MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA

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1 MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA

2 ÍNDICE 1. Logotipo pág Logotipo 1.2 Conceptos 1.3 Logotipo + nombre 1.4 Logotipo + nombre 1.5 Logotipo: esquema y zona de exclusión 1.6 Logotipo: versiones en positivo y negativo disposición vertical disposición horizontal logotipo y logotipo + nombre 2. Arquitectura de marca pág Arquitectura de marca: OCU + Universitas XXI 2.2 Arquitectura de marca: OCU + Universitas XXI 2.3 Arquitectura de marca: OCU + Universitas XXI 2.4 Arquitectura de marca: OCU + Universitas XXI + aplicación 2.5 Arquitectura de marca: OCU + Universitas XXI + aplicación 2.6 Arquitectura de marca: OCU + entidades socias 2.7 Arquitectura de marca: OCU + entidades socias 2.8 Arquitectura de marca: OCU + clientes 2.9 Arquitectura de marca: OCU + partners versión principal versión secundaria versión especial nombre simple nombre doble posibilidades gráficas con los logotipos posibilidades gráficas con los nombres 3. Color y tipografías corporativas pág Sistema de color corporativo 3.3 Tipografía corporativa principal: Bryant 3.4 Tipografía corporativa secundaria: Netto 3.5 Tipografía corporativa general: Calibri Pantone, CMYK, RGB y Hexadecimal logotipos, usos promocionales, etc. logotipos, usos promocionales, etc. documentos de trabajo, web, etc. 4. Usos y aplicaciones pág Aplicaciones: usos incorrectos por la forma 4.2 Aplicaciones: usos incorrectos por el color 4.3 Aplicaciones: usos incorrectos por la visibilidad y/o el contraste 4.4 Aplicaciones: variaciones de color permitidas 4.5 Aplicaciones: Tamaños mínimos de representación 2

3 1.1 LOGOTIPO El logotipo de OCU está formado por una circunferencia completa y dos mitades, de corte vertical y horizontal. Representan las letras O, C y U, respectivamente. La fuerza y presencia de esta identidad radica precisamente en su simplicidad, en su esencialidad. Huye de elementos supérfluos y adornos, y transmite una imagen al mismo tiempo amigable, original y futurista. Sus signos son fuertemente icónicos, lo que facilita su inmediato reconocimiento e infinitas posibilidades gráficas y comunicativas. El color azul, universalmente identificado con lo tecnológico, ha sido aplicado en sus tonalidades más luminosas y vitales, en un degradado sutil que sugiere, más que volumen, movimiento, transparencia, fluidez. 3

4 OCU = FUNCIONALIDAD + TECNOLOGÍA 1.2 CONCEPTOS En OCU nos caracterizamos por ofrecer a las universidades un producto tecnológicamente innovador y sobresaliente, pero también perfectamente adaptado a la idiosincrasia y necesidades funcionales de la gestión interna de una institución tan compleja como es una universidad. Por ello el logotipo representa conceptualmente esas dos mitades, igual de importantes, que suponen el éxito y reconocimiento de nuestro trabajo: la excelencia tecnológica y el profundo conocimiento del sector, que unidos forman un todo indivisible. Las formas son premeditadamente simples y reflejan la importancia que tiene para nosotros hacer nuestros productos cada vez más accesibles y fáciles de usar. Sabemos que lo importante es qué se hace con ellos. 4

5 1.3 LOGOTIPO + NOMBRE En ciertas ocasiones en las que no esté (DISPOSICIÓN VERTICAL) garantizado el reconocimiento (nuevos mercados, etc.) o en comunicaciones altamente institucionalizadas que así lo requieran, puede usarse el logotipo con el nombre completo, aunque siempre con carácter excepcional. 5

6 1.4 LOGOTIPO + NOMBRE El uso de la versión en horizontal o vertical (DISPOSICIÓN HORIZONTAL) dependerá únicamente del formato de espacio disponible para su aplicación, no habiendo preferencias preestablecidas por uno u otro. 6

