IBOPE Net Facts Update 2011

Transcripción

1 IBOPE Net Facts Update 2011

2 Audiencia TGI

3 Evolución de la penetración en los medios TV Abierta 95% 96% 93% 91% 92% 94% 95% 92% 90% 93% 94% 95% TV Paga 73% 70% 67% 66% 63% 65% 70% 67% 68% 70% 70% 71% Diarios 47% 51% 46% 47% 49% 48% 49% 47% 44% 46% 43% 42% Radio 57% 70% 75% 71% 77% 79% 74% 64% 67% 68% 70% 67% Internet 11% 21% 28% 34% 39% 42% 44% 46% 49% 51% 55% 56% Revistas 48% 43% 29% 28% 27% 29% 29% 25% 24% 24% 25% 21% Cine 14% 17% 17% 20% 22% 17% 16% 15% 15% 15% 15% 16% Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos del 2000 al 2011, Total País

4 Evolución de la penetración en los medios 100% TV Abierta 95% 80% 60% Tv Paga 71% Radio 67% Internet 56% 40% Diarios 42% 20% 0% Internet 11% TV Abierta TV Paga Diarios Radio Internet Revistas Cine Revistas 21% Cine 16% Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos del 2000 al 2011, Total País

5 Evolución de la penetración de internet Capital/GBA vs Interior 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 23% 32% 28% 39% 32% 44% 49% 50% 51% 46% 46% 46% 42% 41% 37% 54% 57% 48% 49% Interior 61% Capital/GBA 51% 20% 12% 22% 10% 12% 0% Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos del 2000 al 2011, Total País

6 Perfil de los internautas argentinos NSE Internet Mobile NSE Alto 34% 60% NSE Medio 30% 24% NSE Bajo 36% 16% Edad Internet Mobile 15 a 19 años 20% 13% 20 a 29 años 31% 36% 30 a 45 años 28% 33% 46 a 54 años 11% 6% Género Internet Mobile Hombres 50% 58% Mujeres 50% 42% 55 a 64 años 7% 10% 65 a 75 años 3% 2% Dispositivos de acceso a internet 2011 Computadora / Desktop 79% Laptop / Notebook / Netbook 40% Mobile 15% Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País

7 Perfil de los internautas argentinos 0% 20% 40% 60% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Hombres 50% 58% NSE Alto Internet Mobile NSE Medio 24% 34% 60% 60% Internet Mobile 50% Mujeres 42% NSE Bajo 16% 36% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 15 a 19 años 13% 20% 20 a 29 años 31% 36% 30 a 45 años 46 a 54 años 6% 11% 28% 33% Internet Mobile 55 a 64 años 7% 10% 65 a 75 años 3% 2% Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País

8 Perfil de los internautas argentinos NSE Bajo 36% NSE Alto 34% 46 a 54 años 11% 65 a 75 años 3% 55 a 64 años 7% 15 a 19 años 20% NSE Medio 30% 30 a 45 años 28% 20 a 29 años 31% Femenino 50% Masculino 50% Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País

9 Perfil de los internautas argentinos MOBILE NSE Bajo 16% NSE Medio 24% NSE Alto 60% 46 a 54 años 6% 65 a 75 años 2% 55 a 64 años 10% 15 a 19 años 13% 30 a 45 años 33% 20 a 29 años 36% Femenino 42% Masculino 58% Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País

10 Usuarios de Internet - Evolución del perfil por Género % 58% 55% 56% 53% 53% 54% 53% 52% 52% 52% 50% 43% 42% 45% 44% 47% 47% 46% 47% 48% 48% 48% 50% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Masculino Femenino Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País

11 Usuarios de Internet - Evolución del perfil por Edad % 35% 27% 7% 4% 2% % 33% 26% 7% 4% 1% % 31% 27% 7% 6% 1% % 29% 25% 7% 5% 1% % 29% 25% 7% 4% 1% % 30% 25% 8% 5% 1% % 33% 24% 8% 5% 2% % 31% 24% 9% 5% 2% % 31% 25% 9% 5% 2% % 30% 26% 10% 5% 2% % 29% 26% 10% 6% 2% % 29% 26% 11% 6% 2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 15 a 19 años 20 a 29 años 30 a 45 años 46 a 54 años 55 a 64 años 65 a 75 años Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País

