Necesidades Según Maslow

Transcripción

1 Necesidades Según Maslow Introducción En este trabajo se aprenderá sobre la pirámide de Maslow o la jerarquía de las necesidades humanas, estos conocimientos adquiridos serán aplicados en un producto de consumo masivo en donde se analizarán los distintos aspectos/ítems del mismo. Se analizará también el impacto social del producto y el mensaje de su campaña publicitaria. Pirámide de Maslow La pirámide de Maslow, o jerarquía de las necesidades humanas, es una teoría psicológica propuesta por Abraham Maslow en su obra: Una teoría sobre la motivación humana de 1943 Maslow formula en su teoría una jerarquía de necesidades humanas y defiende que conforme se satisfacen las necesidades más básicas (parte inferior de la pirámide), los seres humanos desarrollan necesidades y deseos más elevados (parte superior de la pirámide).

2 Producto analizado: Villa de Sur Levité 2,25 lts. Disfruta la liviandad! Lugar que ocupa en las necesidades Según la pirámide: Fisiológicas: Agua Saborizada. Bebida saludable para el cuerpo, alimento. El ser humano satisface su necesidad básica de alimento/hidratarse con este producto. Seguridad: Uno está seguro de que la bebida no le va a hacer mal, no cae pesada (bebida liviana), es agua mineral pero con sabor. El envase viene cerrado, eso comunica al consumidor que el agua es potable y no está contaminada o sucia por agentes externos. La marca Villa del sur posee una larga carrera en el mercado de agua mineral en la argentina. Los usuarios ven en la marca confianza y seguridad respecto a lo que consumen. El producto Levité que se inició como Villa del sur pomelo, trae consigo la reputación de la empresa generando en el consumidor una sensación de calidad asegurada al momento de consumir el producto. Pertenencia y afecto: Un grupo de personas que desean vivir de una manera más sana, más liviana y más relajada son los que beben este producto. La cantidad de 2,25 lts expresa la actitud de compartir el producto, con el grupo familiar, o amigos. En el vocabulario popular, el envase de 2,25lts se lo llama envase familiar la propia forma de llamarlo conlleva un tipo de grupo de personas que convive y se tienen afecto. Al comprar levité uno lleva a su grupo un producto para poder compartir, en especial en las comidas donde los individuos se relacionan y comparten un momento juntos. Autoestima: Uno puede sentirse mejor al consumirla, el agua es salud, beber agua Villa del sur le da el sentimiento a uno de no estar consumiendo gaseosas carbonatadas o con azucares agregados y productos no saludables..

3 Uno vive más levité cuando la bebe, uno está más relajado, más divertido y más suelto con el ambiente y con los demás. Logro intelectual: Al beber Levité uno se encuentra en el grupo de personas que desean vivir más sanamente, alejado de los productos no saludables del mercado. Llevarla al grupo familiar denota interés y amor por el grupo formado, en las publicidades, la madre es la que lleva levité a la mesa y muestra orgullosamente como todo su entorno se relaciona, conviven y tratan de una manera particularmente feliz, como ella puede llevar adelante su grupo de queridos. Apreciación estética: El tamaño marca la acción de compartir el producto. Los colores del empaque, las tipografías y las líneas de las gráficas marcan esta sensación de movimiento suave, liviano como el viento, una sensación levité El nombre mismo deriva de la palabra levitar: Flotar en el aire. De ahí todo el concepto de la bebida de sentirse liviano al consumirla. Autorrealización: Beber Levité coloca a uno dentro de un grupo de consumidores que elevan su nivel de vida al adquirir productos saludables y positivos para el cuerpo. Personas viven un momento de tranquilidad y paz en la ciudad cargada de ruidos y estrés.se relacionan, se desestrezan, viven un momento de felicidad, todo eso se cumple al tomar levité. Impacto social Corto Plazo: Primeramente entraron al mercado como Villa Del Sur Pomelo, una versión saborizada del agua que ya comercializaban. Luego en un movimiento de márketing la llamaron levité y comenzaron con las campañas publicitarias. Sus primeras publicidades hablaban de su gran saber y como era imposible dejar de tomarla.

4 Mediano Plazo: La mente de los consumidores cambió, gracias a Levité y otros tantos productos que prometen vivir mejor, más sanamente y más tiempo si los consumimos. Largo Plazo: Intentarán adquirir nuevos clientes expandiendo la línea de productos, livianos y saludables, reforzando las ideas de una posible vida mejor, más relajada, o más liviana como promete su producto. Campaña Publicitaria: Está basada en vivir más liviano, sin preocupaciones, más relajado. Los personajes de la campaña son personas frescas, jóvenes en su mayoría, parecen despreocupados y felices, y todo mejoran cuando toman levité!. Su peso se esfuma y parecen flotar por el aire, sonrientes y llenos de felicidad. La levité de 2,25 lts promete grupos familiares de gran tamaño, que viven en armonía y compartiendo las comidas felices y bebiendo levité. Imágenes

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6 Conclusión / Reflexión Los productos que consumimos no son ideas rápidas que se lanzan al mercado sin una reflexión previa, son en realidad conceptos extensamente analizados y desarrollados para su comercialización. Los productores no solo deben elegir un sector del mercado y una necesidad a satisfacer, deben crear experiencias en los usuarios y no solo situaciones de uso; deben ofrecer un nuevo modo de vida y satisfacer más de una necesidad de la escala por vez Las pruebas de esto se encuentran en el agua saborizada Villa del sur Levité y su vida más liviana, el mensaje que nos da el producto, desde su tipografía, su nombre, sus campañas publicitarias y su imagen en general nos convencen que no solo estamos satisfaciendo una necesidad tan básica como la de beber, sino que con beber este producto nos sentiremos realizados, autosatisfechos y dentro de un segmento de personas que buscan vivir mejor.