Nuevas tecnologías aplicadas al turismo. Juan Antuña- Kanvas Media - Grupo Barrabés

Transcripción

1 1 Nuevas tecnologías aplicadas al turismo Juan Antuña- Kanvas Media - Grupo Barrabés

2 Hoy hablaremos de Intro Los buscadores Mercado, datos generales Por qué usarlos? 2 Funcionamiento de los buscadores Rastreo e indexación Ranking Tipos de búsquedas Ejemplos SEO Relevancia, Popularidad, Las guidelines de los buscadores Medición y reporting SEO clinic

3 Inversión Marketing Digital España M 21% % 29% 655 5% MM buscadores" Inversión SEO Inversión SEM Inversión Display Fuente: IAB 2010

4 Inversión Publicidad 2010 Internet" 798 MM Euros 400 MM Euros 810 MM Euros Democratización de la publicidad Auge del sector Travel" Fuente:

5 Inversión Publicidad MM Euros 17% Viajes 68MM Fuente:

6 Fuente: Nielsen Estudio de Nielsen + Google El Search y el travel Cómo funciona en España?

7 Fuente: Nielsen Estudio de Nielsen + Google El Search y el travel Cómo funciona en España?

8 Estudio de Nielsen + Google El Search y el travel Cómo funciona en España? Según el usuario va adentrándose más en su búsqueda cada vez busca más Marcas directamente por ello hay que tener presencia en su primera búsqueda Fuente: Nielsen

9 Fuente: Nielsen Estudio de Nielsen + Google El Search y el travel Cómo funciona en España?

10 Test de prueba 10 Cómo son los resultados de búsqueda en Ferrol? Cómo aplicar una estrategia a estos resultados?

11 Qué es el SEO? > Definición Siglas de Search Engine Optimization

12 Qué es el SEO? > Definición No confundir con SEM 90 % clicks 10 % clicks

13 Qué es el SEO? > Uso de los buscadores El 88 % de los usuarios utiliza los buscadores a diario

14 Qué es el SEO? > Uso de los buscadores El 95 % de los usuarios de España utiliza Google para buscar

15 Qué es el SEO? > El SEO no es gratis Inversión en cerebros

16 Qué es el SEO? > Clicks e inversión

17 Qué es el Inbound Marketing? 2.0 MARKETING DE ENTRADAS

18 Qué la web 2.0? El término Web 2.0 es un término que se refiere a la evolución reciente del World Wide Web, donde su uso general está más orientado a los usuarios y no a empresas.s"

19 Qué es el Inbound Marketing o 2.0? > Componentes Contenido Blogs, vídeos, infografías, white papers Buscadores Keywords, On-page, offpage, analítica Medios de Comunicación Sociales Twitter, Linkedin, Facebook, Forums, Blogs

20 Qué es el Inbound Marketing? > Importancia Marketing y Posicionamiento en Web Todos los huevos en el mismo cesto?

21 Qué es el SEO? Parte importante de una estrategia de e-marketing/inbound marketing Marca Resultados display, patrocinios, etc. SEO, SEM, afiliación Permiso Social Media RSS, marketing Otras acciones inbound SMO, SMM, blogs, redes sociales

22 Qué es el SEO? > Importancia del e-marketing internet 9%

23 Qué es el SEO? > Comparativa e-marketing

24 Problemas que NO resuelve el SEO Fallos en publicidad online

25 Objetivos del marketing en buscadores Site side Tráfico Leads Ventas SERPs & site side PR Branding Reputación

26 Objetivos del Marketing en buscadores Site side Tráfico: sitios web que viven de la publicidad monetizando sus páginas vistas. Ejemplo: revistatraveler.com Leads: plataformas de generación de registros a tercerros/sitios web corporativos de presencia. Ejemplo: Educaedu.com Ventas: tiendas online que se basan en e-commerce. Ejemplo: edreams.com, westinpalacemadrid.com, etc.

