El Turismo de Interior en la. provincia de Málaga ANÁLISIS DE LA OFERTA Y LA DEMANDA

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1 El Turismo de Interior en la provincia de Málaga ANÁLISIS DE LA OFERTA Y LA DEMANDA

2 CONCLUSIONES >> OFERTA EN 2013 EL INTERIOR DE LA PROVINCIA OFERTA ALOJAMIENTOS CON PLAZAS REPRESENTANDO EL 12,54% DEL TOTAL DE PLAZAS DE LA PROVINCIA DE MÁLAGA. EN CUANTO A LA VARIACIÓN DURANTE EL ÚLTIMO AÑO, LA OFERTA GLOBAL DE PLAZAS HA EXPERIMENTADO UN CRECIMIENTO DEL 2,98%. LAS CASAS Y VIVIENDAS RURALES REPRESENTAN CASI OCHO DE CADA DIEZ (79,81%) DEL TOTAL DE LOS ESTABLECIMIENTOS Y TAN SÓLO UNA TERCERA PARTE DE LAS PLAZAS (36,93%). CERCA DE 3 DE CADA 10 PLAZAS OFERTADAS EN EL INTERIOR DE MÁLAGA SON HOTELERAS. LA SERRANÍA DE RONDA (37,74%) Y LA COMARCA DE ANTEQUERA (24,43%) AGLUTINAN 6 DE CADA 10 PLAZAS HOTELERAS DEL INTERIOR. EL INTERIOR DE MÁLAGA DISPONE DE 158 HOTELES CON PLAZAS EN EL AÑO 2013, LO QUE LE OTORGA UNA CUOTA DEL 28,25% SOBRE EL TOTAL DE PLAZAS. LA INFRAESTRUCTURA TURÍSTICA HOTELERA DEL INTERIOR DE LA PROVINCIA DE MÁLAGA MUESTRA UNA TENDENCIA A LA MEJORA DE LA CALIDAD. 2 DE CADA 3 SE CONCENTRAN EN LAS TRES MÁXIMAS CATEGORÍAS, CINCO, CUATRO Y TRES ESTRELLAS. LAS PLAZAS EN HOSTALES Y PENSIONES DEL INTERIOR DE LA PROVINCIA DE MÁLAGA HAN CRECIDO EN UN 3,3% DE MANERA ACUMULADA PARA LOS AÑOS EL INTERIOR DE MÁLAGA DISPONE DE 50 APARTAMENTOS CON PLAZAS EN EL AÑO MÁS DE SEIS DE CADA DIEZ DE LOS APARTAMENTOS TURÍSTICOS DEL INTERIOR SE LOCALIZAN EN LAS COMARCAS DEL VALLE DEL GUADALHORCE Y LA AXARQUÍA. EL INTERIOR DE LA PROVINCIA DE MÁLAGA PRESENTA UNA OFERTA DE 18 CAMPAMENTOS CON UNA DISPONIBILIDAD DE PLAZAS, LO QUE LE OTORGA UNA CUOTA DEL 18,30%.

3 Página3 SERRANÍA DE RONDA (33,91%) Y ANTEQUERA (25,69%) CONCENTRAN EL 60% DE PLAZAS DE CAMPAMENTOS EN EL INTERIOR. LA OFERTA DE CASAS Y VIVIENDAS TURÍSTICAS DE ALOJAMIENTO RURAL LA COMPONEN 987 ESTABLECIMIENTOS CON PLAZAS, QUE REPRESENTAN MÁS DE UNA TERCERA PARTE DE LAS PLAZAS DE INTERIOR DE LA PROVINCIA. LAS PLAZAS EN ALOJAMIENTOS RURALES CRECEN PARA EL PERIODO ANALIZADO EN UN 36,57%; REPRESENTANDO EN LA ACTUALIDAD MÁS DE UN TERCIO DE LA OFERTA DE LAS PLAZAS DE INTERIOR. LAS CASAS RURALES Y LAS VIVIENDAS TURÍSTICAS DE ALOJAMIENTO RURAL SE CONCENTRAN, FUNDAMENTALMENTE EN LA AXARQUÍA (32%) Y EN LA SERRANÍA DE RONDA (27%) LA COMARCA DE ANTEQUERA CONCENTRA EL 16,7% DEL TOTAL DE PLAZAS DEL INTERIOR (3.653) TRAS HABER PRESENTADO UN CRECIMIENTO DEL 28,5% EN LOS AÑOS LA ESTRUCTURA DE LA OFERTA SE BASA EN LAS PLAZAS HOTELERAS (41,3%) Y DE CAMPAMENTOS DE TURISMO (28,2%). LA CIUDAD DE ANTEQUERA ES LA QUE CONCENTRA UN MAYOR VOLUMEN DE PLAZAS (58,9%), SEGUIDA POR HUMILLADERO (16,8%). LA AXARQUÍA HA INCREMENTADO SU OFERTA DE ALOJAMIENTOS EN UN 15,5% PARA LOS ÚLTIMOS CINCO AÑOS. EN LA ACTUALIDAD SUPONE EL 19,9% DEL TOTAL DE LA OFERTA DE INTERIOR (4.358). LA ESTRUCTURA DE LA OFERTA SE SUSTENTA EN LAS PLAZAS DE VIVIENDAS TURÍSTICAS DE ALOJAMIENTO RURAL (42,8%) Y DE CASAS RURALES (17,9%). ENTRE TODOS LOS MUNICIPIOS DEL INTERIOR DE LA COMARCA, DESTACAN FRIGILIANA (15,9%), COMPETA (12,6%) Y PERIANA (9,2%). LA COMARCA DE GUADALTEBA CONCENTRA EL 6,3% DEL TOTAL DE PLAZAS DEL INTERIOR (1.384) TRAS HABER PRESENTADO UN CRECIMIENTO DEL 79,3% EN LOS AÑOS LA ESTRUCTURA DE LA OFERTA SE BASA EN LAS PLAZAS DE CAMPAMENTOS DE TURISMO (36,1%) Y HOTELERAS (16,4%). ARDALES CONCENTRA MÁS DE LA MITAD DE LAS PLAZAS (54,9%), SEGUIDO DE CARRATRACA (12,1%). NORORMA HA INCREMENTADO SU OFERTA DE ALOJAMIENTOS EN UN 23,1% PARA LOS ÚLTIMOS CINCO AÑOS. EN LA ACTUALIDAD SUPONE EL 4,5% DEL TOTAL DE LA OFERTA DE INTERIOR (CON CASI 1000 PLAZAS). LA ESTRUCTURA DE LA OFERTA SE SUSTENTA EN LAS PLAZAS DE VIVIENDAS TURÍSTICAS DE

