, Comunicación de Promoción, 6. La definición de otras técnicas de comunicación Marketing Directo y Comunicación Sociorelacional 7. La definición y los tipos de empresas 8. La definición de producto 9. El concepto de marca 10. Los sistemas de distribución comercial 11. El concepto de Cultura de empresa 12. Los emisores no comerciales de la comunicación 13. El concepto de público 14. Los públicos internos de las organizaciones Módulo 5/ Fundamentos de la Publicidad y las Relaciones Públicas. Primer Curso 2
3 Actividades Formativas de la materia / asignatura 15. Los públicos mercantiles 16. La segmentación del mercado 17. El concepto de entorno y sus integrantes: los medios de comunicación 18. Otros públicos del entorno: las comunidades virtuales Seminarios sobre: En los Seminarios se analiza o bien una documentación o un caso práctico 1. CASO: Campaña Turística de la Comunidad Valenciana 2. DOCUMENTO: Principales hitos en la historia de la Publicidad 3. VIDEO: 50 años de publicidad en España 4. CASO: Visita virtual de una agencia publicitaria 5. La Comunicación interactiva 6. DOCUMENTO: Postpublicidad de Daniel Solana 7. CASO: Cultura corporativa de Google 8. VIDEO: Responsabilidad Social Corporativa 9. DOCUMENTO: Nuevos productos 10. DOCUMENTO: Marcas de fabricante vs marcas de distribuidor 11. DOCUMENTO: Las franquicias 12. CASO: Emisores no comerciales. Médicos sin Fronteras 13. DOCUMENTO: Repertorio de públicos 14. CASO: Comunicación interna con proyección externa 15. DOCUMENTO: Segmentos emergentes 16. CASO: El Marketing mix de Nespresso 17. CASO: Estudio sobre las Salas de prensa virtuales de las empresas del IBEX 18. CASO: Comunidades virtuales. Caso Flex Encamada Talleres La filosofía de los talleres es identificar lo explicado en clase en la empresa que el grupo de trabajo haya escogido. Para ello, los alumnos se organizarán en grupos de trabajo y elegirán una marca española de las propuestas por el profesor. El trabajo realizado durante cada uno de los talleres forma parte del trabajo final que los alumnos tendrán que entregar al final del semestre. El índice del trabajo final Reúne los aspectos básicos de un briefing Los talleres que se corresponden con los epígrafes del trabajo son: 1. Identificación de las técnicas de comunicación 2. Responsabilidad Social Corporativa 3. Cartera de productos y valores de la marca 4. Sistema de distribución 5. Agencia de Comunicación con la que trabaja la empresa 6. Comunicación interna 7. Segmento del mercado al que se dirige 8. Relaciones con los medios de comunicación 9. Redes Sociales Dinámicas posibles de los Talleres (a escoger en función del contenido): - Mientras los alumnos trabajan en un aula de ordenadores, el profesor va citando a los grupos en el aula del grupo para formularles preguntas sobre el trabajo. - Los alumnos preparan una intervención al grupo sobre el tema del Taller. Módulo 5/ Fundamentos de la Publicidad y las Relaciones Públicas. Primer Curso 3
4 Actividades Formativas de la materia / asignatura Prácticas Sobre la empresa elegida los alumnos deben detectar un posible problema de comunicación y presentar al grupo la solución. 1. Presentación del ejercicio y asignación de grupos 2. Un grupo busca y propone el problema a otro grupo 3. Presentación de las soluciones ESTIMACION DEL VOLUMEN DEL TRABAJO DEL ESTUDIANTE NOMBRE DE LA MATERIA Créditos ECTS: Volumen de trabajo del alumno Actividad Formativa CLASES MAGISTRALES Hora presencial (A) Trabajo personal (B) Volumen de trabajo (C) C = A + B Presentación de la asignatura 1 1 Lección Magistral Debates Comentarios y discusión de trabajos Otros CLASES PRÁCTICAS Resolución de problemas Debates Comentarios y discusión de trabajos Simulaciones Laboratorio Prácticas en aula de