Aspectos Metodológicos

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Ana María Sosa Gómez
hace 8 años
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3 Introducción Brandim Cia Ltda es una empresa dedicada a la investigación de mercados y es la tercera vez, que como aporte a la cultura ha desarrollado y ejecutado un estudio a nivel nacional que define de forma técnica las preferencias que los ecuatorianos tiene sobre el fútbol y los equipos profesionales que participan en este interesante mercado. Vale la pena resaltar que este trabajo es propiedad de Brandim Cia Ltda. y no ha sido auspiciado por ninguna empresa o institución pública, privada o dedicada al deporte.

tiene sobre el fútbol y los equipos profesionales que participan en este interesante mercado.

4 Aspectos Metodológicos El estudio se desarrollo en las 21 principales ciudades del país, 9 de la región Sierra; 8 de la región Costa y 4 de la región Amazónica. Estas 21 ciudades concentran el 80% de la población urbana del país. En estas ciudades se levantaron entrevistas a personas comprendidas entre 10 y 65 años de edad. Las personas entrevistadas fueron seleccionadas a través de un proceso polietápico; en tres instancias: 1. Selección aleatoria de la manzana en las que se entrevistaron. 2. Selección aleatoria del hogar, 3. Selección aleatoria de la persona entrevistada. Este proceso garantiza la representatividad y un riguroso ajuste del perfil de la muestra al perfil de universo en estudio.

Las personas entrevistadas fueron seleccionadas a través de un proceso polietápico; en tres instancias: 1. Selección aleatoria de la manzana en las que se entrevistaron. 2.

5 Principales Hallazgos El Fútbol Dos de cada tres ecuatorianos gustan del fútbol; este agrado es mayor entre hombres; sin embargo, vale anotar que la mitad de las mujeres se declaran aficionadas a este deporte. Por grupos de edad se nota un mayor interés en los grupos más jóvenes y va decayendo conforme avanzan los grupos de edad. La Hinchada A nivel nacional cuatro equipos absorben el 82% de los simpatizantes, Barcelona, L.D.U., Emelec y Nacional. Barcelona Se mantiene como el equipo con mayor número de simpatizantes; sin embargo, se nota claramente una tendencia decreciente, efectivamente en 10 años, ha perdido 7 puntos porcentuales y esta perdida tiene mayor peso en la Costa, por otro lado en esta región es en donde Barcelona afianza su liderazgo. L.D.U. Entre el año 2000 y 2009 L.D.U. tiene un crecimiento sostenido capturando un adicional de 10 puntos porcentuales, a nivel país se ubica en el 2do lugar, toma el liderazgo en la Sierra en general, y en 7 de las 9 ciudades de esta región. El efecto de sus logros internacionales es mucho más notorio en las ciudades de la Costa, área en la que logra capturar un 9%, 6 puntos porcentuales más que el año 2007, y este constituye el mayor crecimiento que experimenta este equipo.

La Hinchada A nivel nacional cuatro equipos absorben el 82% de los simpatizantes, Barcelona, L.D.U., Emelec y Nacional.

6 Principales Hallazgos Emelec A nivel nacional ocupa el 3er lugar, es un equipo relativamente estable que en términos generales logra mantener su participación, su fuerza radica en la Costa en donde logra el 2do lugar. Nacional Pierde prácticamente la mitad de sus simpatizantes, y su tendencia decreciente es constante. Deportivo Quito Con su campaña 2008, 2009, logra recuperar significativamente la participación en Quito (6%), sin embargo no logro alcanzar la cifra que tenia en el año 2000 (8%). A nivel nacional este equipo no tiene un nivel de participación significativa. Deportivo Cuenca Tiene su reducto en Cuenca, ciudad en la que captura el 50% de los aficionados; a nivel nacional, pese a que tiene baja participación; muestra una interesante tendencia de crecimiento.

Deportivo Quito Con su campaña 2008, 2009, logra recuperar significativamente la participación en Quito (6%), sin embargo no logro alcanzar la cifra que tenia en el año 2000 (8%).

