SÍLABO DE COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD

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1 SÍLABO DE COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD 1. DATOS INFORMATIVOS Asignatura : Comunicación y Publicidad Código : Carrera Profesional : Ingeniería Comercial y Financiera Semestre : VII Créditos : 2 Total de horas : 2HT Requisitos : Investigación de Mercados Profesora : Geraldine Ursula Fernández Rojas 2. SUMILLA GENERAL La publicidad en el contexto del marketing mix: importancia, objetivos y funciones. Análisis del entorno. Determinación del FODA estratégico. El briefing: importancia, dimensiones: el producto. La imagen global de las comunicaciones. El target. El mercado. La La estrategia de comunicación. Definición. La planificación publicitaria. El planner: características. Definición. El hecho clave y los objetivos : definición, tipos, relación con el ciclo vida del producto. La estrategia creativa: beneficio competitivo, soporte, posicionamientos, eslogan, lema de campaña, el tono, el estilo y los enfoques. 3. S A. Aprende el papel fundamental que la publicidad desempeña en el proceso de la comunicación, la manera en que funciona como elemento del proceso de marketing, la terminología básica que utiliza, sus funciones y efectos en las empresas, la influencia de la economía en la evolución de la B. Explica los elementos de la mezcla de marketing y sus funciones relacionadas con la C. Aplica el análisis FODA estratégico como un elemento importante para una planificación publicitaria adecuada. D. Elabora el briefing como parte estratégica de la preparación de una acción publicitaria según las exigencias de la empresa cliente.

2 E. Identifica los criterios que se utilizan para elegir a un segmento meta o target. F. Concientiza la importancia de los beneficios del marketing de relaciones y de la comunicación integrada de marketing como herramientas de la estrategia de comunicación. G. Describe y desarrolla los componentes básicos de la planificación publicitaria. H. Asume la responsabilidad y funciones que debe tener el planner como elemento clave en la elaboración de la estrategia creativa. I. Plantea los objetivos como principal tarea de una campaña publicitaria. J. Muestra de qué manera las estrategias creativas se traducen en guías y en estrategias de mensajes que orientan el proceso creativo. K. Establece de qué manera los medios de comunicación ayudan a los anunciantes a alcanzar los objetivos del marketing y de la 4. PROGRAMACIÓN PRIMERA UNIDAD EL MUNDO DE LA PUBLICIDAD: INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD 1.1 Qué es publicidad? 1.2 Comunicación: por qué la publicidad es única. 1.3 Marketing: determinación del tipo de publicidad a usar. 1.4 Economía: la creciente necesidad de la 1.5 Publicidad, anuncios, campañas publicitarias y comunicación integral de marca. 1.6 La publicidad como un proceso de comunicación. 1.7 Las audiencias para la 1.8 La publicidad como un proceso de negocios. Aprende el papel fundamental que la publicidad desempeña en el proceso de la comunicación, la manera en que funciona como elemento del proceso de marketing, la terminología básica que utiliza, sus funciones y efectos en las empresas, la influencia de la economía en la evolución de la UNIDADES DE Identifica y diferencia los conceptos claves de la publicidad Grafica un organizador visual sobre los conceptos fundamentales de la publicidad Demuestra interés en los términos claves de la publicidad ESPERADO A EVALUAR Registro del Docente SEMANA 1ra. 2da.