4 Página4 ALOJAMIENTO RURAL (44,7%) Y HOTELERAS (25,8%). ARCHIDONA CONCENTRA CASI LA MITAD DE LA OFERTA DE ALOJAMIENTO (48,5%), SEGUIDO DE LEJOS POR VILLANUEVA DE ALGAIDAS (16,1%). LA SERRANÍA DE RONDA CONCENTRA EL 29,6% DEL TOTAL DE PLAZAS DEL INTERIOR (6.473) TRAS HABER PRESENTADO UN CRECIMIENTO DEL 13,4% EN LOS AÑOS LA ESTRUCTURA DE LA OFERTA SE BASA EN LAS PLAZAS HOTELERAS (36,0%) Y EN LAS PLAZAS DE VIVIENDAS TURÍSTICAS DE ALOJAMIENTO RURAL (24,6%). RONDA CONCENTRA CASI LA MITAD DE LAS PLAZAS (48,7%), SEGUIDO DE ALGATOCÍN (10,9%). LA SIERRA DE LAS NIEVES HA INCREMENTADO SU OFERTA DE ALOJAMIENTOS EN UN 19,0% DURANTE LOS ÚLTIMOS CINCO AÑOS. EN LA ACTUALIDAD SUPONE EL 9,4% DEL TOTAL DE LA OFERTA DE INTERIOR (2.065). LA ESTRUCTURA DE LA OFERTA COMARCAL SE SUSTENTA EN LAS PLAZAS HOTELERAS (31,5%) Y DE VIVIENDAS TURÍSTICAS DE ALOJAMIENTO RURAL (23,2%). TOLOX, OJÉN Y YUNQUERA, CON MÁS DE 300 PLAZAS ALOJATIVAS CADA UNO, CONCENTRAN MÁS DE LA MITAD DE LAS PLAZAS DE LA COMARCA (50,2%). LA COMARCA DEL VALLE DEL GUADALHORCE CONCENTRA EL 13,6% DEL TOTAL DE PLAZAS DEL INTERIOR (2.976) TRAS HABER PRESENTADO UN CRECIMIENTO DEL 13,1% EN LOS AÑOS LA ESTRUCTURA DE LA OFERTA SE BASA EN LAS PLAZAS DE APARTAMENTOS TURÍSTICOS (25,6%) Y DE VIVIENDAS TURÍSTICAS DE ALOJAMIENTO RURAL (19,2%). ALAHURÍN DE LA TORRE (34,0%), ÁLORA (25,9%) Y ALHAURÍN EL GRANDE (12,6%) SON LOS QUE MAYOR CUOTA DE PLAZAS DE ALOJAMIENTO OFERTAN. EL ANÁLISIS A NIVEL MUNICIPAL NOS MUESTRA COMO RONDA ES EL MUNICIPIO QUE MAYOR NÚMERO DE ALOJAMIENTOS TURÍSTICOS REGLADOS OFERTA (10,89%). A ESTE LE SIGUEN: FRIGILIANA (6,01%) Y CÓMPETA (5,63%). EL MISMO ANÁLISIS ANTERIOR PERO REFERIDO AL NÚMERO DE PLAZAS MUESTRA QUE RONDA ES EL MUNICIPIO QUE MAYOR OFERTA CONCENTRA (14,39%). A ESTE LE SIGUEN: ANTEQUERA (9,82%) Y ALHAURÍN DE LA TORRE (4,62%).

5 Página5 >> DEMANDA SEGÚN LA ESTIMACIONES DURANTE EL AÑO 2013 EL NÚMERO DE TURISTAS DE INTERIOR ALCANZARÁ UN TOTAL DE TURISTAS, LO QUE SUPONE UN AUMENTO DEL 2,8% RESPECTO AL AÑO ANTERIOR. LOS TURISTAS INTERNACIONALES SIGUEN GANANDO CUOTA AL MERCADO NACIONAL DENTRO DE LA PROVINCIA DURANTE EL 2013, OSTENTANDO UNA CUOTA DEL 54,4% DEL TOTAL DE TURISTAS DE INTERIOR. ANDALUCÍA, PRINCIPAL COMUNIDAD DE RESIDENCIA (39,6%), AUMENTA SU CUOTA EN EL MERCADO NACIONAL FRENTE A LOS VISITANTES PROCEDENTES DE OTRAS COMUNIDADES TRES DE CADA CUATRO TURISTAS QUE VISITAN EL INTERIOR DE LA PROVINCIA DE MÁLAGA SE ENCUENTRAN OCUPADOS POR CUENTA PROPIA O AJENA. LA EDAD MEDIA DEL TURISTA DE INTERIOR SE SITÚA EN 48,21 AÑOS, AUMENTANDO RESPECTO AL AÑO ANTERIOR EL PRESUPUESTO MEDIO DE VIAJE DEL TURISTA DE ALCANZA LOS 636 EUROS. SIENDO EL PRESUPUESTO DEL VIAJE POR DÍA DE 82,86 EUROS. VIAJAR EN PAREJA SIGUE SIENDO LA OPCIÓN MAYORITARIA DEL TURISTA DE INTERIOR AUNQUE CON CRECIENTE IMPORTANCIA DE LOS VIAJES EN FAMILIA MÁS DE SEIS DE CADA 10 TURISTAS QUE VISITARON EL INTERIOR DE LA PROVINCIA AFIRMAN SER USUARIOS DE LA REDES SOCIALES. SEIS DE CADA DIEZ TURISTAS DE INTERIOR OPTAN POR ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS, SIENDO EL CUATRO ESTRELLAS EL MÁS UTILIZADO (26,1%) SIGUE CRECIENDO EL USO DE LOS ESTABLECIMIENTOS NO HOTELEROS, CON ESPECIAL IMPORTANCIA DE LA VIVIENDA ALQUILADA Y DE AMIGOS Y FAMILIARES LA DIVERSIDAD DE RECURSOS ATRACTIVOS DE LA PROVINCIA TOMA FUERZA COMO MOTIVACIÓN PRINCIPAL PARA IMPULSAR A LOS TURISTAS A DISFRUTAR DE SUS VACACIONES EN EL INTERIOR DE MÁLAGA

6 Página6 EL NIVEL DE SATISFACCIÓN DE LOS TURISTAS DE INTERIOR ES MUY ELEVADO (56,5% MUY POSITIVO Y 37,7% POSITIVO) LA RIQUEZA CULTURAL Y LA HOSPITALIDAD DE LOS MUNICIPIOS DEL INTERIOR DE LA PROVINCIA HAN SIDO LOS ASPECTOS MÁS SATISFACTORIOS DEL DESTINO AUMENTA LA CALIFICACIÓN MEDIA DEL DESTINO, OTORGADA POR LOS TURISTAS DE INTERIOR, CON UNA NOTA MEDIA DE 8,66 PUNTOS. LA ESTANCIA MEDIA DE LOS TURISTAS DE INTERIOR SE MANTIENE EN TORNO A LOS 7,7 DÍAS, CON UNA MAYOR ESTANCIA DE LOS TURISTAS INTERNACIONALES CONTINÚA AUMENTANDO LOS TURISTAS DE INTERIOR QUE HAN REALIZADO ALGUNA VISITA A LA PROVINCIA, CON UNA CUOTA DEL 82,3% RONDA, ANTEQUERA, Y MÁLAGA SON LOS TRES MUNICIPIOS QUE DESPIERTAN MÁS INTERÉS POR VISITAR TENDENCIA A UN PROVINCIA DE MÁLAGA. TURISTA CADA VEZ MÁS ACTIVO EN EL INTERIOR DE LA ENTRE LAS ACTIVIDADES REALIZADAS DESTACA LA REALIZACIÓN DE RUTAS POR LUGARES HISTÓRICOS, PAISAJES Y NATURALEZA DEL INTERIOR. LA EXPERIENCIA PROPIA, RECOMENDACIÓN DE AMIGOS Y FAMILIARES E INTERNET, PRINCIPALES CANALES DE CONOCIMIENTO DEL DESTINO. INTERNET (60,1%) SE MANTIENE COMO PRINCIPAL CANAL DE INFORMACIÓN PARA ORGANIZAR EL VIAJE. AUMENTACIÓN LA RECOMENDACIÓN DEL DESTINO POR PARTE DE LOS TURISTAS DE INTERIOR (98,7%). MÁS DE LA MITAD DE LOS TURISTAS DE INTERIOR TIENEN PENSANDO VOLVER A VISITAR EL DESTINO EN LOS PRÓXIMOS TRES AÑOS. OCHO DE CADA DIEZ TURISTAS DE INTERIOR ORGANIZA SU VIAJE DE FORMA PARTICULAR.

