La marca. Las marcas tienen personalidad y son únicas. Las marcas son seres complejos. Las marcas se desarrollan. Las marcas cambian
|
|
- Gustavo Peña Sosa
- hace 8 años
- Vistas:
Transcripción
1
2 La marca Las marcas tienen personalidad y son únicas Las marcas son seres complejos Las marcas se desarrollan Las marcas cambian Las marcas dependen de quien las percibe Las marcas dependen de su entorno o hábitat Las marcas tienen que ser cuidadas
3 Quées el Branding La traducción literal del inglés es marcar (viene de la costumbre de marcar el ganado con hierro candente) Es el proceso de construir un vínculo positivo entre los consumidores y la marca
4 Definición de la palabra marca Real Academia Española: Instrumento con que se marca o señala una cosa para diferenciarla de otras, o para denotar su calidad, peso o tamaño. En el caso de marcas de productos, servicios o empresas: Una marca se refiere a la identidad de un servicio, producto o negocio. Está representada por un nombre, un logotipo o colores distintivos.
5 Componentes tangibles o visuales Históricamente los reyes, además de firmar, cruzaban los documentos legales con un logotipo de su creación, a mano o con un sello.
6 Componentes tangibles o visuales LOGOTIPO TIPOGRÁFICO El término logotipo tipográfico refiere a las palabras (nombres propios o comunes, de personas, entidades o cosas) particularizados por su diseño tipográfico.
7 Componentes tangibles o visuales LOGOTIPO ÍCONICO-TIPOGRÁFICO El más popular entre los logotipos estáconformado por un elemento tipográfico y un elemento gráfico icónico
8 Componentes tangibles o visuales LOGOTIPO ÍCONICO Este logotipo solamente es icónico
9 Componentes tangibles o visuales ISOTIPO El isotipo designa a los signos identificatorios de personas,empresas o instituciones que no son palabras y que han sido caracterizados por su diseño gráfico.
10 Componentes intangibles -Los componentes intangibles y tangibles de la marca están estrechamente vinculados -Los valores intangibles tienen que ver con el valor percibido por las personas -El valor de la marca puede estar ligado al: Consumidor Producto Empresa
11 Consumidor Posicionamiento de la marca - Sucede exclusivamente en la mente del consumidor - Percepción que tiene el consumidor de nuestra marca -El consumidor compara las marcas que compiten entre síen su mente y les adjudica ciertos atributos emocionales y racionales -Un buen posicionamiento es el que logra posicionar un elemento diferenciador fuerte en la mente de nuestro target -Es un proceso largo y difícil que tiene que ser trabajado estratégicamente tomando en cuenta la segmentación de mercado, los atributos del producto y el branding de la marca
12 Consumidor Experiencia con la marca -Una experiencia de servicio grata o una satisfacción con la compra le añadan valor a la marca - Crear un vínculo afectivo con la marca que genere fidelidad -La decisión de elegir una marca vs. otra es personal, depende de cada individuo y la situación en la que se encuentra a la hora de decidir -La investigación de mercado es una herramienta indispensable para armar una estrategia de branding -Grado de conocimiento de una marca
13 Producto Atributos del producto o servicio -Los atributos tangibles e intangibles relacionados con el producto, el servicio o la empresa influyen en la imagen de marca -El precio, los atributos, la calidad del producto o del servicio influyen directamente en la percepción de la marca -Los atributos del producto la mayoría de veces condicionan la elección del nombre de una marca
14 Empresa Valor financiero de la marca - Para las empresas una marca representa un importante valor financiero -Existen metodologías para calcular este valor que puede ascender a los millones -Cuando las empresas son compradas por otras gran parte de su valor estárelacionado con la marca
15 La importancia de un bueno nombre y logo Cuales son para ustedes las características principales de un buen logo y un buen nombre?
16 Debe de enfatizar una idea principal a comunicar sobre la marca Debe de ser diferenciador Debe de ser corto Debe de sonar bien al oído Debe de ser creativo Debe poder entenderse claramente Debe de comunicar algo Debe de ser preciso Debe de ser optimista El Slogan
17 Estrategia de Branding Todo parte de la diferenciación -Para hacer una estrategia de branding hay que conocer muy bien 4 cosas: 1) La marca 2) Los competidores 3) El grupo objetivo 4) El mercado
18 Estrategia de Branding La importancia de ser diferentes Información extraída de varios websites de empresas: Satisfacer las necesidades de nuestros clientes ofreciendo soluciones integrales con valor agregado, a través de un equipo profesional, comprometido y alineado con nuestros valores. Queremos trascender en el tiempo siendo innovadores y líderes en los mercados en los cuales competimos. Lograr una posición financiera sólida para continuar entregando soluciones innovadoras.
19 Estrategia de Branding Ser el Líder de Equipamiento Integral de Almacenes en Latinoamérica Mantener la autosuficiencia financiera que brinde el retorno justo a los accionistas y permita consolidar un ambiente positivo de trabajo que beneficie a los colaboradores. Generamos valor con productos y servicios innovadores, asesoría personalizada y estándares internacionales de calidad. Garantizar la satisfacción total de nuestros clientes a través del suministro de productos y servicios de óptima calidad. Somos una organización que desarrolla y adapta su potencial, capacidad productiva y de servicios a las necesidades del mercado nacional e internacional de material médico.
