Máster de Marketing y Publicidad Digital Yahoo!

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1 Máster de Marketing y Publicidad Digital Yahoo! MKPD15 Marco Jurídico, Regulación y Ética profesional

2 Asignatura: MKPD15 Marco Jurídico, Regulación y Ética profesional... Formación: Obligatoria... Créditos: 2... Semestre: 2S.... Grupo: MKPD... Profesor: José María Baños Pita... Curso académico: REQUISITOS PREVIOS Haber cursado o estar cursando las restantes materias. 2. BREVE DESCRIPCIÓN DE CONTENIDOS La ética profesional en Internet - Netiqueta y normas básicas de educación - La invasión de la privacidad. - Códigos de ética propugnados por las principales asociaciones, instituciones y organismos. Legalidad, normativa y relaciones de la marca con el consumidor Marco jurídico y la normativa aplicable a la presencia de las marcas en Internet - La Ley de Protección de Datos y las leyes de propiedad intelectual. - Requisitos mínimos para la presencia de una marca, empresa o producto en Internet: Avisos legales y Disclaimers. 3. COMPETENCIAS QUE ADQUIERE EL ESTUDIANTE Y RESULTADOS DEL APRENDIZAJE Competencias generales: - Aplicar los conocimientos adquiridos en el contexto de las organizaciones y empresas, así como en especial en el campo de la comunicación comercial y el entorno digital. - Integrar los conocimientos adquiridos y enfrentarse a la complejidad de formular juicios a partir de una información que, siendo incompleta o limitada, incluya reflexiones sobre aspectos sociales, económicos y éticos. - Comunicar sus conclusiones y los conocimientos y razones últimas que las sustentan de un modo claro y eficaz tanto a públicos especializados como a los no especializados. CG5.- Poseer las habilidades de aprendizaje que les permita continuar estudiando de un modo que habrá de ser en gran medida autodirigido o autónomo, para poder permanecer a la altura de los retos tecnológicos. - Demostrar gran sensibilidad en el desarrollo de su trabajo profesional y/o académico dentro del respeto a la normativa vigente tanto a nivel español como europeo, a los códigos de buenas s, a los criterios de autocontrol, impulso de la igualdad de la mujer, de las personas discapacitadas, de la protección de la infancia y, en general, a los principios

3 que se contienen en la Constitución Española y a los valores propios de la Cultura de la Paz. Competencias específicas: - Conocer y comprender los fundamentos específicos del ordenamiento jurídico, del marco regulatorio y de la ética profesional en el entorno online.. Resultados del aprendizaje: - Realizar un manual de gestión de la marca en Internet y medios digitales acorde con la legislación y marco regulatorio vigentes. - Diseñar una política empresarial de actuación en Internet y medios digitales que respete el código de ética profesional sectorial. 4. ACTIVIDADES FORMATIVAS Y METODOLOGÍA Con carácter general, las actividades formativas y metodología empleada siguientes: serán las Estudio, comprensión y evaluación de la materia: (40%). Se incluirá uno o más módulos docentes de material didáctico por cada una de las asignaturas. Cada módulo contará con material didáctico propio, publicado en el Campus Virtual, pruebas online de seguimiento, y una prueba online final por módulo. Trabajos/proyectos prácticos a desarrollar y presentar por el alumno: (45%). El alumno deberá realizar y entregar a través del Campus Virtual los trabajos y ejercicios prácticos marcados para cada asignatura. Tutorías: (15%). La asistencia al alumno en tutorías se realizará mediante foros académicos, tutorías individuales vía correo electrónico y tutorías telepresenciales colectivas utilizando herramientas específicas de videoconferencia. Obviamente, el alumno que lo desee y pueda desplazarse, podrá concertar una tutoría presencial personal con el profesor en el Campus de la Universidad Nebrija. Competencias: Todas las competencias definidas para la materia. E EVALUACIÓN 5. SISTEMA DE EVALUACIÓN Convocatoria Ordinaria: - Participación en foros y otras actividades programadas: 10%. - Pruebas de seguimiento por unidad didáctica: 10% - Pruebas s o trabajos de evaluación por módulo 40% - Prueba final presencial o proyecto (no presencial): 40 % Restricciones y explicación de la ponderación: Para poder hacer media con las ponderaciones anteriores es necesario obtener al menos una calificación de 5 en la prueba final o proyecto.

