Manual de marca e identidad corporativa

Transcripción

1 Manual de marca e identidad corporativa

2 Manual de marca e identidad corporativa

3 Contenido Introducción Introducción La marca Objetivo, valores y atributos de la marca Eslogan Escritura de la marca Tipografía de marca Colores de marca Colores complementarios Plano de construcción Área de seguridad Tamaño mínimo Usos de la marca Productos essa Comunicación y publicidad Marca corporativa Papelería Identificación de instalaciones administrativas Marca comercial De navegación aérea 2.3 la papelería operativa 2.4 las certificaciones 2.5 aniversarios firma compartida aplicaciones logotipo aniversario 2.6 la carpeta de prestigio 2.7 las invitaciones 3 aplicaciones introducción 3.1 anuncios de concursos públicos 3.2 vehículos 3.3 identificación personal Uniformes y prendas de vestir 3.4 vallas de obras 3.5 correos electrónicos Página El MANUAL DE MARCA E IDENTIDAD CORPORATIVA ESSA es la guía de uso para la marca ESSA que asegura mantener su unidad de imagen. Este manual ha sido construido bajo los lineamientos de marca de nuestra casa matriz EPM. Al final encontrará un cd que contiene todos los archivos originales de este documento en formato PDF y Corel Draw 13 (versión pc). Aquí encontrará de forma completa y sencilla la definición de los elementos de la marca ESSA y las bases para un posible desarrollo de cualquier aplicación que en el futuro pueda surgir. El contenido y las aplicaciones de este MANUAL DE MARCA E IDENTIDAD CORPORATIVA ESSA expresan la voluntad de posicionar una imagen única, clara y diferenciada. Se trata de un documento conceptual, técnico y de consulta para los responsables de la marca ESSA, con las pautas teóricas, gráficas y de diseño a través de los cuales ESSA quiere ser identificada y recordada. Es fundamental cuidar todos los detalles, en su uso y aplicación, para proyectar una identidad coherente y sólida. De esta forma, ESSA logrará consolidar una marca e imagen corporativa externa e interna acorde con su identidad empresarial. La creación del MANUAL DE MARCA E IDENTIDAD CORPORATIVA ESSA busca renovar la imagen de ESSA, generar una identidad unificada, multiplicar la sensación de presencia y sintetizar sus comunicaciones. El diseño, los colores y la ubicación que se muestran en este MANUAL DE MARCA E IDENTIDAD CORPORATIVA ESSA permiten un relacionamiento ágil y directa con nuestros públicos objetivos. La marca ESSA es el mas valioso activo de la empresa, por lo tanto debe ser administrada con gran responsabilidad. Recuerde que todas las piezas en las que se aplique la marca ESSA requieren ser revisadas y autorizadas por la Unidad de Comunicaciones ESSA. 4 publicaciones introducción 4.1 papeles y formatos los colores de las áreas sistema gráfico contraportadas y lomos ejemplos de portadas 4.2 interiores: retículas de diagramación ejemplos de diagramación 4.3 dvd y cd-rom 4.4 plantillas para pantalla de ordenador