20 La Diferenciación -Diferenciarnos de nuestros competidores es la única manera de posicionarnos en la mente del consumidor -Una marca fuerte es la que la que tiene un valor de diferenciación y una ventaja competitiva Ejercicio: Qué diferencia su marca, producto o servicio? Escriba los principales atributos de su marca en una hoja.
21 La Diferenciación -Cuando nuestra marca tiene muchos competidores directos, todos tienden a decir y ofrecer lo mismo - Por lo tanto hay que ponernos creativos y buscar un atributo diferenciador -Aunque parezca que no lo hay, siempre lo hay
22 La Diferenciación
23 La Diferenciación Cuál es el slogan del BCP, Banco Financiero, Scotiabank, Banco del Trabajo o el Banco de la Nación?
24 La Diferenciación -Una marca que se diferencia de manera creativa, logra posicionarse de manera más sólida en la mente de los consumidores -El valor de la marca es el vínculo que se crea entre el consumidor y la misma con el fin de fidelizarlo -El branding solo funciona si el valor positivo que se pretende asociar con el producto o servicio se ajusta a la realidad -Si el consumidor queda decpecionado o molesto con lo prometido, estamos creando un valor de marca negativo -El beneficio prometido debe de ser percibido como importante porparte de nuestros clientes -Se debe de ajustar a una demanda existente en el mercado
25 Porqué hacemos publicidad? Branding como estrategia
26 Estrategia de Branding PARA GENERAR VALOR A NUESTRA MARCA Independientemente si queremos: -Introducirla al mercado -Hacerla más conocida -Reforzarla -Reposicionarla -Diferenciarla
27 Estrategia de Branding El branding en el plan de marketing 1. Establecer los valores que queremos asociar a nuestra marca 2. Analizar si estos valores nos diferencian de la competencia y sison importantes para nuestros clientes 3. Desarrollar el mensaje que queremos comunicar a nuestros clientes 4. Tomar en cuenta a quien le hablamos 5. Utilizar el mensaje como hilo conductor de toda nuestra campaña 6. Repetir el mensaje hasta posicionarlo en la mente de nuestros clientes 7. Fidelizar al cliente mediante una experiencia positiva con la marca creando un vínculo emocional
28 Estrategia de Branding Caso Práctico Desarrolle un mensaje central que pueda ser el hilo conductor de una campaña de publicidad de su marca
29 Relaciones Públicas - Nuestra marca no solo depende de cómo es percibida por nuestros clientes - Vivimos dentro de una comunidad y estamos siempre expuestos a laopinión pública - Por lo tanto, es recomendable no solo apoyarse en el marketing y la publicidad - Tenemos que cuidar nuestra reputación - Para eso existen las relaciones públicas - El branding nos sirve para organizar nuestra campaña de relaciones públicas y comunicar nuestros valores de marca
30 Relaciones Públicas - Un evento temático deberátener como mensaje central lo que queremos decir sobre nuestra marca - Hay que generar noticias que tengan que ver con nuestros valores de marca Ejemplo: Si nuestra marca es de seguros, cuál podría ser un evento temático que rebote en la prensa
31 El polo más grande del mundo Relaciones Públicas
32 Relaciones Públicas
33
CAPITULO 1 1.1. INTRODUCCION
CAPITULO 1 1.1. INTRODUCCION El mundo de los negocios cada vez se vuelve más complejo y cada día se requieren de más y mejores herramientas que faciliten la comprensión del entorno, así como de estrategias
Más detallesANÁLISIS DEL PRODUCTO
1 Sesión No. 7 Nombre: La marca de un producto y/o servicio Contextualización Cuál es el procedimiento para elegir el nombre de la marca? Cuando se le asigna un nombre a una marca se tiene que realizar
Más detallesConclusiones y Recomendaciones
Conclusiones y Recomendaciones 061 062 Conclusiones Las comunicaciones y el diseño gráfico son de vital importancia para las ONG, ya que estas necesitan una identidad adecuada a sus servicios y labores,
Más detallesEstrategias de producto y precio
Cómo vender tu producto o servicio Índice 1. Qué es una estrategia?... 3 2. Qué es una estrategia de producto?... 3 3. Cómo fijar una estrategia de producto?... 3 4. Pero, qué es un producto (o servicio)?...