7 8x Zona de exclusión del logotipo más nombre 8x 4x 8x 8x x 1,5x 4x Zona de exclusión del logotipo principal (sin nombre) 8x 1,5x x Zona de exclusión del logotipo principal (sin nombre) 8x Zona de exclusión del logotipo más nombre 8x 1.5 LOGOTIPO: ESQUEMA Y ZONA DE EXCLUSIÓN (LOGOTIPO Y LOGOTIPO MÁS NOMBRE) Los logotipos raramente aparecen solos, por lo que es imprescindible crear una zona de exclusión alrededor del mismo que protega su visibilidad e integridad. La norma, aplicable a todo el sistema de arquitectura de marca de OCU, es siempre la misma: se dejará un espacio en blanco (entendiendo por tal no el color blanco, si no la ausencia de cualquier otra forma, letra, etc.) rodeando todo el logotipo igual al diámetro de la forma circular u O. 7

8 1.6 LOGOTIPO: En contadas ocasiones puede ser necesario una versión del logotipo a una sóla tinta, negro. En VERSIONES EN dichos casos se aplicará, si el fondo es blanco o POSITIVO Y NEGATIVO claro, la versión en positivo y si es negro u oscuro, la versión en negativo (sin el recuadro de fondo en negro). 8

9 2.1 ARQUITECTURA es nuestro principal y más reconocido sistema de aplicaciones. Para aquellos DE MARCA: casos en los que la comunicación se refiera OCU + específicamente a éste se aplicará el logotipo de (VERSIÓN PRINCIPAL) OCU + que se muestra como opción principal, siempre y cuando el tamaño mínimo de reproducción garantice la legibilidad. La tipografía corporativa empleada es la Bryant Medium, siempre en mayúsculas. 9

10 2.2 ARQUITECTURA En el caso de que el tamaño en que aparezca el logotipo de OCU + sea tan DE MARCA: pequeño que no pueda garantizarse la legibilidad OCU + de todos los elementos se optará por esta versión, (VERSIÓN SECUNDARIA) que equipara la altura de ambos para facilitar su lectura. 10

11 2.3 ARQUITECTURA En casos excepcionales puede ser necesaria una versión muy reducida del logotipo de OCU + DE MARCA: (la carcasa de un bolígrafo, un OCU + USB muy pequeño, etc.). (VERSIÓN ESPECIAL) Ésta debe aplicarse exclusivamente en el caso de que pueda haber graves problemas de legibilidad si se aplican cualquiera de las dos soluciones anteriores. 11

12 2.4 ARQUITECTURA Dentro del sistema coexisten distintas aplicaciones que pueden ir variando DE MARCA: OCU + en número y nombre en el tiempo. Como norma + general, todas irán en una línea en el caso de APLICACIÓN nombres simples y en dos líneas en el caso de nombres de dos o más palabras. (NOMBRE SIMPLE) La tipografía corporativa empleada para el nombre de las aplicaciones es siempre la Netto Offc bold, en minúsculas salvo las iniciales. 12

13 2.5 Para aquellas aplicaciones cuyo nombre sea de dos o más palabras se aplicará esta opción, en dos líneas, cuya altura es igual a la del logotipo de OCU sin. ARQUITECTURA DE MARCA: OCU + + APLICACIÓN (NOMBRE DOBLE) 13

14 2.6 ARQUITECTURA OCU es la realización de un proyecto de las universidades públicas de Alcalá, Carlos III de DE MARCA: OCU + Madrid, Castilla-La Mancha, Rey Juan Carlos, ENTIDADES SOCIAS Salamanca y Valladolid y del Grupo Santander. (POSIBILIDADES GRÁFICAS CON En aquellas comunicaciones más institucionales LOS LOGOTIPOS) en las que sea precisa la aparición de todos los logotipos se emplearán, según el medio y las posibilidades gráficas, la versión en Pantone 877 C plata, en negro o en sus respectivos colores corporativos. 14

15 2.7 ARQUITECTURA Para el resto de comunicaciones de carácter más general se usará el logotipo de OCU más los DE MARCA: OCU + nombres de las socias, según orden preestablecido, ENTIDADES SOCIAS y en versión horizontal o vertical dependiendo del (POSIBILIDADES GRÁFICAS CON espacio disponible. LOS NOMBRES) 15

16 Zona de exclusión 4x Zona de exclusión Zona de exclusión 4x Zona de exclusión 2.8 ARQUITECTURA Si se precisa la colocación del logotipo de OCU junto al de una universidad cliente se seguirán DE MARCA: las distancias y tamaños indicados, y el color será OCU + CLIENTES cualquiera de los que cada institución permita, según uso y posibilidades. No se contempla la posibilidad de que aparezca el logotipo de OCU + + Aplicación más el de la universidad cliente, pero sí la de OCU +, como se muestra. 16