7 Página7 CERCA DE SIETE DE CADA DIEZ TURISTAS HAN UTILIZADO INTERNET PARA LA ORGANIZACIÓN DEL VIAJE, YA SEA PARA LA COMPRA, RESERVA O CONSULTA DEL VIAJE. EL 85,6% DE LOS TURISTAS VIAJAN CON RESERVA Y MÁS DE LA MITAD LA REALIZAN A TRAVÉS DE INTERNET. AUMENTA LA ANTELACIÓN EN LA PLANIFICACIÓN DEL VIAJE Y SIETE DE CADA DIEZ TURISTAS DE INTERIOR PLANIFICA SU VIAJE CON UNA ANTELACIÓN SUPERIOR AL MES.

8 Página8 I. LA OFERTA TURÍSTICA En el presente capítulo se analiza la oferta de alojamientos turísticos del interior de la provincia de Málaga. Antes de entrar en el análisis de la oferta del interior, es necesario conocer en qué contexto nos encontramos. Así los alojamientos turísticos reglados de la provincia de Málaga en 2013 la integran establecimientos que ofertan plazas. De ellas, los municipios del litoral presentan alojamientos con plazas, lo que supone un 87,46% del total de plazas de la provincia. El interior de la provincia oferta establecimientos con plazas de alojamientos turísticos, que representan el 12,54% del total de plazas de Málaga. Este capítulo, que analiza la oferta del interior de la provincia de Málaga, se ha estructurado en cuatro apartados: El análisis y evolución de la oferta de alojamientos en el período El estudio de la evolución de la oferta según tipología de alojamientos (hoteles, pensiones, campamentos, apartamentos, casas rurales y viviendas turísticas de alojamiento rural) y categoría. El análisis de la oferta comarcal. El estudio a nivel municipal de la oferta de alojamientos turísticos. Oferta de la provincia de Málaga ESTABLECIMIENTOS PLAZAS LITORAL ESTABLECIMIENTOS PLAZAS INTERIOR ESTABLECIMIENTOS PLAZAS FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA A PARTIR DEL R.T.A.

9 Página ANÁLISIS Y EVOLUCIÓN DE LA OFERTA >> Evolución de la oferta El análisis de la oferta de alojamientos turísticos del interior de la provincia de Málaga se ha realizado a través de los datos facilitados por el Registro de Turismo de Andalucía (RTA), elaborado por la Consejería de Turismo y Comercio de la Junta de Andalucía. Antes de entrar en el análisis pormenorizado de las distintas tipologías, se resumen y señalan las características más significativas de la oferta. Así, en los cuadros siguientes, podemos contemplar tanto la evolución del número de alojamientos como de plazas turísticas en interior de la provincia de Málaga para el periodo Durante el periodo los establecimientos turísticos del interior se han incrementado un 34,35% En el periodo , el número total de establecimientos turísticos ha crecido un 34,35%, pasando de los en 2009 a los registrados actualmente. Las plazas han crecido en menor proporción, ofertando en Málaga un total de plazas turísticas en De esta manera, el crecimiento en el periodo estudiado ha sido del 19,89% considerando el número de plazas. Nº ESTABL. ALOJAMIENTOS TURÍSTICOS DEL INTERIOR DE LA PROVINCIA DE MÁLAGA TIPO DE ESTABLECIMIENTO CUOTA Apartamento ,16% Campamento de Turismo ,14% Establecimiento Hotelero ,00% Establecimiento Hotelero - Pensión ,89% Casa Rural ,23% Vivienda Turística de Alojamiento Rural ,58% TOTAL ,00% Nº PLAZAS PLAZAS TURÍSTICAS DEL INTERIOR DE LA PROVINCIA DE MÁLAGA TIPO DE ESTABLECIMIENTO CUOTA Apartamento ,52% Campamento de Turismo ,30% Establecimiento Hotelero ,25% Establecimiento Hotelero - Pensión ,00% Casa Rural ,17% Vivienda Turística de Alojamiento Rural ,76% TOTAL ,00% Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía)

10 Página10 El número de plazas se han incrementado en casi una quinta parte en el mismo periodo. En 2013, la oferta media de plazas por establecimiento es muy variable en función de la tipología de alojamiento. Así, las casas y viviendas rurales, que representan casi ocho de cada diez (79,81%) del total de los establecimientos del interior de la provincia de Málaga, ofertan más de una tercera parte de las plazas (36,93%). Y por el contrario los hoteles, que obtiene una cuota en términos de establecimientos del 10,00%, representan el 28,85% del total de plazas del interior de la provincia. Las casas rurales son los tipos de establecimientos turísticos que más crecen. En el periodo lo hicieron, en número de plazas, un 70,86% y un 14,68% si consideramos el número de establecimientos. Excluyendo casas rurales, la tipología de establecimiento que ha aumentado en mayor proporción ha sido la de campamentos, con un incremento del 37,3% en número de plazas (1.035 plazas más), permaneciendo constante el número de los establecimientos. A continuación se encuentran las viviendas turísticas de alojamiento rural con crecimientos del 25,64% (plazas) y 1,28% (establecimientos). EVOLUCIÓN DEL NÚMERO DE PLAZAS TIPO ESTABLECIMIENTO VAR. 2013/09 VAR. 2013/12 Apartamento -3,67% 1,75% Campamento de Turismo 37,30% 0,00% Establecimiento Hotelero 6,79% 2,20% Establecimiento Hotelero - Pensión 3,30% 5,04% Casa Rural 70,86% 14,68% Vivienda Turística de Alojamiento Rural 25,64% 1,28% TOTAL 19,89% 2,98% Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía) Tres de cada diez plazas ofertadas en el interior de Málaga es hotelera Destaca el hecho de que todas y cada una de las tipologías turísticas de alojamiento crecen en términos de plazas durante el período analizado En el último año 2012/2013, la oferta de plazas de alojamientos turísticos del interior de la provincia crecieron en un 2,98%, siendo las casas rurales las que más crecen (14,68%), seguidas de los hostales y pensiones (5,04%).

11 Página ANÁLISIS Y EVOLUCIÓN DE LA OFERTA POR TIPOLOGÍA Y CATEGORÍA >> Oferta Hotelera El interior de Málaga dispone de 158 hoteles con más de plazas en el año 2013, lo que le otorga una cuota del 28,25% sobre el total de plazas de alojamiento en el interior de la provincia de Málaga, de las cuales 2 de cada 3 se concentran en las tres máximas categorías, tres, cuatro y cinco estrellas. A excepción de los hoteles de 5 estrellas en el interior de la provincia, que permanece constante, el resto de categorías hoteleras han incrementado su oferta de plazas para el periodo La evolución de la oferta hotelera en el período de referencia es positiva y ha experimentado un crecimiento del 6,79% de las plazas, manteniendo esta tendencia de crecimiento durante el último año 2013, alcanzando una tasa del +2,20%. El hotel de 3 estrellas es la categoría más representativa y que más crece durante el año 2013, así adquiere una cuota del 36,6% del total. Le sigue los hoteles de 4 estrellas con un peso del 29,2%, que son los que más crecen durante el último quinquenio (+13,66%). EVOLUCIÓN DEL NÚMERO DE PLAZAS HOTELERAS POR CATEGORÍA ESTABLECIMIENTO HOTELERO AÑO 2013 VAR. 2013/09 VAR. 2013/12 HOTEL 1 ESTRELLA 632-3,95% 0,00% HOTEL 2 ESTRELLAS ,77% 1,19% HOTEL 3 ESTRELLAS ,99% 3,14% HOTEL 4 ESTRELLAS ,66% 2,73% HOTEL 5 ESTRELLAS 123 0,00% 0,00% TOTAL ,79% 2,20% Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía) La oferta hotelera de interior se caracteriza por una gran concentración territorial en las comarcas de la Serranía de Ronda (37,74%) y Antequera (24,43%), aglutinando conjuntamente más de seis de cada diez de la oferta de plazas hoteleras del interior de la provincia.