Más detallesANÁLISIS DEL PRODUCTO
ANÁLISIS DEL PRODUCTO ANÁLISIS DEL PRODUCTO 1 Sesión No. 6 Nombre: La marca de un producto y/o servicio Contextualización Qué importante es la marca de un producto o servicio? Las marcas son símbolos o
Más detallesTEMA: CONSTRUYENDO UN BRANDING ESTRATEGICO
TEMA: CONSTRUYENDO UN BRANDING ESTRATEGICO México Noviembre 2015 MTE. ALONSO E. YÉPEZ GÓMEZ / GENERACIÓN DEL BRANDING 1 Branding (Concepto y generación de Branding) En un mercado cada vez más feroz y competitivo,
Más detallesConceptos básicos de marketing
PRECIO C$/unidad Conceptos básicos de marketing Arturo J. Solórzano. Economista, MBA. Definición de marketing MARKETING es un proceso social y de gestión a través del cual los distintos grupos e individuos
Más detallesEl alumno conocerá el diseño y la planificación de estrategias corporativa y competitiva, para proyectar a la empresa en una posición de ventaja
SESIÓN 9 PLANEACIÓN ESTRATÉGICA OBJETIVO El alumno conocerá el diseño y la planificación de estrategias corporativa y competitiva, para proyectar a la empresa en una posición de ventaja DISEÑO Y PLANIFICACIÓN
Más detallesUNIDAD II PLANEACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE MEDIOS
UNIDAD II PLANEACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE MEDIOS Comunicación, Publicidad y Mercadotecnia, para una planeación de la Estrategia de Medios L.D.G. Mirielle Geralda Ficachi Ocadiz 1 COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD
Más detallesEl origen. Qué aportamos:
El origen. RC MARKETING nace con el propósito de satisfacer las necesidades de nuestros clientes en el campo de la Fidelización de clientes y del Marketing online, pasando a ser un departamento externo
Más detallesConstrucción social de la masculinidad
Construcción social de la masculinidad Dr. Luis Botello Lonngi. Centro Nacional de Equidad de Género y Salud Reproductiva. Nuestra cultura ha construido modelos de mujer y de hombre con base en lo que
Más detallesGUÍA TÉCNICA PARA LA DEFINICIÓN DE COMPROMISOS DE CALIDAD Y SUS INDICADORES
GUÍA TÉCNICA PARA LA DEFINICIÓN DE COMPROMISOS DE CALIDAD Y SUS INDICADORES Tema: Cartas de Servicios Primera versión: 2008 Datos de contacto: Evaluación y Calidad. Gobierno de Navarra. evaluacionycalidad@navarra.es
Más detallesCREACION DE VALOR. Despacho Viceministerial
CREACION DE VALOR Despacho Viceministerial de MYPE e Industria 1 CREATIVIDAD E INNOVACIÓN 1 2 Por qué es importante innovar? La creatividad y la capacidad de innovación deben estar dirigidas a ofrecer
Más detallesANÁLISIS DEL PRODUCTO. Sesión 8: La marca de un producto y/o servicio
ANÁLISIS DEL PRODUCTO Sesión 8: La marca de un producto y/o servicio Contextualización Qué elementos intervienen en el desarrollo de la marca? Cuando se desarrolla una marca hablamos desde crear los elementos
Más detallesPresentación de servicios. Estimado Cliente
Presentación de servicios Estimado Cliente 1 Nuestra Empresa Nuestro espíritu empresarial Misión Desarrollarnos a largo plazo en conjunto con nuestros clientes brindando los más altos estándares en el
Más detallesÉxito Empresarial Publicación No.6 Octubre 2002
Éxito Empresarial Publicación No.6 Octubre 2002 LA INNOVACIÓN Y EL VALOR AGREGADO EN LOS PRODUCTOS DE EXPORTACIÓN Por Guillermo Velásquez Consultor CEGESTI Uno de los retos de competitividad que enfrentan
Más detallesManual de Identidd MANUAL
7 MANUAL 7.1 Presentación de la UDLA,P 7.2 A nuestro Cliente 7.3 Identidad Corporativa 7.4 El Diseño Gráfico 7.5 Objetivos de Identidad 7.6 Objetivos del Programa de Diseño 7.7 Color 7.8 Objetivo 7.9 Logotipo
Más detallesNaive se inició aproximadamente en febrero del 2012, con la idea de Andres
PLAN DE BRANDING SEGUN DAVID A. AAKER Historia Naive se inició aproximadamente en febrero del 2012, con la idea de Andres Garzaro, Victoria Sterckell, Mariana y Marinés Granados, estudiantes guatemaltecos
Más detallesCREACIÓN DE VALOR. Creatividad e innovación
CREACIÓN DE VALOR Creatividad e innovación 1 Por qué es importante innovar? Tu mayor fortaleza debe ser tu capacidad de enfrentar nuevos retos y responder a las oportunidades con creatividad e innovación.