informática Salidas Exposiciones de trabajos Otros SEMINARIOS Resolución de Problemas Debates Comentarios y discusión de trabajos TALLERES Comentarios y discusión de trabajos Exposiciones orales Tiempo de realización del trabajo TRABAJO DE SÍNTESIS EVALUACIÓN Preparación de exámenes Realización de exámenes 2 2 Otros. TOTAL RELACION HORAS DE TRABAJO / ECTS (el resultado de la relación horas de trabajo / ECTS deberá ser igual a 30 horas, que son las horas que conforman 1 ECTS en la CEU-UCH) Módulo 5/ Fundamentos de la Publicidad y las Relaciones Públicas. Primer Curso 4
5 Sistemas y criterios de evaluación EXAMEN Puntuación máxima: 5 Evalúa las Clases magistrales y parte de los Seminarios Contenido del examen Prueba objetiva tipo test (para preparar esta parte se subirán a la intranet pruebas similares) Definiciones (el primer día se entrega a los alumnos un listado de 100 palabras que deben preparar) Es necesario aprobar el examen para acceder a la evaluación final. EVALUACIÓN CONTINUA Puntuación máxima: 5 Evalúa Talleres, parte de los Seminarios y Prácticas - Talleres: Puntuación máxima 3 Todos los Talleres aplican los conocimientos adquiridos a la empresa elegida por el grupo. Se puntuará la asistencia, y el trabajo final que recopila todos los Talleres realizados y los organiza en torno al índice del Trabajo - Seminarios: Puntuación máxima: 1 Aleatoriamente se pedirán dos trabajos escritos sobre los seminarios. Esta calificación puede ser sustituida por el resumen de dos conferencias a las que el alumno haya asistido (organizadas por la titulación o por otra afín) - Prácticas: Puntuación máxima: 1 Los alumnos deben detectar un problema de comunicación en la empresa objeto de los Talleres y ofrecer una solución. Su trabajo se expone resto del grupo. Si el alumno no aprueba esta parte será necesario realizar una prueba complementaria (puntuación máxima: 5) el día del examen final Módulo 5/ Fundamentos de la Publicidad y las Relaciones Públicas. Primer Curso 5
6 Programa / temario Tema 1. LA COMUNICACIÓN 1.1. Elementos de la comunicación 1.2. Tipos de Comunicación: Corporativa y Comercial 1.3. La Publicidad. Principales hitos en la historia de la Publicidad 1.4. Las Relaciones Públicas 1.5. Otras técnicas de comunicación: Comunicación de Identidad, Comunicación de Promoción, Marketing Directo y Comunicación Socio-relacional Comunicación interactiva Tema 2. EL EMISOR DE LA COMUNICACIÓN: LAS EMPRESAS E INSTITUCIONES 2.1. Las empresas Definición de empresa y Tipos de empresas Áreas de las empresas PRODUCCIÓN: Bienes y servicios Concepto y tipos de marca COMERCIALIZACIÓN Definición de distribución Canales de distribución: Tipos 2.2. Cultura de empresa 2.3. Emisores no comerciales La Administración Las Asociaciones y ONG s 2.4. Las empresas de comunicación: Las Agencias de Publicidad Roles y funciones Flujo de trabajo Tema 3. EL RECEPTOR DE LA COMUNICACIÓN: LOS PÚBLICOS 3.1. Concepto de público y Clasificación de los públicos 3.2. Públicos internos 3.3. Públicos mercantiles Agentes de la demanda La segmentación del mercado 3.4. Públicos del entorno Los Medios de Comunicación Comunidades reales y virtuales Contenido detallado de la asignatura y cronograma de impartición 18 horas MAGISTRALES 18 horas SEMINARIOS 18 horas TALLERES 6 horas PRÁCTICA Módulo 5/ Fundamentos de la Publicidad y las Relaciones Públicas. Primer Curso 6