4 La marca La marca ESSA tiene como objetivo el relacionamiento emocional (crear y fortalecer vínculos afectivos) con sus grupos de interés. Por ello evoluciona por y para ellos, en concordancia con sus objetivos empresariales, los cuales están enfocados en la sostenibilidad y crecimiento. La marca ESSA simplifica su imagen gráfica y se centra en su sigla, esta se convierte en su única imagen representativa, que se caracteriza por: renovación, dinamismo, modernidad, confiabilidad, cercanía y humanidad. Se mantiene el degrade de tonos azules que connota fortaleza, evolución y cambio, todo lo anterior en pro de lograr impacto y recordación entre sus grupos de interés. ESSA adopta el Modelo de Arquitectura de Marca única (Modelo Monolítico) con el fin de unificar, fortalecer su imagen, y beneficiarse de las economías de escala que así se generan. Por ende para representar a ESSA, sus dependencias y productos solo se valdrá de la marca aquí establecida, signos, iconos u otros logos no son aceptados para referirse a la compañía, servicios y productos. Contar con una estrategia de Marca Única hace posible dotar de valor global a la Marca, convirtiéndola en activo importante cuya proyección es construir una marca local, regional y nacional de servicios potenciando su imagen y reputación. siempre adelante, es la frase que condensa y resume el posicionamiento de ESSA. Endoso EPM El endoso EPM es suministrado por el Grupo EPM para sus empresas filiales y se debe utilizar de forma obligatoria en todo tipo de piezas comunicativas e institucionales. Usos: E n P i e z a s a u d i o v i s u a l e s s e r á mencionado al final de la siguiente forma: ESSA, siempre adelante, Grupo EPM. En piezas gráficas se ubicará en la parte inferior derecha del diseño general. De esta forma ESSA presenta su nueva imagen: Siempre adelante siempre adelante es Santander, es la representación del liderazgo y visión de una raza bravía, temperamental, que nunca se da por vencida, que cree en si misma y que alcanza lo que se propone. siempre adelante, es pasado, presente y futuro de nuestra tierra. Esta es una frase del himno de Santander que hace homenaje a nuestros antepasados, que gracias a su fortaleza, decisión y convicción sembraron el primer suspiro de libertad para Colombia. Santander fue pionera en el campo del servicio de energía eléctrica y hoy ESSA es el motor de la industria, del comercio, del trabajo y del diario vivir de las comunidades del oriente colombiano. Conceptos del eslogan: Historia, idiosincrasia, poder, fortaleza, confianza, compromiso, dinamismo, modernidad, vanguardismo y visión. siempre adelante nos invita a soñar, a creer y a trabajar para mejorar.

5 Atributos de Marca Comunicación y publicidad Los Valores de la Marca ESSA contienen su filosofía, y la Marca gráfica los incluye y proyecta: Global, porque es una marca que pertenece al Grupo Empresarial EPM, el cual va más allá de Colombia y tiene trazado un camino en expansión. Excelente, porque ofrece un servicio de calidad para todos. Abierta, porque es accesible a todo el mundo. Accionante, porque es proactiva, trabaja y contribuye al crecimiento social. H u m a n a, p o r q u e e s c e r c a n a, transmitiendo empatía y confianza. Eficiente, porque es seria, rigurosa y