12 Página12 >> Pensiones y Hostales El interior de Málaga dispone de 93 establecimientos con plazas en el año 2013, lo que le otorga una cuota del 8,0% sobre el total de plazas alojativas en el interior de la provincia de Málaga, la menor de todas las tipologías de alojamientos La evolución de la oferta de hostales y pensiones en el período de referencia es de un crecimiento en las plazas del 3,30%, mientras que en el último año, se oferta un 5,04% más de plazas de pensiones y hostales que en el La categoría más representativa es la de pensiones con una cuota del 66,7% del total de las plazas de esta tipología. Durante los años , la oferta de hostales en el interior de la provincia de Málaga varía en función de su categoría, así los hostales de 1 estrella experimentan un incremento en su oferta de plazas del 41,55%; y por el contrario, los hostales de 2 estrella permanecen constantes. Durante el último año 2012/2013, los hostales de 1 estrella crecen un 43,00%, permaneciendo constante la categoría de 1 estrella y disminuyendo las plazas en pensiones en un 2,83%. EVOLUCIÓN DEL NÚMERO DE PLAZAS DE HOSTALES Y PENSIONES POR CATEGORÍA ESTABLECIMIENTO HOTELERO - PENSIÓN AÑO 2013 VAR. 2013/09 VAR. 2013/12 HOSTAL 1 ESTRELLA ,55% 43,00% HOSTAL 2 ESTRELLAS 165 0,00% 0,00% PENSIÓN ,43% -2,83% TOTAL ,30% 5,04% Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía) La oferta de hostales y pensiones del interior se caracteriza por una concentración territorial en las comarcas de Sierra de las Nieves (21,13%), y Serranía de Ronda (18,28%), aglutinando conjuntamente casi cuatro de cada diez de las plazas del interior.

13 Página13 >> Apartamentos Turísticos El interior de Málaga dispone de 50 establecimientos con plazas en el año 2013, lo que le otorga una cuota del 8,52% sobre el total de plazas alojativas en el interior de la provincia de Málaga La evolución de la oferta de apartamentos en el período de referencia es negativa, experimentando una tasa de crecimiento acumulado del -3,67% de las plazas, mientras que en el último año 2012/2013 muestra un ligero incremento del +1,75%. En términos de establecimientos, la oferta de apartamentos experimenta un crecimiento acumulado del 4,2% en el periodo analizado Las categorías más representativas se reparten entre las de 1 y 3 Llaves, con un cuota del 41,4% y el 38,0% respectivamente del total de las plazas de esta tipología. Destaca el comportamiento de los apartamentos de 1 llave, con una tasa de crecimiento del 6,63% en el periodo analizado. La categorías de 2 y 3 llaves decrecen un 14,48% y un 7,09% respectivamente. Durante el último año 2012/2013, se registra un incremento en la oferta de plazas de apartamentos en el interior (+1,75%) que es el resultado del incremento de la oferta de apartamentos de 1 llave. EVOLUCIÓN DEL NÚMERO DE PLAZAS DE APARTAMENTOS POR CATEGORÍA APARTAMENTO AÑO 2013 VAR. 2013/09 VAR. 2013/12 APARTAMENTO PRIMERA (3 LLAVES) 708-7,09% 0,00% APARTAMENTO SEGUNDA (2 LLAVES) ,48% 0,00% APARTAMENTO TERCERA (1 LLAVE) 772 6,63% 4,32% TOTAL ,67% 1,75% Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía) En un análisis comarcal de la oferta de apartamentos del interior, destaca el Valle del Guadalhorce por la alta concentración de plazas, más de cuatro de cada diez del total de interior (40,83%), seguido por la comarca del la Axarquía (25,16%). Conjuntamente representan más de seis de cada diez del total de plazas en apartamentos turísticos del interior de la provincia de Málaga.

14 Página14 >> Campamentos de Turismo El interior de la provincia de Málaga presenta una oferta de 18 campamentos con una disponibilidad de más de plazas, que la sitúan como la tercera tipología de alojamientos más importante del interior en términos de plazas con una cuota del 18,30%, por detrás de los hoteles y viviendas de alojamiento rural En estos años se han abierto 2 campamentos, que ha supuesto la creación de más de nuevas plazas. Los campamentos de tercera son los más representativos en términos La distribución geográfica de esta oferta no es homogénea, localizándose casi 6 de cada 10 plazas en la comarca de la Serranía de Ronda (33,91%) y en la comarca de Antequera (25,69%). cuantitativos, con una cuota del 51,0%. Seguidos por los de segunda categoría que suponen el 36,6%. Durante el último año 2012/2013, EVOLUCIÓN DEL NÚMERO DE PLAZAS DE CAMPAMENTOS POR CATEGORÍA CAMPAMENTO DE TURISMO AÑO 2013 VAR. 2013/09 VAR. 2013/12 CAMPAMENTO PRIMERA (3 ESTRELLAS) 503 0,00% 0,00% CAMPAMENTO SEGUNDA (2 ESTRELLAS) ,19% 0,00% CAMPAMENTO TERCERA (1 ESTRELLA) ,38% 0,00% TOTAL ,30% 0,00% Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía) la oferta alojativa de campamentos en el interior de la provincia de Málaga permanece constante, cuantitativa y cualitativamente, la misma oferta en plazas global y según categoría.

15 Página15 >> Casas rurales y Viviendas Turísticas Alojamiento Rural La oferta de casas y viviendas turísticas es de 987 establecimientos con más de plazas, que representan más de una tercera parte de las plazas de interior de la provincia (27,40%). Conjuntamente en estas dos comarcas se concentran más de seis de cada diez de las plazas de alojamiento rural del interior de la provincia de Málaga. La tendencia de crecimiento experimentada en estos últimos años , le ha permitido incrementar su oferta en nuevas plazas, lo que le supone una variación acumulada del 36,57%, pasando de las a las plazas. En el último año2012/2013 las plazas se han incrementado un 4,99%, con crecimientos de todas las categorías; destaca el crecimiento de plazas en casas rurales de categoría superior (+124,47%), seguido por el de las casas rurales de categoría básica (+62,75%). En cuanto a las viviendas turísticas de alojamiento rural, que representan casi siete de cada diez de las plazas de alojamiento rural, se incrementaron en un 25,64%. La localización del alojamiento rural del interior de la provincia presenta importantes EVOLUCIÓN DEL NÚMERO DE PLAZAS DE VIVIENDAS Y CASAS RURALES POR CATEGORÍA VIVIENDAS Y CASAS RURALES AÑO 2013 VAR. 2013/09 VAR. 2013/12 VIVIENDA TURÍSTICA DE ALOJAMIENTO RURA ,64% 1,28% CASA RURAL BÁSICA ,75% 14,04% CASA RURAL SUPERIOR ,47% 17,88% TOTAL ,57% 4,99% Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía) concentraciones en las comarcas de la Axarquía (32,74%) y la Serranía de Ronda

