Metodología. Los resultados a nivel de cada país fueron ponderados según número de habitantes, sexo, edad y nivel socioeconómico

Transcripción

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3 Metodología METODOLOGÍA: Estudio cuantitativo basado en 3.2 encuestas (8 por país) realizadas a través de paneles on-line, provisto por Netquest, a hombres y mujeres de 18 a 54 años, de los niveles socioeconómicos altos, medios y bajos de cada país. Los resultados a nivel de cada país fueron ponderados según número de habitantes, sexo, edad y nivel socioeconómico El error muestral del estudio es de +/-1,7% a nivel total y de +/-3.5% por país. La fecha del trabajo de campo corresponde a Julio 214. OBJETIVO: Identificar y caracterizar las tendencias en estilos de vida y consumo de los habitantes de Argentina, Chile, Colombia y Perú.

4 Ciudades consideradas en el estudio Arequipa, La Libertad y Lima Bogotá, Cali y Medellín Córdoba, Rosario y Buenos Aires Valparaíso, Concepción y Santiago

5 Qué revisaremos hoy?

6 Qué revisaremos hoy? 1. Nivel de satisfacción con el país 2. Percepción del nivel de contribución de las empresas 3. Atributos de marcas valorados 4. Atributos considerados atractivos de la publicidad

7 Cuál es nuestro nivel de satisfacción con el país?

8 Qué tan satisfecho se siente con su país en los siguientes aspectos? GEOGRÁFICOS Clima Atractivos naturales SERVICIOS Recreación y cultura Oferta de comercios y servicios Educación y formación Transporte público Servicios de salud Seguridad ciudadana INTEGRACIÓN Respeto por los pueblos originarios Participación ciudadana Funcionamiento y confianza en instituciones Amabilidad y convivencia entre la gente Respeto a los derechos de los trabajadores Medio ambiente sano, limpio, libre de contaminación PROGRESO ECONÓMICO Desarrollo económico Innovación tecnológica y científica Empleo de calidad Gestión del Gobierno

9 Satisfacción con el país Chile posee uno de los más bajos niveles de satisfacción promedio en los distintos aspectos evaluados %Promedio aspectos evaluados 1 16,4 17, 15,7 12, Argentina Chile Colombia Perú Desviación Estándar Chile posee una mayor variación en la evaluación de los distintos atributos

10 % que declara su nivel de satisfacción con cada aspecto en una escala de 1 a 5 % Satisfechos % Insatisfechos 6 Desarrollo económico 6 Posibilidades de trabajo 6 Desarrollo tecnológico

11 % que declara su nivel de satisfacción con cada aspecto % Satisfechos % Insatisfechos 6 Recreación y cultura 6 Transporte público 6 Educación y formación

12 % que declara su nivel de satisfacción con cada aspecto % Satisfechos % Insatisfechos 6 2 Servicios de salud Respeto por los pueblos originarios Respeto a los derechos de los trabajadores

13 Dimensiones de satisfacción con el país Servicios públicos e integración Desarrollo económico y tecnológico

14 Nivel de contribución de las empresas al país Percepción del nivel de contribución de las empresas con el país

15 % que declara estar de acuerdo o muy de acuerdo con cada afirmación Las empresas de mi país contribuyen al... 1 Argentina Chile Colombia Perú Desarrollo económico Innovación tecnológica y científica Empleo de calidad %Promedio atributos Argentina Chile Colombia Perú

16 % que declara estar de acuerdo o muy de acuerdo con cada afirmación Las empresas de mi país contribuyen a... 1 Argentina Chile Colombia Perú Desarrollo de la comunidad y las ciudades Bienestar y calidad de vida de las personas Interés común o colectivo %Promedio atributos Argentina Chile Colombia Perú

17 % que declara estar de acuerdo o muy de acuerdo con cada afirmación Las empresas de mi país contribuyen a... 1 Argentina Chile Colombia Perú Educación y formación Arte y la cultura Cuidado del medioambiente %Promedio atributos Argentina Chile Colombia Perú

18 Desarrollo económico y tecnológico Bienestar colectivo, activos públicos y medioambiente

19 Y qué ocurre con las marcas y la publicidad?

20 %que declara preferir cada característica de marca Más que antes Usted prefiere que una marca sea... Argentina Chile Colombia Perú Ecológica y que respete el medio ambiente Saludable y que entregue bienestar Honesta y transparente Innovadora, novedosa Entretenida, divertida Que tenga trayectoria y experiencia Que sea nacional Que sea exclusiva

21 % que escoge de cada par de rasgos para definir una publicidad atractiva Cuáles de los siguientes tipos de publicidad le parece más atractiva? 1 Argentina Chile Colombia Perú Vanguardista Tradicional

22 Cuáles de los siguientes tipos de publicidad le parece más atractiva?,15 Gráfico simétrico (ejes F1 y F2: 9,16 %) Tradicional Argentina F2 (12,27 %),5 -,5 Simple Popular Chistosa Emocionante Informativa Perú Realista Objetiva Chile Recreativa Colombia Seria Sofisticada Exclusiva Vanguardista Seductora -,15 -,3 -,2 -,1,1,2,3 F1 (77,9 %)

23 Cuáles de los siguientes tipos de publicidad le parece más atractiva?,15 Gráfico simétrico (ejes F1 y F2: 9,16 %) Tradicional F2 (12,27 %),5 -,5 Argentina Simple Popular Chistosa Emocionante Realista Informativa Perú Objetiva Chile Recreativa Vanguardista Seductora Colombia Sofisticada Seria Exclusiva -,15 -,3 -,2 -,1,1,2,3 F1 (77,9 %)

24 Cuáles de los siguientes tipos de publicidad le parece más atractiva?,15 Gráfico simétrico (ejes F1 y F2: 9,16 %) Tradicional Argentina F2 (12,27 %),5 -,5 Simple Popular Chistosa Emocionante Informativa Perú Realista Objetiva Chile Vanguardista Recreativa Seductora Colombia Seria Sofisticada Exclusiva -,15 -,3 -,2 -,1,1,2,3 F1 (77,9 %)

25 2 reflexiones finales

26 1. Si bien somos parte de un mismo continente, existe el desafío por conocer bien nuestras particularidades

27 2. Asumir que la idiosincrasia de los chilenos es extrapolable a otros países puede hacernos cometer un error

28 Para mayor información: Andrés Mendoza L. Director de Inves.gaciones y Tendencias Tel: amendoza@visionhumana.cl Patricio Polizzi R. Director General Tel: ppolizzi@visionhumana.cl