Más detallesas de comunicación: n: Generación de impacto
Campañas de comunicaci as de comunicación: n: Generación de impacto n de impacto Construcción de la Imagen Corporativa Todas nuestras acciones, debidamente comunicadas contribuyen a crear una imagen pública
Más detallesCAPÍTULO 1 INTRODUCCIÓN
CAPÍTULO 1 INTRODUCCIÓN 1.1 Planteamiento del Problema Hoy en día, la población de México ha crecido considerablemente a lo largo de los años, por lo que los gustos, preferencias y necesidades que lo rodean
Más detallesPLAZA. En inglés PLACE Mejor traducción: lugar (se traduce como plaza para mantener las 4P en español)
PLAZA En inglés PLACE Mejor traducción: lugar (se traduce como plaza para mantener las 4P en español) Propuesta de valor Inicialmente, con la información que la empresa dispone se diseñan las 4P Las 4P
Más detallesPINTURAS IPESA ESTAMOS PRESENTE PARA MEJORAR TÚ FUTURO
PINTURAS IPESA ESTAMOS PRESENTE PARA MEJORAR TÚ FUTURO ÚNTE AL EQUIPO DE IPESA PINTURAS Qué necesito para emprender mi propio negocio? No tener mentalidad de empleado Dile adiós al miedo y arriésgate a
Más detallesVisual y punto. { Asesoría y consultoría en identidad corporativa } PORTAFOLIO DE SERVICIOS www.visualypunto.com
Visual y punto { Asesoría y consultoría en identidad corporativa } PORTAFOLIO DE SERVICIOS www.visualypunto.com 2 QUÉ ES? Visual y punto, es una empresa que ofrece consultorías de Branding y Comunicación
Más detallesManual para modelar planes de negocio con la metodología CANVAS Cómo diseñarlo y entenderlo?
Manual para modelar planes de negocio con la metodología CANVAS Cómo diseñarlo y entenderlo? Un modelo de negocios describe los fundamentos de como una organización crea, entrega y captura valor. Tiene
Más detallesDesarrollo Organizacional
Desarrollo Organizacional 1 Sesión No. 1 Nombre: Introducción al desarrollo organizacional. Parte I. Objetivo de la sesión: El alumno entenderá el significado del desarrollo organizacional. El alumno aplicará
Más detallesPROGRAMA EJECUTIVO DE DEFENSA DEL CONSUMIDOR Y SERVICIO DEL CLIENTE
PROGRAMA EJECUTIVO DE DEFENSA DEL CONSUMIDOR Y SERVICIO DEL 2014 POSICIONAMIENTO Y BRANDING LAS 4C'S DEL SERVICIO AL 2014 Posicionamiento INTRODUCCIÓN AL POSICIONAMIENTO El propósito del Posicionamiento
Más detallesCÓMO CONSTRUIR Y MANTENER UNA MARCA INTERNACIONAL. Ciclo Los Martes de Comercio Exterior del INFO 28/4/2015
CÓMO CONSTRUIR Y MANTENER UNA MARCA INTERNACIONAL Ciclo Los Martes de Comercio Exterior del INFO 28/4/2015 QUÉ ES BRANDING? QUÉ ES BRANDING? ESE CONCEPTO TAN CONOCIDO PERO SIN EMBARGO, TAN MAL ENTENDIDO
Más detallesMarketing relacional. 18 de septiembre de 2012. José Lledó Gisbert. Marketing relacional
18 de septiembre de 2012. José Lledó Gisbert 1. Qué es? El marketing relacional es la intersección entre el marketing y las relaciones públicas. Su objetivo es identificar a los clientes más rentables
Más detallesCAPÍTULO 5 PLAN DE POSICIONAMIENTO
0 CAPÍTULO 5 PLAN DE POSICIONAMIENTO Los autores Belch y Belch (2005), definen posicionamiento como el arte y ciencia de introducir el producto o servicio en uno o más segmentos del mercado en sentido
Más detallesMarketing 1 introducción
Marketing 1 introducción Presentación y marketing Marketing: Necesidades y deseos Productos y servicios proceso social y gerencial por el que individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean creando
Más detallesRELACIÓN ENTRE Y SUS CLIENTES EN LA REDES SOCIALES
RELACIÓN ENTRE AGENCIAS DIGITALES Y SUS CLIENTES EN LA ADMINISTRACIÓN DE REDES SOCIALES Autores: Pablo Contreras, Loredana Rojas Seminario de Título de Ingeniería Comercial, Universidad de Chile. OBJETIVO
Más detallesMarketing Estratégico y Operativo. Lic. Jonatan Peña Farinaccia jonatanpena@copal.org.ar
Marketing Estratégico y Operativo Lic. Jonatan Peña Farinaccia jonatanpena@copal.org.ar Noviembre, 2013 Qué es el Marketing? «Marketing es una función organizacional y un conjunto de procesos para crear,
Más detallesNuevas formas de relación Empatía Digital. Pere Rosales, Elogia
Nuevas formas de relación Empatía Digital Pere Rosales, Elogia Al final de esta ponencia deberíamos... Saber lo que es la empatía Comprender por qué es necesaria Conocer cómo funciona Recordar algún ejemplo
Más detallesInteligencia. Primeramente, es necesario que conozca su espacio de exposición y sus implicaciones para que pueda aprovecharlo al máximo:
I. CONOCIENDO LA EXPOSICIÓN Primeramente, es necesario que conozca su espacio de exposición y sus implicaciones para que pueda aprovecharlo al máximo: 1. El tamaño y elementos de su espacio de exhibición:
Más detallesClase Nº 6. Medir estrategia? Era de la Información. Medición en la Era de la Información. Lo que se mide se puede gestionar
Medir estrategia? Clase Nº 6 Lo que se mide se puede gestionar Medición de la Estrategia Lo que no se mide se olvida o se pierde Medición en la Era de la Información Era de la Información Era Industrial
Más detallesJuan Luis Durich: Trabajadores comprometidos, clientes satisfechos
24 25 ConsumoValor Juan Luis Durich: Trabajadores comprometidos, clientes satisfechos Entrevista realizada por Ricardo Díaz Sánchez, socio de Deloitte Juan Luis Durich Director general de Consum Juan Luis
Más detallesCursos de Formación 2010
Cursos de Formación 2010 Estrategias de marketing para fidelizar a los clientes (10h) Para destacar y sobrevivir en el futuro es fundamental que las marcas entiendan los enormes cambios que se avecinan.