16 Página ANÁLISIS COMARCAL En las siguientes páginas se presenta un análisis de la oferta turística de cada una de las comarcas de Interior: >> Antequera >> Axarquía >> Guadalteba >> Nororma En ellas se detalla por tipología de alojamiento, el número de establecimientos y plazas, así como la cuota que representa cada tipología en la composición de la oferta de cada comarca. También se distribuye la oferta de plazas de hoteles y hoteles apartamentos, según categoría hotelera y se detalla la oferta de cada uno de los municipios que integran la Comarca >> Serranía de Ronda >>Sierra de las Nieves >> Valle del Guadalhorce Oferta de plazas en el interior de la provincia de Málaga PLAZAS ANTEQUERA PLAZAS AXARQUÍA PLAZAS GUADALTEBA PLAZAS NORORMA 974 PLAZAS SERRANÍA DE RONDA PLAZAS SIERRA DE LAS NIEVES PLAZAS VALLE DEL GUADALHORCE PLAZAS

17 Página17 >> Antequera 152 Establecimientos Plazas 16,7% Cuota de Plazas sobre el Interior 28,5% Variación de Plazas ANTEQUERA OFERTA COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA TIPOLOGIA NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS NÚMERO DE PLAZAS CUOTA DE PLAZAS COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA APARTAMENTO ,6% CAMPAMENTO DE TURISMO ,2% ESTABLECIMIENTO HOTELERO ,3% ESTABLECIMIENTO HOTELERO - PENSIÓN ,8% CASA RURAL ,9% VIVIENDA TURÍSTICA DE ALOJAMIENTO RURAL ,2% TOTAL % Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía) OFERTA DE PLAZAS DE HOTELES Y APARTAHOTELES SEGUN CATEGORIA 5 estrellas 2,78% 1 estrella 9,40% 4 estrellas 45,23% 2 estrellas 18,94% 3 estrellas 23,64% RANKING MUNICIPAL OFERTA EN PLAZAS MUNICIPIOS NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS NÚMERO DE PLAZAS CUOTA DE PLAZAS EN LA COMARCA Antequera ,9% Humilladero ,8% Fuente de Piedra ,6% Casabermeja ,4% Mollina ,1% Villanueva de la Concepción ,9% Alameda ,5% TOTAL % Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía)

18 Página18 >> Axarquía 478 Establecimientos Plazas 19,9% Cuota de Plazas sobre el Interior 15,5% Variación de Plazas AXARQUÍA OFERTA COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA TIPOLOGIA NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS NÚMERO DE PLAZAS CUOTA DE PLAZAS COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA APARTAMENTO ,8% CAMPAMENTO DE TURISMO ,3% ESTABLECIMIENTO HOTELERO ,1% ESTABLECIMIENTO HOTELERO - PENSIÓN ,1% CASA RURAL ,9% VIVIENDA TURÍSTICA DE ALOJAMIENTO RURAL ,8% TOTAL % Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía) OFERTA DE PLAZAS DE HOTELES Y APARTAHOTELES SEGUN CATEGORIA 4 estrellas 10,24% 1 estrella 8,39% 3 estrellas 48,65% 2 estrellas 32,72%

19 Página19 >> Axarquía RANKING MUNICIPAL OFERTA EN PLAZAS MUNICIPIOS NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS NÚMERO DE PLAZAS CUOTA DE PLAZAS EN LA COMARCA Frigiliana ,9% Cómpeta ,6% Periana ,2% Sayalonga ,4% Iznate ,0% Colmenar ,8% La Viñuela ,7% Alcaucín ,3% Riogordo ,0% El Borge ,4% Algarrobo ,0% Canillas de Albaida ,8% Alfarnatejo ,3% Comares ,1% Canillas de Aceituno ,0% Sedella ,7% Almáchar ,2% Arenas ,2% Alfarnate ,1% Árchez ,8% Cútar ,7% Totalán ,6% Moclinejo ,6% Benamargosa ,5% Macharaviaya ,5% Benamocarra ,4% Salares 2 7 0,2% TOTAL % Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía)

20 Página20 >> Guadalteba 71 Establecimientos Plazas 6,3% Cuota de Plazas sobre el Interior 79,3% Variación de Plazas GUADALTEBA OFERTA COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA TIPOLOGIA NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS NÚMERO DE PLAZAS CUOTA DE PLAZAS COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA APARTAMENTO ,2% CAMPAMENTO DE TURISMO ,1% ESTABLECIMIENTO HOTELERO ,4% ESTABLECIMIENTO HOTELERO - PENSIÓN ,0% CASA RURAL ,9% VIVIENDA TURÍSTICA DE ALOJAMIENTO RURAL ,3% TOTAL % Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía) OFERTA DE PLAZAS DE HOTELES Y APARTAHOTELES SEGUN CATEGORIA 5 estrellas 35,68% 1 estrella 5,73% 2 estrellas 16,30% 3 estrellas 42,29% RANKING MUNICIPAL OFERTA EN PLAZAS MUNICIPIOS NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS NÚMERO DE PLAZAS CUOTA DE PLAZAS EN LA COMARCA Ardales ,9% Carratraca ,1% Teba ,7% Campillos ,5% Cuevas del Becerro ,6% Sierra de Yeguas ,5% Almargen ,0% TOTAL % Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía)

21 Página21 >> Nororma 84 Establecimientos 974 Plazas 4,5% Cuota de Plazas sobre el Interior 23,1% Variación de Plazas NORORMA OFERTA COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA TIPOLOGIA NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS NÚMERO DE PLAZAS CUOTA DE PLAZAS COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA APARTAMENTO ,8% ESTABLECIMIENTO HOTELERO ,8% ESTABLECIMIENTO HOTELERO - PENSIÓN ,3% CASA RURAL ,4% VIVIENDA TURÍSTICA DE ALOJAMIENTO RURAL ,7% TOTAL % Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía) OFERTA DE PLAZAS DE HOTELES Y APARTAHOTELES SEGUN CATEGORIA 4 estrellas 16,73% 1 estrella 27,49% 3 estrellas 34,66% 2 estrellas 21,12% RANKING MUNICIPAL OFERTA EN PLAZAS MUNICIPIOS NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS NÚMERO DE PLAZAS CUOTA DE PLAZAS EN LA COMARCA Archidona ,5% Villanueva de Algaidas ,1% Villanueva del Trabuco ,4% Villanueva del Rosario ,0% Cuevas de San Marcos ,2% Villanueva de Tapia ,8% TOTAL % Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía)

22 Página22 >>Serranía de Ronda 472 Establecimientos Plazas 29,6% Cuota de Plazas sobre el Interior 13,4% Variación de Plazas SERRANÍA DE RONDA OFERTA COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA TIPOLOGIA NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS NÚMERO DE PLAZAS CUOTA DE PLAZAS COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA APARTAMENTO ,8% CAMPAMENTO DE TURISMO ,0% ESTABLECIMIENTO HOTELERO ,0% ESTABLECIMIENTO HOTELERO - PENSIÓN ,9% CASA RURAL ,6% VIVIENDA TURÍSTICA DE ALOJAMIENTO RURAL ,6% TOTAL % Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía) OFERTA DE PLAZAS DE HOTELES Y APARTAHOTELES SEGUN CATEGORIA 1 estrella 11,79% 4 estrellas 33,30% 2 estrellas 22,37% 3 estrellas 32,53%