4 Convocatoria Extraordinaria: La calificación final de la convocatoria extraordinaria se obtiene como suma ponderada entre la nota del examen final extraordinario y las calificaciones obtenidas por s y trabajos presentados en convocatoria ordinaria, siempre que la nota del examen extraordinario sea igual o superior a 4. Asimismo, será potestad del profesor solicitar y evaluar de nuevo las s o trabajos escritos, si estos no han sido entregados en fecha, no han sido aprobados o se desea mejorar la nota obtenida en convocatoria ordinaria. Advertencias sobre plagios La Facultad de Ciencias de la Comunicación no tolerará en ningún caso el plagio o copia. Se considerará plagio la reproducción de párrafos a partir de textos de auditoría distinta a la del estudiante (Internet, libros, artículos, trabajos de compañeros ), cuando no se cite la fuente original de la que provienen. En caso de detectarse este tipo de s la sanción consistirá en el suspenso de la asignatura en la convocatoria correspondiente. 6. BIBLIOGRAFÍA Bibliografía básica - "Derecho Privado de Internet". Pedro Alberto de Miguel Asensio. Editorial Civitas. 4ª edición La empresa en la red: seguridad jurídica de los negocios en Internet. Alfonso Ortega Giménez. Editorial ICEX "Derecho de la contratación electrónica". Rafael Illescas Ortiz. Editorial Civitas Factbook. Proteccion de Datos Personales. Ecija Abogados. Editorial Aranzadi. 3ª edición Derecho de Marcas e Internet. Ángel García Vidal. Editorial Tirant Lo Blanch La publicidad comportamental online. Francisco Pérez-Bes. Editorial UOC Prontuario de protección de Datos. Jordi Verdaguer López. CISS Negocios internacionales de tratamiento de datos personales. Diana Sancho Villa. Thomson Reuters Aspectos legales de los negocios online. Miguel Ángel Abeledo Díaz. Wolters Kluwer 2012

5 - Manual de Protección de Datos para PYMES. Miguel Ángel Davara Rodríguez. Thomson Aranzadi. 2008

6 Bibliografía complementaria - Manual de Derecho Informático. Miguel Angel Davara Rodríguez. Editorial Aranzadi.10ª edición Derecho y cloud computing. Ricard Martinez Martinez. Editorial Civitas El Libro del Comercio Electronico. Eduardo Liberos. Editorial ESIC Enlaces BREVE CURRICULUM DEL PROFESOR José María Baños Pita Abogado especializado en el derecho de las nuevas tecnologías, comercio electrónico, propiedad intelectual y protección de datos. Sus especialidades incluyen contratos de software y acuerdos de confidencialidad (NDA), Propiedad Intelectual, Procedimientos arbitrales y judiciales de recuperación de nombres de dominio, asesoramiento legal a Redes Sociales, Auditoría de sitios web y cumplimiento de la LSSI, Protección y regulación de signos distintivos en Internet, Procedimientos de Piratería y Competencia Desleal en Internet, Registro y protección de páginas web y Bases de Datos y Protección de datos personales. FORMACIÓN Licenciatura en Derecho (Universidad Complutense de Madrid). Curso Superior de Práctica Jurídica (Universidad Complutense de Madrid). Máster en Derecho de las Telecomunicaciones y Comercio Electrónico (ICAI-ICADE EXPERIENCIA PROFESIONAL 2012 Actualidad Socio Fundador del despacho de Abogados LETSLAW Director Departamento de nuevas tecnologías de LeQuid Director del Departamento Telecomunicaciones y Nuevas Tecnologías de CORREOS Y TELEGRAFOS, S.A Departamento de nuevas tecnologías y mercantil de BROSA ABOGADOS & ECONOMISTAS Departamento Mercantil Fernando Scornik Gernstein Lawyers

7 8. LOCALIZACIÓN DEL PROFESOR mail Nebrija del profesor Comentado [JB1]: Creo que aún no tengo Tutorías: consultar el horario de tutorías en la agenda básica de la asignatura

8 9. CONTENIDO DETALLADO DE LA ASIGNATURA Sesión Sesiones de Teoría, Práctica y Evaluación continua 1 Unidad Didáctica 1: Protección de datos personales y acciones de marketing Cuestiones básicas de protección de datos personales Aspectos legales del marketing Estudio individual y trabajos prácticos del alumno Horas Presenciales Horas/Semana Estudio teórico/práctico y trabajo. Máx. 7 horas semanales como media 2 Unidad Didáctica 2: Contratos de desarrollo de software Aspectos legales de los sorteos y promociones en Internet y redes sociales 3 Unidad Didáctica 3: Propiedad intelectual e industrial Propiedad intelectual en los entornos 2.0 Uso de marcas registradas como Keywords Nombres de dominio Protección de los programas de software Licencias de Copyleft Derechos de imagen 4 Unidad Didáctica 4: La nueva regulación de las cookies Aspectos legales del comercio electrónico La nueva regulación de consumidores y usuarios 5 Unidad Didáctica 5: Términos y condiciones Cuestiones legales del Community management Estrategia legal para la reputación online corporativa 6 Unidad Didáctica 6: Términos y condiciones La publicidad en internet y redes sociales. Legislación aplicable Sectores regulados: Tabaco y alcohol, juego, salud y parafarmacia. Sector financiero La publicidad comparativa 7 Ejercicio práctico Unidades 1, 2 y 3 8 Ejercicio práctico Unidades 3, 4 y 5 9 Trabajos fin de asignatura Presentac ión de los

9 trabajos (Foros, tutorías individual es via Tutorías correo electróni co, 7 tutoría teleprese ncial colectiva o tutoria presencia l personal) Evaulaciones 7 Total 55% 45% 100%