12 Usuarios de Internet - Evolución del perfil por NSE % 24% 16% % 29% 21% % 31% 25% % 33% 27% % 30% 31% % 31% 33% % 30% 33% % 31% 34% % 30% 33% % 30% 34% % 32% 35% % 30% 36% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% NSE Alto NSE Medio NSE Bajo Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País

13 Evolución de la frecuencia de uso de Internet 60% Consumo Diario 57% 50% 50% 44% 46% 40% 39% 30% 20% 10% 0% 32% 33% 27% 25% 20% 21% 20% 20% 22% 19% 20% 18% 17% 18% 19% 15% 7% 6% 13% 13% 12% 8% 6% 5% 4% 4% 3% 4% 3% 2% 2% 1% a 6 veces por semana 22% 2 a 3 veces por semana 17% 1 vez por semana 7% 1 vez cada 15 días 3% 1 vez al mes 1% Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos del 2000 al 2011, Total País

14 Lugares de acceso a Internet 90% 80% 70% 77% En promedio, los argentinos acceden a Internet en más de un lugar 60% 50% 40% 30% 20% 10% 16% 11% 7% 3% 0% En su hogar En su trabajo Lucutorios/Cyber En casa de amigos / parientes En la escuela, facultad Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País

15 Lugares de acceso a Internet Lugar Total País Alto Valle Bahía Blanca Capital Federal & GBA Córdoba Corrientes/ Mar del La Plata Resistencia Plata Mendoza Rosario Santa Fe/ Paraná Tucumán En su hogar 77% 74% 81% 81% 79% 74% 78% 72% 78% 82% 85% 62% En su trabajo 16% 17% 12% 16% 14% 18% 14% 9% 17% 11% 14% 12% En casa de amigos parientes 7% 10% 18% 7% 3% 19% 2% 7% 5% 11% 5% 6% En la escuela, facultad 3% 3% 4% 2% 1% 8% 3% 2% 5% 1% 1% 5% Lucutorios/Cyber 11% 15% 3% 9% 14% 9% 11% 21% 11% 5% 5% 21%

16 Evolución del tipo de conexión en el hogar Banda Ancha 17% 28% 41% 68% 76% 86% 83% 93% 96% Línea Telefónica 83% 70% 53% 28% 24% 13% 16% 7% 1% NS/NC - 2% 6% 4% - 1% 1% - 3% Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos del 2003 al 2011, Total País

17 Evolución del tipo de conexión en el hogar 100% Banda Ancha 96% 90% 80% 83% 76% 86% 83% 93% 70% 70% 68% 60% 50% 40% 53% 41% 30% 20% 17% 28% 28% 24% 16% 10% 0% % 7% Línea Telefónica 1% Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos del 2003 al 2011, Total País

18 Opinión y actitud sobre Internet 60% Cuando necesito información, el primer lugar donde busco es en Internet 50% 40% 41% 41% 45% 44% 46% 50% 48% 51% 33% 30% 20% 10% 0% Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos del 2003 al 2011, Total País

19 Perfil de quienes prestan atención a la publicidad en Internet El 20% de los internautas argentinos chequean la publicidad en internet NSE Bajo 31% NSE Alto 39% 46 a 60 años 14% 61 a 75 años 5% NSE Medio 30% 30 a 45 años 27% 12 a 19 años 24% Femenino 47% Masculino 53% 20 a 29 años 30% Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País

20 Actividades más realizadas en Internet Enviar y recibir mails 87% Ingresa a Redes Sociales 70% Mirar descargar Fotos y Videos Leer noticias 55% 53% Escuchar Música 46% Bajar Música Entrar en un 'chat room' / sala de chat Consultar Mapas, Rutas, Direcciones Consultar el estado del tiempo Jugar a juegos 'on-line' Visitar sitios deportivos Usar servicios bancarios (pagos, consultas) Consultar sitios de películas de cine Usar servicio de telefonía vía Internet Buscar y/o descargar Software/ Aplicaciones informáticas Escuchar radio Ver un programa de TV 34% 31% 27% 24% 22% 19% 16% 16% 13% 11% 11% 7% Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País

