CANASTO NIELSEN HOMESCAN

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Cristina Quintero Sevilla
hace 8 años
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1 CANASTO NIELSEN HOMESCAN Junio 2013

2 ANÁLISIS DE CANASTOS NIELSEN HOMESCAN Comparando el comportamiento mostrado en los últimos doce meses vs. los doce meses previos (Año móvil Marzo 13), se observa que dentro del hogar mexicano, el Canasto de productos de consumo muestra un crecimiento del 1.8% en gasto, en franca desaceleración contra periodos previos y por debajo de la inflación acumulada de 4.25% al periodo de marzo Jose Luis Estrada, Director de Consumer Panel Services Strategy and Innovation para Nielsen México, comenta que este comportamiento se explica por un consumidor más reservado, que decide sostener su gasto en categorías de los Canastos de Alimentos, Golosinas y Bebidas. A fin de sostener la economía de su hogar, el consumidor decide disminuir su gasto en las categorías que corresponden a Higiene y Belleza y Uso Doméstico. Particularmente en las categorías de Uso Doméstico, el consumidor decide espaciar sus compras alargando el tiempo de vida de algunos productos en el hogar, así como destinar su gasto en categorías prioritarias como Papel Higiénico y Detergentes de Ropa. Independientemente del poder adquisitivo, cada hogar busca adaptar sus hábitos de acuerdo a las circunstancias actuales. Los hogares de NSE Alto buscan satisfacer sus necesidades de Papel Higiénico y Detergente de Ropa a través de presentaciones de mayor contenido en los autoservicios, mientras que los hogares de NSE Bajo comienzan a adoptar un hábito combinado de compra. Es decir, sostienen compras de productos de tamaño medio en el autoservicio y buscan opciones de precio accesible aunque de menor gramaje en el canal tradicional. Nos encontramos ante un consumidor cada día más conocedor de las circunstancias por lo cual será necesario continuar ofreciendo productos que se ajusten adecuadamente a las necesidades de precio, rendimiento y utilidad del consumidor, sugirió Jose Luis Estrada. 2

3 Acerca de Nielsen Homescan El Panel de Hogares para Nielsen Homescan permite entender los comportamientos (actos) de compra del consumidor. Tiene una cobertura nacional urbana que representa a las 133 ciudades con 50,000 o más habitantes. Acerca de Nielsen Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición, con posiciones líderes en el sector de la mercadotecnia e información del consumidor, televisión y medición de otros medios de comunicación, inteligencia online, medición de telefonía móvil, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen tiene presencia en aproximadamente 100 países y sus sedes se ubican en Nueva York, Estados Unidos y en Diemen, Países Bajos. Para mayor información por favor visite 3

4 EL HOGAR PRIORIZA SU ALIMENTACIÓN Las categorías que forman parte de la alimentación del hogar mantienen desempeño saludable. +1.8% Variación En Valor Contribución al Crecimiento Limpieza y Uso Doméstico -0.6% 0% Higiene y Belleza -2.2% 0% Golosinas +7.3% 19.0% Alimentos +6.0% 68.0% Año móvil '12 Año móvil '13 Bebidas No Alcohólicas +1.0% 13.0% Nielsen Homescan / Total México / Crecimiento, Estructura y Contribución por canasto / Año móvil a Marzo de

5 BEBIDAS, EL MÁS IMPORTANTE PARA NSE BAJO Conforme disminuye el NSE, disminuye la importancia de Alimentos y aumenta la de Bebidas. $15,426 $18,307 $15,290 $14,035 Gto Prom x Hogar % Hogares % Gasto NSE Alto NSE Medio NSE Bajo T. México NSE Alto NSE Medio NSE Bajo Limpieza y Uso Doméstico Higiene y Belleza Golosinas Alimentos Bebidas No Alcohólicas Nielsen Homescan / Total México / Estructura por NSE y Canasto/ Año móvil a Marzo de

6 NSE BAJO PRIORIZA EN NECESIDADES BÁSICAS Detergentes de ropa, Suavizantes y Papel higiénico toman mayor relevancia en el NSE Bajo 41,902 3,789 15,350 22, Suavizantes para Ropa Servitoallas de Papel Servilletas de Papel Papel Higiénico Limpiadores Líquidos Estructura de Gasto por NSE Alto 29% Medio 35% T. México NSE Alto NSE Medio NSE Bajo Detergentes Ropa Detergentes Trastes Cloros + Blanqueadores + Quitamanchas Aromatizantes Ambientales Bajo 36% Nielsen Homescan / Total México / Categorías Limpieza y Uso Doméstico- NSE / Estructura Gasto ($ millones) / Año Móvil Marzo de

7 GRACIAS

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