17 8x 8x 2.9 ARQUITECTURA Mantenemos importantes alianzas estratégicas con empresas líderes en sectores como el DE MARCA: tecnológico, gestión del conocimiento, etc. OCU + PARTNERS Para dichos casos se aplicarán las normas indicadas anteriormente, colocando el logotipo correspondiente a igual o inferior altura a la del logotipo de OCU según su forma, pero en ningún caso superando dicha medida. 17

18 Colores corporativos principales: Azul Pantone 300 C CMYK: RGB: HTML: 0065BD Azul Pantone 298 C CMYK: RGB: HTML: 3DB7E4 Colores corporativos secundarios: Pantone Orange 021 C CMYK: RGB: HTML: FF5800 Verde Pantone 375 C CMYK: RGB: HTML: 92D400 Colores corporativos secundarios adicionales: Amarillo Pantone 395 C CMYK: RGB: HTML: E7E600 Pantone Violet C CMYK: RGB: HTML: 4B08A1 3.1 SISTEMA DE COLOR Las representación principal del logotipo de OCU lleva un degradado entre los azules corporativos CORPORATIVO principales. PANTONE, CMYK, RGB El nombre de las aplicaciones irá siempre en Y HEXADECIMAL naranja corporativo o en azul Pantone 300 C cuando sólo se pueda aplicar un color. El resto de colores corporativos se usarán con fines comunicativos, transmitiendo vitalidad, luminosidad, cercanía y modernidad. Los logotipos nunca pueden ir en su totalidad en colores corporativos secundarios o adicionales. 18

19 Tipografía corporativa principal: BRYANT Variedades: Light Light Alternate Light Condensed Regular Regular Alternate Regular Condensed Medium Medium Alternate Medium Condensed Bold Bold Alternate Bold Condensed MISIÓN DE OCU OCU ES UNA EMPRESA QUE OFRECE A LAS UNIVERSIDADES LA TECNOLOGÍA ADECUADA PARA SU GESTIÓN, PROMUEVE MODELOS COOPERATIVOS ORIENTADOS A LA REDUCCIÓN DE COSTES, FOMENTA LAS REDES S Y COLABORA EN LA CREACIÓN DE ESPACIOS INTERNACIONALES DE EDUCACIÓN SUPERIOR. ADEMÁS, TIENE UN ESPÍRITU DE Y TRANSFERENCIA DE CONOCIMIENTO CON LAS UNIVERSIDADES CON LAS QUE COLABORA. VISIÓN DE OCU OCU PRETENDE SER ESTÁNDAR Y REFERENCIA DE SOLUCIONES INFORMÁTICAS Y SERVICIOS TECNOLÓGICOS EN EL SECTOR DE LA EDUCACIÓN SUPERIOR POR SU CUALIFICACIÓN, SU CONOCIMIENTO DEL SECTOR Y LA CALIDAD DE SUS PRODUCTOS Y SERVICIOS, CONVIRTÉNDOSE EN SOCIO ESTRATÉGICO DE LAS UNIVERSIDADES PARA LAS QUE TRABAJA Y MANTENIENDO SU PROYECCIÓN INTERNACIONAL. LA (OCU) ES LA REALIZACIÓN DE UN PROYECTO DE LAS UNIVERSIDADES PÚBLICAS DE ALCALÁ, CARLOS III DE MADRID, CASTILLA-LA MANCHA, REY JUAN CARLOS, SALAMANCA Y VALLADOLID Y DEL GRUPO SANTANDER BASADO EN LAS IDEAS DE, SERVICIO, PARTICIPACIÓN Y EFICIENCIA EN LA GESTIÓN. LA SOCIEDAD SE CONSTITUYÓ EN JUNIO DE 1994, CON EL OBJETIVO PRINCIPAL, SEGÚN LA PROPIA ESCRITURA FUNDACIONAL, DE: SERVIR DE APOYO INSTRUMENTAL A LAS ACTIVIDADES QUE LA LEY ENCOMIENDA A LA UNIVERSIDAD, MEJORANDO EL CONOCIMIENTO MUTUO, LOS CANALES DE INFORMACIÓN Y COMUNICACIÓN Y, CONSECUENTEMENTE, LA GESTIÓN Y LA ADMINISTRACIÓN TANTO DE LAS UNIVERSIDADES INTEGRADAS EN LA SOCIEDAD COMO DE LAS RESTANTES. 3.2 TIPOGRAFÍA Las tipografías corporativas escogidas tenían que transmitir los mismos valores y conceptos que la CORPORATIVA marca OCU, como sencillez, legibilidad, modernidad PRINCIPAL y cercanía. LOGOTIPOS, USOS La tipografía Bryant se ha seleccionado para PROMOCIONALES, ETC. el nombre de y para por su excelente legibilidad, sus elegantes pero no antiguas formas y terminaciones y su amplia variedad de pesos, pudiendo emplearse también para usos promocionales, institucionales o de carácter especial, pero no para documentos de trabajo o generales. No está permitido utilizar esta tipografía en minúsculas, para lo que tenemos la siguiente tipografía corporativa (Netto). 19