3 SEGUNDA UNIDAD LA PUBLICIDAD EN EL CONTEXTO DEL MARKETING MIX 2.1. La Mezcla de marketing: una estrategia para adecuar los productos a los mercados La publicidad y el elemento producto Ciclos de vida del producto La publicidad y el elemento precio La publicidad y el elemento distribución La publicidad y el elemento comunicación (promoción) Explica los elementos de la mezcla de marketing y sus funciones relacionadas con la Explica los elementos de la mezcla de marketing y sus funciones relacionadas con la Resuelve el caso que se te presenta sobre la mezcla de marketing. Asume la importancia del marketing mix en la Examinar el Caso práctico y contestar las preguntas. SEMANA 3era. TERCERA UNIDAD S A. ANÁLISIS DEL ENTORNO: DETERMINACIÓN DEL FODA ESTRTÉGICO B. EL BRIEFING 3.1 Qué es el FODA? Importancia Áreas de acción del FODA Elementos Operativos de la Empresa Análisis Interno Análisis Externo 3.2 El Briefing en el mundo publicitario Formato del Briefing La estrategia Cómo hacer un Briefing? Aplica el análisis FODA estratégico como un elemento importante para una planificación publicitaria adecuada. Elabora el briefing como parte estratégica de la preparación de una acción publicitaria según las exigencias de la empresa cliente.

4 Analiza los resultados del FODA según el tema dado por el docente. Concibe los elementos que posee el Briefing. Domina la técnica del FODA Elabora un Briefing. Jerarquiza las Debilidades y Amenazas del caso dado por el docente. Propone un Briefing sobre la institución sugerida por el docente. Sobre la institución dada por el docente. SEMANA 4ta. 5ta. CUARTA UNIDAD EL TARGET 4.1 El marketing de STP y la evolución de las estrategias de marketing. 4.2 Identificación de los segmentos meta. 4.3 Asignación de prioridades a los segmentos meta. 4.4 Formulación de la estrategia de posicionamiento. 4.5 Cómo capturar su estrategia en una propuesta de valor. Identifica los criterios que se utilizan para elegir a un segmento meta o target. Identifica los criterios que se utilizan para elegir un segmento meta o target. Identifica los elementos esenciales de una estrategia de posicionamiento. Señala y analiza las características del segmento meta o target de la institución sugerida por el docente. Señala la estrategia de posicionamiento en el segmento meta o target de la institución sugerida por el docente. Caracteriza el target del caso sugerido por el docente. Valora la estrategia de posicionamiento. ESPERADO Informe del target y de la estrategia de posiciona - miento SEMA NA 6ta.

5 QUINTA UNIDAD LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN 5.1 Establecimiento de relaciones: Marketing Directo Venta Personal Promoción de Ventas Relaciones Públicas Patrocinios Publicidad Corporativa Concientiza la importancia de los beneficios del marketing de relaciones y de la comunicación integrada de marketing como herramientas de la estrategia de comunicación. Subraya la importancia del marketing de relaciones en el mundo moderno. Demuestra las varias modalidades de la comunicación de marketing y su integración a la Integra la publicidad a otros elementos de la mezcla de comunicación ESPERADO Exponer los elementos de la estrategia de comunicación de la empresa o institución sugerida por el docente.. RÚBRICA SEMA NA 7ma. EXAMEN PRIMER PERIODO 8va. Semana Subraya la importancia del marketing de relaciones en el mundo moderno. Demuestra las varias modalidades de la comunicación de marketing y su integración a la Integra la publicidad a otros elementos de la mezcla de comunicación ESPERADO Exponer los elementos de la estrategia de comunicación de la empresa o institución sugerida por el docente.. RÚBRICA SEMA NA 9na.

6 SEXTA UNIDAD S A. LOS OBJETIVOS PUBLICITARIOS B. LA PLANIFICACIÓN PUBLICITARIA 6.1 Los Objetivos Publicitarios Definición Características Tipos 6.2 La Planificación Publicitaria El Plan Publicitario y el copy o guión de marketing Objetivos de las comunicaciones versus objetivos de ventas Cálculo del presupuesto El papel de la agencia publicitaria en la planeación de la Plantea los objetivos como principal tarea de una campaña publicitaria. Describe y desarrolla los componentes básicos de la planificación publicitaria. Reconoce los tipos de objetivos. Descubre los componentes principales de un plan publicitario Plantea los objetivos de la institución dada por el docente. Elabora un plan de la institución sugerida por el docente Valora los objetivos planteados. Promueve el plan publicitario elaborado por los grupos de trabajo Informe y evaluación de los objetivos planteados. RÚBRICA Informe y revisión de los planes SEMANA 10ma. 11va. SÉPTIMA UNIDAD EL PLANNER 7.1 El planner: una aproximación al concepto objeto de la investigación 7.2 Cualidades y funciones 7.3 Importancia del planner en las estructuras publicitarias 7.4 Competencias del planner en la empresa publicitaria 7.5 Cómo influye el planner en la imagen corporativa 7.6 Figura necesaria en la agencia de publicidad Asume la responsabilidad y funciones que debe tener el planner como elemento clave en la elaboración de la estrategia creativa.

