Postgrado Search Marketing

Transcripción

1 Postgrado Search Marketing

2 Objetivo Conocer a fondo qué nos pueden aportar la estrategias de marketing en buscadores (SEO y SEM) Gestionar y crear campañas SEM, analizar sus resultados y realizar recomendaciones de optimización.entender cómo desarrollar una estrategia SEO, qué factores influyen, realizar optimizaciones y valorar su impacto. A quién va dirigido? Estudiantes recién licenciados en carreras de marketing y comunicación que buscan salidas laborales de éxito. Profesionales del mundo del marketing y la comunicación que quieren especializarse o aumentar sus conocimientos en esta materia. Qué te permitirá este postgrado? Especializarte y conocer en profundidad una disciplina con la mayor tasa de empleo del sector digital. Tener una visión real de negocio, ya que se trata de un curso eminentemente práctico realizado por profesionales. Conexiones e información de interés para aumentar tus posibilidades profesionales. Y si tienes menos de 28 años, disfrutar de 3 meses de prácticas para empezar a poner en marcha los conocimientos adquiridos.

3 Postgrado Search Marketing / Programa Programa

4 Introducción La aparición de los buscadores cambió la manera de acceso a la información, y además generó un nuevo modelo publicitario con la aparición de los modelos pago por click. Conocer un poco su historia, su lógica de funcionamiento, su uso, qué inversión maneja, la industria que ha generado y qué aporta a nivel general de negocio, nos dará las bases para entender las disciplinas que lo forman. Además, veremos cómo los buscadores se interrelacionan e influyen en otras áreas del sector digital. Origen e impacto de los buscadores Buscadores y el proceso de búsqueda SEO Vs SEM. Un enfoque integrado

5 Postgrado Search Marketing / Programa SEM

6 SEM Introducción Introducción a dos de los productos básicos de la red publicitaria de Google. Gracias a esto conseguirás una visión completa y entenderás los procesos que se establecen para que los editores obtengan ingresos a través de la colocación de anuncios en sus sitios web, y conocerás cómo los clientes pueden acceder a dichas webs para mostrar sus productos. Google Adwords y Adsense: Introducción Posibilidades Publicitarias de Google

7 SEM Keyword Research Para realizar una campaña óptima, es fundamental analizar cómo buscan los usuarios nuestros productos y/o servicios. De esta forma podremos basarnos en datos para elegir las keywords con mayor probabilidad de conversión. A través del uso del Google Keywords Planner y de otras herramientas, aprenderás a realizar Keyword Researchs y descubrir las palabras clave estratégicas. Google Keyword Planner Otras herramientas Keywords y funnel de conversión The Long Tail Cobertura vs Afinidad en las keywords Keywords de marca o keywords genéricas Misspellings Concordancias y negativas

8 SEM Redacción de anuncios (12 horas) Tan importante es elegir cuándo impactar a los usuarios, como establecer el mensaje con el que lo haremos. A través de este módulo obtendrás un conocimiento amplio sobre qué permite decir Google en los anuncios, sus políticas publicitarias y las best practices para cada uno de los objetivos de campaña posibles. Además aprenderás a usar las herramientas específicas, las diferentes extensiones para añadir valor y ampliar la visibilidad de los copies y el beneficio de utilizar las inserciones dinámicas. Propiedades de Anuncios Qué se puede decir y qué no en un anuncio de Adwords Mejores prácticas Inserciones dinámicas Extensiones de anuncio Herramientas de Visualización

9 SEM Estrategia de pujas Qué son CPC, CPM, CPV, CPL o CPA? Saber identificar el objetivo de una campaña conlleva identificar qué modelo de pago se adapta más a él para crear estrategias específicas y tomar las decisiones de optimización afines de forma correcta. Durante este módulo entenderás cómo funciona el sistema de pujas de Google Adwords, la diferencia entre el CPC real y el CPC máximo y aprenderás a establecer la puja óptima, los presupuestos y timmings de campaña en función de objetivos y resultados. Modelos de pago (CPC, CPM, CPA ) CPC real Vs CPC máximo Estableciendo una estrategia de pujas Estableciendo presupuestos y Timmings

10 SEM Quality Score El Quality Score o nivel de calidad de Google es un elemento clave que marcará la rentabilidad de nuestras campañas y las optimizaciones que se deban realizar para conseguir mejorar nuestra cuenta de Adwords. Por ello dedicaremos un módulo a entender cómo se determina, interpretar cuáles son sus factores más condicionantes y a aprender, a nivel práctico, qué hacer para mejorarlo. Factores condicionantes Cómo se determina el Adrank

11 SEM Arquitectura de la cuenta La estructura de la cuenta es la base sobre la que se construye el trabajo de un especialista SEM. Dentro de este módulo aprenderás, mediante ejemplos y casos prácticos, a crear una organización táctica de cuentas, campañas y adgroups dentro de un mcc, consiguiendo simplificar la gestión y aumentar los resultados positivos de tus campañas. Adgroups Campañas Cuentas MCC

12 SEM Landing Pages Si controlar el mensaje con el que impactamos a los usuarios es importante, redirigirlos a una landing page o página de aterrizaje correcta es fundamental para conseguir que el usuario compre, rellene un formulario, o realice la acción correcta que queramos dentro de nuestra web. Por ello aprenderás cómo son los diseños que mejor favorecen la conversión, la importancia del contenido y de la experiencia del usuario, así como las estrategias de éxito para aplicar a cada una de tus campañas. La importancia del contenido y de la experiencia del usuario Diseños para la conversión La estrategia de éxito: Deep Landing Pages.

