FACTORES CRITICOS DE MERCADO MIEL

Transcripción

1 FACTORES CRITICOS DE MERCADO MIEL Introducción Los factores críticos de éxito del mercado (FCE) o requisitos de compra, están definidos por los eslabones de la cadena más cercanos a los consumidores finales, entre ellos exportadores, importadores, mayoristas, minoristas y ciertos proveedores de servicios. Entre estos factores tenemos la calidad, envase, volumen mínimo, tipo de certificación y otros. Estos factores son requisitos para cumplir con las exigencias de la demanda de los consumidores finales en determinados segmentos de mercado. En Bolivia la producción nacional de miel de abejas y sub productos de miel fue de kg a un precio internacional de 1.64 equivale a Dólares Americanos para 2007, presentando un crecimiento durante del 16%, tendencia que se ha mantenido durante los últimos años, permitiendo mejores La producción de miel en el departamento de Santa Cruz es de kg/año de los cuales aproximadamente 3438kg/año son destinados directamente a subsidios del gobierno lo que ha contribuido al incremento de los precios de la miel en los últimos años. Los precios internacionales (1.64 $us/kg) está muy por debajo del precio interno (3 a 4 $us/kg. al por mayor), por lo que el mercado de preferencia para la miel nacional es el mercado interno, que además por el momento puede permitir buenos márgenes a los productores apícolas, sin embargo esta situación aparentemente no será permanente dado que existe grandes incentivos por la diferencias de precios a la miel importación de miel. Los datos oficiales hasta 2006 indican que Bolivia exportó de Miel natural a países como: Estados unidos, Italia, Chile y Alemania desde Santa Cruz, Cochabamba, La Paz y Chuquisaca, Sin embargo de miel en envases de 300 gramos solo Santa Cruz exporto a Estados Unidos en 2007 aproximadamente 120 Kg.

2 Las marcas son importantes según los intermediarios finales o clientes como los supermercados y farmacias, pero no es tan determinante aun al momento de la compra del la miel dado que un dato evidente es un que un porcentaje significativo compra miel sin marca o no recuerda la marca que ha comprado. Sin embargo es importante poner mucha atención a la presentación del producto. Los subproductos son consumidos principalmente por cuestiones de salud y la demanda es mayor en épocas de invierno y fundamentalmente los hogares los adquieren en tiendas especializadas de venta de miel. Sobre las importaciones se observa un aumento sostenido desde el 2004 cuya tendencia se mantiene. El país de origen principalmente es argentina, cuyo punto de ingreso es aparentemente Tarija por el volumen de las importaciones de miel de Tarija, pero que no necesariamente se consumen allí. La producción de miel en el departamento de Santa Cruz representa el 0,054% del Valor Bruto de la producción departamental. Los canales de comercialización más importantes identificados para la miel y los subproductos son: Productor Consumidor final Productor Detallista - Consumidor final Productor Mayorista - Consumidor final Productor Mayorista (Acopiador) - Consumidor final Productor Mayorista -Detallista - Consumidor final Productor Mayorista (Subsidio) - Consumidor final

3 TM Producción Mundial de miel Según la FAO, la producción de miel en el mundo creció 15% en el período , al final del cual alcanzó a toneladas. En el 2007, último año en que hay estimaciones, se habría reducido en un 3%, a 1,4 millones de toneladas. El principal país productor fue China, que con algo más de toneladas fue responsable de casi 22% de la producción mundial. Argentina se ubicó en segundo lugar, con una producción de toneladas. Se cree, sin embargo, que esta producción habría bajado considerablemente en 2008mejor sacar esto. Con una producción algo menor la siguieron Turquía y Ucrania (alrededor de toneladas cada uno) y Estados Unidos ( toneladas). Tras ellos estuvieron México y Rusia, con toneladas. La producción de Chile se estimó en toneladas, 0,6% de la producción mundial. Evolucion de la produccion mundial del miel natural (TM/año) Grafico Nº1. DATOS DE LA FAO Los datos históricos de la producción de miel en el mundo indican que en un periodo prolongado la tendencia ha sido creciente sin embargo en los últimos años ( ) la situación es diferente puesto que se puede ver una disminución, lo que puede

4 Produccion TM ser explicado por la reciente crisis económica mundial que afecto a los precios de la materia prima y los alimentos en particular. Haciendo una mayor precisión sobre la producción, en la grafica podemos observar que la producción de miel boliviana alcanza las 858 TM/año tiene tendencia creciente. Esta tendencia puede ser explicada por el incentivo a la producción de miel de abeja por parte de instituciones públicas y privadas que promueven el desarrollo de los pequeños productores lo que ha permitido la incorporación de más productores en la actividad de producción de miel, como una forma de diversificar sus ingresos. Bolivia : Evolucion de la produccion de miel TM/año Grafico Nº2. DATOS DE LA FAO A nivel mundial Bolivia ocupa el puesto número 87 de un total de 145 países productores. En América latina solo supera a países como Venezuela y Honduras.

5 Principales países productores de miel a nivel mundial Puesto (1) PAIS Part.(%) (2) MUNDO ,87% 1 China ,00% 2 Argentina ,71% 3 Turquía ,38% 4 Ucrania ,33% 5 Estad Unidos ,19% 6 México ,29% 7 Fed Rusia ,20% 8 India ,15% 9 Etiopía ,51% 10 Irán ,87% 11 Brasil ,46% 12 Canadá ,38% 13 España ,31% 14 Tanzania ,90% 15 Kenya ,24% 16 Angola ,59% 17 Corea, Rep ,26% 18 Australia ,94% 19 Grecia ,83% 20 Rumania ,53% 80 Azerbaiyán ,38% 81 Líbano ,36% 82 Jamaica ,33% 83 Chad ,32% 84 Yemen ,30% 85 Ecuador ,30% 86 Letonia ,30% 87 Bolivia ,28% 140 Checoslovaq 0,00% 141 Etiopía RDP 0,00% 142 Serbia-Monte ,00% 143 URSS 0,00% 144 Yugoslav RFS 0,00% Grafico Nº3. DATOS DE WIKIPEDDIA.COM En la grafica podemos observar que el principal productor de miel con un 100% de producción mundial es China, dado que este es un mercado muy grande y muy importante en el mundo. Argentina es el segundo país productor de miel a nivel mundial con un 26.71% de la producción mundial, siendo este el principal productor de miel a nivel Latinoamérica. Bolivia se encuentra en el puesto 87 con un 0.28% de la participación a nivel mundial, una participación muy baja, la más baja a nivel Latinoamérica.

6 Principales países exportadores e importadores de miel Grafico Nº4. ODEPA- CHILE El principal exportador de miel en el mundo es la CHINA con un 24% de las exportaciones a nivel mundial, seguido por ARGENTINA con un 17%. URUGUAY tiene un 4% de participación en las exportaciones de miel, mientras que BRASIL, otro de nuestros vecinos, tiene un 6% de participación en las exportaciones del miel del mundo. Como podemos observar en el grafico, otra ves se observa que Argentina tiene una alta participación de mercado al igual que China, Argentina es el principal productor y por lo tanto exportador de miel de Latinoamérica seguido por Brasil y Uruguay.

7 Principales países importadores de miel Grafico Nº5. ODEPA- CHILE El principal importador es ALEMANIA con el 23%, ESTADOS UNIDOS importa el 21% de la miel del mundo, JAPON importa el 12% de la miel en el mundo, mientras que el REINO UNIDO importa el 18%. Como podemos observar en el grafico China participa como comprador a nivel mundial con un 2%, una participación muy baja dado que es el principal productor de miel en el mundo aun así no abastece a su mercado local y tiene que recurrir a comprar miel de otros países.

8 Consumo per capita de miel en el mundo 3.50 consumo de miel en paises seleccionados (Kg per capita) rep. Centro africana suiza canada nueva zelanda alemania austria ucrania Grafico Nº6. DATOS DE MONOGRAFIAS.COM La demanda en países tradicionalmente consumidores de miel, principalmente europeos o de influencia anglosajona, se mueve entre y gramos per cápita. Según datos de 2003, destacaban países como Suiza, Austria y Nueva Zelanda (1500 gramos per cápita), seguidos por Alemania (1200 gramos per cápita) y Ucrania y Canadá (1000 gramos per cápita). En el caso de Nueva Zelanda, el consumo se incrementó ostensiblemente en los últimos años, gracias a campañas privadas de difusión y promoción de la miel.

9 Precios de la miel Precios internacionales de la miel al productor (US$ / TM) Grafico Nº7. Datos de la FAO. Como podemos observar en el grafico el precio de la miel en España es más alto que en el resto de los principales países con alrededor de 3000 $us. por tonelada. Mientras que china tiene los precios mas bajos del mercado con alrededor de 500$us. por tonelada. Mientras que para argentina en el 2003 el precio de miel en el mercado fue de casi 2000 $us por tonelada.

10 Año Brasil Canada Colombi a Chile China Estados Unidos Italia Mexico Paises bajos Reino unido Argentin a Miel en Bolivia En el análisis del mercado de la miel es importante ver si la producción nacional abastece el consumo interno, entendiendo que mercado total de la miel en Bolivia es igual a la producción nacional mas las importaciones pero menos las exportaciones. En el cuadro que sigue se evidencia claramente que las importaciones de miel son muy importantes, aunque los datos estadísticos disponibles solo sean hasta el año 2006, configura claramente el flujo de la miel desde el exterior, donde el país que más producción de miel coloca en Bolivia es Argentina con aproximadamente 52 TM/año, situación que se confirma con aplicación de las pseudocompras realizada a los diferentes puntos de venta importantes en los dos departamentos en estudio del país. Bolivia: Evolución de las importaciones en Kgr Grafico Nº8. CEPAC

11 Los registros estadísticos muestran también que el departamento que importa más miel Argentina es Tarija, que en año 2006 importaba el 93% de la miel importada desde Argentina. Bolivia: Evolución de las Importaciones según departamento en Kg. Año La paz Cochabamba Oruro Potosi Tarija Santa Cruz % 0.75% 2.97% 0.02% 93.20% 3.06% Grafico Nº9. CEPAC Exportaciones de miel Boliviana Continuando con el proceso de descripción de la magnitud del mercado de la Miel en Bolivia a continuación se muestran las estadísticas oficiales sobre exportación. Si bien los datos históricos oficiales de exportación de miel natural se tiene solo hasta 2005, en el que se observa un comportamiento muy variable, con una exportación importante en el 2004 y una disminución a un mínimo en el Por el destino de las exportaciones ( Estados Unidos) se podría suponer que son producto de los esfuerzos de USAID y los programas de desarrollo alternativo, que por lo visto no fue sostenible. Bolivia: Evolución de la exportaciones de miel natural TOTAL Peso Bruto (Kg.) Valor FOB ($us.) Grafico Nº10. CEPAC

12 Precios de la miel a nivel nacional La Cadena de precios de la miel y sus derivados se detalla a continuación: La miel comprada al productor a granel tiene un precio de Bs por kilo, que es comprada por un mayorista que se encarga de fraccionarla en envases con marca para venderla a algún detallista aproximadamente en Bs.30.- el kilo, mientras que al Consumidor Final la miel tiene un precio que oscila entre Bs. 35 a 40.- por kilo la miel nacional, en tanto que en las Tiendas especializadas, en los Supermercados hasta a Bs. 60 por kilo la miel Argentina Ebia. El Precio Internacional de la Miel aun oscila entre los $us 1,60-1,64 por kilo a granel, dato que indica que el mercado interno es más conveniente para la comercialización de la miel dado que el precio interno es de 4.5 a 6 $us/kg. Detalle Productor Mayorista Detallista Cons. Final Precio de venta 25 Bs/kg 35 Bs/kg Bs/kg Valor agregado 10 Bs/kg 5 15 Bs/kg Margen contribución de 28% 13% a 30% Grafico Nº11. CEPAC

13 Precios del polen a nivel nacional Si bien existen evidencias sobre la producción de polen en Bolivia la venta pura no es común dado que los productores prefieren hacer preparados con miel para maximizar sus ingresos. El Polen vendido por los productores a los mayorista a granel está entre Bs. 100 a 140- por kilo, mientras que los mayoristas vende el Polen fraccionado en presentaciones de 180 gramos hasta Bs. 33- es decir a Bs por kilo, mientras que para el consumidor final esta a Bs por kilo. Detalle Productor Mayorista Detallista Cons. Final Precio de venta Bs/kg 180 Bs/kg 220 Bs/kg Valor agregado Bs/kg Bs/kg Margen de 44%- 22% 18% contribución Grafico Nº12. CEPAC

14 Precios del propóleo a nivel nacional El Propóleo, es uno de los productos con mayor precio después de la Jalea Real, el Propóleo vendido a granel (Sin diluir en alcohol) tiene un precio de Bs. 500 kg, el mismo Propóleo diluido en alcohol el productor lo vende en 250 a 280 Bs por litro y fraccionado en envases de 20 ml. es vendido por los mayorista en Bs. 480 por litro, el consumidor final compra el Propóleo a Bs por litro, en tiendas especializadas o en farmacias de la ciudad a Bs por litro, en este último caso estamos hablando de Propóleo industrializado para uso medicinal. Detalle Productor Mayorista Detallista Cons. Final Precio de venta Bs/lt Bs/lt Valor agregado Bs/lt Margen contribución de * Bs/lt 40 Bs/kg 29% a 48% 30% a 63% Grafico Nº13. CEPAC

15 Precios de la jalea real a nivel nacional. La Jalea Real es el producto de mayor precio y se comercializa del productor, al detallista, ya que este producto deber seguir una cadena de frío. El productor recolecta la Jalea Real y la almacena en envases de 10 kilos que son entregados por el detallista o mayorista, el precio de venta de la Jalea Real del productor es de Bs por kilo, mientras que al consumidor final tiene un precio de bs por kilo. La cadena de precios de este producto en su forma básica se mantiene debido al poco consumo por parte de los hogares en Bolivia, por lo mismo y por los requerimientos especiales del proceso de producción no es muy común que los productores obtengan jalea real, los especialistas creen que no hay aun capacidad como para producir en cantidades importantes. Detalle Productor Detallista Cons. Final Precio de venta Bs/kg Bs/kg Valor agregado 1400 a Bs/kg Margen de contribución Grafico Nº14. CEPAC