profesional, en la que se puede confiar. Moderna, porque está adaptada a los nuevos tiempos y a las necesidades de los clientes. Dinámica, porque es activa, se siente joven y es atrevida. Responsable, porque es honesta, se preocupa por la gente, vela por la movilidad, la salud, la educación, la seguridad y el Medio Ambiente. Fiable, porque hace las cosas bien, porque es ágil y eficiente en el servicio. Seria, porque es consciente de su gran responsabilidad. Sólida, porque se percibe grande y fuertemente arraigada, con una larga trayectoria como líder. L o s m e n s a j e s d e b e n m o s t r a r cotidianidad, una comunicación para todos, de fácil lectura y entendimiento pero resaltando y motivando siempre a seguir adelante en el ámbito personal, familiar, social y regional. Dentro del estilo visual prevalece el factor humano, por ello en todo tipo de imagen los protagonistas son las personas. Las imágenes fotográficas deben transmitir la vida de cada día, con un estilo espontáneo, como instantáneas, como la foto familiar o hecha entre amigos, sencillas, pero con intención. Las personas que aparezcan en ellas deben tener un aspecto corriente, de la calle, ni bonitas ni feas, personas normales. Las fotografías no deben ser sofisticadas, sino hechas (o parecer que están hechas) en el mismo lugar de los hechos La comunicación impresa se basa en un enfoque y estilo franco, directo y desenvuelto, sencillo, familiar, doméstico y natural. L a c o m u n i c a c i ó n a u d i o v i s u a l publicitaria es uno de los medios que mejor puede desarrollar este estilo espontáneo, sin afectación y de manera v a r i a d a, s u m a n d o p e q u e ñ o s acontecimientos y satisfacciones de forma consecutiva, como el mismo acontecer de la vida, como el mismo acontecer que ofrece ESSA. Las imágenes audiovisuales permiten traducir el tono casual espontáneo y cotidiano en forma cinematográfica, como una secuencia continua de cotidianidad, con sus momentos repetidos, habituales o álgidos. La locución introduce la parte racional del mensaje teñido de intensidad, y la música lo pauta emocionalmente. Identidad empresarial ESSA es una empresa y marca del Grupo EPM, el cual ha sido, y es, el principal grupo empresarial responsable de buena parte del crecimiento de Colombia, gracias a su empeño, profesionalismo y buen hacer. E S S A, u n a m a r c a q u e p e r m i t e identificarnos con nuestro público, una Marca cercana, amable y cordial, una Marca moderna, dinámica y sin fronteras. Escritura de la Marca Integrado en un texto, esta es la manera correcta de escribir nuestra marca: ESSA Las siguientes denominaciones son incorrectas: Essa / La Essa essa / la essa essa / La essa ESSA SA / LA ESSA SA ESSA S.A. / LA ESSA S.A. E.S.S.A. S.A. / LA E.S.S.A. S.A. ESSA SA ESP / LA ESSA SA ESP ESSA S.A. E.S.P. / LA ESSA S.A. E.S.P. E.S.S.A. S.A. E.S.P. / LA E.S.S.A. S.A. E.S.P. El nombre legal ELECTRIFICADORA DE SANTANDER S.A. E.S.P. sólo se utilizará en documentos oficiales, legales y cuando sea estrictamente necesario por cuestiones de ley. También es incorrecta las siguientes denominacione: ELECTRIFICADORA LA ELECTRIFICADORA ELECTRIFICADORA DE SANTANDER LA ELECTRIFICADORA DE SANTANDER ELECTRIFICADORA DE SANTANDER S.A. LA ELECTRIFICADORA DE SANTANDER S.A.

