MORFOLOGÍA MEMORIA DESCRIPTIVA

Transcripción

1 MORFOLOGÍA MEMORIA DESCRIPTIVA

2 CON SIG NA Teniendo en cuenta los siguientes universos de productos, se desarrollaron 3 etapas donde, en cada uno se desarrollará un universo. - Productos para motor - Salsas, aderezos o condimentos - Limpieza o higiene personal 1ETAPA: CONCEPTO(HIGIENE) Presentación del brief que incluya el concepto eje de comunicación, ventajas diferenciadoras del producto y publico al que estará orientado (características de cómo es el usuario que utilizará el producto) bien claro y detallado. 2ETAPA: MORFOLOGÍA(SALSA) Elaboración de bocetos a mano alzada de la propuesta morfológica que de solución al pedido del brief correspondiente. Sacar fotos del proceso de tallado y acabado. El acabado incluye que al pan de oasis una vez tallado debe rociarse con spray fijador de pelo, luego enduido plástico y lija para mejorar imperfecciones. 3ETAPA: EMERGENTES GRÁFICOS(LUBRICANTE) Definir 3 conceptos a comunicar en el envase para presentar en 2 o 3 láminas A3 Las láminas deben contener: - 5 IMAGENES - 5 IMAGENES DE APLICACION - 4 PALETAS CROMATICAS - TIPOGRAFÍAS - NOMBRE MARCA: - RECURSOS GRAFICOS - LENGUAJE GRAFICO 4ETAPA: TP3 MOCKUP(LUBRICANTE) - Mockup armado - JPG s de imagenes de mockup (la mayor cantidad de angulos y caras posible) - descriptiva: que incluya todo el proceso -bocetos, primeros armados, fotos de primeros armados en el pan de oasis, paneles de emergentes graficos, proceso del nombre, bocetos de diseño de etiquetas, envase armado, etc etc etc) - Archivo ai/pdf

3 ETAPA CONCEPTO 1H IGIENE

4 BRIEF HIGIENE CREMA DENTAL CON SABOR A CHOCOLATE PARA NIÑOS 1. ANTECEDENTES DE LA EMPRESA. Colgate-Palmolive Company es una empresa multinacional presente en 222 países y demarcaciones territoriales dedicada a la fabricación, distribución y venta de productos de higiene bucal, higiene personal y limpieza del hogar. En 1806, William Colgate abrió una pequeña fábrica de almidón, jabones y velas en la ciudad de Nueva York, denominada "William Colgate & Company". William Colgate en 1833 sufrió un grave ataque al corazón deteniendo su negocio de ventas. Pero después de un par de años de recuperación continuó con su negocio. En la década de 1840, la empresa comenzó a vender "tortas" individuales de jabón con pesos uniformes. En 1857, al morir William Colgate, se produce una reorganización que cambia su nombre a Colgate & Colgate bajo la dirección de Samuel, hijo del fundador, quien no quiso continuar con el negocio, aunque pensó que sería lo correcto continuarlo. 2. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO 2.1. CATEGORÍA: Producto de limpieza bucal para niños DESCRIPCIÓN FÍSICA: producto con textura cremosa de color blanco con sabor a chocolate blanco, totalmente ergonómico para la manipulación de el target principal (los niños). En su diseño es tiene colores saturados, donde genera pregnancia DESCRIPCIÓN CONCEPTUAL Beneficio básico: Crema dental comestible con sabor a chocolate blanco para niños Evidencia de Apoyo: La crema dental contiene un ingrediente activo que se llama nisina, un péptido usado como un conservador natural que mata a los microorganismos. No provoca efectos adversos. Totalmente testeada. En la formulación se añade la esencia con sabor a chocolate blanco Reason Why: La crema dental para niños N 1 en Europa. Totalmente natural y completamente comestible que será tan eficaz para combatir los gérmenes como los productos que existen en el mercado y sin flúor ya que en los niños menores de seis años de edad el exceso de flúor podría provocar fluorosis leve, una anomalía de la cavidad oral donde podrían aparecer manchas, además podría dar lugar a que los dientes definitivos salieran con motas o descoloridos. 3. POSICIONAMIENTO Es un producto que ofrece los mejores beneficios y cuidados en la higiene bucal, que genera experiencias de disfrute sin riesgos de intoxicación o problemas bucales a largo plazo. 4. COMPETENCIA 4.1. COMPENTENCIA PRIMARIA:

5 Al tratarse de misma categoría y mismo beneficio básico nuestro producto no tiene COMPETENCIA GENÉRCIA: Todos los productos de limpieza bucal para niños. 5. MATRIZ FODA 5.1. FORTALEZAS: - Identidad de marca sustancial - La empresa es una marca corporativa cuya identidad está profundamente arraigada y muy bien establecida en la mente de los clientes potenciales y seguidores. - Innovador por su beneficio básico. - El producto está disponible en todo el mundo. - Relación precio-calidad - Realizado con última tecnología OPORTUNIDADES: En la actualidad no hay competidores, por el cuál puede abarcar todo el target DEBILIDADES: No presenta 5.4. AMENAZAS: Aparición de un posible competidor. 6. TARGET GROUP El producto va dirigido a niños de 2 a 8 años de clase A-B-C, pero la realidad es que la decisión de la compra lo hacen los padres de familia, porque son los que buscan de manera racional el bienestar de sus hijos, por el cuál en las góndolas buscan los mejores productos innovadores y a la vanguardia para brindarles lo mejor y el confort necesario. Es un producto que se compra una vez al mes. En conclusión Hombres y mujeres de 30 a 50 años de clase A-B-C. Prefieren marcas internacionales, aprecian los productos de la empresa Colgate-palmolive Company por su calidad. 7. ESTRATEGIA DE MARKETING La estrategia para el producto es el lanzamiento de una nueva marca de cuidado bucal para niños, mostrando el atributo de ser un producto único en el mercado que presta los beneficios y mejoras en el uso. Específicamente comunicar un nuevo producto (crema dental para niños comestible con esencia a chocolate. La estrategia para el precio es lanzar el nuevo producto con un precio alto con el fin de aprovechar las compras hechas como producto de la novedad del producto. La estrategia para distribución en el caso de nuestro producto la cadena de distribución será: Fabricante, distribuidor, Mayorista, minorista y consumidor. La estrategia para comunicación o promoción se realizará una campaña 360 para comunicar el lanzamiento del nuevo producto, BTL (marketing directo, evento, material POP en puntos de venta), ATL ( radio, televisión, revista, vallas ) SOCIAL MEDIA ( FACEBOOK, TWITTER Y YOUTUBE). 8. PRECIO Precio mercado unitario de $28 pesos

6 2 SALSA ETAPA MORFOLOGÍA

7 BOCE TOS El brief que me toco desarrollar para este proceso fue una salsa de respostería que cambia de colores. Utilice el concepto y la forma simbólica del cupcake como fundamento y armado de está morfolología. El sistema de cierre de la salsa es la forma dada de una cereza que va en la parte superior que acompaña el concepto de la morfología. El material que está pensado para du fabricación es plástico.

8 MORFOLOGÍA FINAL

9 2 ETAPA EMERGENTES GRÁFICOS LUBRICANTE

10 BRIEF LUBRICANTE El brief que me toco desarrollar para este proceso fue un lubricante para autos vintage con el diferenciador potencial de que su aceite es reciclable. Además el diseño del producto tiene que cumplir la característica de que además cumpla su funcionalidad sea un pack coleccionable. El objetivo de este trabajo, es que según la morfología dada integremos el concepto de la morfología que se no dio con el concepto y funcionalidad comunicaional del producto, para que generen un sistema y funcione en la góndola de PDV.

11 CON CEP TOS VINTAGE/ COLECCIÓN/RECICLAJE Imágenes de conceptos

12 CON CEP TOS VINTAGE/ COLECCIÓN/RECICLAJE Imágenes de aplicación

13 PALETA CROMÁ TICA

14 TIPO GRAFÍA DE MARCA Homestead A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z Lavandería A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z Wisdom Script A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z Lavandería A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

15 TIPO GRAFÍA DE FLASH Slaberlin A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z Lavandería A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Haymaker A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Blanch A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

16 TIPO GRAFÍA DE LEGALES Helvetica Neue Condensada Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. In eget ullamcorper quam, eu gravida elit. Quisque pretium, massa aliquam ullamcorper accumsan, metus purus cursus mauris, et facilisis diam libero ac nibh. Sed eu nisi velit. Maecenas convallis velit ipsum. Futura Std Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. In eget ullamcorper quam, eu gravida elit. Quisque pretium, massa aliquam ullamcorper accumsan, metus purus cursus mauris, et facilisis diam libero ac nibh. Sed eu nisi velit. Maecenas convallis velit ipsum. Myriad Pro Light Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. In eget ullamcorper quam, eu gravida elit. Quisque pretium, massa aliquam ullamcorper accumsan, metus purus cursus mauris, et facilisis diam libero ac nibh. Sed eu nisi velit. Maecenas convallis velit ipsum. Univers Light Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. In eget ullamcorper quam, eu gravida elit. Quisque pretium, massa aliquam ullamcorper accumsan, metus purus cursus mauris, et facilisis diam libero ac nibh. Sed eu nisi velit. Maecenas convallis velit ipsum.

17 NOMBRE MARCA SPEED ULTRA TITANIUM mersk STON CALICO INTAIL CAION OLIU MILHORSE NEOIL BIOILIUM ALOIL LUBRITER BALOIL LUVING CLEAROIL GALUBRIL BIOIL CARLIOL TECHLUB LUAUT RINO NOMBRE DE MARCA BIOILIUM BIO=biológico OIL=aceite IUM=titanium El nombre de la marca es de contraste y descriptivo está creada por tres conceptos que caracterizan el producto y por el cuál son el diferencial en el mercado.

18 RECURSOS GRÁFICOS

19 LENGUAJE GRÁFICO EL lenguaje gráfico para el desarrolo de la marca y etiqueta, será en vector, sin utilización de imágenes fotográficas, se realizará mucho juego tipográfico e iconos que transmitan la información de las cualidades y el diferencial del producto en el mercado. Manteniendo los emergentes gráficos nos guiaremos de como manejaban la tipografía vintage americana en carteles de carretera y productos.

20 ETAPA MOCKUPTP3 3L UBRICANTE

21 DISEÑO DE MARCA Luego del desarrollo de los emegrentes gráficos de nuestro producto, fusionaremos toda la información para la realización de un diseño de marca y de etiqueta acorde al brief que nos dieron y que funcione como producto en puntos de venta respentando las características dadas y reforzando los atributos diferenciales. Se tuvo en cuenta el siguiente eleccion cromática y el lenguaje mencionado en la etapa 2.

22 DISEÑO DE MARCA

23 DISEÑO ETIQUETA REVITALIZA EL MOTOR titanio 20W50 CONT. NETO 1lt aceite reciclable

24 DISEÑO ETIQUETA Aplicado a morfología. REVITALIZA EL MOTOR titanio 20W50 CONT. NETO 1lt aceite reciclable

25 DISEÑO ETIQUETA 2

26 DISEÑO ETIQUETA 3 modo de uso Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum id gravida metus. In laoreet cursus dignissim. Proin commodo risus et orci fermentum, luctus luctus libero interdum. Integer in tortor tortor. Pellentesque luctus id sem pellentesque euismod. Etiam dapibus nunc et lectus cursus, vel tincidunt augue aliquam. Donec urna velit, egestas nec adipiscing ac, gravida laoreet est. Pellentesque eu metus nec mi blandit ornare. Ut non eros urna. ingredientes Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum id gravida metus. In laoreet cursus dignissim. Proin commodo risus et orci fermentum, luctus luctus libero interdum. Integer in tortor tortor. Pellentesque luctus id sem pellentesque euismod. Etiam dapibus nunc et lectus cursus, vel tincidunt augue aliquam. Donec urna velit, egestas nec adipiscing ac, gravida laoreet est. Pellentesque eu metusnec mi blandit ornare. Ut non eros

27 ETIQUETA APLICADA