Insights. Especial mujer. Tendencias de medios. N 7 - Marzo 2016

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Dolores Figueroa Miguélez
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1 Insights Tendencias de medios Especial mujer Los medios y las redes como lugares de distracción e interacción para sentirse mejor. N 7 - Marzo 2016 Realizado por el de Anunciar Consultas o sugerencias: anunciar.com

2 Qué medios consumen las mujeres en las distintas etapas? 1 10 La TV es un medio que tiene masividad de consumo en todos los segmentos. Internet tiene un fuerte consumo por parte de las más jóvenes Universo Television Revistas (papel y digital) Diarios (papel y digital) Cine Internet Video bajo demanda Apps Radio Fuente: TGI -Kantar Ibope Periodo: 2015 Base: Universo: Mujeres 12-19: 1795 ( 000). Mujeres 20-24: 1224 ( 000). Mujeres 25-34: 2386 ( 000). Mujeres 35-44: 1743 ( 000). Mujeres 45-54: 1443 ( 000). Mujeres 55-64: 1347 ( 000). Mujeres 65-75: 971 ( 000).

8 6 4 Universo 12-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-75 Television Revistas (papel y digital) Diarios (papel y digital) Cine Internet Video bajo demanda

3 A qué edad comienzan a consumir los medios? El hábito de lectura de diarios se consolida a partir de los 20 años. Diarios (papel y online) El inicio fuerte de la lectura de revistas es anterior al de diarios, en la adolescencia. Revistas (papel y online) Fuente: TGI -Kantar Ibope Periodo: 2015

60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 7 6 5 4 3 1 El inicio fuerte de la lectura de revistas es anterior al de diarios, en la adolescencia.

4 8 6 A qué edad comienzan a consumir los medios? La radio AM está asociado a etapas más adultas de la vida de la mujer. Radio AM La radio FM coincide con las revistas en la etapa de inicio al consumo: la adolescencia. Radio FM Internet es otro de los sistemas cuyo inicio fuerte al consumo coincide también con la adolescencia temprana, fundamentalmente en el último año. Internet Fuente: TGI -Kantar Ibope Periodo:

73 74 75 La radio FM coincide con las revistas en la etapa de inicio al consumo: la adolescencia.

5 TV: La comedia y las telenovelas son los géneros de mayor afinidad femenina. Comedia Films Deportivo Mujeres 4-12 Mujeres Mujeres Mujeres Mujeres Mujeres Mujeres = 4,49 100= 1,51 100= 2,54 Periodistico Telenovela Musical Mujeres 4-12 Mujeres Mujeres Mujeres Mujeres Mujeres Mujeres 55+ Indice de afinidad construido a partir del rating promedio en total individuos. Fuente: Kantar Ibope Base: Universos GBA Mujeres 4-12: 379,4 ( 000). Mujeres 13-19: 424,0 ( 000). Mujeres 20-24: 448,5 ( 000). Mujeres 25-34: 1014,6 ( 000). Mujeres 35-44: 770,0 ( 000). Mujeres 45-54: 691,3 ( 000). Mujeres 55+: 1447,6 ( 000) 100= 1,60 100= 3,20 100= 1,90

Periodistico 0 100 200 300 Telenovela 0 50 100 150 200 Musical 0 50 100 150 200 Mujeres 4-12 Mujeres 13-19 Mujeres 20-24 Mujeres 25-34 Mujeres 35-44 Mujeres 45-54 Mujeres 55+ Indice de afinidad

6 A qué sitios entran en la web? El tamaño de las palabras corresponde a la cantidad de usuarios únicos de cada categoría. Fuente: Comscore Febrero 2016 Base Mujeres 15 y más: 9945 ( 000) Moda / belleza 27% Alimentación 13% Religión y espiritualidad 1 Hogar 6% Ecología 4% Mascotas 3%

65% De los usuarios son mujeres 44% modelos o mediáticas 38% actrices o conductoras de Tv 4% músicas o

7 Redes sociales y mujeres. Modelos y actrices, las más seguidas en Twitter. De los 200 twitteros argentinos con más 39% seguidores son mujeres Pinterest, la red femenina por excelencia. 65% De los usuarios son mujeres 44% modelos o mediáticas 38% actrices o conductoras de Tv 4% músicas o cantantes 8% periodistas 4% políticas 3% otras profesiones 55% Fue el crecimiento en el último año Fuente: Comscore y Twitter-argentina.com Periodo: 2015

8 Fitness y alimentos, los temas que generan más interacción en Facebook. Páginas a las que dieron me gusta Páginas más comentadas fitness y bienestar negocios e industria pasatiempos y actividades tecnologia comidas y bebidas compras y moda deportes y actividades al aire libre entretenimiento familia y relaciones Promedio: 37 Promedio: 19 me gusta a publicaciones / posteos Publicaciones más compartidas fitness y bienestar negocios e industria pasatiempos y actividades tecnologia comidas y bebidas compras y moda deportes y actividades al aire libre entretenimiento familia y relaciones Fuente: Facebook Target: Mujeres 18+ Promedio: 32 Promedio: 7

comidas y bebidas compras y moda deportes y actividades al aire libre entretenimiento familia y relaciones Promedio: 37 Promedio: 19 me gusta a publicaciones / posteos 0 50 100

