Guía SEO Aumenta la visibilidad de tu empresa. Autora: Julia Muñiz Placer - encuéntrala en Nubelo Diseño: Nubelo

Transcripción

1 Guía SEO Aumenta la visibilidad de tu empresa Autora: Julia Muñiz Placer - encuéntrala en Nubelo Diseño: Nubelo

2 Qué es el SEO? Cuando un usuario quiere encontrar información en Internet sobre un determinado tema utiliza, en la mayoría de los casos, un buscador (Google generalmente). Aplicando criterios de evaluación, los buscadores seleccionan las páginas de mayor relevancia entre millones de webs existentes. Por este motivo, para las empresas que quieren tener una buena presencia online es primordial contar con un puesto destacado en las páginas de resultados. Cómo se consigue? Aplicando una serie de prácticas que ayudan a mejorar el posicionamiento de nuestra página web o, lo que es lo mismo, mediante el SEO (Search Engine Optimization). La visibilidad que otorgan los buscadores y la posibilidad de atraer a clientes potenciales ha propiciado que, en los últimos años, el posicionamiento en buscadores, o SEO, haya cobrado importancia dentro de las estrategias de promoción y marketing de las empresas.

3 Ventajas del SEO para tu empresa 1. Posicionamiento orgánico: una de las principales ventajas del SEO es que permite mejorar el posicionamiento natural de una página web. Es decir, ayuda a aumentar la visibilidad de nuestra página o de nuestros productos sin necesidad de recurrir a campañas específicas de pago por clic. 2. Captación de tráfico de calidad: si la estrategia SEO de tu empresa está correctamente planteada, los usuarios que lleguen a tu página web por medio de un buscador serán visitantes de calidad. En la mayoría de los casos, las búsquedas están impulsadas por una necesidad del usuario, si éste encuentra en tu página lo que estaba buscando es muy probable que consigas una conversión (compra, contacto, suscripción). 3. Resultados medibles: al contrario que las campañas de publicidad y visibilidad tradicionales, en el mundo digital es posible medir al detalle los resultados de nuestras acciones. Gracias a la analítica web podemos comprobar si nuestra estrategia SEO está dando los resultados esperados. TIP #1 Personaliza la optimización SEO de cada una de las páginas dentro de una web completa. Cada página tiene que tener una optimización individualizada! Los mejores expertos en SEO, aquí.

4 4. No se percibe como publicidad: la mayoría de los usuarios no perciben los resultados orgánicos como información publicitaria. Como explicamos anteriormente, cuando una persona realiza una búsqueda determinada, ésta responde a una necesidad. Si nuestra web está ahí para cubrirla, el usuario percibirá nuestra presencia de forma positiva. 5. Resultados duraderos: uno de los grandes beneficios de este tipo de acciones es que son mucho más duraderas que las campañas publicitarias. Está claro que un buen posicionamiento SEO requiere una mejora continua de nuestro sitio web y sus contenidos, pero si nuestra estrategia está bien definida, los resultados de estas acciones perdurarán en el tiempo. TIP #2 Destaca las palabras clave dentro de tus textos: para los títulos, usa las etiquetas html <h1> y <h2>.

5 Cómo consigo un buen posicionamiento en buscadores? Ten clara tu estrategia Para conseguir que una página web obtenga los mejores resultados en buscadores lo primero que debemos hacer es trazar una estrategia. Las acciones de SEO que vayamos a realizar deben estar en consonancia con el Plan de Negocio y el Plan de Marketing de nuestra compañía. Es por eso que, antes de comenzar las acciones SEO que nos ayudarán a posicionar una página web, debemos realizar un trabajo de análisis. Respondiendo a las cualidades de nuestro producto o servicio debemos: 1. Definir nuestros objetivos 2. Hacer un estudio de la competencia 3. Realizar un estudio de palabras clave según nuestro público objetivo Una vez tengamos claros estos conceptos podremos empezar a realizar las acciones específicas dentro y fuera de nuestra página web.

