LA TELEVISION PAGA EN EL NUEVO MUNDO DE CONTENIDOS

Transcripción

1 LA TELEVISION PAGA EN EL NUEVO MUNDO DE CONTENIDOS

2 EL ACCESO A NUEVAS TECNOLOGIAS CAMBIARON LA EXPERIENCIA DE VER TELEVISION TV 97% PANTALLA PLASMA LCD LED 54% TAMAÑO 27 a % En este nuevo contexto que amplía la concepción de entretenimiento, los anunciantes se encuentran ante el desafío de integrar sus mensajes ante una audiencia cada vez más sensible a las interrupciones y contenidos que le sean irrelevantes. INTERNET 66% SMARTPHONE 51% PC I NOTEBOOK 55% SMART TV 9% TABLET 7% TV ON DEMAND I STREAMING SERVICES 8% MULTISCREEN 37% USO SIMULTANEO DE SMARTPHONE, PC O TABLET Fuente: Kantar Ibope Media - TGI: Ola nov14-oct15 - Base: Total población - Total plazas. Google Consumer Barometer: Devices used by people. Base: y.o.

3 IMPACTANDO DIRECTAMENTE EN LA TELEVISION PAGA, LA TV PAGA CRECE Y ALCANZA CADA VEZ MAS PERSONAS A TRAVES DE PRODUCTOS CADA VEZ SEGMENTADOS OFERTA DE CANALES Los avances tecnológicos en la transmisión, producción y dispositivos para ver televisión cambiaron la experiencia del espectador llevando el cine a su casa, que impulsada por la diversidad de contenidos, consolida su alcance TV TVA TVC PENETRACION DE LA TELEVISION Fuente: Kantar Ibope Media - TGI: Ola nov14-oct15. Base: Total Población - Total plazas.

4 DEMANDANDO SERVICIOS Y CONTENIDO DE CALIDAD LA SUSCRIPCION DE SERVICIOS ADICIONALES CRECE UN 22% EN LOS ULTIMOS 5 AÑOS Estos avances volvieron a los espectadores cada vez más exigentes en relación a la calidad de imagen y contenidos. Esta exigencia se refleja en los hombres (8,4%) más que en las mujeres (6,9%), especialmente en la contratación de Servicios Premium y Pack HD, sin evidenciar diferencias a nivel etario SERVICIOS ADICIONALES DE TV PAGA PREMIUM PAY PER VIEW TV DIGITAL PACK HD Fuente: Kantar Ibope Media - TGI: Ola nov14-oct15. Base: Audiencia TV Cable.

5 FRENTE AL DESARROLLO DE NUEVAS PLATAFORMAS DE CONTENIDO AUDIOVISUAL EL CONSUMO DE CONTENIDO ON DEMAND SE MULTIPLICA TV ON DEMAND El servicio se diversifica y cada vez más proveedores emergen del mercado que, según datos de Dataxis, estiman sumaría unos 13 puntos de rating a la Televisión, un servicio que los cableoperadores ya incluyen. PLATAFORMAS DE CONTENIDO ONLINE ARNET PLAY NETFLIX ON VIDEO VESVI ELGARAGETV HBO GO SONY CRACKLE DIRECTV PLAY CLARO VIDEO FOX PLAY NICKELODEON SPACE GO TNT GO CABLEVISION PLAY TELECENTRO PLAY GOOGLE PLAY MOV TYC SPORTS PLAY CARTOON NET E! NOW HISTORY PLAY PERSONAL VIDEO ESPACIO GIGA TELERED PLAY AXN PLAY BABY TV CINEMAX GO CLARO KIDS DISCOVERY KIDS FASHION TV NATGEO PLAY SUSCRIPTORES ESTIMADOS* 2016 Business Bureau - New Media Essentias Jun2015 Fuente: Kantar Ibope Media - TGI: Ola nov14-oct15. Base: Audiencia TV Cable Business Bureau *Netflix.

6 EN UN CONTEXTO EN EL QUE LA ATENCION SE EXTIENDE A MULTIPLES PANTALLAS LA EVOLUCION DEL ZAPPING Hoy, el acceso a Internet permite que los espectadores vean televisión y accedan a Internet al mismo tiempo, conectándose a redes sociales, buscando información o incluso viendo videos. ACCESO A INTERNET MIENTRAS VE TELEVISION DISPOSITIVO USADO MIENTRAS MIRA TELEVISION MIRA VIDEOS MIENTRAS VE TELEVISION ATENCION A LA PUBLICIDAD SMARTPHONE 46% PC I NOTEBOOK 30 44% 78 TV INTERNET 13% 14% 7% 4% TABLET 4 TGI TOP 1 SIEMPRE presto atención a la publicidad Fuente: Google Consumer Barometer. Base: y.o.