Más detallesMarketing & Merchandising
Marketing & Merchandising Conoce nuestra área de Merchandising; basado en los requerimientos actuales Publicitarios, somos la mejor opción en diseño y producción: Merchandising Agencia Trueno Nos destacamos
Más detallesPlaneación para la promoción
Planeación para la promoción Enfoque sistémico OR DE OR DE Globalización Homogenización de los mercados turísticos y formación de organizaciones multinacionales de servicios turísticos. Estandarización
Más detallesHay que analizar y conocer bien qué está buscando el cliente y qué obtiene de un producto para darle respuesta.
BATLLEGROUP CÓMO LLEGAR AL CONSUMIDOR CON ÉXITO 1.1 Introducción Qué compra la gente El Valor funcional Relacionado con el producto: la calidad, la forma, la conveniencia, los ingredientes Una solución
Más detallesQuieres. casarte. conmigo? Plan C diseño + comunicación
Quieres casarte conmigo? Plan C diseño + comunicación Ya se que es un poco precipitado porque no nos conocemos... que dirían tus padres! ... pero tenemos mucho que ofrecerte somos un gran partido te prometemos
Más detallesDeclaración de principios de Ivy Lee
Declaración de principios de Ivy Lee En la época de la huelga del carbón, Ivy Lee publicó una declaración de principios que envió a todas los periódicos y marcó el inicio de la libre información. Esto
Más detallesMISIÓN, VISIÓN Y VALORES
MISIÓN, VISIÓN Y VALORES La Coordinadora de Discapacitados Físicos de la Comunidad Valenciana se constituyó en 1976 y se registró en el Registro de Asociaciones Autonómico en 1988, con el objetivo de reivindicar
Más detallesANÁLISIS DEL PRODUCTO
ANÁLISIS DEL PRODUCTO ANÁLISIS DEL PRODUCTO 1 Sesión No. 10 Nombre: Estrategias de desarrollo de nuevos productos. Contextualización Cómo se desarrolla una estrategia de nuevos productos? Los nuevos productos
Más detallesBrand Equity Index. Powered By EKOS Negocios
84 Grandes Marcas 2011 Brand Equity Index La marca necesita una estrategia? Uno de los grandes retos de toda empresa es diferenciarse de la competencia. Una buena estrategia de marca se convierte en una
Más detallesEnsayo Marea Digital La revolución digital
Tipología del ensayo: Reflexiones teóricas, investigación y elaboración de recomendaciones Línea temática: Usuarios, Productos y Contenidos: Tendencias del mundo interactivo Ensayo Marea Digital La revolución
Más detallesTEMA 1: EL PAPEL DEL MARKETING
Objetivos: TEMA 1: EL PAPEL DEL MARKETING Entender lo que es el marketing y definirlo Conocer los conceptos básicos asociados con el marketing Explicar las diferentes orientaciones hacia el intercambio
Más detallesTrabajamos juntos para tu mejor presentación. Para tu desarrollo, somos parte de tu empresa.
Trabajamos juntos para tu mejor presentación. Para tu desarrollo, somos parte de tu empresa. La importancia de contar con asesoría en comunicaciones En la actualidad las comunicaciones han cobrado un papel
Más detallesCatálogo de Productos
Catálogo de Productos Quiénes somos? Somos una agencia que desarrolla y diseña los mensajes de sus clientes para que cumplan sus objetivos de negocio. Para hacerlo, analizamos a fondo sus necesidades,
Más detallesDIEZ RAZONES PARA COMPRAR UNA FRANQUICIA RE/MAX
DIEZ RAZONES PARA COMPRAR UNA FRANQUICIA RE/MAX RE/MAX y usted: una combinación poderosa RE/MAX ha sido considerado desde hace mucho tiempo como el hogar de los profesionales inmobiliarios con más experiencia.