13 SEM Medición & Dashboards Quieres aprender que Kpi muestra el éxito o fracaso de tu campaña?, saber en función de qué ratio debemos optimizar nuestras keywords y anuncios? A través de la definición y elaboración de diferentes dashboards y reports, aprenderás a analizar la visibilidad de tus anuncios y sus resultados. Tracking: Pixelado y UTMS Herramientas de medición KPIS de Campaña Dashboards para Campañas SEM

14 SEM Optimización de campañas Si bien tener una buena estructura de campaña es el punto de inicio para poder alcanzar los resultados óptimos, una optimización constante de la misma es esencial para que dichos resultados sean constantes y tengan una tendencia positiva. A través de este módulo aprenderás a realizar palancas de optimización, a encontrar nuevos términos afines, a mejorar la posición de los anuncios en los resultados de búsquedas y a aumentar el ROI de tus campañas. Optimizaciones de Campaña Search Query Reports SOV y Posición Media Modelos de atribución

15 SEM Google Adwords Avanzado Quieres ser un auténtico profesional de Google Adwords? Aprende a realizar campañas de remarketing con listas de usuarios y combinaciones personalizadas para reimpactar a los usuarios de nuestra web con mensajes ad hoc aumentando tus posibilidades de conversión. Conoce como funciona la herramienta Google Editor para poder agilizar las optimizaciones y realizar modificaciones masivas en tu cuenta. Estrategias de Remarketing para el éxito Aprender a usar Google Editor para Profesionales

16 SEM GDN: las Campañas de Display Porque Adwords es mucho más que un simple buscador. Conoce todas las posibilidades que ofrecen las campañas de Display a través de Adwords, sus formatos, características y configura tus campañas para obtener una mayor cobertura. Campañas Contextuales Campañas Temas Campañas Ubicaciones Formatos y contenido de anuncios

17 SEM Otras posibilidades Aprende a crear, gestionar y optimizar tus campañas de Shooping y Video (Youtube) y consigue aumentar con ellas la notoriedad de tu marca. Google Shopping Campañas de Video

18 SEM Caso práctico. Crea y optimiza tu propia campaña. Recibirás un briefing y pondrás en práctica todos los conocimientos adquiridos durante las clases, desde la estrategia hasta la configuración final, para crear desde cero campañas de éxito en Adwords.

19 Postgrado Search Marketing SEO

20 SEO Introducción Sienta las bases para entender el SEO, cómo influye en tu negocio y cuál es tu posición actual para poder empezar así a definir una estrategia y plan de acción. Introducción al SEO Estrategia y negocio y pilares SEO Análisis visibilidad SEO y competencia

21 SEO Indexabilidad Cuando buscas en internet, realmente estás buscando en la base de datos que tiene Google. Asegurarte de que tu sitio web es bien rastreado e indexado por Google es la base del posicionamiento SEO. Fundamentos técnicos SEO Principales trabas a la indexabilidad WPO Optimización del Crawling Rate Tratamiento SEO para móviles Migraciones Herramientas de indexación

22 SEO Relevancia Por qué debo ser yo más relevante que mis competidores?, cómo le digo a los buscadores para que soy relevante? A través de un buen HTML semántico y otras técnicas, conseguiremos hacer entender a los buscadores para qué queremos ser relevantes. Semántica HTML para buscadores y microdatos Otros elementos que influyen en relevancia Popularidad interna Herramientas de ranking y relevancia

23 SEO Contenido La estrategia de contenido sobre, qué escribir o cómo crear un plan editorial son pieza clave para conseguir la máxima visibilidad SEO de contenidos. Keyword research (SEO) Estrategia de contenidos y planes editoriales Herramientas útiles para contenido

24 SEO Señales de calidad A parte de lo que controlamos, hay otros factores que influyen en nuestras posiciones. Estos factores han ido evolucionando e iremos viendo los más relevantes. Popularidad y citación online SEO y Social Media SEO y conversión

25 SEO Analítica, reporting y herramientas SEO Todo el trabajo realizado está orientado a conseguir mejores resultados. Aprender las métricas a utilizar, cómo valorar el impacto de las acciones y cómo optimizar, es la guinda para conseguir triunfar en tu estrategia SEO.

26 SEO Caso práctico (10 horas) Pondremos en práctica todo el conocimiento adquirido a través de un proyecto real.

27 SEO Caso éxito (BBVA) (10 horas) Conoce de primera mano la estrategia SEO de uno los sitios que más ha crecido en tráfico orgánico.

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