El 73% de los anuncios en vídeo In-Stream se reproducen hasta el final

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2 10 hechos que deberías conocer sobre la publicidad en vídeo In-Stream La publicidad en vídeo In-Stream representa una enorme oportunidad para los anunciantes. De hecho, es uno de los segmentos de crecimiento más rápido de la publicidad online. En todo el mundo, se ven unos 200 mil millones de vídeos online todos los meses, lo que llega a una audiencia mundial de millones de personas, según comscore. Esto implica que los anuncios en vídeo In-Stream tienen un inmenso potencial para llegar a tu público objetivo. Aún no estás seguro de que sea bueno para tu estrategia? Te presentamos diez hechos que todo anunciante debería tener en cuenta. 1 Hay 200 veces más probabilidad que un usuario haga clic en un anuncio In-Stream que en un banner estándar Según el Benchmark de MediaMind, la ratio de clic (CTR) promedio para los banners estándares es del 0,009%, mientras que la CTR para el vídeo In-Stream se sitúa en el 1,74%, un aumento de casi el 2.000%. Mientras los clics están lejos de ser una medición perfecta para la eficacia en publicidad, son un indicador de la cantidad de tráfico que genera una campaña. Los datos sugieren que el vídeo puede ser extraordinariamente eficaz para dirigir a las personas hacia una página web y obtener más tráfico y, finalmente, ventas. 2 El 73% de los anuncios en vídeo In-Stream se reproducen hasta el final Uno de los hechos que más contribuye a la eficacia de una campaña es el tiempo que se pasa con el anuncio. Cuanto más se tenga la marca presente, más probabilidades habrá de recordarla. En los pre-rolls y mid-rolls (los anuncios en In-Stream que aparecen antes y en medio de un contenido de vídeo, respectivamente), los usuarios deben ver el anuncio completo antes de que se reanude el contenido. El análisis de MediaMind de millones de impresiones muestra que una media del 70% de las impresiones en In-Stream se reproducen hasta el final y el 75% reproduce tres cuartas partes de la duración del anuncio, lo que significa un largo tiempo de exposición a cambio del dinero invertido. 2

3 3 Los anuncios en vídeo funcionan particularmente bien para los anunciantes que buscan notoriedad de marca La construcción de marca consiste en contar una historia, algo que el vídeo puede lograr como ningún otro medio. Los anuncios en vídeo pueden transmitir mensajes complejos de forma inolvidable. Según un estudio de Dynamic Logic y TubeMogul, los anuncios en vídeo tienen uno de los mayores impactos en mediciones de marca como la notoriedad de marca o la preferencia de marca, y las campañas de gran consumo y servicios financieros son las que más se benefician de este formato. 4 Anuncios In-Stream: cuanto más largos, más eficaces Los anuncios en vídeo online y de televisión son dos animales completamente diferentes. Mientras los spots en televisión duran entre 15 y 30 segundos, la mayor parte de anuncios en vídeo concebidos específicamente para Internet duran 90 segundos. De hecho, estos anuncios online más largos funcionan mejor que los anuncios de televisión readaptados y más cortos. Según el estudio de Dynamic Logic y TubeMogul, los anuncios en vídeo creados específicamente para la web son más eficaces que los de televisión rediseñados a la hora de aumentar la preferencia de marca y la intención de compra. Sorprende que los anuncios en vídeo online más largos tengan también una tasa de finalización más alta. 5 El 63% de los anunciantes planea usar el vídeo In-Stream en 2012 El vídeo In-Stream está cada vez más presente en muchas campañas online, según un estudio dirigido por la red de publicidad Break Media. Según el estudio, el 63% de los anunciantes planea usar el vídeo In-Stream en 2012 y el 31% de los anunciantes afirma que el pre-roll es su formato publicitario preferido. 3

4 6 37 millones de hogares estadounidenses ven el vídeo online en sus televisores Según Forrester, 37 millones de hogares estadounidenses ya cuentan con un dispositivo conectado que les permite ver vídeo digital en el televisor, mientras que en el año 2010 la cifra era inferior a 25 millones. Entre estos hogares conectados, los consumidores más jóvenes llevan la delantera, al aventajar al resto de la población que ha adoptado un dispositivo digital en casi un 20%. Forrester prevé que la penetración de dispositivos conectados llegue al 50% en 2016, lo que creará todavía más opciones y oportunidades de consumo de vídeo para los anunciantes digitales. 7 Casi el 60% de los usuarios de Internet estadounidenses ven vídeo online al menos una vez por semana Ver vídeo online se está convirtiendo en un pasatiempo popular. En 2011, el 57% de los usuarios de Internet estadounidenses vieron vídeo online más de una vez por semana y el 21% lo vio a diario, según un estudio de Frank N. Magid Associates. Se trata de un gran incremento desde el año 2009, cuando solo el 43% de los usuarios de Internet vieron vídeo online más de una vez a la semana y el 12% lo vio a diario. 8 Los usuarios pasan 4,5 horas al mes viendo vídeo en el ordenador y 4 horas en dispositivos móviles Según Nielsen, el americano medio pasó cinco horas viendo vídeo en el ordenador en el segundo trimestre de 2011, mientras que la americana media pasó cuatro horas. Además, el americano medio pasó cuatro horas y veinte minutos viendo vídeo en el teléfono móvil, mientras que la americana media pasó tres horas y 37 minutos. Todavía hay posibilidades de crecer en este campo; hombres y mujeres pasan 140 y 150 horas, respectivamente, viendo televisión todos los meses. 4

5 9 La mayor parte de publicistas pagan entre 11 y 25 $ CPM para anuncios de vídeo Un estudio de DIGIDAY y Adapt TV ha mostrado que el 31% de los publicistas norteamericanos paga, en términos medios, entre 11 y 15 $ por mil impresiones (CPM) de vídeo, y más del 50% paga entre 11 y 25 $. Esto convierte al vídeo en uno de los formatos publicitarios Premium online más importantes. 10 Entre los años 2011 y 2016, el gasto en publicidad en vídeo ascenderá de los a los millones de dólares Los dólares invertidos en publicidad se dirigen hacia la publicidad en vídeo y, antes del año 2016, se prevé que el gasto haya pasado de los a los millones de dólares, según una estimación de Forrester. Esta empresa de investigación atribuye dicho aumento a factores como el crecimiento de la disponibilidad de contenido de vídeo de alta calidad y seguro para la marca, la proliferación de los dispositivos con facilidades para vídeo y la llegada a la edad madura de los consumidores jóvenes y adeptos a Internet. Conclusión El vídeo In-Stream está dando buenos resultados para los anunciantes, en términos de medición de clics y de marca. Prueba de ello es el gasto en publicidad, que está creciendo a un ritmo asombroso. Como el vídeo online ya domina un espacio privilegiado en los hogares y copa una mayor parte del tiempo de las personas, la publicidad en vídeo online se convertirá sin duda en un componente estándar de las campañas principales. Si tu radar aún no lo ha captado, es que quizás estés fuera de onda.