POSICIONAMIENTO DE ESPAÑA COMO DESTINO DE COMPRAS

Transcripción

1 POSICIONAMIENTO DE ESPAÑA COMO DESTINO DE COMPRAS INFORME 2015

2 SUMARIO 1. ESPAÑA EN EL MAPA DEL SHOPPING PANORÁMICA DEL TURISTA DE COMPRAS LA RUTA DEL ORO PREPARANDO 2016: NACIONALIDADES EMERGENTES CONCLUSIONES

3 1 ESPAÑA EN EL MAPA DEL SHOPPING Qué lugar ocupamos? Welcome SPAIN ESPAÑA 3

4 ESPAÑA: UN DIAMANTE EN BRUTO VENTAS TAX FREE VENTAS TAX FREE +21% +39% 4

5 AÚN TENEMOS UN GRAN CAMINO POR RECORRER España se lleva menos del 5% del total de gasto mundial en tax free shopping % DEL GASTO TOTAL 20% 15% 10% 5% 0% Francia Italia R. Unido Alemania Singapur Japón España Corea Austria Suiza P. Bajos 5

6 SHOPPING: TURISMO DE CIUDADES, NO DE PAÍSES Barcelona, última ciudad del Top10 de principales destinos, justo por delante de Madrid % DEL GASTO TOTAL 15% 10% 5% 0% París Londres Singapur Milán Tokio Roma Munich Francfort Osaka Barcelona Madrid Seúl 6

7 UN DESTINO POR DESCUBRIR: ESPAÑA NO ESTÁ POSICIONADA COMO DESTINO DE SHOPPING Un destino de Shopping se caracteriza por ofrecer una experiencia de compra más que por las marcas que vende Marcas francesas Marcas italianas Marcas españolas Marcas inglesas Francia 41% 30% 18% 19% Italia 36% 31% 2% 3% España 12% 14% 77% 15% Reino Unido 12% 25% 3% 63% 7

8 2 PANORÁMICA DEL TURISTA DE COMPRAS Con el foco en el turismo de calidad frente al turismo extractivo 8

9 AUNQUE PONEN RUMBO A ESPAÑA Crecimiento en llegadas a España por nacionalidad 2015 vs año anterior 200% 150% 100% 50% 0% RUSIA -36% EEUU ARGENTINA BRASIL MÉXICO 23% 34% 29% 36% VENEZUELA -23% MARRUECOS 48% CHINA 159% JAPÓN 27% -50% 9

10 TODAVÍA SOBRA MUCHO ESPACIO EN LA MALETA % de viajeros por nacionalidad Turistas comunitarios Turistas extracomunitarios 11,8% EE.UU. 2,2% Japón 0,9% Brasil 0,7% Argentina 0,6% China 0,6% México 0,5% R. de Corea 0,5% Otros 5,8% 88,1% 10

11 LOW COST? NO, GRACIAS Los turistas extracomunitarios gastan 515 de promedio por compra Gasto medio( ) por acto de compra por nacionalidad Total China F. de Rusia Marruecos Argentina EEUU Corea México Venezuela Colombia Argelia Hong Kong 11

12 VENTAS TAX FREE 2015 POR NACIONALIDAD EN ESPAÑA % Diferencial de gasto vs año anterior % Gasto total China Federación de Rusia Argentina EEUU 84% -34% 166% 81% 35% 8% 4% 4% Japón Taiwan Marruecos -12% 2% 82% 2% 28% 4% México 27% 3% Otros 38% Hong Kong 55% 2% Corea del Sur 92% 2% 12

13 EL TURISTA DE SHOPPING NO MIRA AL SOL 16% Comparativa de la estacionalidad del gasto turístico en España vs gasto Tax Free % 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Sept. Octubre Nov. Diciembre Gasto turístico en España Gasto Tax Free en España 13

14 3 LA RUTA DEL ORO Paradas imprescindibles en cualquier guía de shopping 14

15 RELOJERÍAS Y JOYERÍAS, VISITA OBLIGADA PARA LOS ASIÁTICOS La nacionalidad determina el producto Cuota 2015 Crecimiento 2015 vs % Otros Relojería y joyería 21% 70% 60% 50% 40% 67% 51% 30% 29% Moda y complementos 63% 20% 10% 0% Moda y complementos Relojería y joyería Otros 15

16 IMPORTANCIA DE AQUELLOS QUE MÁS GASTAN = de las transacciones de las compras 16

17 UN PAÍS, DOS MILLAS DE ORO Casi 5 de cada 10 euros en shopping se quedan en Barcelona, aunque Madrid lidera el crecimiento en gasto Cuota por áreas en España 2015 Crecimiento gasto 2015 por zona geográfica MEDITERRÁNEO MÁLAGA 38,4% MADRID RESTO DE ESPAÑA 4,7% 4,2% 6,1% 46,6% BARCELONA 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 39% 50% 8% 19% 19% Barcelona Madrid Málaga Mediterráneo Resto de España 17

18 4 PREPARANDO EL VIAJE: NACIONALIDADES EMERGENTES EN 2016 El antes y el después del turista de compras 18

19 EL GIGANTE ASIÁTICO Factores coyunturales Factores estructurales Impacto PIB per capita China Asia oriental y Pacífico 19

20 LA ATONÍA RUSA % Crecimiento ventas a rusos en los 3 últimos años % 40% 30% 20% 36,79% 1 JULIO ENERO JULIO ENERO % Cotización del petróleo 0% % -2,80% 70-20% % -40% ,56%

21 EL SUEÑO AMERICANO Desarrollo PIB en cada país Coyuntura económica de cada país 21

22 5 CONCLUSIONES Mucho por hacer 22

23 ESPAÑA, MUCHO POR HACER Premisas La cuota de penetración del turismo de compras en España no está a la altura de la que tenemos en otros productos turísticos El turismo de compras tiene un alto poder de crecimiento El turismo de compras es un catalizador del turismo de calidad y de la generación de empleo y riqueza Recomendaciones nuestro posicionamiento Promoción en países de alto potencial Conexiones y visados hoteles de lujo, tiendas preparadas (personal y oferta) 23

24 Para más información: