Especialidad en Dirección de Marketing Digital

Transcripción

1 MBA / Master Oficial Universitario Dirección de Empresas Especialidad en Dirección de Marketing Digital Área de Administración de Empresas Aprende Business School es entidad colaboradora de:

2 Datos del curso Área formativa: Modalidad: Duración: Requisitos: Administración de empresas E-learning 1800 horas / 60 ECTS Titulación Universitaria Introducción El mercado laboral actual hace imprescindible para las empresas diferenciarse de las de la competencia: es ahí donde la cualificación de su capital humano entra en juego, para garantizar, por encima de todo, la satisfacción de las necesidades del cliente. Por este motivo, es necesario que la Dirección de la compañía cuente con una completa preparación en las diversas áreas que influyen en su posicionamiento competitivo. Expertos en dar formación a profesionales de la gestión empresarial en todas sus especialidades (recursos humanos, marketing, dirección estratégica, comercial, sistemas de información, finanzas, etc.), desde Aprende Business School presentamos este MBA para Directores de Marketing Digital, en el que se estudian en profundidad todos los aspectos necesarios para integrarte como Director de Marketing Digital en el área de comunicación de una compañía, dominando la gestión de los diferentes canales digitales que crecen en paralelo con la explosión del marketing digital como alternativa a los medios tradicionales. Además, el continuo contacto entre profesores y estudiantes permitirá al alumno generar un networking de vital importancia para su futuro profesional.

3 Información general Metodología Aprende Business School ofrece a todos sus alumnos una línea de consulta de libre acceso, permanente y personalizada, tanto telefónica como por correo electrónico, con un tutor especializado. Además existe la posibilidad de concertar cuantas entrevistas privadas se considere oportuno con el tutor. Los alumnos a través de la modalidad e-learning tendrán acceso a un campus Virtual, en el que pueden consultar y descargarse el material, acceder a la legislación, realizar actividades propuestas por el tutor, etc. Evaluación El alumno tiene que superar un examen presencial por cada módulo o materia que compone el Máster. Además, se exigirá que haya estudiado al menos el 80% del contenido de cada módulo. Tutores El cuadro de tutores del curso está formado esencialmente por profesionales de empresas y del mundo académico, que pueden transmitir a los alumnos experiencias laborales vivas y aportar ejemplos válidos en el ámbito de la Administración de Empresas y en concreto, en el de la Dirección de Marketing Digital. Dirigido a Titulados universitarios que quieran orientar su carrera hacia el marketing digital con formación específica en este entorno, para diseñar estrategias de comunicación como Directores de Marketing Digital. Objetivos Analizar las bases de la Dirección Estratégica, estudiando sus fundamentos y realizando un análisis competitivo del entorno con el fin de capacitar al alumno para la formulación, implantación y seguimiento de una estrategia de Dirección de éxito. Diseñar planes de marketing digital con un adecuado mix de medios y canales que permita ejecutar campañas de marketing y comunicación digital en los distintos canales y formatos: buscadores, social media, medios generalistas y especializados, marketing directo y relacional y marketing móvil. Desarrollar acciones de comunicación en redes sociales y comunidades online como community manager; dominar los principales elementos de la creatividad y la tecnología aplicadas al marketing digital. Dirigir proyectos de e-commerce y negocio en el entorno digital, así como gestionar equipos multidisciplinares de profesionales para el desarrollo de proyectos digitales. Adquirir los conocimientos necesarios para la dirección y gestión las diferentes disciplinas que permiten el correcto funcionamiento de una empresa, dominando las directrices fundamentales para la creación y puesta en marcha de una.

4 programa MÓDULO I. Dirección estratégica en la empresa 1. Fundamentos de la Dirección Estratégica 2. Análisis Competitivo 3. Formulación de la estrategia 4. Implementación de la estrategia 5. Estrategia y cambio empresarial MÓDULO II. El marketing en la empresa: estrategias, herramientas y planes para el éxito 1. Una visión global de la actividad de marketing: los elementos clave del éxito 2. El marketing en acción. Su implantación en la empresa 3. Marketing estratégico 4. Los variables producto y precio en el marketing- mix 5. Las variables distribución y comunicación en el marketing-mix 6. El plan de marketing MÓDULO III. Dirección de Operaciones y Logística 1. Fundamentos de la Dirección de Operaciones 2. Introducción a los Sistemas de Planificación y control de la producción 3. Técnicas de programación y control de la producción 4. Logística y cadena de suministros 5. Gestión de materiales MÓDULO IV. Dirección de sistemas de información y control 1. Introducción a los Sistemas de Información 2. Gestión estratégica de los Sistemas de Información 3. Implantación de Sistemas de Información en la empresa 4. Gestión del cambio empresarial debido a las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones 5. Tecnologías de la Información y Comunicación en la toma de decisiones 6. Aplicación de las TIC en la empresa MÓDULO V. Gestión de Recursos Humanos 1. Organización empresarial y gestión del cambio 2. Planificación estratégica 3. Evaluación del desempeño 4. Gestión de la formación 5. Política Retributiva y Sistemas de Compensación 6. Cuadro de mando para la gestión de personas MÓDULO VI. Gestión económica y financiera 1. Fundamentos de Economía y Empresa 2. Empresa y Estados Financieros 3. Fundamentos de Contabilidad Financiera 4. La Función de Dirección Financiera 5. Contabilidad de Gestión 6. Análisis de Inversiones 7. Cuadro de mando para la gestión de personas MÓDULO VII. El entorno de la comunicación digital 1. Origen y estructura de internet 2. La sociedad en red y los movimientos hacker, open source y creative commons 3. La filosofía de internet como medio de comunicación: el Cluetrain Manifesto 4. La dinámica de la web: participación, colaboración, opinión, compartición y viralidad 5. Perfil de los usuarios digitales en España y el mundo 6. Internet y negocios: el long tail 7. El entorno legal de la red 8. Web 3.0, web semántica e internet de las cosas MÓDULO VIII. Medios publicitarios digitales: estrategia de medios, publicidad gráfica y publicidad dinámica 1. El entorno de la publicidad en los medios digitales 2. La publicidad gráfica digital 3. marketing 4. Marketing de afiliación 5. Digital signage 6. Planificación de medios digitales MÓDULO IX. E-Commerce y e-business 1. Entorno de los negocios en canales digitales: modelos de negocio B2B y B2C 2. Retailing en e-commerce: tiendas virtuales 3. Desarrollo de productos y servicios en el entorno digital 4. Gestión de negocios de e-commerce: procesos de venta, atención al cliente y operaciones 5. La optimización de las conversiones en negocios online 6. El entorno legal de los negocios online

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