9 Algunos datos sobre la situación de las mujeres en Argentina. Durante el mes de enero hubo 600 denuncias al día por violencia familiar. Solo el 18% de los puestos directivos están ocupados por mujeres. 67% 5 Qué temas preocupan a la sociedad en relación a la mujer? La violencia hacia la mujeres y la condiciones laborales inequitativas lideran el ranking de los temas más urgentes. 39% 35% 34% Solo el 1 de los estudiantes de carreras de computación son mujeres. 21% 1 Fuente: Kantar Ibope World Panel Grand Thornton Women in Business 2016 La Naciòn Violencia de genero Igualdad de oportunidades laborales Igualdad de salarios en un mismo puesto División equitativa de tareas dentro del hogar Respeto a la Beneficios mujer en la calle sociales para las mujeres madres Acceso a la educación

La violencia hacia la mujeres y la condiciones laborales inequitativas lideran el ranking de los temas más urgentes. 39% 35% 34% Solo el 1 de los estudiantes de carreras de computación son mujeres.

10 Lo más popular del mes en televisión Qué programas vimos en la Tv Abierta? Programa Canal Días Inicio Final Emisiones PERIODISMO PARA TODOS MOISES Y LOS 10 MANDAMIENTOS QUE CULPA TIENE FATMAGUL LOS RICOS NO PIDEN PERMISO Mujeres Rat% Individuos Rat% El Trece D 22:11 23: ,80 9,10 Telefe L 22:15 23: ,00 7,01 Telefe LMWJV 21:27 22: ,25 5,87 El Trece LMWJ 22:53 00: ,42 5,65 5 LA NOCHE DE MIRTHA El Trece S 22:02 00:17 3 8,31 5,35 6 TORNEO 1ERA DIV Telefe D 19:53 21:59 2 7,24 8,25 7 ELIM 2018 CHI ARG TV Publica J 20:14 22:40 1 7,23 8,54 8 TORNEO 1ERA DIV El Trece D 17:08 19:23 2 7,12 7,41 Los canales de TV Paga más vistos Canal Mujeres Rat% Individuos Rat% 1 TN 0,89 0,80 2 C5N 0,59 0,57 3 Disney Channel 0,58 0,45 4 Fox 0,37 0,36 5 A24 0,36 0,35 6 Disney Jr 0,33 0,29 7 Cartoon Network 0,31 0,38 8 Cronica TV 0,25 0,26 9 Canal 26 0,25 0,23 10 Discovery Kids. 0,21 0,20 9 LA LEONA Telefe LMWJ 22:56 00: ,94 4,60 10 COMO ANILLO AL DEDO ESPECIAL El Trece M 21:19 22:53 4 6,85 5,15 TN, C5N y Disney Channel se mantienen en los primeros puestos. Fuente: Kantar Ibope Media Período 1 al 28 de Marzo Base Cap y GBA: ( 000). La pantalla de Tv Abierta apuesta fuertemente a la ficción y el entretenimiento, lo que funciona muy bien en el target de mujeres.

23:52 1 10,80 9,10 Telefe L 22:15 23:08 1 10,00 7,01 Telefe LMWJV 21:27 22:48 19 9,25 5,87 El Trece LMWJ 22:53 00:08 16 8,42 5,65 5 LA NOCHE DE MIRTHA El Trece S 22:02 00:17 3 8,31 5,35 6 TORNEO 1ERA

Lo más popular del mes en radio y google Cuáles fueron las emisoras más escuchadas? Emisora Mujeres Individuos 1 Mitre 2,59 2,42 2 Radio Disney 1,42 1,03 3 LA 100 1,39 1,21 4 Pop Radio 101.

11 Lo más popular del mes en radio y google Cuáles fueron las emisoras más escuchadas? Emisora Mujeres Individuos 1 Mitre 2,59 2,42 2 Radio Disney 1,42 1,03 3 LA 100 1,39 1,21 4 Pop Radio ,95 1,36 5 Vale ,85 0,65 6 Radio 10 0,78 0,72 7 Los 40 Principales 0,76 0,73 8 Aspen 0,75 0,93 9 Mega ,65 0,99 10 Radio One ,46 0,41 Google. Las noticias más buscadas Ivana Nadal Obama Indio Solari Tandil Batman Dengue Donald Trump El dia El recital del Indio Solari en Tandil y Batman fueron de los temas de entretenimiento más buscados. La política internacional también se destacó con la visita de Obama al país. Fuente: Kantar Ibope Media y Google Trends Periodo medición radio: Diciembre Febrero Lunes a Domingo. Horario de 04 a 04 hs. Base Capital y GBA Mujeres: Individuos:

Las noticias más buscadas Ivana Nadal Obama Indio Solari Tandil Batman Dengue Donald Trump El dia El recital del Indio Solari en Tandil y Batman fueron de los temas de entretenimiento más buscados.

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