23 Página23 >>Serranía de Ronda RANKING MUNICIPAL OFERTA EN PLAZAS MUNICIPIOS NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS NÚMERO DE PLAZAS CUOTA DE PLAZAS EN LA COMARCA Ronda ,7% Algatocín ,9% Montejaque ,2% Parauta ,6% Arriate ,0% Gaucín ,8% Benaoján ,8% Jimera de Líbar ,6% Cortes de la Frontera ,5% Jubrique ,0% Benalauría ,7% Genalguacil ,5% Benadalid ,3% Cartajima ,2% Alpandeire ,1% Benarrabá ,6% Júzcar ,5% Igualeja ,4% Atajate ,4% TOTAL % Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía)

24 Página24 >>Sierra de las Nieves 134 Establecimientos Plazas 9,4% Cuota de Plazas sobre el Interior 19,0% Variación de Plazas SIERRA DE LAS NIEVES OFERTA COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA TIPOLOGIA NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS NÚMERO DE PLAZAS CUOTA DE PLAZAS COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA APARTAMENTO ,4% CAMPAMENTO DE TURISMO ,0% ESTABLECIMIENTO HOTELERO ,5% ESTABLECIMIENTO HOTELERO - PENSIÓN ,9% CASA RURAL ,9% VIVIENDA TURÍSTICA DE ALOJAMIENTO RURAL ,2% TOTAL % Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía) OFERTA DE PLAZAS DE HOTELES Y APARTAHOTELES SEGUN CATEGORIA 4 estrellas 8,29% 1 estrella 11,37% 2 estrellas 15,21% 3 estrellas 65,13% RANKING MUNICIPAL OFERTA EN PLAZAS MUNICIPIOS NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS NÚMERO DE PLAZAS CUOTA DE PLAZAS EN LA COMARCA Tolox ,5% Ojén ,5% Casarabonela ,2% Yunquera ,2% Guaro ,4% El Burgo ,9% Alozaina ,6% Monda ,9% Istán ,9% TOTAL % Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía)

25 Página25 >>Valle del Guadalhorce 189 Establecimientos Plazas 13,6% Cuota de Plazas sobre el Interior 13,1% Variación de Plazas VALLE DEL GUADALHORCE OFERTA COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA TIPOLOGIA NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS NÚMERO DE PLAZAS CUOTA DE PLAZAS COMARCAL SEGÚN TIPOLOGIA APARTAMENTO ,6% CAMPAMENTO DE TURISMO ,1% ESTABLECIMIENTO HOTELERO ,0% ESTABLECIMIENTO HOTELERO - PENSIÓN ,3% CASA RURAL ,8% VIVIENDA TURÍSTICA DE ALOJAMIENTO RURAL ,2% TOTAL % Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía) OFERTA DE PLAZAS DE HOTELES Y APARTAHOTELES SEGUN CATEGORIA 4 estrellas 34,91% 2 estrellas 25,64% 3 estrellas 39,45% RANKING MUNICIPAL OFERTA EN PLAZAS MUNICIPIOS NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS NÚMERO DE PLAZAS CUOTA DE PLAZAS EN LA COMARCA Alhaurín de la Torre ,0% Álora ,9% Alhaurín el Grande ,6% Coín ,7% Cártama ,0% Pizarra ,5% Valle de Abdalajís ,0% Almogía ,3% TOTAL % Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía)

26 Página26 APARTAMENTO CAMPAMENTO DE TURISMO ESTABLECIMIENTO HOTELERO ESTABLECIMIENTO HOTELERO- PENSIÓN CASA RURAL VIVIENDA TURÍSTICA DE ALOJAMIENTO RURAL 1.4. ANÁLISIS MUNICIPAL DE LA OFERTA TURÍSTICA >> Establecimientos turísticos RANKING MUNICIPAL OFERTA DE ESTABLECIMIENTOS TURÍSTICOS REGLADOS MUNICIPIOS TOTAL CUOTA SOBRE EL TOTAL Ronda ,89% Frigiliana ,01% Cómpeta ,63% Antequera ,94% Álora ,67% Sayalonga ,35% Montejaque ,97% Archidona ,47% Guaro ,96% Arriate ,96% Periana ,90% Gaucín ,84% Alhaurín el Grande ,77% Coín ,71% Casabermeja ,58% Benalauría ,58% Villanueva de la Concepción ,52% Alhaurín de la Torre ,46% Cortes de la Frontera ,39% Parauta ,33% Alcaucín ,27% Colmenar ,27% Yunquera ,27% Ardales ,20% Benaoján ,14% El Borge ,14% Villanueva de Algaidas ,14% Casarabonela ,08% Riogordo ,08% Canillas de Aceituno ,08% Pizarra ,08% Benadalid ,08% Tolox ,01% Jimera de Líbar ,01% Canillas de Albaida ,01% Genalguacil ,95% La Viñuela ,95% Comares ,95% Alozaina ,82% Teba ,82% Cuevas del Becerro ,82% Jubrique ,76%

27 Página27 APARTAMENTO CAMPAMENTO DE TURISMO ESTABLECIMIENTO HOTELERO ESTABLECIMIENTO HOTELERO- PENSIÓN CASA RURAL VIVIENDA TURÍSTICA DE ALOJAMIENTO RURAL >> Establecimientos turísticos RANKING MUNICIPAL OFERTA DE ESTABLECIMIENTOS TURÍSTICOS REGLADOS MUNICIPIOS TOTAL CUOTA SOBRE EL TOTAL El Burgo ,76% Valle de Abdalajís ,76% Almogía ,76% Ojén ,76% Cártama ,76% Alfarnatejo ,70% Villanueva del Trabuco ,70% Algatocín ,63% Cartajima ,63% Sedella ,63% Fuente de Piedra ,63% Alpandeire ,63% Monda ,57% Villanueva del Rosario ,57% Cañete la Real ,57% Campillos ,51% Mollina ,44% Arenas ,44% Cútar ,38% Humilladero ,38% Almáchar ,38% Alfarnate ,38% Carratraca ,32% Árchez ,32% Iznate ,32% Benarrabá ,32% Cuevas de San Marcos ,32% Atajate ,25% Istán ,25% Algarrobo ,25% Júzcar ,25% Igualeja ,25% Benamargosa ,19% Sierra de Yeguas ,19% Totalán ,19% Moclinejo ,13% Macharaviaya ,13% Alameda ,13% Salares ,13% Villanueva de Tapia ,13% Almargen ,06% Benamocarra ,06% TOTAL ,00%