6 Tipografía corporativa La marca ESSA está creada con la fuente Swis 721 BT negrita. Esta familia de fuente es utilizada sólo para la creación de la marca y nombres de dependencias, servicios y productos (internos y externos) donde se le mencione, por ejemplo: NotiESSA Nuestra EMPRESSA Swis 721 BT negrita Tipografía mayúscula: ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Tipografía minúscula: abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Numeración: Símbolos:! $%&/()=?^* Ç_:;/*-+` ç-,. La tipografía empleada en el eslogan de Marca es la fuente Aller cursiva. Sera utilizada para dicho fin y para todo tipo de títulos, frases y contenidos p u b l i c i t a r i o s, c o m e r c i a l e s y comunicativos. Aller Tipografía mayúscula: ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Tipografía minúscula: abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Numeración: Símbolos:! $%&/()=?^* Ç_:;/*-+` ç-,. Endoso EPM Es una aplicacion establecida dentro del manual de marca Grupo EPM. Aller cursiva Tipografía mayúscula: ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Tipografía minúscula: abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Numeración: Símbolos:! $%&/()=?^* Ç_:;/*-+` ç-,.

7 Colores corporativos Colores corporativos La gama cromática consta de nuestros dos tonos de color azul y se completa con un color gris, que puede ser útil para algunas aplicaciones que requieran un color complementario a la gama principal, además del color negro para textos seguidos y, por supuesto del blanco, soporte de color genérico de fondo. Azul Azul medio Gris Azul Azul medio El color Azul es nuestro color emblemático, el color legítimo de nuestra identidad, un símbolo de estabilidad, armonía, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego, inteligencia, verdad, sabiduría, recogimiento, espacio, inmortalidad, cielo, agua, también significa paz y quietud; actúa como calmante y en reducción de la presión sanguínea, y al ser mezclado con blanco forma un matiz celeste que expresa pureza y fe. El azul claro puede sugerir optimismo. Es un color favorito de muchas personas y el color más preferido por los hombres. Aunque el color azul representa la calma, también puede suscitar imágenes de autoridad, éxito y seguridad, confidencia, dignidad, lealtad, poder, seguridad y confianza. La mayoría de las personas puede decir que les gusta al menos un tono de azul. Es probablemente el color más popular en el diseño de logos y puede ser visto de manera extensa en sectores gubernamentales, medicina. PANTONE 287 CMYK Cyan: 100 Magenta: 80 Yellow: 0 Black: 0 RGB Red: 38 Green: 71 Blue: 150 PANTONE 300 CMYK Cyan: 100 Magenta: 60 Yellow: 0 Black: 0 RGB Red: 0 Green: 96 Blue: 170 PANTONE COOL GRAY 8 CMYK Cyan: 0 Magenta: 0 Yellow: 0 Black: 70 RGB Red: 114 Green: 114 Blue: 113 Gris El azul es un color tranquilo, profundo, que transmite seguridad, firmeza, solidez, templanza. Evoca al mar, a la calma, al cielo, a la parte más recta y estable de nuestro ser. A veces precisamente los que son más inestables buscan en el azul esa paz que no consiguen en si mismos, es decir, que no por ser una marca azul quiere decir que se atraiga a personas tranquilas y seguras, sino que hay personas que buscan el azul para si mismos, porque lo necesitan. El azul está asociado con la espiritualidad, el pensamiento y la melancolía. Es también conectado a la calma, la limpieza y la sabiduría. El color gris no es un color, sino la transición entre el blanco y el negro, y el producto de la mezcla de ambos. Simboliza neutralidad, elegancia, respeto, autoridad, mentalidad corporativa, humildad, practicidad, y estabilidad. El color gris se ubica en algún punto entre el blanco y el negro. Desde un punto de vista moral, se encuentra en un área entre el bien y el mal. Es comúnmente utilizado en la tipografía dentro de los logos debido a su carácter neutro, que funciona bien con la mayoría de los otros colores. Hexadecimal: # Hexadecimal: #0060AA Uso de colores corporativos Con el fin de asegurar la correcta aplicación de nuestros Colores Corporativos, se han definido sus usos correspondientes para que puedan ser aplicados en cualquier circunstancia, sobre cualquier medio, superficie y material. Color Azul: Su uso es estricto para títulos principales. Hexadecimal # Color Azul medio: Se utiliza para el eslogan de marca, subtítulos, destacados tanto en texto como en fondos. Color gris: Se destina a textos de párrafos cortos o largos. En cualquier aplicación se deberá comprobar y asegurar que los colores sean bien aplicados a cada medio o soporte.

8 Colores Marca Marca ESSA Uso de la Marca La marca ESSA sólo se utilizará sobre fondo blanco en todas sus aplicaciones. La marca ESSA siempre estará respalda por el endoso Una empresa EPM dado que pertenece al mismo y ello hace p a r t e d e l a e s t r a t e g i a d e fortalecimiento y crecimiento de la compañía. El tamaño del endoso siempre sera del 88% de largo con respecto a la marca ESSA y su color será 60% de negro. La MARCA ESSA HORIZONTAL se utilizará para: Documentos corporativos; y Firma de piezas comunicativas y publicitarias. La MARCA ESSA VERTICAL se utilizará para: Piezas promocionales y de marca; Patrocinios; y Publicidad compartida. Degrade radial de tonos azules así: 100% C 80% M 20% N 100% C 45% M 100% C 10% M 30% C Versión horizontal: Para piezas corporativas, comunicacion interna y externa. Características del degradado: 1. Tipo radial 2. Descentrado: Horizontal 23% - vertical 17% 3. Ángulo: 0% 4. Etapas: Relleno del borde: 10% Versión vertical: Para aplicaciones de software, patrocionios y piezas de tamaño pequeño. Eslogan ESSA 100% cian + 60% magenta Tamaño mínimo de la Marca 2 cms. de ancho Endoso Una empresa epm 60% negro

9 Uso de la marca horizontal Uso de la marca vertical Logo versión horizontal full color Logo versión horizontal full color en tintas planas Logo versión horizontal escala de grises Logo versión horizontal para tampografía Logo versión horizontal invertido