Máster Oficial Universitario en Relaciones Públicas Estratégicas e Institucionales

Transcripción

1 Máster Oficial Universitario en Relaciones Públicas Estratégicas e Institucionales Titulación La superación del Máster supondrá la obtención de: Título Oficial de Máster Universitario en Relaciones Públicas Estratégicas e Institucionales por la Universidad Camilo José Cela. Duración y precio: adicionales para el envío del Título. Destinatarios Dirigido a preparar y dotar al alumno de las herramientas y conocimientos necesarios para la toma de decisiones en el área de la Comunicación y Relaciones Públicas en la Empresa y las Organizaciones, así como de los principios y valores éticos que deberían desarrollar en las empresas sus propios directivos. Salidas profesionales Director de Relaciones Públicas y Comunicación. Director de Protocolo y Ceremonial. Protocolo Oficial y Empresarial. Agencias de Asesoría Política y Campañas Electorales. Agencias de Marketing Relacional y Publicidad. Agencias de Comunicación, Relaciones Públicas y Lobby. Habilidades Interpersonales y de Coaching. Relaciones Públicas Internas y Externas. Relaciones Internacionales. Consultoría Estratégica. Relaciones Institucionales. Agencias de Lobbying. Organización de Ferias, Congresos y Convenciones. Personal Branding. Responsable de Prensa en Empresas e Instituciones.

2 Objetivos Conocer los sist de información contable. Formar profesionales que desarrollen estrategias orientadas al logro de objetivos mediante planes efectivos de Relaciones Públicas que contemplen las variables y grupos de interés posibles; capaces de entender la importancia de las buenas formas y el protocolo y ser conocedores del poder de trascendencia de la comunicación. Desarrollar en los estudiantes un pensamiento estratégico basado en valores y principios éticos. Vincular a los estudiantes con el mundo empresarial, a través de casos prácticos reales, en los cuales puedan evidenciar claramente su papel como profesionales de las Relaciones Públicas. Sensibilizar a los estudiantes hacia el buen uso y utilización responsable de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación. Orientar a los estudiantes hacia un mundo globalizado marcado por la necesidad permanente de establecer, con los diversos grupos de interés, relaciones interpersonales bidireccionales de calidad y confianza. Velar porque los estudiantes sean conscientes del gran papel que desempeñan y de la responsabilidad que tienen al ser llamados a convertirse en los portavoces de instituciones y/o empresas. Motivar a los estudiantes para que propongan nuevas líneas de investigación que contribuyan al continuo desarrollo de la Ciencia de las Relaciones Públicas. Concienciar a los estudiantes sobre la inminente necesidad que tienen las empresas de actuar con responsabilidad y cuidar su reputación a fin de que la comunicación hacia los diversos grupos de interés sea transparente. Cultivar en los estudiantes competencias relacionadas con la comunicación que son fundamentales para el buen desempeño de un profesional de Relaciones Públicas. Generar en los estudiantes un sentido crítico y objetivo para que puedan expresar opiniones, resolver inconvenientes, afrontar situaciones de crisis, tomar decisiones, realizar propuestas y dar soluciones efectivas y coherentes. Requisitos de Acceso Según el Art. 16 del RD 1393/2007 para acceder a las enseñanzas oficiales de máster será necesario estar en posesión de un título universitario oficial español u otro expedido por una institución de educación superior del Espacio Europeo de Educación Superior que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de Máster Universitario. Asimismo, podrán acceder los titulados conforme a sistemas educativos ajenos al Espacio Europeo de Educación Superior sin necesidad de la homologación de sus títulos, previa Memoria comprobación por la Universidad de que aquellos acreditan un nivel de formación equivalente a los correspondientes títulos universitarios oficiales españoles y que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de postgrado. El acceso por esta vía no implicará, en ningún caso, la homologación del título previo de que esté en posesión el interesado, ni su reconocimiento a otros efectos que el de cursar las enseñanzas de máster universitario.

