Radio Online, el medio digital de mayor crecimiento. Bienvenidos!

Transcripción

1 Bienvenidos!

2 Radio Online, el medio digital de mayor crecimiento Bienvenidos!

3 Tamaño del Mercado - Evolución en Usuarios El medio de mayor crecimiento en Internet a nivel global De 40 a 180 millones de usuarios en los últimos 6 años y un 30% de incremento el último año Radio Online España: Usuarios Únicos en MM Más de 8 millones de oyentes diarios actualmente en España, y evolución prevista de 20 millones en 5 años

4 Evolución en Inversión Publicitaria De 530 millones de Dólares actuales a 827 en 2013 en USA, un 4,7% del total de inversión en radio, en un mercado en que el medio evoluciona desde el año Volmen de Inversión estimado en España (en! 000 s) Estimación propia de crecimiento del mercado de radio online en España: De 4 millones de euros en 2010 a 40 millones en

5 El fenómeno de Radio Online Se emite en múltiples plataformas, como ordenadores, iphones, Smart Phones, DAB s (Digital Audio Boxes), teléfonos móviles, etc. Es el medio estrella para acompañarnos mientas trabajamos o estudiamos Se escucha en prácticamente cualquier lugar y a cualquier hora La Radio Online es el medio emocional e íntimo por excelencia.

6 Características y Ventajas Publicitarias Audiencia relevante: 8 millones de usuarios únicos Garantía de Impactos reales, vs. tiempos de ocupación en antena Sistemas de medición de resultados objetivos Audio con las mismas posibilidades de segmentación que la de banners Sincronización de formatos (audio+display o audio+video) Los anuncios audio no compiten con nada! Be out of the Croud! Menor saturación y presión además de exclusiva de bloques

7 Perfil quién escucha radio online? El perfil del oyente de Radio Online es el de un empresario, profesional o estudiante, mayoritariamente urbano, inquieto, en busca de diversidad cultural, nivel socioeconómico alto o medio-alto y apasionado de la tecnología y la música. Audiencia basada en datos de usuarios registrados en nuestra red Más de 45; 19% Menos de 18; 5% 18 a 25; 17% Hombre; 58% Mujer; 42% 35 a 45; 26% 25 a 35; 33%

8 Formatos radio online El formato estrella indiscutible? Por supuesto audio!!!, Aunque que no necesariamente sólo audio, su audiencia está a tan sólo un click de distancia de su página. Preroll Premier + Banner o Vídeo In Stream + Banner o Vídeo In Stream Audio Audio Entrada 15 Audio Salida 10 Podcast

9 Claves Creativas para Optimizar Resultados Utilizad contenido emocional, evitar la explicación científica del producto Que no os quepa duda que el formato natural y relevante de la radio es el audio. Considerad seriamente su potencial de interactividad, utilizad vuestros conocimientos para llamar a la acción Tened presente que podéis utilizar segmentación a nivel de usuario, también con audio. Amimaros y Dibujad el teatro de la Mente!

10 Como un susurro directo al eje de la emoción

11 Claves para una Óptima Planificación Claves para los que estáis acostumbrados a planificar radio: Recordad que no se compra ocupación de antena, sino impactos reales Tened en cuenta que los formatos son audio, pero no sólo audio La presión y frecuencia se puede hacer con criterios basados en cada usuario Tened en cuenta que el mix de medios on y off ha probado que el recuerdo de los valores de marca aumenta hasta el 45%, cuando el mix de medios off solos (sin on), logran un 27%* Considerad la calidad del impacto. Vuestro anuncio está solo, no en medio de un bloque de cuñas * Fuente: EIAA (European Internet Advertising Association)

12 Claves para una Óptima Planificación Claves para los que estáis acostumbrados a planificar medios online: Por fin formato audio para comunicar a un medio audio! Explorad y testad. Recordad que el audio online no compite con nada La radio ha demostrado históricamente ser una herramienta promocional muy poderosa y además la penetración de marca es extraordinaria. En cuanto al ROI, contad con las herramientas de control Podéis segmentar, podéis sincronizar formatos, pero sobre todo debéis comunicar con audio

13 Editores Fórmulas de Monetización Lo que ya tenéis o no Venta de banners Patrocinios y acciones especiales Subscripciones Audios en pre-roll Podcasts Lo que os falta o no Audios con capacidad de segmentación y sincronización Fuerza de ventas especializada Sumaros a audiencias para lograr resultados relevantes e interesantes para agencias y anunciantes Ingresos adicionales que no eliminan lo que tenéis, y que os añadan ingresos Representación Comercial

14 Es el momento de innovar con Radio Online! Gracias por tu atención Elisa Escobedo Tel: