Máster en Periodismo Digital Antena 3 MPW006 MEDICIÓN Y ANALÍTICA WEB

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1 Máster en Periodismo Digital Antena MPW006 MEDICIÓN Y ANALÍTICA WEB

2 Asignatura: Medición y Analítica Web Titulación: Máster en Periodismo Digital Antena Créditos: 4 ECTS Semestre: Primero Grupo: Único Profesor: Rubén Vara Miguel Curso académico: REQUISITOS PREVIOS Licenciatura o grado 2. BREVE DESCRIPCIÓN DE CONTENIDOS Métricas y herramientas de analítica web. Obtención e interpretación de resultados sobre los contenidos creados, orientados a la toma de decisiones, a la optimización de los medios y al aumento del tráfico de usuarios.. COMPETENCIAS QUE ADQUIERE EL ESTUDIANTE Y RESULTADOS DEL APRENDIZAJE CG1- Dominar el lenguaje oral y escrito en la lengua española, como fortaleza necesaria de un comunicador profesional. CG4- Integrar conocimientos para poder manifestar juicios a partir de una limitación de la información, que incluyan reflexiones sobre aspectos sociales, empresariales, económicos y éticos que interactúen con el periodismo web. CG7- Comunicar conclusiones tras la realización de un análisis y los argumentos que las sustentan, de modo claro y eficaz, tanto a públicos especializados en comunicación digital como no especializados. CG8- Utilizar el ingenio y desarrollar la creatividad especialmente en los procesos comunicativos que requieran un alto grado de competitividad y profesionalidad para su resolución. CG9- Manejar de manera avanzada las nuevas tecnologías de la comunicación, de indispensable dominio en el periodismo web. CG1- Demostrar sensibilidad social en el desarrollo de su trabajo profesional dentro del respeto a la normativa vigente tanto a nivel español como europeo, a los códigos de buenas prácticas, a los criterios de autocontrol, a la igualdad de sexos, a las especiales necesidades de las personas discapacitadas, de la protección de la infancia y, en general, a los principios que se contienen en la Constitución Española y a los valores propios de la Cultura de la Paz. CE15- Organizar los contenidos de los medios sociales, jerarquizando la información y presentándola de manera atractiva para la audiencia, interrelacionando contenidos, formatos y redes. CE28- Dominar las principales variables de medición de resultados en el entorno online y las herramientas tecnológicas disponibles para optimizar los medios y aumentar el tráfico de usuarios. Resultados de aprendizaje: Capacidad para interpretar datos de usuarios y proporcionar resultados. Ejercicio de la administración de contenidos digitales y uso de herramientas online propias de las redes sociales. 2014/2015/Medición y Analítica Web [2] 2014/2015

3 4. ACTIVIDADES FORMATIVAS Y METODOLOGÍA Clases de teoría y práctica: 27% (54h). Lección magistral, sesiones teórico-prácticas, ejercicios y prácticas. Todas las competencias de la materia. Presencialidad 100%. Trabajo personal del alumno: 50% (100h). Estudio de la materia, realización de ejercicios prácticos o actividades multimedia de apoyo (campus virtual). Todas las competencias de la materia. Presencialidad 0%. Tutorías: 10% (20h). Trabajo personal tutorizado. Todas las competencias de la materia. Presencialidad 50%. Evaluación: 1% (26h). Pruebas finales, ordinaria y extraordinaria. Autoevaluación de los resultados obtenidos. Todas las competencias de la materia. Presencialidad 50%. 5. SISTEMA DE EVALUACIÓN Convocatoria Ordinaria: - Asistencia y participación: 10%. - Actividades académicas dirigidas: 40%. - Prueba final: 50 % Para poder hacer media con las ponderaciones anteriores será necesario obtener al menos una calificación de 5 en la prueba final. Convocatoria Extraordinaria: La calificación final de la convocatoria se obtiene como suma ponderada entre la nota de la prueba final extraordinario y las calificaciones obtenidas por las actividades dirigidas en convocatoria ordinaria, siempre que la nota del examen extraordinario sea igual o superior a 5. Asimismo, será potestad del profesor solicitar y evaluar de nuevo las actividades dirigidas si éstas no han sido entregadas en fecha, no han sido aprobadas o se desea mejorar la nota obtenida en convocatoria ordinaria. 66. BIBLIOGRAFÍA Bibliografía básica Kaushik, A. (2011). Analítica Web 2.0: El arte de analizar resultados y la ciencia de centrarse en el cliente. Madrid: Trama Equipo Editorial S. L. Kaushik, A. (2007). Web Analytics: An Hour a Day. Madrid: Trama Equipo Editorial S. L. Muñoz G. y Elósegui T.(2011). El arte de medir: Manual de analítica Web. Madrid: Bresca Profit Acera M.A.(2012).Analítica Web. Madrid: Anaya Multimedia 7. BREVE CURRICULUM DEL PROFESOR Su trayectoria profesional siempre ha estado vinculada a la TV en diferentes puestos de responsabilidad, técnico de marketing en Antena Interactiva, gerente de marketing estratégico durante más de cinco años, definiendo planes de marketing de lanzamiento de la programación de la cadena,,realizando investigaciones cualitativas de marca y el lanzamiento de iniciativas de RSC como Ponle Freno. Igualmente reseñable es la implantación de la estrategia.0 en Antena que sentaría las bases de una nueva forma de hacer y distribuir contenidos audiovisuales en ATRESMEDIA en relación con las nuevas tecnologías. Las responsabilidades actuales (desde 2010) comprenden la dirección de marketing digital y la investigación de audiencias digitales de ATRESMEDIA. 8. LOCALIZACIÓN DEL PROFESOR 2014/2015/Medición y Analítica Web [] 2014/2015

4 A petición de la coordinación académica 2014/2015/Medición y Analítica Web [4] 2014/2015

5 9. CONTENIDO DETALLADO DE LA ASIGNATURA MÁSTER: Máster en Periodismo Digital Antena ASIGNATURA: Medición y Analítica web CURSO: 2014/15 SEMESTRE: Primero CRÉDITOS ECTS: 4 Sesión Sesiones de Teoría, Práctica y Evaluación continua Estudio individual y trabajos prácticos del alumno Horas Presenciales 1 Fundamentos de la analítica web 2 Metodología de la analítica web. Evolución de los sistemas de medición 4 Objetivo, métricas y KPI s I 5 Analítica Web y Social Media 6 Analítica Web y Social Media 7 El video y su medición 8 Periodismo y SEO 9 Herramientas para un SEO correcto I 10 Herramientas para un SEO correcto II 11 Medición SEO 12 1 Identificación keywords clave para el desarrollo de una noticia Identificación de los errores clásicos de SEO audiencias web Noticias 1 audiencias web Noticias 2 audiencias web Noticias audiencias web Noticias 4 Análisis de audiencias página más visitada 5 Análisis Mensual de audiencias web Noticias 6 comunes 1 comunes 2 comunes comunes 4 Búsqueda de KW s para una noticia comunes Horas/Semana Estudio teórico/práctico y trabajo. Máx. 7 horas semanales como media 14 Desarrollo de Noticia 100% SEO Elaboración noticia optimizada 100% SEO Copy 15 Reporting Vs Métrica Herramientas y Métrica: Google Analytics Análisis de métricas de una noticia o conjunto de noticias en GA Fuentes de Tráfico audiencias web Noticias 7 acceso multidispositivo web Noticias 8 Identificación de KPI s en tiempo real 18 Herramientas y Métrica: Comscore Evaluación Evaluación Final Ordinaria Evaluación Final Extraordinaria Actividades de Evaluación Tutorías (para todo el grupo, presenciales y/o online) 10 Total /2015/Medición y Analítica Web [5] 2014/2015