21 Consumo de Medios en % 90% 95% TV Abierta 80% 70% 60% 71% TV Paga 67% Radio 56% 50% 40% 30% 20% 10% Internet 42% Diarios 21% Revistas 0% TV Abierta TV Paga Radio Internet Diarios Revistas Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País

22 Internet suma cobertura Medio Penetración del Medio Penetración del Medio + Internet Porcentaje de Incremento TV Abierta 95% 98% TV Paga 71% 82% Radio 67% 84% Diarios 42% 72% Revistas 21% 62% 3% 15% 25% 71% 195% Fuente: TGI (IBOPE Media Argentina), Datos 2011, Total País

23 Acerca de TGI (Target Group Index) TGI es un estudio single source que brinda información sobre el consumo de medios relacionado con el consumo de productos/servicios y marcas que permite realizar profundos insights. TGI se realiza en Argentina y en Latinoamérica desde hace 12 años y desde hace 42 años en el mundo. Está presente en más de 60 países y en Argentina tiene una cobertura de más de 200 categorías de productos/servicios y más de 4000 marcas. Cada estudio anual de TGI Argentina tiene una base muestral de casos que se realizan en 4 olas de 2500 casos cada una con un trabajo de campo continuo. Acerca de IBOPE Media IBOPE es una multinacional brasileña de capital privado y una de las mayores empresas de investigación de mercado de América Latina desde hace 70 años. El Grupo IBOPE está presente en 14 países, tiene 3500 profesionales y cuenta con 1300 clientes regionales. IBOPE MEDIA es la unidad de negocios del Grupo IBOPE especializada en investigaciones de medios y la empresa más grande en dicho segmento en América Latina. IBOPE MEDIA, líder latinoamericana y socia de grandes empresas de investigación como NIELSEN y KANTAR MEDIA, está presente en 14 países: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, México, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, Uruguay, Venezuela y oficinas comerciales en los Estados Unidos. IBOPE MEDIA ARGENTINA es la media currency de la industria desde hace 20 años y brinda servicios de calidad y vanguardia con una visión 360 : mediciones de TV, mediciones de radio, mediciones de outdoor, monitoreo publicitario (ad spend & ad check), banco de creatividades multimedios, TGI (Target Group Index), estudios Ad Hoc, medición de redes sociales, mediciones de internet.

24 Inversión Publicitaria MONITOR

25 Inversión Publicitaria Bruta vs Neta MONITOR CAAM Internet 3% Revistas 4% Cine 1% Internet 7% Vía Pública 5% Diarios 22% Revistas 5% TV Abierta 38% Radio 5% TV Paga 10% TV Abierta 56% Diarios 34% TV Paga Radio 7% 3% $ Total Inversión BRUTA Año 2011 $ Total Inversión NETA Año 2011 Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios

26 Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic Evolución de la Inversión Publicitaria Bruta Multimedios vs Internet Multimedios Internet Datos del 2009 / 2010 / Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios

27 Inversión Online por año % $ % $ $ Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios

28 Inversión Online Comparada por trimestre er T 2do T 3er T 4to T $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios

29 Inversión Online comparada por meses del año Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios

30 Formatos Publicitarios en Inversión Online por año 13% Rich Media 15% 20% Año 2009 $ Boton 11% 10% 7% Año 2010 $ Año 2011 $ % Banner 75% 73% Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios

31 Inversión Publicitaria Bruta Según tipo de material $ Rich Media $ ,00 $ ,00 Año 2009 $ $ ,00 Año 2010 $ Boton $ ,00 $ ,00 Año 2011 $ $ ,00 Banner $ ,00 $ , Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios

32 Ranking de los Sectores que más porcentaje de su Media Mix destinaron a Internet en el 2011 Inversión Total Bruta del Sector en Internet Sector SOI del Media Mix de cada sector $ INFORMATICA Y EQUIPAMIENTO 27% $ COMERCIO Y RETAIL 8% $ SERVICIOS 6% $ SALUD Y SERVICIOS PERSONALES 5% $ AUTOMOTRIZ 4% $ EDUCACION Y ENSEÑANZA 4% SOI: porcentaje de la inversión publicitaria que cada sector destinó al medio INTERNET dentro de su media mix Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios

33 Top 10 de Sectores de Inversión en Internet Ranking Internet Sector 1º COMERCIO Y RETAIL 2º 2º HIGIENE Y BELLEZA 1º 3º COMUNICACIONES 4º 4º AUTOMOTRIZ 10º 5º BANCOS Y FINANZAS 6º 6º INFORMATICA Y EQUIPAMIENTO 7º RELOJERIA Y JOYERIA 8º ALIMENTACION 3º 9º BEBIDAS SIN ALCOHOL 8º 10º SALUD Y SERVICIOS PERSONALES Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios. Base depurada

34 Ranking de Anunciantes en Internet 2011 Ranking Internet 1º Anunciante FRAVEGA Ranking Multimedios 8º 2º PROCTER & GAMBLE 2º 3º CENCOSUD 7º 4º UNILEVER 1º 5º GRUPO TELEFONICA 5º 6 GARBARINO 7º DELL LATIN AMERICAN CORP 8º AXOFT ARGENTINA S.A. 9º CREDITO RAPIDO 10º DARSSA Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios. Base depurada

35 Concentración de la Inversión Publicitaria en Internet Top 50 anunciantes 90,00% Año 2009 TOP 50= 78,72% de la inv $ Año 2010 TOP 50=76,80% de la Inv $ Año 2011 TOP 50=75,69% de la Inv $ TOP 26 a 50 80,00% 70,00% 60,00% 13,60% 15,80% 10,33% TOP 11 a 25 TOP 10 50,00% 17,95% 20,86% 21,68% 40,00% 30,00% 47,17% 41,14% 43,68% 20,00% 10,00% 0,00% año 2009 año 2010 año 2011 Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios

36 TOP 10 de Sectores en Internet. Comparativo 2009/2010/2011 BEBIDAS SIN ALCOHOL BEBIDAS ALCOHOLICAS ALIMENTACION SALUD Y SERVICIOS PERSONALES AUTOMOTRIZ HIGIENE Y BELLEZA COMUNICACIONES INFORMATICA Y EQUIPAMIENTO 0,82% 1,39% 1,46% 1,03% 2,24% 1,21% 1,53% 1,81% 1,89% 3,39% 2,60% 1,45% 3,70% 4,92% 4,58% 2,91% 3,36% 5,94% 5,20% 5,69% 4,89% 5,62% 5,50% 5,50% Año 2009 $ Año 2010 $ Año 2011 $ BANCOS Y FINANZAS 4,33% 9,86% 8,51% COMERCIO Y RETAIL 30,17% 34,98% 33,51% Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00%

37 Comparación del volumen de inversión en Internet por trimestre Año 2009 Año 2010 Año 2011 $ % $ % $ % $ % $ % $ % $ % $ % $ % $ % $ % $ % 1er Trimestre 2do Trimestre 3er Trimestre 4to Trimestre Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios

38 Acerca de la metodología de MONITOR INTERNET Monitor Internet: Modelo basado en la declaración de datos A Nivel inversiones mensuales Consolidado en el Multimedios Monitor Toda la apertura Monitor: Categorías, Subcategorías, Anunciante, Campaña, etc Cobertura ON LINE: 7 Portales, 33 Medios, 72% Reach No Duplicado (TGI Arg) Formatos Definidos: Banner, Botón, Reach Media, otros. Valorización Publicitaria: Sobre Tarifario Bruto Público. Se calcula con el CPM y las Impresiones mensuales entregadas (No se utilizan CPM Medios)

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41 Gracias