RESEARCH INFORMACION CONFIABLE PARA UNA INDUSTRIA EN CRECIMIENTO

Transcripción

1 RESEARCH INFORMACION CONFIABLE PARA UNA INDUSTRIA EN CRECIMIENTO

2 Funciones Research IAB México Generación de Estudios Identifica las necesidades de información para generar estudios que proveen de conocimientos e indicadores clave sobre la industria de Marketing Interactivo y la Publicidad Digital. Servicio a Miembros Busca y comparte información oportuna de diversas fuentes, estudios y países a los miembros sobre tendencias, pronósticos y cortes específicos. Soporte Interno Da sporte in-house a las áreas de Socios, Educación y Eventos a través de generación y análisis de sondeos, encuestas de satisfacción, encuestas de necesidades de información, etc.

3 Proceso Generación de estudios 1 Detección de Necesidad Dentro del Comité de Investigación y/o las Mesas de trabajo, se identifica la necesidad de generación de un estudio a fin de proveer información valiosa a la industria de Marketing Interactivo. 2 Solicitud de Propuesta Una vez definido el objetivo y alcance del estudio, se realiza una RFP (Request for Proposal) a fin de que los interesados, puedan entregar propuestas de estudio. El Comité de Investigación evalúa dicha propuesta y presupuesto. Se anuncia la propuesta ganadora. 3 Requerimiento de Patrocinio Los estudios generados dentro de la Asociación requieren patrocinio de socios para poder fondear los costos operativos. Dicho patrocinio puede ser exclusivo o compartido. 6 Publicación del estudio Cada estudio tiene 3 versiones: Versión pública: Dirigida a Prensa y Sitio Web. Versión Socios Activos y Adherentes: ofrece cortes y segmentos. Versión Patrocinadores: contiene información específica sobre industrias, mercados y datos relevantes. 5 Entrega de Resultados IAB México presenta los resultados a los patrocinadores y participantes del estudio, previo a su publicación con el objetivo de alinear conclusiones y aprendizajes. 4 Levantamiento del estudio El área de Research lleva a cabo la ejecución del estudio en conjunto con la agencia de Investigación, a fin de garantizar el cumplimiento del timeline, alcance y objetivo propuesto.

4 Estudio DE INVERSIÓN EN COMUNICACIÓN EN INTERNET 9ª EDICIÓN

5 Indicador oficial de la industria referencia obligada para anunciantes, medios y agencias elaborado por IAB México y PwC desde 2007

6 ESTUDIO DE inversión PUBLICITARIA en internet + MOBILE EN MÉXICO [ 9ª edición] Este estudio analiza la inversión en pauta publicitaria y desarrollo en Internet y plataformas móviles. Recopila la facturación de los principales portales, sitios web y móviles y desarrolladores que operan en nuestro país. Ofrece información relevante y estratégica para las empresas del sector de publicidad digital. Desarrollado por: pwc Publicación: jun 2015 Conoce la edición anterior:

7 Antecedentes

8 El estudio referente de la industria de internet en México Analiza la evolución de la inversión en pauta publicitaria en internet. Recopila los datos de facturación real de los principales portales y sitios que operan en México, así mismo se incluye la estimación proporcionada por el Subcomité de Investigación de IAB México, con la colaboración de las principales Ad Networks y Plataformas Tecnológicas. Reporte anual que se ha publicado por IAB México desde Internacionalmente, es el estándar de la industria y es referencia obligada para anunciantes, medios y agencias.

9 Confidencialidad de datos garantizada PwC es una red de firmas con presencia en 158 países y cuenta con 180,000 personas que comparten el compromiso de ofrecer la mejor calidad en servicios de Auditoría, Consultoría e Impuestos y Servicios Legales. PwC cuenta con el prestigio de la confidencialidad de los datos al tener los más altos filtros de seguridad para garantizar la transparencia que requiere la naturaleza de este estudio. IAB México tiene únicamente el reporte con resultados agregados por industria.