28 Página28 APARTAMENTO CAMPAMENTO DE TURISMO ESTABLECIMIENTO HOTELERO ESTABLECIMIENTO HOTELERO- PENSIÓN CASA RURAL VIVIENDA TURÍSTICA DE ALOJAMIENTO RURAL >> Plazas de alojamientos turísticos RANKING MUNICIPAL OFERTA DE ESTABLECIMIENTOS TURÍSTICOS REGLADOS MUNICIPIOS TOTAL CUOTA SOBRE EL TOTAL Ronda ,39% Antequera ,82% Alhaurín de la Torre ,62% Álora ,53% Ardales ,47% Algatocín ,24% Frigiliana ,17% Humilladero ,80% Cómpeta ,50% Archidona ,16% Periana ,84% Tolox ,74% Alhaurín el Grande ,71% Ojén ,56% Montejaque ,54% Sayalonga ,48% Casarabonela ,43% Iznate ,39% Parauta ,37% Colmenar ,35% Yunquera ,34% La Viñuela ,33% Fuente de Piedra ,26% Casabermeja ,23% Arriate ,20% Coín ,18% Guaro ,17% Gaucín ,13% Benaoján ,11% Alcaucín ,06% Jimera de Líbar ,06% Cortes de la Frontera ,04% Jubrique ,89% Mollina ,85% Cártama ,82% Riogordo ,79% Carratraca ,76% Pizarra ,75% Villanueva de Algaidas ,72% El Borge ,69% El Burgo ,65% Villanueva de la Concepción ,64%

29 Página29 APARTAMENTO CAMPAMENTO DE TURISMO ESTABLECIMIENTO HOTELERO ESTABLECIMIENTO HOTELERO- PENSIÓN CASA RURAL VIVIENDA TURÍSTICA DE ALOJAMIENTO RURAL >> Plazas de alojamientos turísticos RANKING MUNICIPAL OFERTA DE ESTABLECIMIENTOS TURÍSTICOS REGLADOS MUNICIPIOS TOTAL CUOTA SOBRE EL TOTAL Alozaina ,63% Teba ,61% Algarrobo ,59% Monda ,56% Canillas de Albaida ,55% Villanueva del Trabuco ,55% Valle de Abdalajís ,54% Campillos ,54% Benalauría ,50% Villanueva del Rosario ,49% Alfarnatejo ,46% Genalguacil ,46% Almogía ,45% Comares ,42% Canillas de Aceituno ,40% Benadalid ,39% Istán ,37% Cuevas de San Marcos ,37% Cuevas del Becerro ,36% Cañete la Real ,36% Cartajima ,36% Alpandeire ,34% Sedella ,33% Almáchar ,24% Arenas ,24% Alfarnate ,22% Benarrabá ,19% Villanueva de Tapia ,17% Árchez ,17% Júzcar ,16% Sierra de Yeguas ,16% Cútar ,14% Totalán ,12% Igualeja ,11% Moclinejo ,11% Atajate ,11% Benamargosa ,10% Macharaviaya ,10% Benamocarra ,08% Alameda ,08% Almargen ,06% Salares ,03% TOTAL ,00%

30 Página30 2. LA DEMANDA TURÍSTICA DE INTERIOR confianza del 95%, se calcula un error muestral de ± 4,1%. FICHA TÉCNICA Muestra Obtenida: 560 Se estima que durante el año 2013 visiten el interior de la provincia de Málaga un total de turistas Nivel de Confianza: 95% Error Muestral: 4,1% Esta cifra supone un incremento del 2,8% en el número de turistas de interior respecto al año anterior. Las estimaciones obtenidas sobre la evolución del número de turistas que visitan el interior de la provincia de Málaga durante el año 2013 se han basado en las previsiones realizadas por el Observatorio Transfronterizo de Turismo Sostenible, de la extrapolación obtenida por el número de personas alojadas en establecimientos registrados en el interior (hoteles, pensiones, apartamentos, casas rurales...) según INE y de la extrapolación del último censo de viviendas. La obtención del perfil del turista que visita el interior de la Provincia de Málaga, se ha realizado mediante una explotación específica de los datos hasta noviembre del Observatorio Transfronterizo de Turismo Sostenible Los turistas internacionales siguen ganando cuota al mercado nacional en el interior de la Provincia durante el año 2013 NACIONALIDAD España 45,6% Reino Unido 15,5% Alemania 8,7% Francia 10,4% Italia 1,8% Irlanda 1,1% Holanda 4,5% Países Escandinavos 3,8% Belgica 4,4% Estados Unidos De America 0,7% Resto de Europa 0,4% Resto del Mundo 3,2% >> Nacionalidad Más de la mitad de la demanda turística del interior de la Provincia de Málaga se corresponde con el mercado internacional (54,4%), aumentando en los últimos años. De ésta, se han obtenido un total de 560 encuestas válidas. Para un intervalo de

31 Página31 Respecto a la demanda extranjera, destaca el turista británico, con una cuota del 15,5% del total, seguido de los turistas franceses con el 10,4% del total de turistas de interior y de los turistas alemanes con una cuota del 8,7%, incrementando su participación respeto al año anterior. Otros países, con menor representación, pero que también han aumentando durante el 2013 son Bélgica, con una cuota del 4,4% y Países Bajos con el 4,5%. Comunidad Valenciana (4,3%) y Extremadura (4,0%). COMUNIDAD DE ORIGEN Andalucía 39,6% Castilla La Mancha 6,0% Castilla León 3,0% Cataluña 14,4% Comunidad Valenciana 4,3% Extremadura 4,0% Galicia 2,6% Comunidad de Madrid 16,3% Murcia 3,4% País Vasco 1,7% Resto 4,6% Andalucía, principal comunidad de residencia, aumenta su cuota en el mercado nacional frente a los visitantes procedentes de otras Comunidades Cerca del 40% de los turistas nacionales procede de la propia comunidad autónoma de Andalucía (39,6%), aumentando respecto el año anterior. Por el contrario, las dos siguientes comunidades autónomas emisoras con mayor peso en el interior de la Provincia, Madrid y Cataluña, descienden alcanzando una cuota del 16,3% y 14,4% respectivamente. >> Principales ciudades internacionales emisoras Londres, Birmingham, Bristol, Manchester, Paris y Dusseldorf, son las principales ciudades internacionales emisoras de turistas que han visitado el interior de la provincia de Málaga durante el año 213. Otras comunidades con representación en la demanda de interior de la Provincia de Málaga, son Castilla La Mancha (6,0%),

32 Página32 los turistas cuya edad se sitúa entre los 50 y 59 años (20,9%) Tres de cada cuatro turistas que visitan el interior de la provincia de Málaga, se encuentran ocupados por cuenta propia o ajena >> Situación Laboral Respecto a la situación laboral de los turistas de interior, el 76,7% se encuentran ocupados frente al 18,8% que se encuentra en situación de retirados o jubilados, aumentando la cuota de este último grupo frente al año anterior. La edad media del turista de interior se sitúa en torno a los 48,21 años, ligeramente superior a la del año 2012 EDAD De 18 a 29 años 7,3% De 30 a 39 años 25,5% De 40 a 49 años 23,4% De 50 a 59 años 20,9% De 60 a 64 años 5,7% 65 y más años 17,1% El aumento de la edad media del turista de interior durante 2013, viene motivado principalmente por el incremento de turistas con edad superiores a 60 años, alcanzando una cuota del 22,8%, lo que supone un crecimiento importante respecto al año anterior. EDAD MEDIA 48,21 Este evolución positiva de los turistas de mayor edad, tiene su reflejo en el aumento de cuota de retirados y jubilados como se ha comentado anteriormente. >> Edad La edad media de los turistas que visitan el interior se sitúa en 48,21 años, siendo el intervalo de edad más representativo el comprendido entre los 30 y39 años, con una cuota del 25,5%. El presupuesto medio de viaje del turista de interior alcanza los 636 euros Le siguen los turistas que tienen una edad comprendida entre los 40 y 49 años (23,4%) y