6 Cómo decidir mis palabras clave?.. Piensa: haz una lista de las palabras que crees que identifican tu negocio. Ten cuidado con el lenguaje técnico, debes ponerte en el lugar de los usuarios. Escucha a Google: si introduces una palabra en la barra del buscador de Google esta se autocompletará. No ignores esta información ya que se trata de búsquedas recurrentes de los usuarios. Te servirá para hacer crecer tu lista.

7 Cómo decidir mis palabras clave?... Búsquedas relacionadas: atiende también a las búsquedas relacionadas que sugiere Google una vez que has introducido tus palabras clave. Utiliza herramientas específicas: existen muchas herramientas que te pueden ayudar a seleccionar tus palabras clave. SEM Rush te permitirá analizar tu competencia y Ubersuggest te proporcionará sugerencias en base a los términos que introduzcas. Planifica tus palabras clave: gracias al planificador de palabras clave de Google podrás medir el volumen de búsqueda de cada uno de los términos que has anotado en todo este proceso. Solo queda que decidas cuáles son los que más te interesan. TIP #3 No olvides prestar atención a las Búsquedas relacionadas con tu palabra clave. Las encontrarás al final de todos los resultados, abajo del todo de la página!

8 SEO On Page Una vez tenemos clara la estrategia que vamos a seguir, llega el momento de ponerse manos a la obra. Empezaremos con el SEO On page, es decir, la optimización de nuestra página web para los motores de búsqueda. Estas acciones se centrarán en el código de programación y en la arquitectura y contenido de nuestra web. Código Debemos cuidar la claridad y la limpieza de la codificación de una web si queremos aparecer en los primeros puestos de Google. Es necesario que el sitio web describa con exactitud su contenido, determinar las palabras clave con las que los usuarios nos encontrarán en un buscador e incluirlas en los textos y la descripción en el código html del sitio: Meta Title: es la etiqueta que le dirá a Google de qué trata nuestro sitio, por lo que debemos estudiar con exactitud qué nos interesa transmitir. La palabra clave principal de nuestra estrategia debe estar presente, si es posible al inicio de la frase. Se trata del título que aparece en cuando realizamos una búsqueda, por lo que debemos convencer al usuario con este mensaje.

9 SEO On Page Meta Description: se trata de la descripción que aparece debajo del Meta Title, nos servirá para realizar un pequeño resumen de lo que el usuario se encontrará en nuestra web. Sitemap: para asegurarnos de que Google no tengan ningún problema a la hora de localizar la información de nuestra página, utilizaremos un sitemap. Se trata de un archivo XML donde aparecen todas las direcciones URL de la página web. La página de Herramientas de Google ofrece una guía sobre cómo generar este tipo de archivos. Robots.txt: otra medida técnica que podemos seguir para optimizar nuestra web es incluir el archivo robots.txt en el servidor de nuestra web. Este archivo informa a los rastreadores de qué directorios debe rastrear y cuáles no. TIP #4 Puedes activar la opción de que Google te envíe mails para mantenerte actualizado en las Herramientas para webmaster que te proporcionan.

10 SEO On Page Estructura y contenido Estructura piramidal: tu página web debe tener una estructura lógica. La Home tiene que ser la punta de la pirámide; a partir de ella debemos poder acceder a las diferentes categorías de la web; en un tercer nivel se enccuentran las subcategorías y, por último, las páginas de contenido. Esta estructura permite que la autoridad de la página de inicio se derive a las diferentes categorías, por lo que resulta muy útil a nivel de SEO. Menú: es muy importante que tu página cuente con un menú global y usable que permita a los usuarios navegar de forma sencilla entre las diferentes categorías de la web. Éste será el responsable de que tus visitantes encuentren lo que necesitan. El menú es un reflejo de tu estructura. URLs amigables: deberás asegurarte de que tus URLs reflejan los contenidos que alojan en la web. Es necesario que contengan la keyword (palabra clave) principal. Además las URLs deben mantener siempre el mismo estilo para no confundir a los buscadores. Velocidad de carga: tu web debe ser rápida, si no es así saldrás perdiendo en cuanto a posiciones en Google se refiere, ya que los usuarios no espererán y tu tasa de rebote será muy alta. TIP #5 No te olvides de indicar cuál es el contenido de las imágenes que utilizas en el sitio web, usa la etiqueta Alt!

