Evaluación de Impacto

Transcripción

1 Evaluación de Impacto Campaña Derecho a la Educación de la Adolescente Madre Diciembre, 2010

2 Metodología OBJETIVO Evaluación de la campaña publicitaria Derecho a la Educación de la Adolescente Embarazada. POBLACION Hombres y mujeres, con edades entre los 15 y 55 años de edad, que vivan en el Gran Área Metropolitana (GAM) y en el resto del GAM. MUESTRA La muestra fue de 400 unidades de estudio. Esta muestra permite trabajar con un error del +4,9% y un nivel de confianza del 95%. El tipo de entrevista fue telefónica. SELECCIÓN DE LA UNIDAD INFORMANTE La selección del entrevistado se realizó del Directorio Telefónico del Se empleó un sistema de selección aleatoria empleando un salto sistemático después de la primera unidad de estudio seleccionada. Las personas seleccionadas cumplieron con los requisitos de edad, sexo y de conocimiento de la pauta publicitaria. Nota: cuatro de cada diez personas NO han visto la campaña publicitaria.

3 Perfil sociodemográfico Sexo Edad Escolaridad 48% masculino 52% Femenino 10% = 15 a 18 15% = 19 a 25 16% = 26 a 35 27% = 36 a 45 32% = 46 y más 24 % Primaria 45% Secundaria 28% Universidad 3% no se refirió a la consulta

4 Principales resultados Por cuáles medios de comunicación se informó sobre la campaña del PANI? El principal medio por el cual se enteraron de la campaña es la televisión. Sin embargo, se podrían tomar como principales medios también la radio y la prensa. En menor medida se mencionan las vallas publicitarias, charlas, boletines y folletos.

5 Principales resultados Medios de comunicación por el que se enteró de la campaña del PANI Televisión Radio Prensa Canal % Canal 6. 34% Canal % Canal 11. 2% Otros. 1% Ns/Nr 14% Columbia estero 13% Omega. 10% Reloj... 9% Exa FM.. 7% % Bésame... 7% 40 Princiapales. 5% Musical.. 5% Otras. 16% NsNr.. 21% La Nación..39% La Extra 28% Al Día.. 19% Ns/Nr 14%

6 Principales resultados Elementos que recuerdan los entrevistados sobre el anuncio o campaña del PANI Incentiva a la joven que siga estudiando.41% Derecho de la adolescente madre 26% Apoyo a la adolescente embarazada 11% Educación para las niñas 4% Joven cargando a un bebé 3% Prevención de embarazos 2% La frase Seguí en el cole 1% Otras.4% No recuerda.8% Cabe señalar que el slogan principal de la campaña (Seguí en el cole) fue recordado solo por el 1% de los consultados.

7 Principales resultados Evaluación de la campaña publicitaria según ATRACCION CLARIDAD INTELIGENTE BIEN HECHO LLAMA LA ATENCION INTERESANTE NOTA NOTA NOTA NOTA NOTA NOTA EVALUACION GENERAL 88

8 Principales resultados Principal mensaje de captó después de ver, leer o escuchar la campaña publicitaria No dejar de estudiar.40% Apoyar a las jóvenes embarazadas... 21% Conocer los derechos de los jóvenes 12% El embarazo no es obstáculo 8% Fomenta la superación de la mujer. 4% Las adolescentes sean más responsables 4% Mejorar la comunicación padres-hijos..3% Otras.6% No contesta.2%

9 El mensaje que captó lo motivó a tomar acciones en su vida? Principales resultados Qué acciones ha tomado? Acciones Muestra total Referir la información 47% No dejar los estudios 27% Dar apoyo a las jóvenes 5% Conversar con mis hijos 4% Cuidarme en mis relaciones 1% Respetar a los demás 1% Otras 2% Ninguna 11% Ns/Nr 2%