7 Contenido detallado de la asignatura y cronograma de impartición TEMA 1 TEMA 2 TEMA * *Presentación de la asignatura CONTENIDO 1ª HORA CONTENIDO 2ª HORA TEMA 1 1 PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN 2 TIPOS DE COMUNICACIÓN Presentación de los talleres para el Briefing 3 LA PUBLICIDAD CASO: Campaña Comunitat Valenciana 4 HISTORIA DE LA PUBLICIDAD VIDEO: 50 años de spots 5 LAS RELACIONES PÚBLICAS CASO: Mr. Goldwind 6 OTRAS TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN 9 COMUNICACIÓN INTERACTIVA 7 TALLER DE IDENTIFICACIÓN DE LAS TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN TEMA 2 8 LAS EMPRESAS VIDEO: RSC 10 CULTURA DE EMPRESA CASO: La cultura en Google 11 TALLER SOBRE RSC 12 LOS PRODUCTOS NUEVOS PRODUCTOS 13 LAS MARCAS MARCAS DE FABRICANTE VS MARCAS DE DISTRIBUIDOR 14 TALLER SOBRE LOS VALORES DE LAS MARCAS 15 LA DISTRIBUCIÓN LAS FRANQUICIAS 16 TALLER SOBRE LA DISTRIBUCIÓN DE LA MARCA 17 OTROS EMISORES CASO: Médicos sin fronteras 18 PRACTICA. Prsentacion 19 TALLER SOBRE LAS AGENCIAS TEMA 3 20 EL RECEPTOR. LOS PÚBLICOS Repertorio de públicos 21 PRACTICA: Identificación de problemas 22 PUBLICOS INTERNOS CASO: Portadores de marca 23 TALLER SOBRE LA COMUNICACIÓN INTERNA 24 PUBLICOS MERCANTILES MARKETING 25 SEGMENTACIÓN SEGMENTOS EMERGENTES 26 TALLER SOBRE SEGMENTACIÓN 27 ENTORNO: GABINETE DE PRENSA CASO: Salas de prensa del IBEX 28 TALLER SOBRE SALAS DE PRENSA VIRTUALES 29 ENTORNO: COMUNIDADES VIRTUALES CASO: Flex Encamada 30 PRACTICA : Prsentación de soluciones Módulo 5/ Fundamentos de la Publicidad y las Relaciones Públicas. Primer Curso 7
8 Bibliografía Básica García-Uceda, M. Las claves de la publicidad. Madrid. Esic Ediciones Capítulos 1-7. Sorrentino, M. Publicidad Creativa: una introducción. Barcelona. Blume Capítulos 1, 2 y 3. Bibliografía complementaria Solana, D. Postpublicidad. Reflexiones sobre una nueva cultura publicitaria Versión liquida. Willliams, E. La nueva publicidad. Las mejores campañas. Ed. Gustavo Gili. Madrid ARTÍCULOS Y ESTUDIOS TEMA 1. Capriotti, Paul. COMUNICACIÓN CORPORATIVA. UNA ESTRATEGIA DE ÉXITO A CORTO PLAZO Artículo publicado en Reporte C&D Capacitación y Desarrollo (Argentina), N. 13, Agosto 1999, pp Extracto del libro Publicidad Científica de Claude Hopkins Traducción exclusiva de Recursos Para Pymes Fernández, David. Mecanismos estratégicos en la publicidad de la USP a las Lovemarks. Ed. Advook. Sevilla Medina, Agustín. Introducción a la publicidad. Ed. Pirámide. Madrid Montero, Mercedes ÉTICA Y PUBLICIDAD: UNA HISTORIA MAL CONTADA Documentos, Asignatura Medios Publicitarios Facultad de Comunicación, Universidad de Navarra Palencia-Lefler, Manuel. 90 TECNICAS DE COMUNICACIÓN Y RELACIONES PUBLICAS: Manual de Comunicación Corporativa. Editor Profit Editorial, 2011 TEMA 2. Formas jurídicas de la Empresa. Cámara Valencia. Guía de ayuda a emprendedores RSC 8#q=la%20distribuci%C3%B3n%20comercial%20y%20el%20consumidor Fernández Pérez Juan Y si le damos la vuelta? 12 casos de innovación Made in Spain Módulo 5/ Fundamentos de la Publicidad y las Relaciones Públicas. Primer Curso 8
9 Bibliografía complementaria Wolters Kluwer, Haig, M. Fracasos de marca: la verdad sobre las 100 mejores equivocaciones de marca de todos los tiempos. Deusto, 2004 Martínez Casanova, M. Innovación en Marketing y Ventas: nuevas formas de llegar al mercado. TEMA 3. Arenas Gaitán, J. y García Cruz, R. Segmentos emergentes en los mercados globales LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO. LOS MEDIOS SOCIALES EN ESPAÑA. IESE Otros recursos TEMA (Formatos publicitarios) TEMA Módulo 5/ Fundamentos de la Publicidad y las Relaciones Públicas. Primer Curso 9
10 Otros recursos TEMA Recomendaciones a los estudiantes para cursar la materia Consultar el blog de la titulación de Publicidad y Relaciones Públicas con el objetivo de familiarizarse con noticias sobre el sector y acceder a links de interés del ámbito publicitario. Repercusión líneas de investigación Repercusión actividad profesional Módulo 5/ Fundamentos de la Publicidad y las Relaciones Públicas. Primer Curso 10
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