MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Normas y Guías para el Uso del Logotipo. Para SemGroup Corporation y Compañías filiales.

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Sandra Castellanos Cano
hace 8 años
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1 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Normas y Guías para el Uso del Logotipo Para SemGroup Corporation y Compañías filiales. Es importante ser cuidadoso en el manejo y uso de nuestros logotipos para asegurar completamente la integridad de la imagen e identidad de nuestra compañía. El uso de logotipos en vehículos, equipo, activos, folletos, publicidad, uniformes, formatos, tarjetas de presentación y papelería ayuda a posicionar a SemGroup Corporation en la industria energética. Con la palabra en común sem, que significa uno, así como un símbolo único, las compañías de la familia SemGroup están unidas en el negocio de llevar energía de forma segura a través de Estados Unidos, Canadá, México y Reino Unido.

El uso de logotipos en vehículos, equipo, activos, folletos, publicidad, uniformes, formatos, tarjetas de presentación y papelería ayuda a posicionar a SemGroup Corporation en

2 Guías Para Logotipo Componentes del Logo Hay 3 partes en el logo de cada compañía el símbolo, la tipografía y el estatus de registro. No se debe reproducir a mano, ni sustituir la tipografía por una similar a la ya designada. Aunque esta guía específicamente muestra las normas para SemGroup y su logo, la información provee aplicaciones para todas las compañías de SemGroup. La reproducción del Diseño esta disponible en: Comunicación Corporativa SemGroup Corporation TEL: Logo en Sistema Pantone PMS 485 Rojo 100% Negro 60% Negro Uso del Color y Aplicación Algunos de los logos de la compañía tienen 3 colores asociados a ellos rojo, negro y gris. Otros son designados únicamente en 2 colores (ver página 6). El uso permanente de los colores apropiados es necesario para mantener el reconocimiento efectivo de la marca e imagen. Logo de tres colores Para el logo de tres colores utilice lo siguiente: Color del Símbolo Pantone 485 rojo Color de la Tipografía primera palabra (Sem) 100 por ciento negro. (No es correcto colocar Sem en blanco en un logo a color.) Segunda palabra (Group) 60 por ciento negro o Pantone gris cool 10 Logo en Proceso de Cuatro Colores C= 0, M=95, A=100, N=0 100% negro 60% negro También puede imprimirse usando el proceso de cuatro colores CMYK. Para el proceso de conversión del Pantone 485 rojo al color rojo, los porcentajes correctos de color son: Cian 0%, Magenta 95%, amarillo 100% y negro 0% Si la aplicación requiere que el Pantone 485 rojo este en formato RGB, usa los siguientes indicadores para crear el rojo: Rojo 238, verde 50, azul 36 Logo de un color Para los logos de un solo color, el símbolo y la tipografía son de preferencia en 100 por ciento negro. Si un logo de color negro no se distingue en un fondo, usar el logo en rojo o blanco es una opción. El tono sobre tono también es aceptable, especialmente cuando el logotipo es bordado en tela. Cuando se utiliza sobre un fondo negro o de color intenso, el logo debe ser utilizado en su formato de un solo color, en este caso, el símbolo y la tipografía pueden ser invertidos en color blanco. p. 1 LOGO DE UN SOLO COLOR 100% NEGRO (SUGERIDO) LOGO BLANCO SOBRE UN FONDO OSCURO

3 Tamaño y Proporciones Todos los logos de la compañía deben reproducirse sólo a partir de los logotipos originales autorizados. Los logos no pueden ser rediseñados, redimensionados o modificados de cualquier forma. Únicamente las versiones electrónicas de los logos se pueden reducir o ampliar, pero las proporciones no pueden ser cambiadas. Se debe tener en cuenta lo siguiente: El logo debe usarse en un tamaño lo suficientemente grande como para garantizar la claridad y legibilidad cuando se reproduce. El símbolo o cubo S puede colocarse como un elemento de diseño en su totalidad. Puede ser utilizado como una transparencia o marca de agua en las páginas Web, diapositivas o encabezados. Papelería Cada Compañía de SemGroup tiene un paquete de papelería que incluye tarjetas de presentación, sobres y formatos con membrete electrónico. La papelería no debe imprimirse sin membrete, éste se encuentra disponible en la sección de formatos de Inside SemGroup, en caso de requerir modificaciones contacta a las oficinas corporativas. Todos los requerimientos para papelería y tarjetas de presentación deben dirigirse a: Oficinas Corporativas SemGroup Corporation Teléfono: Uso del Símbolo El Cubo S puede utilizarse solo, pero no se puede agregar a cualquier otro texto o símbolo. También puede separarse de la tipografía y ser utilizado como elemento gráfico, ya sea, para un fondo ú objeto. Cuando el cubo S es utilizado solo, el área restringida o espacio libre alrededor del mismo, debe ser aplicado como se refiere abajo a menos que el Logo sea usado como marca de agua o fondo en una imagen. Área Restringida Espacio libre o área restringida simplemente significa mantener el área alrededor del logo libre de cualquier distracción visual. El logo siempre debe estar enmarcado en todos sus lados con un mínimo de espacio libre que es igual a la altura de la letra m (m-de altura) en la palabra SemGroup del logotipo, como se muestra abajo. ESPACIO LIBRE: ALTURA 1 m (USANDO 1 m COMO BASE PARA DELIMITAR EL ESPACIO) p. 2

Únicamente las versiones electrónicas de los logos se pueden reducir o ampliar, pero las proporciones no pueden ser cambiadas.