20 Tipografía corporativa secundaria: Netto Offc Variedades: Regular Bold MISIÓN DE OCU OCU es una empresa que ofrece a las Universidades la tecnología adecuada para su gestión, promueve modelos cooperativos orientados a la reducción de costes, fomenta las redes Universitarias y colabora en la creación de espacios internacionales de Educación Superior. Además, tiene un espíritu de cooperación y transferencia de conocimiento con las Universidades con las que colabora. VISIÓN DE OCU La Oficina de Cooperación Universitaria (OCU) es la realización de un proyecto de las Universidades públicas de Alcalá, Carlos III de Madrid, Castilla-La Mancha, Rey Juan Carlos, Salamanca y Valladolid y del Grupo Santander basado en las ideas de cooperación, servicio, participación y eficiencia en la gestión. OCU pretende ser estándar y referencia de soluciones informáticas y servicios tecnológicos en el sector de la Educación Superior por su cualificación, su conocimiento del sector y la calidad de sus productos y servicios, convirténdose en socio estratégico de las Universidades para las que trabaja y manteniendo su proyección internacional. La Sociedad se constituyó en junio de 1994, con el objetivo principal, según la propia escritura fundacional, de: Servir de apoyo instrumental a las actividades que la ley encomienda a la Universidad, mejorando el conocimiento mutuo, los canales de información y comunicación y, consecuentemente, la gestión y la administración tanto de las universidades integradas en la Sociedad como de las restantes. 3.3 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA SECUNDARIA LOGOTIPOS, USOS PROMOCIONALES, ETC. La Netto, elegida para los nombres de las aplicaciones, es una tipografía especialmente indicada para su uso en textos más largos y en minúscula. Es también muy legible y comunica las mismas características que Bryant, siendo ambas muy similares en cuanto a terminaciones y formas básicas. Su uso queda reservado para comunicaciones promocionales o institucionales, al igual que la Bryant, pero no como recurso generalizado para documentos de trabajo, etc. 20

21 Tipografía corporativa general: Calibri Variedades: Regular Italic Bold Bold Italic MISIÓN DE OCU OCU es una empresa que ofrece a las Universidades la tecnología adecuada para su gestión, promueve modelos cooperativos orientados a la reducción de costes, fomenta las redes Universitarias y colabora en la creación de espacios internacionales de Educación Superior. Además, tiene un espíritu de cooperación y transferencia de conocimiento con las Universidades con las que colabora. VISIÓN DE OCU La Oficina de Cooperación Universitaria (OCU) es la realización de un proyecto de las Universidades públicas de Alcalá, Carlos III de Madrid, Castilla-La Mancha, Rey Juan Carlos, Salamanca y Valladolid y del Grupo Santander basado en las ideas de cooperación, servicio, participación y eficiencia en la gestión. OCU pretende ser estándar y referencia de soluciones informáticas y servicios tecnológicos en el sector de la Educación Superior por su cualificación, su conocimiento del sector y la calidad de sus productos y servicios, convirténdose en socio estratégico de las Universidades para las que trabaja y manteniendo su proyección internacional. La Sociedad se constituyó en junio de 1994, con el objetivo principal, según la propia escritura fundacional, de: Servir de apoyo instrumental a las actividades que la ley encomienda a la Universidad, mejorando el conocimiento mutuo, los canales de información y comunicación y, consecuentemente, la gestión y la administración tanto de las universidades integradas en la Sociedad como de las restantes. 3.4 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA GENERAL DOCUMENTOS DE TRABAJO, WEB, ETC. Para documentos de trabajo generales, web, presentaciones corporativas en formatos como Power Point, etc. se utilizará la tipografía de sistema Calibri, ampliamente difundida y de uso casi universal. Como tipografías de sistema en las hojas de estilo (CSS) de las webs corporativas se usarán calibri como primera opción, Arial como segunda y tipografías sans serif como siguientes. 21