7 Reconoce las características que posee el Planner Redacta un ensayo sobre el planner Toma conciencia del papel que desarrolla el planner en la agencia publicitaria Revisión del Ensayo SEMAN A 13va. OCTAVA UNIDAD LA ESTRATEGIA CREATIVA 8.1 El equipo creativo: los autores y los codificadores de la publicidad 8.2 Formulación de la estrategia publicitaria: la clave de los grandes creativos 8.3 Cómo la publicidad mejora con la creatividad 8.4 El proceso creativo 8.5 Papel del explorador: obtención de la información 8.6 Papel del artista: desarrollo y realización de la gran idea 8.7 Papel de juez: el momento de la decisión 8.8 Ejecución creativa: el arte y el texto publicitario El arte de crear la publicidad impresa Redacción del texto publicitario y formatos de la publicidad impresa Redacción de textos para los medios electrónicos Función del arte en la publicidad radiofónica y televisiva Muestra de qué manera las estrategias creativas se traducen en guías y en estrategias de mensajes que orientan el proceso creativo. Explica de qué manera las estrategias creativas se traducen en guías y en estrategias de Muestra las fases del proceso creativo Coopera en el desarrollo de la estrategia creativa Presentación de la estra6tegia creativa de la institución sugerida por el docente SEMAN A 14va.

8 mensajes que orientan el proceso creativo Redacta textos Acepta las propuestas de tus compañeros para mejorar la redacción de textos Revisión y ejecución de los textos sobre la institución FICHA DE OBSERVACIÓN 15va. NOVENA UNIDAD LA ESTRATEGIA DE MEDIOS 9.1 Planeación de medios: integración de la ciencia a la creatividad publicitaria 9.2 Organización de la planeación de medios 9.3 Diseño de una estrategia de medios: la mezcla de medios 9.4 Táctica de los medios: selección y programación de los vehículos de los medios Establece de qué manera los medios de comunicación ayudan a los anunciantes a alcanzar los objetivos del marketing y de la Enuncia cómo un plan de medios contribuye a alcanzar los objetivos de marketing y de publicidad Planifica un plan de medios para la institución o empresa Valora la importancia del plan de medios Exposición del plan publicitario que haz realizado. RÚBRICA SEMAN A 16va. EXAMEN SEGUNDO PERIODO Semana 17va. EXAMEN DE SUBSANACIÓN Semana 18va.

9 Trabajo Académico UNIIVERSIIDAD AUTÓNOMA SAN FRANCIISCO 4. EVALUACIÓN PROCEDIMIENTO PORCENTAJE PONDERACIÓN INSTRUMENTO escrita 50 % 10 Prueba Escrita Participación en clase 5% 1 Ficha de Observación Trabajos de Lista de Cotejos 15% 3 Investigación Exposiciones 15% 3 Casos prácticos 10% 2 Rúbrica Subtotal 45% 9 Asistencia y puntualidad 5% 1 Lista de cotejos TOTAL 100% BIBLIOGRAFÍA : ARENS, William. Publicidad 7ma. Edición, O GUINN, Thomas; ALLEN, Chris; SEMENIK, Richard. Publicidad y comunicación integral de marca. 4ta. Edición, Lic. Geraldine Ursula Fernández Rojas UASF