10 Evolución de la facturación anual En 2013, se superaron los 8,000 millones de pesos de inversión publicitaria en Internet. 38% 31% 31% 35% 36% *Estas cifras incluyen a los participantes del estudio, anuncios clasificados y la estimación de Search y Display por el Subcomité de Investigación de IAB México.

11 Clasificación de la facturación anual 2013 Display representa la mayor parte de la inversión publicitaria en Internet 2013 $ 8,355 mdp 15% 14% 24% Inversión anual 2013 Search Display Search 26% *Estas cifras incluyen a los participantes del estudio, anuncios clasificados y la estimación de Search y Display por el Subcomité de Investigación de IAB México.

12 INVERSIÓN POR PLATAFORMA DISPLAY 2013 Social Media y Video crecen de forma significativa en inversión entre las plataformas de Display. 6% 155% 100% * Estas cifras incluyen a los participantes del estudio, que es una muestra representativa de Dísplay

13 Aportación mobile en la inversión en internet En 2013, Mobile continúa creciendo su aportación a la inversión total en Internet. Internet 18% Mobile 11% 7% Display % 2012 Search 26% 100% % *Estas cifras incluyen a los participantes de los estudios de Internet y Mobile, así como las estimaciones por el subcomité de Mobile de IAB México, *

14 estructura

15 FUENTES DE INGRESOS EN PUBLICIDAD DIGITAL PAID MEDIA Espacios Publicitarios Y Exposición pagada del mensaje del anunciante (M)edios Venta de espacios publiciatarios y contenido pagado (A)gencias Crea@vidad del anuncio EARNED MEDIA Espacios ganados en plataformas de terceros: (M)Edios No Aplica (A)gencias Generación de Contenido (Social Media, Video) Técnicas de SEO Native Advertising SEO (M)Edios No Aplica (A)gencias Desarrollo de Propiedades Digitales y contenido (Si@o Web, Apps, Mkt) OWNED MEDIA Espacios propios del anunciante en plataformas digitales *

16 FUENTES DE INGRESOS EN PUBLICIDAD DIGITAL PAID MEDIA EARN MEDIA OWN MEDIA Pauta Publicitaria: Display, Search, Clasificados [M]edios de Comunicación Native Advertising: Contenido pagado Creatividad del Mensaje: Medios: Bonificación por pauta + fee (?) [A]gencias de Comunicación Creatividad del Mensaje: Agencias: Fee Generación de Contenido: Social Media, Video Técnicas de SEO Desarrollo de Propiedades Digitales y contenido: Sitio Web, Apps, Mkt *

17 FUENTES DE INGRESOS EN PUBLICIDAD DIGITAL EIPI PAID MEDIA EARN MEDIA OWN MEDIA Pauta Publicitaria: Display, Search, Online+Mobile Clasificados [M]edios de Comunicación Native Advertising: Contenido pagado Creatividad del Mensaje: Medios: Bonificación por pauta + fee (?) [A]gencias de Comunicación Creatividad del Mensaje: Agencias: Fee Generación de Contenido: Social Media, Video Técnicas de SEO Desarrollo de Propiedades Digitales y contenido: Sitio Web, Apps, Mkt *

18 FUENTES DE INGRESOS EN PUBLICIDAD DIGITAL EIPI PAID MEDIA EARN MEDIA OWN MEDIA Pauta Publicitaria: Mobile Display, Search, Online+Mobile Clasificados EICm [M]edios de Comunicación Native Advertising: Contenido pagado Creatividad del Mensaje: Medios: Bonificación por pauta + fee (?) [A]gencias de Comunicación Creatividad del Mensaje: Agencias: EICm Fee Mobile Generación de Contenido: Social Media, Video Técnicas de SEO Desarrollo de Propiedades EICm Digitales y Mobile contenido: Sitio Web, Apps, Mkt *