Más detallesCopyright Abax Soluciones RIF.: J-29752539-4
Copyright Abax Soluciones RIF.: J-29752539-4 CONTENIDO Nuestra Empresa Misión Visión Nuestra Solución Áreas de Servicio Consultoría Modernización de TI Mejoramiento de Procesos Desarrollo a la Medida Desarrollo
Más detallesMarketing 2.0 para exportadores. Nicolás Chiesa info@exporperu.com 05 de agosto de 2015 Lima, Perú
Marketing 2.0 para exportadores Nicolás Chiesa info@exporperu.com 05 de agosto de 2015 Lima, Perú MARKETING Todos hemos oído hablar en alguna ocasión de Marketing. Sin embargo si pedimos que nos den una
Más detallesEl Branding e Investigación Cualitativa
El Branding e Investigación Cualitativa Elaborado por: Ing. Félix Paguay DOCENTE DE LA UPEC Diferenciarse? Calidad Costes Similares y Competitivos. Branding: El poder o identidad de la Marca como elemento
Más detallesVALORES CORPORATIVOS GRIFOLS
VALORES CORPORATIVOS GRIFOLS VALORES CORPORATIVOS GRIFOLS VALORES CORPORATIVOS GRIFOLS Es una forma de entender el negocio, de hacer las cosas, de relacionarnos entre nosotros y hacia afuera que ha hecho
Más detallesNUEVAS SOLUCIONES y CAMBIOS EN LA GESTION DEL NEGOCIO. JOSE LUIS LENCE Socio Director de Gesfarm Consultoria Farmacias
OPORTUNIDADES CON NUESTROS CONSUMIDORES - COMPRADORES ( GEOMARKETING ) LOS NUEVOS TIEMPOS Y LA SITUACIÓN ACTUAL, REQUIEREN NUEVAS SOLUCIONES y CAMBIOS EN LA GESTION DEL NEGOCIO. JOSE LUIS LENCE Socio Director
Más detallesFactores de las Nuevas Tecnologías
Factores de las Nuevas Tecnologías Los profundos cambios que experimenta nuestra sociedad, expresados a través de la aparición de las nuevas tecnologías de la información tanto en el proceso productivo
Más detallesMARIA. -Plan de Estudios- Doctorado en Diseno Grafico
MARIA -Plan de Estudios- en Diseno Grafico CONTENIDOS 1) Presentación 5) Objetivos 2) Requisitos 6) Cursos Obligatorios 3) Plan de Estudios / Duración 7) Cursos Sugeridos 4) Tabla de Créditos 1) Presentación
Más detallesMarketing aplicado y comunicación
Guía de aprendizaje (3 ECTS) Año académico 2014-2015 Máster en dirección, gestión e intervención en servicios sociales Profesora: Carolina Sorribas Morales 1.- Presentación de la materia o asignatura Las
Más detallesEl plan de Marketing de una tienda virtual
El plan de Marketing de una tienda virtual Manuel Vizuete Gómez www.marketingycomercio.com Un buen Plan de Marketing tiene en torno a seis partes: Descripción de la Situación actual, Análisis de esa Situación,
Más detallesSwiss Dental Marketing: Temarios y argumentos para ponencias y cursos.
Swiss Dental Marketing: Temarios y argumentos para ponencias y cursos. Brand Experience: Como transmitir los valores de calidad de una clínica. En los tiempos que corren saturación mediática, tsunami de
Más detallesMarketing. Duración: Objetivos: Contenido: 60 horas
Marketing Duración: 60 horas Objetivos: Al finalizar el curso, el alumno será capaz de entender las funciones y funcionamiento del departamento de Marketing, de tal forma que será capaz de diseñar nuevos
Más detallesLa consultoría en contabilidad es un servicio que prestan las empresas consultoras con la finalidad
PROPUESTA DE UN PLAN DE MERCADEO PARA INCREMENTAR LA DEMANDA DE LOS SERVICIOS DE CONSULTORIA EN EL AREA DE CONTABILIDAD EN LA CIUDAD DE SAN MIGUEL INTRODUCCIÓN. La consultoría en contabilidad es un servicio
Más detallesCómo las herramientas en línea están revolucionando la implementación de ITIL e ISO 20000
Cómo las herramientas en línea están revolucionando la implementación de ITIL e ISO 20000 Informe 14 de marzo de 2014 Copyright 2014 20000Academy. Todos los derechos reservados. 1 Resumen ejecutivo Antes
Más detallesGuía de aprendizaje Marketing aplicado y comunicación
Guía de aprendizaje Marketing aplicado y comunicación Año académico: 2013-2014 Máster en dirección, gestión e intervención en servicios sociales Profesor: Carolina Sorribas Morales 1 1.- Presentación de
Más detallesQué expectativas tengo? Qué quiero conseguir?
1. MOTIVACIÓN. Qué expectativas tengo? Qué quiero conseguir? Crear mi propio empleo Ser mi propio jefe Satisfacción personal Razones económicas Autoestima, reto personal Convertir una afición en trabajo
Más detallesIX Congreso de EUROSAI La Haya, 16 19 de junio CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES. Aprobadas por el Congreso de EUROSAI el jueves 19 de junio de 2014
IX Congreso de EUROSAI La Haya, 16 19 de junio CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES Aprobadas por el Congreso de EUROSAI el jueves 19 de junio de 2014 Preámbulo El IX Congreso de EUROSAI, celebrado en La Haya,
Más detallesNoviembre 2013. Primera edición del informe sobre la situación ambiental de las organizaciones en México
viembre 2013 Primera edición del informe sobre la situación ambiental de las organizaciones en México Resumen ejecutivo Preparado por: Contenido Introducción... 3 tuación actual... 4 Desarrollo del informe...