3 Además de los requisitos legalmente establecidos para la admisión en el Máster ya mencionados, la Universidad Camilo José Cela requiere el siguiente perfil para los alumnos del Máster Universitario en Relaciones Públicas, estratégicas, empresariales e institucionales: Una actitud entusiasta para resolver problemas y justificar sus actuaciones. Una actitud de colaboración que le permita obtener de otros la información y conocimientos necesarios para tomar decisiones. Una actitud globalizadora que permita relacionar hechos de diversa índole, así como comprender la multicausalidad de las realidades sociales y económicas. Una actitud honesta, y científica que posibilite el manejo, la interpretación y la producción de información de forma precisa y objetiva. Una actitud participativa, que permita, a través del contacto directo con el territorio observar, reconocer e interpretar directamente en ellos los hechos y los procesos. Una actitud crítica, comprometida y responsable, que permita tomar conciencia de los riesgos y consecuencias de sus actuaciones sobre la sociedad y el medio. Habilidad para las lenguas propias y capacidad de redacción y expresión, así como un determinado nivel en una lengua extranjera. Metodología Método del Caso y la simulación Método que combina las exposiciones teóricas con el análisis y discusión de los casos prácticos de empresa. Metodología ITTTM - Intelligence Training Technology Método respondiendo a su objetivo prioritario de la formación académica basada en los tres pilares: Saber: Conocimiento + Método del Caso. Utilización del método del caso y de la simulación con Sistemas de Autoevaluación y Autocomprensión, porque lo que no se practica no sirve. Saber hacer: Método de Consultoría. Herramientas de Autodiagnóstico para aplicar a su organización porque lo que no se practica se olvida. Poder hacer: Sistema para la Dirección. Sistemas tecnológicos para aplicar las técnicas y las políticas a la Alta Dirección para la toma de decisiones a través de la INNOVACIÓN. Método del Cuadro de Mando Integral Renaissance Balanced Scorecard. Metodología Balanced Scorecard, David Norton y Robert Kaplan Coach A los alumnos se les realizará un seguimiento académico personalizado de toda su trayectoria académica, en el progreso adecuado del Máster y en las distintas materias.

4 Programa MODULO 1 Las Relaciones Públicas como ciencia aplicada a las empresas y las organizaciones Marketing y pensamiento estratégico La evolución y el importante papel de las Relaciones Públicas en el mundo de hoy El papel de la Dirección de Relaciones Públicas en las organizaciones El sentido de la persuasión, El poder de la palabra y el valor de la comunicación Marco social, identificación y análisis de los agentes implícitos en la Ciencia de las Relaciones Públicas MODULO 2 Comunicación corporativa e Identidad global Comunicación corporativa e Identidad global - 2 Estrategias para la construcción de la imagen interna y externa de una organización - 2 Employeer Branding: Porque los empleados son el cliente más importante - 2 MODULO 3 Plan Estratégico de Comunicación Diseño e implementación de un efectivo plan estratégico de comunicación organizacional - 2 Control y seguimiento de la efectividad de un plan de comunicación y del retorno de la inversión - 2 Planes estratégicos de comunicación en situaciones de crisis - 2 MODULO 4 Normas del buen hacer y del protocolo empresarial Protocolo y ceremonial - 2 Usos y costumbres en el Mundo - 2 Organización de eventos - 2 MODULO 5 Relaciones Públicas Internas y Cultura Organizacional Cultura de empresa El papel de los portavoces y su formación Desarrollo de la comunicación como competencia profesional Habilidades profesionales y Directivas MODULO 6 Gestión de la comunicación en situaciones de crisis Relaciones públicas externas - 2 Gestión de crisis. Los conflictos potenciales Lobbying y grupos de presión - 1.5

5 MODULO 7 Las nuevas tecnologías al servicio de la Ciencia de las Relaciones Públicas Las nuevas tecnologías y medios sociales aplicados a la gestión de los diversos públicos de la empresa - 2 Estrategias 2.0 para el fortalecimiento de la imagen de la organización - 2 Estrategias de marketing digital aplicadas al posicionamiento de la empresa y la efectiva gestión de crisis en la red - 2 MODULO 8 Las Relaciones Públicas como ciencia aplicada Marco teórico bibliográfico de Edward L. Bernays Sistema gestión de la calidad y el área de comunicación - 1 La responsabilidad social corporativa en la comunicación empresarial - 1 Cuadro de mando integral BSC - 2 MODULO 9 Prácticas Externas Prácticas Externas. 6 MODULO 10 Proyecto final de máster Proyecto Final - 9