POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO)

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1 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO)

2 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) 1 Sesión No. 4 Nombre: Site targeting Contextualización Qué es Site targeting? El site targeting es la orientación por sitio web, permitiendo a los anunciantes elegir los sitios de la Red de contenido en donde aparezcan en el mismo lugar que los anuncios. Con el beneficio de poder seleccionar al público al cual dirigirnos, ya sea grande o pequeño, la función que realiza la orientación por sitio web es muy eficaz a la hora de poder promocionar la página web, seleccionado los sitios para mostrar anuncios y se puede personalizar la publicidad. En esta sesión aprenderemos más sobre site targetin, sus características, la forma de cómo orientar los anuncios y veremos landing pages, su análisis del tráfico y el volumen del tráfico.

3 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) 2 Introducción al Tema La orientación por sitio web, como ya habíamos mencionado, permite que los anunciantes elijan los sitios correctos donde desean poder publicar los anuncios, en estas campañas los anunciantes pueden obtener los lugares o espacios de los anuncios a través de costo por impresión en lugar de hacerlo por costo por clic. La orientación por sitio ayuda a los anunciantes a poder dirigir de una manera fácil los anuncios a muchos de los espacios de contenido específico, proporcionando una forma distinta de dirigirse a las personas que encontrarán los anuncios. Las personas que utilizan la orientación por sitio les permite colocar los anuncios de una manera distinta, puede ser con gráficos, animación, textos, etc. permitiéndoles aumentar la visita de los usuarios por medio de los anuncios más diversos. Aprenderemos sobre la página de aterrizaje, se le llama así a la página web a la que llega un usuario, después de que dio clic en algún enlace de publicidad o banner que se encuentra situado en otra página web. Normalmente este tipo de páginas son extensiones de los anuncios, ya que dándole clic nos aparecerá detalladamente una explicación sobre la oferta del producto al que entramos donde se promociona.

4 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) 3 Explicación Site targeting Como anteriormente mencionamos, el site targeting o también conocido como la orientación por sitio web, permite que los anunciantes dirijan fácilmente los anuncios a muchos otros sitios web con contenido específico, donde los usuarios encontrarán los anuncios relevantes y útiles. Poder orientar los anuncios para que sean mostrados a los clientes adecuados es muy importante para poder lograr una campaña exitosa. A veces se logran diseñar anuncios perfectos para atraer a los clientes, aunque es muy importante que éste sea mostrado a la gente correcta en el lugar correcto. Y para esto los anunciantes ocupan el site targeting, permitiéndoles crear los anuncios de una manera más llamativa incluyendo gráficos animados, textos, colores, etc. Algunos detalles que incluye la orientación por sitio web: La focalización, es donde los anunciantes podrán ya decidir y elegir dónde quieren que sean mostrados sus anuncios, dando la oportunidad de poderse conectar con las personas interesadas en los productos o servicios. Las ofertas, con la orientación por sitio web, se podrá establecer un precio máximo de lo cual se quiera pagar por las impresiones de los anuncios, donde también se tendrá que competir para la colocación con otros anuncios. Los formatos de anuncios, como ya habíamos mencionado, la orientación por sitio web incluye otras opciones de formato, como los anuncios

5 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) 4 animados, textos, colores mejorando la calidad y siendo evaluados antes de ser colocados en los sitios de contenido de la red. La orientación por sitio ocupa muy a menudo el costo por clic, mejorando dos cuestiones muy importantes: Da mayor flexibilidad, seleccionando los sitios donde aparecerán los anuncios y eligiendo la oferta que mejor se ajusten a las necesidades. Permite tener el control total, seleccionando las campañas orientadas por sitio CPC, CPM o cambiarlas en cualquier momento. Landing pages, en español página de entrada o página de destino, es una página donde llega el usuario después de haber dado clic en algún banner o enlace, esta página tiene contenido específico, es la página principal o sólo tiene contenido acerca del producto o servicio. Una de las funciones principales de una landing pages es poder lograr convertir a los usuarios que visitan la página en clientes, tomando en cuenta que lo más importante en estas páginas es lo que se puede hacer en ellas y una de esas cosas es que proporciona atención personalizada de ventas para los usuarios que ingresen. Cuando los usuarios ingresan a una landing page y se les proporciona la información que exactamente estaban buscando, el anunciante tendrá una audiencia que difícilmente se irá a la competencia, aunque este proceso sea difícil, el diseño de la landing page es un proceso a prueba de errores y debe de tener en cuenta una serie de opciones si utilizamos este tipo de páginas, así como lo son: Si se está pagando algún espacio publicitario, ya sea un banners, una campaña o enlaces pagados.

