22 julio Actualydad Verano Ymedia La agendia de medios y más que medios

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1 22 julio 2013 Actualydad Verano 2013

2 Lunes 22 de julio, 2013 Actualydad Verano 2013 El video online se posiciona como una alternativa publicitaria al anuncio televisivo tradicional. Los anunciantes, que buscan un mayor 'engagement' invierten cada vez más en video online en detrimento de otros formatos publicitarios. Google ha presentado recientemente su alternativa 'low cost' a las Smart TV s con su producto Chromecast, un dispositivo inalámbrico que permite la conexión a internet del televisor a través de WIFI. Debido a las críticas recibidas por la complejidad de su sistema de anuncios, Facebook tiene entre manos una recomposición de sus formatos publicitarios. Además, la red social planea introducir un nuevo formato innovador, spots publicitarios de corta duración, antes de final de año. La publicidad móvil está en alza y es cada vez más aceptada por el mercado publicitario según un estudio publicado por Mintel.

3 El vídeo online gana terreno Be On - AOL Networks Según un reciente estudio llevado a cabo por Be On, el video online está creciendo a pasos agigantados como formato publicitario, a través del cual los anunciantes buscan un 'engagement' con el público que no les ofrece la televisión tradicional. Los profesionales del sector que han colaborado en el estudio destacan la interacción con los usuarios como uno de los principales factores que lo hacen cada vez más atractivo. El presupuesto invertido en este formato ha crecido significativamente a lo largo de los últimos 12 meses, el 73% de los encuestados afirma haber incrementado su inversión en video online en el último año. Más del 80% de los encuestados resaltan la segmentación, la cobertura y el contenido como factores más relevantes a la hora de planificar una campaña en este formato. Lo que pretenden los anunciantes es mejorar sus opciones de targeting, al tiempo que consideran las métricas como uno de sus grandes atractivos. Además, con la actual apuesta de las marcas por el branded content, el video online les da una buena oportunidad para contar su historia.

4 Google presenta su alternativa a las Smart TV s Google ha lanzado su producto 'Chromecast', un dispositivo con conexión HDMI que permite emitir contenido online desde un portátil, móvil o tableta en la pantalla de televisión. Con esta apuesta, la compañia se adentra en el mundo de la TV inteligente y compite a su vez con otras soluciones como el visionado en streaming. 'Chromecast' se convierte así en la alternativa de Google al Apple TV y funciona tanto con la tecnología Android como con Mac e IOS. El aparato es similar a un USB y permite la conexión inalámbrica a través de WIFI, de este modo los dispositivos móviles pasan a ejercer las funciones del mando a distancia. Ya se puede adquirir en Estados Unidos a través de Google Play por 35 dólares y de momento incorpora las aplicaciones Netflix, Youtube, Google Play Movies & TV y Google Play Music. Continúan los cambios en la publicidad de Facebook

5 La principal fuente de ingresos de Facebook es la publicidad. Tras recibir numerosas críticas y feedbacks negativos debido a la confusión provocada por tanta variedad de oferta publicitaria, la compañía ha decidido reducir a la mitad los formatos que ofrecen a lo largo de los próximos 6 meses. Y es que actualmente dispone de 27 formatos publicitarios distintos. La red social busca con estos cambios facilitar la experiencia del servicio tanto a sus anunciantes como a sus usuarios en un entorno de constante cambio que obliga a las compañías a estar evolucionando diariamente. Su última apuesta será la emisión de spots publicitarios de 15 segundos en su red para competir con la televisión a lo largo de este año. Esto son palabras mayores y promete ser una apuesta muy atractiva para los anunciantes por parte de Facebook. Además, la compañía conocedora del aumento del uso de su red en los dispositivos móviles va a seguir lanzando formatos adecuados a la pequeña pantalla. Actualmente, la publicidad en estos terminales supone el 41% de sus ingresos en anuncios. Y es que a pesar de disminuir el tiempo de uso a través de ordenador cada vez es mayor el número de usuarios que se conectan a través de dispositivos móviles.

6 La publicidad móvil, cada vez más asentada Mintel ha publicado un estudio que concluye que 3 de cada 4 usuarios de Internet móvil en Estados Unidos han visto un anuncio en sus dispositivos en el último mes. Dicho resultado disipa muchas dudas existentes sobre este formato publicitario y demuestra que la publicidad móvil es cada vez más aceptada tanto por los anunciantes como por parte de los consumidores. Los jóvenes son los que mayor facilidad tienen para recordar un anuncio, siendo los comprendidos entre 18 y 24 años los que registran mayor tasa de recuerdo con un 91%, mientras que las personas entre 25 y 34 años recuerdan los anuncios en un 83% de los casos según el estudio. Los formatos que más éxito tienen dentro de la publicidad móvil son los banners y los anuncios incluidos en el interior de las aplicaciones.