Manual de Estilo Menarini Farma Help MENARINI

Transcripción

1 Manual de Estilo Menarini Farma Help

2 Manual de Estilo Índice 1. El logotipo La tipografía El color El tamaño Espacio de reserva Reproducciones sobre fondo blanco Reproducciones sobre fondo negro Reproducciones sobre otros fondos Usos incorrectos del logotipo Uso de la retícula... 12

3 1. El logotipo Creación del logotipo del programa de actividades de Menarini Farma Help. Componentes básicos: el logotipo del laboratorio Menarini y la tipografía que da nombre al programa. El nombre de Menarini Farma Help sintetiza la voluntad de la iniciativa: servir de ayuda y apoyo a farmacias y farmacéuticos. La composición cuadrada del logotipo mantiene coherencia con el estilo rectilíneo de la imagen corporativa del laboratorio Menarini. El fuerte peso del nombre FARMA HELP simboliza la apuesta decidida del laboratorio por el apoyo al sector farmacéutico. El nuevo logotipo irá acompañado, cuando sea necesario, de formas de contacto como la dirección de la página web, dirección postal, teléfono y . En estos casos separaremos la información de contacto del logotipo a través de una línea roja del mismo grosor que el trazo de la palabra farma. Las aplicaciones del logotipo son las indicadas:

4 2. La tipografía ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz DINPro Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz DINPro Bold LOGOTIPO La tipografía de FARMA HELP que compone el logotipo es la DINPro. Las palabras y FARMA en DINPro Regular. La palabra HELP en DINPro Bold. El logo de Menarini conserva su tipografía original Helvetica Neue Bold. LOGOTIPO CON CONTACTO La información de contacto irá siempre con la tipografía DIN Regular. Hay dos excepciones: la página web que estará escrita en DIN Bold y del de contacto que estará en Helvetica Neue Regular para asegurarnos su legibilidad.

5 3. El color Los colores: rojo y negro. Colores para su reproducción: cuatricomía del rojo 100% Amarillo 100% Magenta 0% Cyan 0% Negro cuatricomía del negro 0% Amarillo 0% Magenta 0% Cyan 100% Negro Pantones: PANTONE Red 032 C PANTONE Process Black C

6 4. El tamaño El tamaño mínimo de la aplicación del logotipo sin información de contacto será de 28 mm de ancho. 28 mm Cuando el logotipo esté acompañado de la información de contacto, el tamaño mínimo de la aplicación será de 36 mm de ancho. Si el logotipo con información de contacto completa va aplicado a tamaño mínimo, el tamaño de la URl se ampliará hasta hacer caja con el logotipo para que tenga mayor legibilidad. 36 mm 36 mm En los tamaños de aplicación de 140 mm o superiores, la información de contacto podrá pasarse a dos líneas para que no quede un cuerpo de texto demasiado grande. 140 mm

7 5. Espacio de reserva El logotipo siempre dispondrá de un espacio libre a su alrededor que le permite la máxima legibilidad al ir aplicado junto a otros elementos gráficos o incorporado en pastillas de color sobre fondos con imágenes. El espacio libre alrededor del logotipo será de 1/4 parte de su altura, tal y como se indica en el siguiente ejemplo: x x x x x= 1/4 de la altura del logotipo = medida estipulada para marcar el espacio libre alrededor del logotipo

8 6.1 Reproducciones sobre fondo blanco Sobre fondo blanco con los colores corporativos: Sobre fondo blanco a una tinta: negro. Tramas de negro utilizadas: 100% Negro 50% Negro (símbolo Menarini) 70% Negro (palabra farma ) Sobre fondo blanco a una tinta: negro o rojo, para aplicaciones especiales en las cuales no sea posible hacer tramas de color.

9 6.2 Reproducciones sobre fondo negro Aplicación del logotipo sobre fondos negros o muy oscuros de una sola tinta. En estos casos, la tipografía de FARMA HELP que conforma el logotipo pasará a ser de color blanco. En el caso de la aplicación del logotipo con la información de contacto, ésta también será de color blanco. Logotipo con los colores corporativos, sobre fondo negro: Logotipo a una tinta: blanco, sobre fondo negro:

10 6.3 Reproducciones sobre otros fondos El logotipo aplicado sobre fondo de color podrá mantenerse en los colores originales o usarse con la tipografía de FARMA HELP en blanco. Dependerá del color de fondo buscando siempre la mayor legibilidad. Cuando el logotipo vaya acompañado de la información de contacto se seguirá el mismo criterio, pero siempre de forma que, si FARMA HELP está en colores negro y rojo, la información estará en color negro, y si FARMA HELP está en color blanco, la información de contacto estará también en blanco. En casos muy críticos podrá tener un recuadro blanco en transparencia que separará el logo del fondo. La opacidad dependerá de la carga de información del fondo y siempre buscará la correcta legibilidad del logotipo, con la tipografía en color negro. Las distancias de la reserva se explican en el capítulo 5. La aplicación del logotipo sobre fondos de color corporativo como el rojo seguirán el ejemplo.

11 7. Usos incorrectos del logotipo El logotipo no se podrá deformar o inclinar en ningún caso. Los colores del logotipo no se podrán variar de los estipulados en la normativa. Las tipografías utilizadas en el logotipo, sus tamaños y la colocación de cada una de ellas, no se podrá variar de lo estipulado en la normativa. La separación entre el logotipo de Menarini y la tipografía de FARMA- HELP siempre debe ser la misma que el grosor del pie de la M de Menarini. x x

12 8. Uso de la retícula La retícula estará formada por líneas diagonales, verticales y horizontales que partirán siempre del logo de Menarini. Cómo se traza la retícula? Las líneas diagonales se crean partiendo de las diagonales de los dos triángulos rojos.

13 8. Uso de la retícula Para añadir la segunda línea diagonal, se crea una línea paralela a la primera y se la separa hasta que coincida con la esquina superior del triángulo negro del logo. La utilización de la retícula es libre. Las líneas principales siempre serán las diagonales, dejando las verticales y horizontales para alinear elementos o como líneas secundarias. Su utilización será como elemento decorativo y nos permitirá crear reservas en blanco para texto, en color corporativo y máscaras para incluir fotografías. En las siguientes páginas veremos algunos ejemplos de aplicaciones.

14 Ejemplos de aplicación de la retícula: Cuando la retícula se aplique con un fondo de color utilizaremos la retícula doble y las líneas irán en color blanco. Si el fondo fuera blanco las líneas irían en color negro como en el esquema. Las líneas diagonales que tienen origen en el triángulo negro de Menarini serán más gruesas que las otras, tanto diagonales como verticales u horizontales. El grosor exacto dependerá del tamaño y soporte.

15 Cuando las diagonales delimiten una fotografía, las líneas no tendrán color. En caso de que haya doble línea, el espacio entre las líneas será una transparencia que dejará entrever la fotografía. En este caso, la opacidad es blanca porque la fotografía está delimitada por un área blanca. Podemos utilizar la distribución de los espacios como mejor se adapte a cada aplicación. ubicando la imagen en la parte superior, izquierda o inferior, siempre delimitada por las diagonales. En este caso, la opacidad entre líneas es roja porque la fotografía linda con el área roja.