4 Guía de Uso del Logo en Medios Electronicos Uso del Logo en Internet Los cambios drásticos de proporción al logo pueden hacer que se convierta rápidamente en líneas distorsionadas y texto ilegible, cuando se incrementa o reduce más del 50 por ciento. Uso del Logo en Televisión Todas las normas para publicidad impresa se aplican también para Televisión. El logo nunca debe aparecer más pequeño que 1/3 del ancho de la pantalla. Uso del Logo en CD s, DVD s y Video/Película Todas las normas para publicidad impresa se aplican también en CD s, DVD s y presentaciones en Video/Película. El logo nunca debe aparecer más pequeño que 1/3 del ancho de la pantalla. Información Adicional Estas normas y guías están diseñadas para mantener un manejo adecuado y unificado de los logos de SemGroup. SemGroup, SemCrude, SemGas y SemStream, son marcas registradas de SemGroup Corporation. Por lo tanto, cuando aparecen en Texto, estos nombres de la Compañía deben tener una marca que es: una R dentro de un círculo ( ) en superíndice después del nombre. Sin embargo, esto puede causar desorden en un documento y afectar su legibilidad, es aceptable usar el símbolo de marca registrada ( ) sólo la primera vez o la más sobresaliente, cuando se utilice en el texto de un documento. Cuando suceda esto, la siguiente declaración debe estar en alguna parte del documento: SemGroup (o la compañía o compañías correspondientes) es (son) una marca registrada (s) de SemGroup Corporation. Los logos para estás compañías siempre deben incluir el símbolo de marca registrada. Para preguntas relacionadas al uso de logos y/o para obtenerlos, por favor contacta a: Comunicación Corporativa SemGroup Corporation Teléfono: p. 3

5 Uso Inapropiado del Logo Uso Incorrecto Las normas gráficas y guías son elementos fundamentales de nuestra identidad. Garantizan la aplicación exitosa del símbolo, la tipografía y los colores en la Comunicación interna y externa, y en la señalización. La consistencia en las normas de diseño nos permite crear valor a la marca, y sucesivamente, refuerza la imagen de SemGroup y sus compañías. NO permita a otra organización/empresa utilizar los logos, sin tener primero la aprobación de Comunicación Corporativa. Los Siguientes Ejemplos Muestran El Uso Inapropiado del Logo: 1. NO cambie o altere la forma y/o dimensiones del Logo. No de clic y arrastre para modificar el tamaño del logo. 2. NO intente crear logotipos a partir del diseño original ni modificar el espacio entre las letras del Logotipo. 3. NO use los logos con o como parte de otro logo o símbolo, ni encierre en una forma o recuadro. 4. NO distorsione los logos con sombras. p. 4

La consistencia en las normas de diseño nos permite crear valor a la marca, y sucesivamente, refuerza la imagen de SemGroup y sus compañías.

6 (Uso Inapropiado del Logo, Continuación) 5. NO coloque los logos demasiado cerca de otro logotipo o de elementos gráficos. ACTUALIZACIÓN DE CONFERENCIA 6. NO coloque el símbolo sobre la tipografía ni cambie la posición de la combinación símbolo tipografía. 7. NO utilice los logos en su forma gráfica dentro de títulos, frases u oraciones. PERMITA QUE TRABAJE PARA USTED 8. NO coloque el logo dentro de una oración o párrafo. Sin embargo, puede colocarse antes o después de un párrafo con el espacio apropiado entre el logo y el texto. Un componente crítico del éxito de es nuestra reputación por servicios flexibles, precios competitivos y amplios recursos. También es importante que, la compañía es conocida en la industria energética por contar con líderes expertos en negocios, quienes están dedicados a cubrir las necesidades de sus clientes. 9. NO recorte el logotipo. El cubo S y el logo deben ser mostrados en su totalidad. p. 5

7 Logos SemGroup Pipeline SM SemDevelopmentSM p. 6

8 SemGroup Corporation 6120 South Yale Avenue, Suite 700 Tulsa, OK Teléfono: SGC 7/2010 SemGroup, SemCrude, SemGas y SemStream son marcas registradas de SemGroup Corporation

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