27 Qué es un buscador? Cómo funciona un buscador? Tipos de búsquedas Ejemplos FUNCIONAMIENTO DE LOS BUSCADORES

28 Qué es un buscador? Herramienta (máquinas) que sirve para desvelar inquietudes (humanas) Respuesta de Google, definición de buscador Hacer la siguiente búsqueda en Google: info:

29 Cómo funciona un buscador? WEB CRAWLER / rastreo DATA CENTERS / indexación ALGORITMO / ordenación CAJETÍN DE BÚSQUEDA / SERPs e IR

30

31 Cómo funciona un buscador? > Negocio > CTRs

32 Cómo funciona un buscador? > Negocio inducido > Conversión

33 Tipos de búsquedas Informacional Navegacional Transaccional 10 % de los clicks 90 % de los clicks

34 Tipos de búsquedas > Comportamientos Informacional: información y pueden aparecer opiniones

35 Tipos de búsquedas > Comportamientos Navegacional: búsquedas de marca: corporativas, producto, etc.

36 Tipos de búsquedas > Comportamientos Transaccional/multimedia

37 Inicio Anatomía SERP Posicionamiento optimizado en buscadores Relevancia Popularidad Medición EJEMPLOS SEO

38 Metodología SEO

39 Anatomía SERP

40 Anatomía SERP > Otro tipo de resultados Sociales Tiempo real

41 Posicionamiento optimizado en buscadores Imagen: libro SEO Cómo triunfar en buscadores

42 Relevancia > Factores on page QUE ES LO QUE EL BUSCADOR CONSIDERA RELEVANTE DENTRO DE UNA PÁGINA WEB? Dominio y URLs Código fuente (title,description,alt,etc.) Estructura jerárquica Encabezados Contenido textual Formatos de énfasis Anchor text de los enlaces

43 Relevancia > Factores on page QUE ES LO QUE EL BUSCADOR CONSIDERA RELEVANTE DENTRO DE UNA PÁGINA WEB? Keywords en dominio/urls El título de la página Su descripción Estructura jerárquica Encabezados (H1, H2) Keywords en contenido textual Formatos de énfasis Texto ancla de los enlaces ALT de las imágenes

44 Citas SEO posicionamiento web 44 El SEO no es hacer 1 cosa un 100% mejor que tu competencia, sino hacer 100 cosas un 1% mejor que ellos. Frase popular SEO

45 Relevancia > Factores on page QUE ES LO QUE EL BUSCADOR SE CONSIDERA RELEVANTE PARA SEO DENTRO DE UNA PÁGINA WEB? Integración social Rastro de migas Botones Opiniones de usuarios Votaciones Geolocalización UGC Contenido relacionado Contenido SEO oriented (ver footer) Multicanalidad Tiempo de carga

46 Relevancia > SERPs > Optimización de snippets

47 Popularidad web > Concepto La captación de enlaces (=link building) se realiza a través de la búsqueda de otras páginas web que nos puedan/quieran enlazar. Es una de las labores SEO más difíciles y a la vez más importantes. El número de enlaces entrantes se puede medir a través del parámetro link: o herramientas como Yahoo! Site Explorer: Es lo que se conoce como optimización off page, factores SEO externos o estrategias de creación de popularidad web.

48 Popularidad web > Donde captar Alta en Directorios Buscadores secundarios o temáticos Portales y guías empresariales Redes sociales/social Media Sites Publicadores de notas de prensa/artículos Foros Blogs Cómo conseguir enlaces naturales de calidad? Link baiting

49 Popularidad web > Herramientas Herramientas avanzadas de link building Google Webmaster Tools Majestic SEO Link diagnosis Open Site Explorer

50 Relevancia y Popularidad > Resumen factores

51 Relevancia y Popularidad > Resumen factores Las directrices de los buscadores Guía SEO de Google Guía SEO de Bing

52 Relevancia y Popularidad > Resumen factores > Cambios en Google (Panda Update) Las directrices de los expertos sobre el futuro: Rand Fishkin Danny Sullivan

53 Medición SEO > Como se mide un proyecto SEO? EVOLUCIÓN Posiciones Visibilidad Saturación, links y Page Rank Indexabilidad y popularidad ANALITICA WEB Tráfico web/orgánico Conversiones Tiempo de permanencia Tasa de rebote DFERENTE REPORTING en función de los objetivos

54 Reporting SEO > Analítica web Qué muestra? Palabras clave de búsqueda desde buscadores Para que sirve? Análisis de keywords que aportan tráfico Dónde está? Fuentes de tráfico > Palabras clave

55

56 Recursos SEO Bibliografía Recomendada SEO Cómo tirunfar en buscadores Miguel Orense/Octavio Rojas, Editorial ESIC. Posicionamiento en buscadores Fernando Maciá/Javier Gosende, Editorial Anaya Multimedia Quiero que mi empresa salga en Google Sico de Andrés, Editorial Starbook, SEO Posicionamiento en buscadores Miguel López, Autoedición Comunidades SEO internacionales