11 SEO Off Page El SEO Off page es aquel que se centra en los factores externos a nuestra página web. La práctica más utilizada en SEO Off Page es el linkbuilding o construcción de enlaces, es decir conseguir enlaces externos que apunten a nuestra página web. En el pasado se hicieron populares técnicas poco ortodoxas o no naturales para conseguir referencias. En la actualidad este tipo de prácticas no son recomendables. Nuestros esfuerzos se deben centrar en conseguir links de calidad. Dar de alta nuestra web en buscadores: es necesario dar de alta nuestra página en los principales buscadores, Google es el más utilizado pero no debemos descartar otros como Bing o Yahoo!. Alta en SEO local: el mundo digital muchas veces hace que nos olvidemos de lo importante que es estar localizado. Algo tan sencillo como dar de alta nuestro negocio en Google Places, Google Maps o incluso en directorios especializados puede ser muy beneficioso.

12 SEO Off Page Contenido: la creación de contenido propio no sólo te ayudará con el SEO On Page, además, si este es realmente interesante, podrás conseguir enlaces de calidad a tu página web. Para que esta estrategia sea efectiva debes tener en cuenta a qué público quieres llegar y planificar tus publicaciones. Puedes crear un blog o incluso escribir ebooks y guías de interés para tu público objetivo. Redes Sociales: contar con una comunidad activa de seguidores te ayudará a dar difusión a tus contenidos. Recuerda que las redes son para los usuarios, el contenido que compartas tiene que ser relevante. Prohibido hablar solamente de las virtudes de tu empresa; generarás haters en lugar de followers! TIP #6 En todas las webs especializadas se dice que el Contenido es el rey. Quién lo dijo por primera vez? Bill Gates. Qué significa? Básicamente, significa que, con un contenido de calidad, puedes dominar el mercado. Así que, ya sabes, encuentra expertos en creación de contenido aquí.

13 Prácticas a evitar Centrarse en las competencias básicas Duplicar contenido: utilizar más de una vez determinado contenido en una página web. En este caso Google sólo indexará una de las páginas, lo que hará que perdamos tráfico e incluso posiciones en el buscador. Copiar contenido: además de ser una práctica ilegal, ya que vulnera la ley de propiedad intelectual, reproducir contenido de otros sitios web te penalizará. El algoritmo de Google detecta fácilmente esta práctica, así que lo mejor es evitarla por completo.

14 Abusar de las palabras clave: es una práctica muy común que se realizaba años atrás para engañar a los buscadores. El conocido como keyword stuffing consiste en abarrotar una página con la palabra clave que queremos posicionar. Por supuesto no funciona, Google nos penalizará. Cuando creamos contenido debemos recordar que es para los usuarios y no para los motores de búsqueda. Introducir contenido en forma de imágenes: las imágenes e infografías son muy atractivas y útiles, pero debemos utilizarlas siempre como apoyo. Los buscadores no pueden leer el contenido de una imagen ni el texto que se encuentre dentro de ella. Por ese motivo es importante que el mensaje principal de nuestro contenido se encuentre en el texto. Abusar del linkbuilding: la calidad es mucho mejor que la cantidad. Debemos tratar de conseguir enlaces relacionados con nuestro sector de actividad. Tratar de enlazar a nuestra página en cada blog, foro o web que visitemos no funcionará, es más: puede llegar a perjudicarnos. TIP #7 No te arriesgues, no seas temerario. Intenta seguir todos estos consejos y los que puedas encontrar en la ayuda de Google. Será beneficioso para ti y no te dará problemas.

15 Puedes encontrar expertos en SEO en Nubelo. Contenido SEO friendly Linkbuilding Analista SEO Consultor SEO