GUÍA DE USO DE LA MARCA

Transcripción

1 GUÍA DE USO DE LA MARCA

2 Contenido Para qué sirve y cómo usar este documento P.1 Significancia P.2 Proporciones técnicas P.3 Tipografía P.4 Gama cromática P.5 Aplicaciones básicas de forma P.6 Aplicaciones básicas de color P.7 Aplicaciones de la marca sobre fondos de color P.8 Área de protección P.9 Interrelación con otras marcas P.10 Resistencia visual P.11 Complementos gráficos P.12

3 Para qué sirve y cómo usar este documento Esta guía de uso de la marca tiene una función básica: establecer parámetros y lineamientos que permitan a todas las personas, usar la identidad de manera precisa y objetiva. Aquí encontrará los criterios básicos de uso de la marca, con el fin de que pueda usarlos fiel y coherentemente. Se debe consultar esta guía, especialmente, cuando deba usar el logosímbolo, colores institucionales y su forma, para conservar sus características físicas, que son replicadores de los valores propios del Museo. Las directrices de este documento, no establecen parámetros de diseño de material de comunicación gráfica ni publicitaria, ya que sólo se reduce a describir los componentes de la marca gráfica y sus formas básicas. Este debe ser un documento de consulta permanentemente cada vez que se tomen decisiones que involucren la identidad gráfica del Museo Libre de Arte Público de Colombia. Guía de uso de la marca / Pág. 1

4 Significancia Símbolo El símbolo está constituido por varias figuras geométricas que representan dos edificaciones, las cuales hacen alusión a la ciudad, las vías publicas, las calles y murales, estos elementos geométricos dan a su vez forma a la letra M la cual representa el Museo, esta forma se logra dar gracias a la composición de todos estos elementos, los cuales connotan interacción, unidad, trabajo en equipo, talento y recursividad. Logotipo Está compuesto por una tipografía paloseco que se encuentra en caja alta mayúsculas se caracteriza por ser estricta pero flexible, geométrica y muy equilibrada, está dotada de una personalidad única lo que le aporta una identidad propia a la marca. Logotipo Símbolo Es una tipografía legible, que no contiene detalles, pero si una amplia riqueza visual que complementa el símbolo. Gama Cromática El símbolo está compuesto por una variedad tonal de colores. rojos, naranjas, amarillos, verdes, azules y lilas. Guía de uso de la marca / Pág. 2

5 Proporciones Técnicas Versión Principal 94x La marca está construida sobre una retícula de 94 unidades de ancho y 43 unidades de alto. Allí se encuentran distribuidos los elementos que componen la marca. 43x Versión Horizontal La marca está constituida sobre una retícula de 48 unidades de ancho y 76 unidades de alto. Allí se encuentran distribuidos los elementos que componen la marca. 48x Importante Aunque aquí se exhiben las medidas de cada uno de los elementos, nunca se debe optar por construir ni tratar de ampliar o reducir las distancias entre ellos, ya que se perdería la integridad de la marca. 76x Guía de uso de la marca / Pág. 3

6 Tipografía Tipografía Complementaria. (Comunicación externa e interna del Museo.) Avant Garde BK BT BOOK Avant Garde BK BT BOOK OBLIQUE Avant Garde BK BT MEDIUM Tipografía Corportiva La tipografía que se describe a continuación debe ser utilizada únicamente en la simbología corporativa de empresas, productos o servicios que estén articulados a la identidad gráfica del Museo (líneas de producto, extensiones de marca, líneas de marca). Avant Garde BK BT MEDIUM OBLIQUE Nexa light Avant Garde BK BT Demi Nexa light Avant Garde BK BT Demi Oblique Guía de uso de la marca / Pág. 4

7 Gama Cromática Gama Cromática Básica Pantone CMYK RGB Rojo 7621C C: 0 M: 100 Y: 90 K: 30 R: 174 G: 14 B: 22 Rojo 485C C: 0 M: 100 Y: 100 K: 0 R: 227 G: 6 B: 19 Naranja 1595C C: 0 M: 80 Y: 95 K: 0 R: 223 G: 78 B: 27 Amarillo 130C C: 0 M: 40 Y: 100 K: 0 R: 247 G: 166 B: 0 Amarillo 108C C: 0 M: 10 Y: 100 K: 0 R: 255 G: 221 B: 0 Verde 376C C: 50 M: 0 Y: 100 K: 0 R: 149 G: 193 B: 31 Azul 2915C C: 70 M: 15 Y: 0 K: 0 R: 54 G: 169 B: 225 Azul 7683C C: 85 M: 50 Y: 0 K: 0 R: 29 G: 113 B: 184 Azul 661C C: 100 M: 95 Y: 0 K: 0 R: 45 G: 46 B: 135 CMYK: impresión offset, offset digital, digital convencional Lila 254C C: 50 M: 100 Y: 0 K: 0 R: 149 G: 27 B: 129 RGB: Web, video. Lila 2607C C: 75 M: 100 Y: 0 K: 0 R: 102 G: 36 B: 131 Aquí se muestran las composiciones de cada uno de los colores, las fórmulas y referencias para los diferentes modelos de color y sus usos. PANTONE: impresión offset. Guía de uso de la marca / Pág. 5