19 EVOLUCIÓN DEL ESTUDIO DE INVERSIÓN PUBLICITARIA EN INTERNET Estudio de Inversión en Comunicación en Internet EICI 2014 Estudio de Inversión en Publicidad en Internet EIPI PAID MEDIA: 1. Evolucionar visión más allá del banner 2. Contabilizar otros ingresos más allá de la Pauta Publicitaria: Generación de Contenidos para anunciantes (Naitive Advertising) 3. Incorporar Performance y Branding como drivers de campañas publicitarias en Internet 4. Incorporar la participación de Compra Programática Estudio de Inversión en Comunicación Mobile EICM Presentar Mobile como una parte integral de la Publicidad Digital y no como un anexo. Ejemplo: Generación de Contenidos > Indistinto Online & Mobile Fundamental integrar ingresos de Earn Media y Own Media para sumar otros participantes de la Industria (Agencias de Comunicación)

20 FUENTES DE INGRESOS EN PUBLICIDAD DIGITAL EIPI PAID MEDIA EARN MEDIA OWN MEDIA Pauta Publicitaria: Mobile Display, Search, Online+Mobile Clasificados EICm [M]edios de Comunicación Native Advertising: Contenido pagado Creatividad del Mensaje Medios: Bonificación por pauta + fee (?) [A]gencias de Comunicación Creatividad del Mensaje: Agencias: EICm Fee Mobile Generación de Contenido: Social Media, Video Técnicas de SEO Desarrollo de Propiedades EICm Digitales y Mobile contenido: Sitio Web, Apps, Mkt *

21 FUENTES DE INGRESOS EN PUBLICIDAD DIGITAL PAID MEDIA EARN MEDIA OWN MEDIA Pauta Publicitaria: Display, Search, Clasificados [M]edios de Comunicación EICI Native Advertising: 2014 Contenido pagado Datos Total Mercado Creatividad del Mensaje Medios: Bonificación por pauta + fee (?) [A]gencias de Comunicación Creatividad del Mensaje: Agencias: Fee Generación de Contenido: EICI Social Media, Video Técnicas 2014 de SEO Sondeo Indicador de Mercado Desarrollo de Propiedades Digitales y contenido: Sitio Web, Apps, Mkt *

22 Propuesta de cuestionario

23 Nueva plataforma de colección de datos La evolución de la colecta manual a nuevas metodologías nos ayudan a incorporarlas a nuestros estudios. A través de la encuesta en línea sobre la plataforma Qualtrics, permite una colecta de información por acceso restringido que garantiza la confidencialidad de la información. *

24 TIMELINE Envío de 19 Envío de estatus semanal. Reportes generados por Qualtrics (cada lunes) Recopilación de información Recordatorio (reenvío de invitación) 7 Recordatorio Deadline 1 13 Deadline 1 17 Recordatorio (reenvío de invitación) 20 Recordatorio Deadline 2 27 Deadline 2 30 MAR ABR MAY JUN W1 W2 W3 W4 W1 W2 W3 W5 W1 W2 W3 W4 W1 W2 W3 W4 W Envío de es@mación a Google, Facebook y TwiSer 30 Validaciones Google, Facebook y TwiSer Recordatorio (reenvío de invitación) 4 Revisión IAB/PwC 11 Recordatorio Deadline 3 11 Deadline 3 14 Subcomité 1 EICI (Pauta) - 9 a 11am 14 Subcomité 1 EICI (Agencias) 11 a 1pm 14 Revisión IAB/PwC 20 Subcomité 2 EICI (Pauta) - 9 a 11am 28 Subcomité 2 EICI (Agencias) - 9 a 11am 28 Revisión IAB/PwC 4 Subcomité 1 EICI (Pauta) - 9 a 11am 11 Subcomité 1 EICI (Agencias) 11 a 1pm 11 Revisión IAB/PwC 16 Revisión final de presentación IAB/PwC Presentación a Socios Cocktail * 24 Presentación a Prensa 25

25 contacto Daniela Orozco Research Manager o ext. 105 C