22 Académico Inteligencia Institucional Inteligencia Institucional Académico Académico 4.1 APLICACIONES: USOS INCORRECTOS POR LA FORMA Ninguno de los logotipos que componen la arquitectura de marca deben ser modificados en su forma o ver alterada la relación entre sus elementos, salvo las excepciones mostradas en este manual. Las formas no pueden, por tanto, rotarse, estrecharse o alargarse, cambiar de sitio los elementos, disminuir o aumentar las distancias entre ellos, etc. Para cualquier duda en concreto dirígase al Departamento de Comunicación de OCU. 22

23 Inteligencia Institucional Académico Inteligencia Institucional 4.2 APLICACIONES: El logotipo de OCU o los logotipos derivados no pueden ir en colores que no sean los corporativos USOS INCORRECTOS principales o naranja secundario en el caso del POR EL COLOR nombre de las aplicaciones. El logotipo de OCU no puede llevar degradados en otros tonos que los azules corporativos o gradación de grises, ni pueden ponerse cada uno de sus tres elementos de un color distinto. Eventualmente (por ejemplo para una animación) podría variar el sentido de la degradación en movimiento, pero nunca para usos permanentes, como impresos. El logotipo de OCU + + Aplicaciones no puede ser enteramente mostrado en el naranja corporativo ni mezclar elementos en grises y colores. 23

24 Académico Académico Académico incorrecto correcto incorrecto correcto 4.3 APLICACIONES: Para mantener la visibilidad y presencia de los distintos logotipos no se puede alterar USOS INCORRECTOS su opacidad, colocándolos - sea en medios POR LA VISIBILIDAD electrónicos o impresos - con transparencia. Y/O EL CONTRASTE En aquellos casos en que los logotipos vayan sobre fondo oscuro o de color vivo será necesario garantizar el contraste y la ausencia de vibración entre los colores usando la versión correcta en cada ocasión (colores azules corporativos, blancos, gradación de grises). La versión de los logotipos en gradación de grises debe usarse sólo en los casos en que sea imprescindible (por ejemplo impresiones a una tinta en negro, etc.), usandose preferentemente la versión en blanco sobre fondos oscuros o de color vivo en los que no esté garantizada su visibilidad en los colores corporativos principales. 24

25 Académico Académico Académico 4.4 APLICACIONES: Siempre que sea posible y que el medio o las posibilidades lo permitan debe aplicarse la versión VARIACIONES DE correspondiente del logotipo en sus colores COLOR PERMITIDAS corporativos. Cuando sólo pueda usarse un color se aplicará el Azul Pantone 300 C para todos los elementos (OCU + + Aplicación). Sobre fondos de color vivo u oscuro en los que la versión principal se distinga con dificultad o vibren los colores, se utilizará preferiblemente la versión en blanco, salvo en impresiones a una tinta en negro, en cuyo caso se elegirá la versión en grises. 25

26 Inteligencia Institucional Inteligencia Institucional Inteligencia Institucional 4.5 APLICACIONES: El logotipo de OCU o de cualquiera de los que integran la arquitectura de marca no puede TAMAÑOS MÍNIMOS ser representado con un tamaño menor de 1 DE REPRESENTACIÓN centímetro de altura para la O, adaptando el resto de los elementos según las relaciones de tamaño y espaciados mencionadas. En medidas inferiores no queda garantizada su lectura. En web y pantallas electrónicas no se recomienda que la O tenga menos de 35 pixels de alto sobre todo para mejorar su visibilidad en dispositivos móviles, aunque se aconseja que en páginas web sea por lo menos de 45 pixels. 26

27 MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA Para cualquier duda sobre el contenido de este manual o sobre la correcta aplicación de los logotipos que integran el sistema de identidad de OCU dirígase a: Oficina de Cooperación Universitaria Relación con clientes y comunicación C/ Arequipa, 1 - Bloque 1, plantas 3 y Madrid, España Tel: (Ext. 200) comunicacion@ocu.es Proyecto realizado por Naya 01 Design en 2011