8 Aplicaciones básicas de forma Aplicación 1 Aplicaciones básicas de forma Las aplicaciones de la marca que aquí se presentan, son las aprobadas, cada una tiene un uso específico y sus proporciones no deben ser alteradas ni los espacios entre sus elementos. Aplicación 1 Aplicación 2 Esta es la versión principal, debe ser usada de forma prioritaria. Aplicación 2 Será usada solamente en los casos en los que solo haya espacio para la aplicación horizontal, y en otros casos especiales con la previa autorización. En cualquiera de estas aplicaciones se podrán usar las opciones de color que se plantean en la siguiente página, respetando las dimensiones y proporciones aquí aprobadas. Guía de uso de la marca / Pág. 6

9 Aplicaciones básicas de color Aplicaciones básicas de color Estas son las formas como se debe presentar la marca, dependiendo del uso y del sustrato. Cualquier aplicación no mostrada en esta página no se deberá tener en cuenta. Aplicación una sola tinta Aplicación principal Esta es la aplicación principal, la cual se debe usar siempre que las condiciones lo permitan. Guía de uso de la marca / Pág. 7

10 Aplicaciones básicas de color Aplicaciones de la marca sobre fondos de color Estas son las formas como se debe presentar la marca, dependiendo del uso y del sustrato. Cualquier aplicación no mostrada en esta página no se deberá tener en cuenta. Aplicación negativo Aplicación una sola tinta Aplicación una sola tinta Se usa para reproducciones sobre fondo sólido negro. Se utiliza sobre fondos sólidos que no compiten visualmente con la marca. Se usa sobre fondos sólidos de baja tonalidad para generar un mayor contraste. Aplicación sobre fotografías Aplicación sobre fotografías Se utiliza en fotografías que dispongan de áreas blancas. Se usa en fotografías que dispongan de áreas tonales oscuras. Guía de uso de la marca / Pág. 8

11 Área de protección X Unidad de medida. X Área de protección Se ha establecido un área de protección en torno al logo, esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en la percepción y lectura de la marca. X La construcción del área de respeto queda determinada por la medida X siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logo del resto de elementos de la página (textos e imágenes). X Unidad de medida. X X Guía de uso de la marca / Pág. 9

12 Interrelación con otras marcas x Interrelación con otras marcas. El uso de la simbología cuando está acompañada de otras marcas que están asociadas al Museo, siempre será de la manera que aquí se presenta. x Las marcas deberán estar separadas por una línea delgada de 1 pt que debe tener la misma altura de la marca Museo, y de color negro al 50% x Esta configuración es válida para ambas aplicaciones. x x x Guía de uso de la marca / Pág. 10

13 Resistencia Visual Marca completa Resistencia visual Buscando lograr siempre la mejor legibilidad de la simbología, deben considerarse las proporciones mínimas de reducción. Dado que existen 2 posibilidades de aplicación de la simbología corporativa y cada una de ellas presenta diferente problemática con los textos que la acompañan, la decisión del tamaño mínimo dependerá de la aplicación que se requiera. 25mm IMPORTANTE Si no respetan estos tamaños mínimos no se asegura completa legibilidad de la marca ni de los textos que la acompañan. Marca completa 30mm Guía de uso de la marca / Pág. 11

14 Complementos Gráficos Complementos Gráficos. Estos elementos ayudan a enriquecer las piezas de comunicación y publicitarias del museo ya que van asociados directamente con los colores corporativos. Son ayudas para dar base a las piezas y soportar la marca. No hay estándar de construcción para ellas, sin embargo hay criterios de construcción, pues si bien, son flexibles en su configuración, deben conservar la misma esencia de las originales Los colores que se deben usar para estos sistemas visuales son los colores corporativos. Guía de uso de la marca / Pág. 12

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