6 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) 5 Si esto permite poder tener más claridad del perfil de los visitantes que ingresan al sitio web y se puede conocer de dónde vienen para darles un mensaje con el lenguaje que mejor comprendan. Si es que se tienen claro cual es la transacción que se quiere hacer dentro de la página por medio de frases que inciten a una acción, como compre ahora, regístrate y participa etc. De un landing page, su diseño se construye a partir de un plan de mercadeo con el objetivo de que exista una idea clara del modelo de negocio a seguir, del producto o servicio a ofrecer, del público meta y una estrategia por medio del Internet; y para esto se debe de considerar tres aspectos muy importantes que debe de llevar: Adquisición, es el modo de poder traer tráfico al sitio o landing pages, buscando dar a conocer los productos a la empresa y servicios para llamar la atención del público meta, se pueden utilizar diferentes métodos como los banners, los videos, SEO, PPC, blogs, etc. Conversión, es la manera de cómo poder inducir a los usuarios que visitan la página a que cumplan el llamado de acción de landing page, el llamado de acción puede ser llenar un formulario, suscribirse, descargar, etc. Retención, es el modo en como retener a los clientes o como profundizar la relación por medio de la comunicación, escuchando las necesidades de los clientes y satisfaciéndolas utilizando herramientas como correos personalizados, blogs, programas, etc.

7 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) 6 Conclusión Es de suma importancia poder darle mayor relevancia a lo que la gente pueda opinar de los productos, marca o servicio dentro de las redes sociales, teniendo en cuenta que todo lo que planifiquemos tiene que tener como objetivo llegar a los usuarios, ya sean clientes actuales o futuros clientes. En este sentido debemos de tener en cuenta que como parte de la estrategia en Internet, lo fundamental es cuando tenemos que posicionar nuestro sitio web, haciéndolo con presencia y utilizando contenidos interesantes, ya que de ello depende el éxito o fracaso. En esta sesión vimos la importancia de la orientación por sitio, característica que ayuda a que los anunciantes elijan los sitios en los cuales quieren que aparezcan los anuncios y no de una forma sencilla, sino que permite crear anuncios de una manera llamativa y animada captando la atención del usuario y reteniéndolo con contenido que sea lo que estaba buscando. También aprendimos sobre landing pages, muy importantes en la publicidad en buscadores, su función es que son páginas con contenido específico acerca del producto o servicio, se llegan a ellas cuando un usuario da click en algún banner o enlace; como característica principal es que deben de proporcionar atención personalizada.

8 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) 7 Para aprender más Cómo orientar los anuncios? Google Adwords (2013). Cómo orientar los anuncios. Liga aquí

9 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) 8 Actividad de Aprendizaje Instrucciones La actividad a realizar es con el fin de reforzar los temas vistos acerca de la site targeting para que el alumno aprenda un poco más acerca de las características principales al momento de saber cómo orientar los anuncios. Se realizará un ensayo, máximo una cuartilla, en formato PDF y se subirá a la plataforma, donde se revisarán los archivos. El ensayo a realizar será sobre el tema que se encuentra en el apartado de para aprender más con la finalidad de entenderlo mejor y poder explicarlo con nuestras propias palabras.

10 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) 9 Referencias Google Adwords (2013). Cómo orientar los anuncios. Obtenido de Google Adwords (2013). Prueba CPC orientación por sitio web. Obtenido de Jiménez, A. (2008). Digital Marketing and Analytics Insights for Small Global Businesses. Qué es Landing Page? Obtenido de Marketing (2012). Anatomía de una Landing Page Perfecta. Obtenido de Scocco, D. (2009). Orientación sitio web. Obtenido de 419&sl=en&u=