33 Página33 >> Presupuesto del viaje Durante 2013 se incrementa el presupuesto medio de los turistas del interior de la Provincia de Málaga ascendiendo a 636,22 euros. El presupuesto medio del turista extranjero de interior presenta una cifra muy superior a la media, alcanzando los 839 euros con una estancia de 9,5 días. Del presupuesto medio del viaje, el 30,8% corresponde con el alojamiento, el 26,5% corresponde al presupuesto desembolsado por el transporte, el 21,5% es destinado a la restauración, mientras que el 4,2% se destina a las compras alimenticias y el 13,6% restante a otros conceptos de gasto durante el viaje. Teniendo en cuenta que la estancia media del turista de interior (7,7 días) se mantiene y el presupuesto medio se incrementa, el presupuesto diario de viaje asciende a 82,86 euros, superior al año anterior. Si analizamos el presupuesto por tramos, tres de cada diez turistas declaró un presupuesto de viaje entre los 300 y 600 euros, el 24,9% afirmó que su presupuesto de viaje era inferior a los 300 euros, mientras que para el 20,4% de los turistas del segmento interior el presupuesto de viaje se situó entre los 600 y 900 euros. PRESUPUESTO MEDIO DE VIAJE Menos de 300 euros 24,9% De 300 a 600 euros 29,5% De 600 a 900 euros 20,4% 5 De 900 a euros 13,5% 2 De a euros 9,3% 3 Más de euros 2,5% PRESUPUESTO MEDIO 636,22 PRESUPUESTO EN ORIGEN 312,16 PRESUPUESTO VIAJE / DÍA 82,86 Los tramos inferiores de presupuesto medio de viaje hasta 600 euros descienden respecto al año anterior; y el resto de tramos aumentan, a excepción del presupuesto DISTRIBUCIÓN DEL PRESUPUESTO DE VIAJE Alojamiento 30,8% Transporte 26,5% Restauración 21,5% Compras alimenticias 4,2% Otras Compras 13,6% máximo de más de euros, que desciende ligeramente. Respecto a los tramos de presupuesto más alto, el 13,5% de los turistas de interior sitúa

34 Página34 su presupuesto de viaje entre los 900 y euros, mientras que el 9,3% declaró un presupuesto de viaje entre los y euros y tan sólo un 2,5% declaró un presupuesto superior a los euros. Más de seis de cada diez turistas que visitaron el interior de la Provincia afirman ser usuarios de las redes sociales >> Uso de redes sociales El 65,3% de los turistas de interior afirman hacer uso de las redes sociales. USO DE LAS REDES SOCIALES Si, usa redes sociales diariamente 31,8% Si, ocasionalmente 33,5% No usa redes sociales 34,2% Casado o en pareja y sin hijos a su cargo >> Estado civil y situación familiar Mayoritariamente los turistas de interior de la provincia de Málaga están casados o viven en pareja y más de 5 de cada diez afirman no tener hijos a su cargo. Lo que varía es la intensidad de ese uso, así los turistas que afirman ser usuarios habituales de las redes sociales alcanza el 31,8%; otra tercera parte afirma hacerlo de forma ocasional (33,5%). Por otro lado, el 34,2% de los turistas de interior de la provincia afirman no ser usuarios de las redes sociales. ESTADO CIVIL Soltero 11,2% Pareja 87,2% Viudo 0,7% Divorciado/Separado 0,9%

35 Página35 >> Alojamiento Viajar en pareja es la opción mayoritaria de los turistas que visitaron el interior de la Provincia de Málaga durante 2013 FORMA DE VIAJAR Solo 7,1% Con su pareja 51,4% Con familiares 30,7% Con amigos 9,8% Otros 0,9% >> Forma de viajar Al igual que los turistas que viajan a la Costa del Sol, la forma más habitual de viajar al destino para los turistas de interior es en pareja (51,4%). Durante el 2013 aumenta la cuota de turistas que eligen el interior para su viaje en familia (30,7%). La siguiente forma de viajar más común es con amigos (9,8%). Sigue creciendo el uso de los alojamientos no hoteleros por parte de los turistas de interior con especial importancia de las viviendas alquiladas y de amigos y familiares Aunque el alojamiento hotelero es elegido por cerca de 6 de cada 10 turistas de interior, durante el año 2013 y según los datos obtenidos por el Observatorio Transfronterizo de Turismo Sostenible, aumenta el número de turistas que eligen para su estancia un alojamiento no hotelero, alcanzando una cuota del 40,4% frente al 37,9% del año anterior. De los turistas alojados en establecimientos hoteleros, hay un incremento de las categorías más elevadas, así los hoteles de 4 estrellas son los más utilizados alcanzando un 26,1%, seguidos del 3 estrellas con una cuota del 19,5%. El establecimiento de 2 estrellas es elegido por el 7,5% de los turistas que han visitado el interior de la provincia de Málaga. TIPO DE ALOJAMIENTO Hotel de cinco estrellas 1,1% Hotel de cuatro estrellas 26,1% Hotel de tres estrellas 19,5% Hotel de dos estrellas 7,5% Otros alojamientos hoteleros 5,5% Apartamento turístico 2,1% Vivienda alquilada 12,5% Vivienda en propiedad 3,8% Casa de amigos o familiares 11,8% Camping 3,2% Casa rural 6,1% Otros alojamientos 0,7% ALOJAMIENTO HOTELERO 59,6% ALOJAMIENTO EXTRAHOTELERO 40,4%

36 Página36 interior de la provincia de Málaga, la diversidad de recursos atractivos de la Provincia, es por encima de otros motivos, el principal factor para visitar el interior, como así lo han manifestado siete de cada diez turistas encuestados. Referente al alojamiento extrahotelero, destaca el uso de la vivienda alquilada con una cuota del 12,5%, la casa de amigos o familiares con el 11,8%, y las casas rurales utilizada por el 6,1% de los turistas que visitan el interior de Málaga Según nacionalidad, destaca el mayor uso de la vivienda alquilada entre los turistas internacionales, alcanzando un 18%; y por el contrario, el visitante nacional opta con más intensidad por la vivienda de amigos y familiares, alcanzando un 18,9% esta opción de alojamiento extrahotelero. La diversidad de recursos atractivos de la Provincia toma fuerza como motivación principal para impulsar a los turistas a disfrutar de sus vacaciones en el interior de Málaga >> Motivaciones Entre los factores motivacionales manifestados por los turistas para visitar el Otras de las motivaciones principales manifestadas por los turistas para realizar este viaje han sido el clima del que goza la Provincia (28,8%), la relación calidad precio del destino (18,9%) así como la calidad de vida y hospitalidad (18,4%) y la visita a amigos y familiares (14,9%). MOTIVACIÓN Clima motivo 28,8% Playas motivo 0,9% Visita a familiares o amigos motivo 14,9% Recomendaciones motivo 11,5% Recursos atractivos motivo 70,9% Oferta turística motivo 11,5% Vuelos directos motivo 2,4% Fidelidad motivo 10,0% Vivienda en propiedad motivo 3,5% Calidad de vida/hospitalidad motivo 18,4% Relación calidad precio motivo 18,9% Diversidad de ocio motivo 5,1% Vuelos baratos motivo 0,7% Oferta de última hora motivo 0,7% Otros motivos 6,6% Ningún otro motivo 9,7% Otros aspectos señalados por los turistas entrevistados son la atractiva oferta turística del interior de la provincia de Málaga (11,5%), la recomendación de amigos y familiares (11,5%) y la fidelidad a un destino ya conocido (10,0%).