Más detallesMarketing. Tel 685 46 21 06 femenp@gmail.com www.femenp.es Zurbano,26 (28010 Madrid) MARKETING (6 páginas)
Marketing 1. Segmentar es fundamental. La EMPRENDEDORA debe elegir muy bien el nicho de mercado en el que pueda desarrollar una posición competitiva más fuerte y realmente diferencial. 2. Es imprescindible
Más detallesEstán cansados, presionados, reciben cientos comunicados al día, de los cuales el 90% termina en el zafacón.
RESUMEN INCLINANDO LA BALANZA A TU FAVOR: CÓMO CONVERTIR UNA CRISIS EN UNA OPORTUNIDAD La palabra crisis (o caos) es una de las más utilizadas por periodistas y políticos ya que es muy útil en la era de
Más detallesDeclaración de objetivos. & Valores medulares
Declaración de objetivos & Valores medulares Declaración de objetivos Nuestro objetivo es dar a nuestros clientes los mejores productos y servicios que hay en la industria. Para lograr esto, buscamos las
Más detallesget up and go asesoramiento estratégico integral branding comunicaciones management marketing
get up and go asesoramiento estratégico integral branding comunicaciones management marketing Chile Colombia España MISIÓN Ser consultores de confianza, con capacidad de adaptación a las necesidades específicas
Más detallesDonaciones de Empresas
Donaciones de Empresas Silvia Isabel Simoni Autor Silvia Isabel Simoni. Licenciada en Sociología, posee un posgrado Dirección de Organizaciones. Ha sido Directora de Desarrollo en el área de la educación
Más detallesCONCLUSIONES. Cartagena de Indias, Colombia 26 al 29 de octubre de 2015
III Seminario Regional OMPI/OEPM/AECID sobre las marcas y los diseños industriales como factores de innovación y activos empresariales: Construyendo Marca País CONCLUSIONES Cartagena de Indias, Colombia
Más detallesPLAN ESTRATÉGICO. Se registra ante cámara de comercio con el nombre de MagicTex & Compañía.
PLAN ESTRATÉGICO NOMBRE COMERCIAL Es el nombre comercial es todo signo que identifique la una actividad económica de una empresa y que permite distinguirla de las demás empresas que desarrollan actividades
Más detallesMarketing. Satisfacción del cliente desde adentro hacia fuera Rubén Roberto Rico Definición de Marketing Interno Alineación interna y externa
Marketing. Satisfacción del cliente desde adentro hacia fuera Rubén Roberto Rico Un producto no compite contra otro producto: la competencia es integral entre modelos empresarios. Esto implica que si la
Más detalles-Plan de Estudios- Doctorado en Relaciones Internacionales
-Plan de Estudios- en Relaciones Internacionales CONTENIDOS 1) Presentación 5) Objetivos 2) Requisitos 6) Cursos Obligatorios 3) Plan de Estudios / Duración 7) Cursos Sugeridos 4) Tabla de Créditos 1)
Más detalles2.5.- Publicidad y Promoción
2.5.- Publicidad y Promoción 2.5.1. Publicidad Vamos a comenzar el apartado comprendiendo qué es la publicidad y cómo influye en la empresa. La publicidad es una comunicación no personal, pagada por un
Más detallesLas instituciones privadas de educación se caracterizan por brindar una. formación integral a la sociedad; la propuesta educativa que se hace a la
CAPITULO I Capítulo I: Planteamiento del problema 1.1 Situación problemática Las instituciones privadas de educación se caracterizan por brindar una formación integral a la sociedad; la propuesta educativa
Más detallesManual básico de Marca
Manual básico de Marca El cambio que vive nuestro municipio, debe ser apoyado por todos los sectores que a diario trabajan con miras al progreso; por aquellos que desean ver a Itagüí como un territorio
Más detalles1. Cómo clasificaría estos nuevos productos, dentro de los productos de consumo? Defina que tipo de productos son.