10 A quién va dirigida esta campaña publicitaria? Principales resultados

11 Principales resultados Conoce usted, dentro de su grupo familiar o entorno alguna adolescente embarazada o madre adolescente? Le ha comentado sobre la campaña y le ha ofrecido el numero telefónico para consultas? SI = 40% NO 57% Por qué no le ha contado? Muestra total No he tenido la oportunidad 49% No le tengo confianza 13% Vive lejos 8% No me gusta meterme 7% No es necesario, no dejó de estudiar 6% No tengo claro donde debe de acudir 3% Ella no quiere seguir estudiando 2% No necesita apoyo económico 1% No responde 11%

12 Está usted embarazada, o ya tiene hijos? Principales resultados Dentro de la población consultada que está embarazada (2%) no hubo casos de menores de edad. Sin embargo, hay cuatro jóvenes, cuyo promedio de edad es 16,4 años, que ya tienen hijos. Tres de ellas manifiestan que se encuentran estudiando actualmente el 5to. año del cole, sin embargo la más pequeña (16 años) no estudia.

13 Principales conclusiones 1. La población en general conoce la campaña publicitaria sobre los derechos de la adolescente madre. Cuatro de cada diez personas han visto dicha información. 2. Los principales medios de comunicación por los que se conoce la campaña son: televisión (37%), radio (32%) y prensa (30%). En menor medida mencionan otros medios como: las vallas publicitarias, boletines y folletos. Los medios más recordados fueron: Canal 7 (46%) y Canal 6 (34%) en la categoría televisión; emisoras: Columbia Estéreo (13%), Omega (10%), Radio Reloj (9%), EXA FM, 94,7 y Bésame (7%) fueron las principales en la categoría radio. Por otro lado, en prensa, el principal periódico por el que se entero de la publicidad es LA Nación, seguido de La Extra y Al Día. 3. Entre los elementos más recordados de esta publicidad, se destaca que el slogan principal (Seguí en el cole) fue mencionado solo por el 1% de los consultados. Los principales elementos recordados son: - incentiva a que las jóvenes sigan estudiando - derechos de los adolescentes - apoyo a las adolescentes embarazadas 4. Con respecto a la evaluación de la campaña, esta obtuvo una percepción positiva por parte de los consultados, pues fue evacuada con una nota total de 88 puntos. Los aspectos evaluados fueron los siguientes: 1. Atracción = 88 puntos 2. Claridad = 89 puntos 3. Inteligente = 91 puntos 4. Bien hecho = 89 puntos 5. Llama la atención = 85 puntos 6. Interesante = 87 puntos

14 Principales conclusiones 6. El principal mensaje de esta campaña según los consultados es: no dejar de estudiar, sin embargo hay otras menciones importantes como: apoyar a las jóvenes embarazadas y conocer los derechos de los jóvenes. 7. El 62% de los que vieron esta campaña aseguran que la misma, los motivó a tomar acciones en su vida. La principal acción que han tomado, después de conocer la campaña, es referir la información a la persona que lo necesite (47%). Otras acciones son: - No dejar los estudios (27%), principalmente mencionada por el grupo de 15 a 18 años - Dar apoyo a los jóvenes (5%) - Conversar con los hijos del problema (4%) 7. Más del 50% de los consultados tiene claro que la campaña va dirigida a las adolescentes o adolescentes embarazadas. Sin embargo hay quienes piensan que esta campaña se dirige a toda la población en general y a los padres. 8 Aunque hay un 48% de los consultados que afirman conocer a alguna adolescente embarazada, o madre adolescente, la falta de oportunidad y la falta de confianza son las principales razones por las que los consultados no comentan la información de la campaña a personas que podrían necesitarla. 11. La población consultada se caracterizó de la siguiente manera: - El 52% fueron mujeres, y el 48% hombres. - La edad promedio de la población total es de 37años. - El 24% de la población total dice tener una escolaridad de primaria, el 45% de secundaria y el 28% de universidad.

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