7 DONDE LA TELEVISION CONTINUA SIENDO EL MEDIO MAS ATRACTIVO PARA LA PUBLICIDAD RECEPTIVIDAD ATRACTIVA PARA ANUNCIANTES La publicidad en TV es interesante y ofrece algo de que hablar 45% ATENCION A LA PUBLICIDAD SEGUN LA PANTALLA TELEVISION PC NOTEBOOK TABLET SMARTPHONE ATENCION A LA PUBLICIDAD FAVORABILIDAD 2hs. 43 min PROMEDIO DIARIO DE VISIONADO DE TV* Atención a la Publicidad: Atención de los consumidores a los anuncios publicitarios. Favorabilidad: Disposición de los consumidores a recibir un anuncio publicitario. Millward Brown: AdReaction Marketing in a multiscreen world VOLUMEN FISICO TV TVA TVC Fuente: Monitor de Medios Publicitarios. Informe de Actividad Publicitaria en Argentina 2015 (No incluye información de Vía Publica e Internet). Fuente: Kantar Ibope Media - TGI - Base: Audiencia TV. Monitor de Medios Publicitarios. Millward Brown * WE ARE SOCIAL-Jan16

8 EN MOMENTOS CLAVE DE RECEPTIVIDAD BINGE WATCHING El fenómeno de realizar maratones de series en el tiempo libre que surge con la llegada de la Televisión On Demand compite directamente con la segmentación ofrecida por la Televisión Paga en momentos clave de receptividad. EL TIEMPO LIBRE MARCA LA BUSQUEDA DE CONTENIDOS AFINES LUNES A VIERNES SABADO I DOMINGO TVA 8,4 TVA 6,9 TVC 9,2 TVC 10,5 Rating promedio lunes a domingo total día DIAS DE SEMANA FIN DE SEMANA 0 1 CAPITULO 2 CAPITULOS 3 CAPITULOS 4 O MAS CAPITULOS Business Bureau - New Media Essentias Jun2015 NO MIRO SERIES EN ESOS DIAS Fuente: Kantar Ibope Media l Target Rating: Individuos Business Bureau.

9 ASPECTOS CLAVES DE CONSUMO DE LA TV PAGA EN EL CONTEXTO ACTUAL EXPERIENCIA CONTENIDO CONSUMO MULTISCREEN

10 1. EXPERIENCIA Los avances tecnológicos en la transmisión, producción y los dispositivos para ver Televisión llevaron la experiencia del cine a los hogares, ampliando la concepción de entretenimiento. Pantallas gigantes, imagen y sonido HD, 3D, 4K, Smart TVs; volvieron a los consumidores más sensible a las interrupciones y contenidos que le sean irrelevantes. 2. CONTENIDO La segmentación de contenido que antes solo proveía la Televisión Paga, se diversificó y multiplicó en múltiples plataformas intensificando la competencia de la oferta por la atención del espectador, cada vez más selectivo y exigente sobre lo que quiere y no quiere ver. 3. CONSUMO MULTISCREEN Los avances tecnológicos que generan mayor atención sobre la pantalla, a la vez la dividen en múltiples pantallas, permitiendo a los consumidores evadir, ignorar y hasta suprimir anuncios que no deseen ver.

11 IMPLICANCIAS PARA LAS MARCAS 1. MENSAJE Consumidores cautivados por experiencias que se actualizan al ritmo de la tecnología, requieren que los anunciantes sean capaces de integrar sus mensajes a ese contexto basándose en características cualitativas del medio, contenido y consumidor, que permitan lograr engagement de marca a la vez que alcancen una cobertura eficiente. 2. MENSAJE VS CONTENIDO Los anunciantes deben decidir si utilizar esa diversidad para llegar de manera eficiente a targets altamente diferenciados pero cuantitativamente menores, creando asociaciones significativas con los contenidos que potencien el posicionamiento de la marca. 3. ESTRATEGIA MULTIMEDIOS La efectividad de los anuncios dependerá de la complementariedad de la presencia, mensaje y adecuación de los medios entre si y coherencia con los contenidos a los que se asocien.

12 MUCHAS GRACIAS!