7 Principales Hallazgos Asistencia a Estadio Finalmente es interesante anotar que a nivel país tan solo un 12% de quienes se declaran hinchas asisten con alguna regularidad a los estadios (por lo menos 2 veces al mes), 38% constituyen los noveleros que van al estadio con poca frecuencia y a partidos especiales. El 50% restante esta constituido por simpatizantes que declararon que van a los estadios muy rara vez o nunca. Notas El estudio también permite conocer cual es el perfil y origen de los simpatizantes de cada equipo y los motivos de no asistencia de los simpatizantes a los estadios, entre otros. Estamos seguros que esta información será de mucho interés y esperamos que sirva de base para planificar y direccionar de mejor manera los esfuerzos culturales, publicitarios y mercadológicos de este interesante mundo del fútbol. Cordialmente

El 50% restante esta constituido por simpatizantes que declararon que van a los estadios muy rara vez o nunca.

8 Ficha Metodológica Universo en estudio Cobertura Metodología Muestra Muestreo Población urbana del Ecuador. 21 Ciudades Sierra / Costa / Oriente Entrevistas personales y domiciliarias a personas comprendidas entre 10 y 65 años unidades de análisis Aleatorio simple Polietápico Margen de error Margen de error 0.21% Campo Octubre Diciembre 2009 Supervisión 45% del trabajo de cada investigador Personal 30 investigadores; 6 supervisores; 2 coordinadores; 6 digitadores; 4 analistas

21.100 unidades de análisis Aleatorio simple Polietápico Margen de error Margen de error 0.

10 Agrado por el Fútbol 2009 P1. Le gusta el Fútbol? País Oriente 78% Gusta 67% No gusta 33% Sierra 69% Costa 65% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

11 Agrado por el Fútbol Demográficos 2009 P1. Le gusta el Fútbol? Total 67% Hombre 82% Mujer 53% 1017 años 1824 años 77% 74% 2535 años 66% 36+ años 60% Alto Medio 74% 79% Bajo 62% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

13 Evolución Simpatizantes País Barcelona L.D.U. Emelec Nacional Base (6.700) (10.727) (14.203)

14 Evolución Simpatizantes Sierra L.D.U Barcelona Base (6.700) (10.727) (14.203) 5 11 Nacional 4 Emelec

30 27 21 21 20 21 19 18 Barcelona 10 0 6

15 Evolución Simpatizantes Costa Barcelona Emelec Base (6.700) (10.727) (14.203) L.D.U. Nacional

17 % Participación Quito y Ciudades Sierra Quito 60 Otras Sierra L.D.U. Barcelona UIO Nacional 6 Dep. Quito Otros 10 0 L.D.U. Barcelona 6 1 O. SIERRA Nacional Dep. Quito Dep. Cuenca Otros

16 10 0 L.D.U. Barcelona UIO Nacional 6 Dep.

18 % % % % % % 23 Azogues Loja 50 Cuenca Riobamba Ambato 39 Latacunga 45 Ibarra 52 Tulcán 46 Quito Equipos de Mayor Participación Ciudades Sierra

20 % Participación Guayaquil y Ciudades Costa 80 Guayaquil Otras Costa Barcelona Guayaquil Emelec L.D.U. Otras Barcelona Otras Costa Emelec L.D.U. Otras

24 15 19 10 4 7 0 Barcelona Guayaquil Emelec L.D.

21 Equipos de Mayor Participación Ciudades Costa % % % Guayaquil 62 Babahoyo 70 Esmeraldas 59 Quevedo 40 Sto. Domingo Manta Portoviejo Machala 48 29

23 % Participación Oriente L.D.U. Barcelona Nacional Emelec Otras

25 Conformación Hinchadas Asistencia Estadios Total L.D.U Barcelona El Nacional Emelec Dep. Quito Olmedo Dep. Cuenca Macara % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Frecuentes Noveleros No asistentes Mínimo dos veces por mes Partidos especiales Va rara vez o nunca

220 (02) 2525 101 Ciudadela Kennedy Norte MZ 206, Solar 5

26 9 de octubre 1714 y Eloy Alfaro Edf. 9 de octubre Piso 1 Quito_Ecuador Teléfonos: (02) (02) Ciudadela Kennedy Norte MZ 206, Solar 5 Piso 2 Guayaquil_Ecuador Teléfonos: (04) (04)

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