1. Cómo clasificaría estos nuevos productos, dentro de los productos de consumo? Defina que tipo de productos son. Antes de clasificar dichos productos definiremos qué es un producto: cualquier cosa que
Más detallesSENSIBILIDAD Y CONCIENCIACIÓN ANTE EL PROBLEMA MEDIOAMBIENTAL Y LA SOLIDARIDAD
SENSIBILIDAD Y CONCIENCIACIÓN ANTE EL PROBLEMA MEDIOAMBIENTAL Y LA SOLIDARIDAD Compra de alimentos ecológicos Compra de productos procedentes de Comercio Justo Grado de colaboración con ONG Lo más importante:
Más detallesLECTIO DIVINA Domingo 30 de Mayo de 2010 La Santísima Trinidad
LECTIO DIVINA Domingo 30 de Mayo de 2010 La Santísima Trinidad TEXTO BÍBLICO: Juan 16, 12-15 12»Tengo mucho que decirles, pero ahora no podrían entenderlo. 13 Cuando venga el Espíritu Santo, él les dirá
Más detallesCAPITULO I: PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
CAPITULO I: PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 1.1 Planteamiento del problema En la actualidad la generación de ideas entre las personas es abundante, sin embargo la mayoría de las veces estas ideas no llegan
Más detallesIdentidad Corporativa
Marketing Productos y/o Servicios Diseño Ventas Una marca fuerte puede vender caro y barato y seguir siendo una marca fuerte... Gestión de Identidad Corporativa Col Ideas es una organización conformada
Más detallesEl caso de BBVA. La marca experiencia y la reputación corporativa
AUTOR: ALLOZA LOSANA, Ángel El caso de BBVA. La marca experiencia y la reputación corporativa La marca experiencia de BBVA es un modelo que supera la gestión tradicional de la marca al integrar los tres
Más detallesMARCAS Y REDES SOCIALES. Susanna Almeida de Brito Lorena Barroso Conejero Roberto Gámir Castro Alberto García Durán Sylvia Martín Rodríguez
MARCAS Y REDES SOCIALES Susanna Almeida de Brito Lorena Barroso Conejero Roberto Gámir Castro Alberto García Durán Sylvia Martín Rodríguez TEORÍAS DE LA INFORMACIÓN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS LAS
Más detallesCUESTIONES PREVIAS. - Preguntas previas que una persona emprendedora debe realizarse: Qué objetivo persigo con la creación de mi propia empresa?
CUESTIONES PREVIAS - Preguntas previas que una persona emprendedora debe realizarse: Por qué deseo iniciar una actividad independiente? Cuáles son mis motivaciones? Qué objetivo persigo con la creación
Más detallesInternet como herramienta de apoyo en la captación de clientes
White Papers Internet como herramienta de apoyo Autor: Miguel Lalama M. Guayaquil - Ecuador Internet como herramienta de apoyo En ambos casos las empresas de éxito tienen un factor común: tienen una percepción
Más detallesCAPACITACIONES COSTA RICA. Desarrollo del factor humano en equipos de trabajo y líderes.
CAPACITACIONES COSTA RICA Desarrollo del factor humano en equipos de trabajo y líderes. 2 of 6 Tus colaboradores trabajan cumpliendo servicios para que les llegue el salario o trabajan satisfaciendo a
Más detallesSer el mejor lugar para trabajar, en donde nuestro personal se inspire para dar lo mejor de sí.
MISIÓN KONEX es una empresa creadora de ideas y productora mensajes, que son el medio para que las marcas estrechen la mano sus clientes, siempre cuidando la integridad y los valores del mensaje. V a m
Más detallesAdministración General I. Dr. Alfredo Rébori
Administración General I Dr. Alfredo Rébori Esta estrategia busca dar respuesta a la pregunta: en que negocios debemos participar?.. Esta estrategia busca dar respuesta a la pregunta: cómo podemos competir
Más detallesPROYECTO DE CALIDAD TURÍSTICA
CMCS Consultores S.L. 1/ 10 PROYECTO DE CALIDAD TURÍSTICA DESCRIPCIÓN.- Implantar Sistemas de Gestión de Calidad y/o Medioambiental basados en las Normas ISO-9001 e ISO-14001 respectivamente, y la marca
Más detallesGuía para empezar a vender por internet. Introducción al E-commerce
Guía para empezar a vender por internet Introducción al E-commerce 1 Introducción El objetivo de esta guía es introducir al mundo del e-commerce a aquellas personas que estén en busca de incrementar las
Más detallestenemos soluciones a cualquier reto del sector retail desde grandes a pequeños proyectos porque para i+i todos son importantes
Ideas imaginativas i tenemos soluciones a cualquier reto del sector retail desde grandes a pequeños proyectos porque para i+i todos son importantes Telefono +34 915.746.599 Ideasimaginativas @yahoo.com
Más detallesIII ED PREMIOS EMPRENDEDOR UCM
El guión que se presenta a continuación pretende ser una guía de los contenidos que debería reunir el Proyecto que se presente al certamen. No obstante, si se ha elaborado previamente el documento a partir
Más detallesDQS CERT SL INFORMACIÓN NORMA EN 16636 (CEPA CERTIFIED)
DQS CERT SL INFORMACIÓN NORMA EN 16636 (CEPA CERTIFIED) 1 La Confederación de Asociaciones Europeas de Control de Plagas (CEPA) y sus socios han apoyado la creación de una norma europea (EN 16636) para
Más detallesAutor: Sara Granero Tabernero Técnico de Planificación Centro de Hemoterapia y Hemodonación de Castilla y León
Herramienta a tener en cuenta en la promoción de la donación de sangre Objetivo: Fidelización de donantes y captación de nuevos donantes aplicable a cualquier Centro de Transfusión. Autor: Sara Granero
Más detallesOrganización de campaña
Organización de campaña Si hay algo importante en el proceso de una campaña electoral es la planeación, a partir de tener clara la ruta, el candidato y su equipo podrán desempeñar las tareas necesarias
Más detallesCapítulo VIl. Conclusiones
Capítulo VIl Capítulo VII Como se ha venido mencionando a lo largo de la investigación, para poder comprender el juego que se vive hoy en día en las empresas es necesario entender la innovación disruptiva,
Más detalles